網(wǎng)絡(luò)廣告媒體優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)

1、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)一、決策 互聯(lián)網(wǎng)是建立在信息共享的基礎(chǔ)上的，在全球所有的大通信網(wǎng)的概念中， 這個(gè)由聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)組成的勸酒最大的網(wǎng)絡(luò)正在高速增長(zhǎng)。 而王國(guó)廣告， 作為一個(gè) 新興產(chǎn)業(yè)，幾乎已經(jīng)成為支持這些冒險(xiǎn)行為的資金來(lái)源和發(fā)展動(dòng)力。二、優(yōu)點(diǎn)1強(qiáng)烈的交互性與感官性網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)最大的不同就在于它給消費(fèi)者提供了與廣告直接互動(dòng)的機(jī) 會(huì)。它是木器那位沂蒙使受眾不僅可以聽(tīng)，而且可以參與討論并獲得“特制”信 息和特別服務(wù)的廣告， 這種交互性是網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)媒體廣告更具有活力。 因?yàn)?對(duì)商家而言，廣告的目的不僅僅是發(fā)布信息，更重要的是建立良好的客戶(hù)關(guān)系、 提高公司和品牌的知名度， 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性能幫商家

2、做到這一點(diǎn)。 因?yàn)榛?dòng)性 可以帶來(lái)趣味性， 可提高品牌信息的親和力， 并可產(chǎn)生移情作用， 增強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn) 品的好感。 另外網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、 超文本格式文件， 表現(xiàn)形式豐 富多彩，集聲、像、動(dòng)畫(huà)于一體，融合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，即了一項(xiàng)廣播、電視 一樣得到聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)的刺激， 又可以獲得閱讀報(bào)刊、 雜志等平面媒體廣告的產(chǎn)生 的感受。只要受眾某種產(chǎn)品感興趣，僅需請(qǐng)按鼠標(biāo)就可以了解更多、更詳細(xì)、更 生動(dòng)的信息。從而使消費(fèi)者親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)于品牌。 2傳播范圍的廣泛性網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極為廣泛， 可以通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息 24 小時(shí)不間 斷的轉(zhuǎn)播到世界各地，不像傳統(tǒng)的廣告往往聚下思念與

3、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)時(shí)間段。 網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力，使網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的 INTERNET 上隨時(shí)隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。尤其是未來(lái)的社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的全 球化，人口的流動(dòng)性越來(lái)越大， 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特性可使品牌信息持續(xù)不 斷的達(dá)到目標(biāo)受眾， 讓品牌突破地域限制， 與現(xiàn)有的消費(fèi)者維持穩(wěn)定而長(zhǎng)久的關(guān) 系，使品牌流失罪消化， 同時(shí)不算開(kāi)多新市場(chǎng)， 為建立國(guó)際性品牌搭建堅(jiān)實(shí)的平 臺(tái)。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無(wú)法達(dá)到的。3靈活的時(shí)效性在傳統(tǒng)媒體上作廣告發(fā)布后很難更改， 即使可改動(dòng)往往也必須付出很大經(jīng)濟(jì) 代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上作廣告按照需要即使變更廣告內(nèi)容， 當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。 這 樣，經(jīng)

4、營(yíng)決策的變化也能得到實(shí)施和推廣。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是大眾傳播。如 萬(wàn)維網(wǎng)上熱門(mén)門(mén)戶(hù)站點(diǎn)的首頁(yè)上投放的廣告， 可得到全球各地上百萬(wàn)和上億的受 眾，具有先明的大眾傳播特點(diǎn)。 網(wǎng)絡(luò)廣告也可以是群體傳播。 在一些專(zhuān)業(yè)站點(diǎn)發(fā) 布的廣告就是一種群體傳播。 當(dāng)以電子郵件方式傳遞個(gè)性化的信息時(shí)， 網(wǎng)絡(luò)廣告 又成了人際傳播。 這種多樣性是網(wǎng)絡(luò)廣告極富彈性， 可簡(jiǎn)單也可深入， 不受版面 或時(shí)間段限制， 即可以在大量的消費(fèi)者中激發(fā)品牌知名度， 又可以對(duì)特定的目標(biāo) 銷(xiāo)給著實(shí)行一對(duì)一的傳播， 強(qiáng)化其忠誠(chéng)度， 展開(kāi)多層次的品牌塑造。 這是傳統(tǒng)廣 告所不能做到的。4目標(biāo)明確性通過(guò) IP 地址及 Cookie 技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告

5、商可以根據(jù)個(gè)人不同的差別將受眾分 類(lèi)，以細(xì)分化的有差別的市場(chǎng)策略， 確立品牌位置， 將廣告信息準(zhǔn)確發(fā)送給目標(biāo) 用戶(hù)，以求得最佳效果，同時(shí)避免廣告費(fèi)的浪費(fèi)。5非強(qiáng)迫性傳送咨詢(xún) 眾所周知，報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強(qiáng)迫性，都 是要千方百計(jì)吸引你的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，強(qiáng)行將廣告灌輸?shù)侥愕哪X中。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類(lèi)的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它 可以讓你自由查詢(xún)， 將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你， 這樣就節(jié)省了你的時(shí)間， 避 免了無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中。6效果的可測(cè)性 利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到了廣告信息。而在In ternet上作廣告很容易通過(guò)服務(wù)器記錄

6、，或是用戶(hù)的Cookie，或是專(zhuān)用技術(shù)統(tǒng)計(jì)出美調(diào)光高倍多少用戶(hù)看過(guò)， 以及這些用戶(hù)查閱的時(shí)間分布和地域分布； 更先 進(jìn)的測(cè)量手段（如DAKT ）能得出更詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)：廣告有多少呈現(xiàn)次數(shù)、有多 少點(diǎn)擊率，以及點(diǎn)擊的時(shí)間、地點(diǎn)甚至點(diǎn)擊后的活動(dòng)。這些數(shù)據(jù)往往即時(shí)可得， 極大地方便了廣告主即時(shí)監(jiān)測(cè)特定品牌進(jìn)行傳播活動(dòng)的效果， 并對(duì)品牌傳播策略 加以調(diào)整， 以保證品牌發(fā)展的每一步都沿著正確的方向前進(jìn)， 少走彎路， 使品牌 投資收益最大化。二、局限當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告也有局限性，即廣告面積太小，做常見(jiàn)的旗幟廣告最大也不 過(guò)是報(bào)紙廣告的九分之一， 還有更小的旗幟廣告和圖標(biāo)廣告， 因而，廣告信息量 有限。另外， 由于

7、缺乏即懂廣告設(shè)計(jì)又熟悉網(wǎng)絡(luò)操作的技術(shù)人才， 網(wǎng)絡(luò)廣告的表 吸納形式也較為單調(diào)， 不能很好地吸引受眾。 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體向比具有 不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但他作為廣告媒體也不可避免的存在某些不足或略勢(shì)。 1受硬件環(huán)境的限制首先，性能優(yōu)越的計(jì)算機(jī)是使用網(wǎng)絡(luò)媒體必須具備的硬件條件。其次，網(wǎng)絡(luò) 自身的基礎(chǔ)建設(shè)目前還存在穩(wěn)定性、 安全性、 線(xiàn)路寬窄和暢通與否、 數(shù)據(jù)傳輸過(guò) 度等問(wèn)題， 這在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展。 最后電腦操作人員的文 化水平相對(duì)要求較高， 他要求電腦使用人員具備一定的文化水平、 外語(yǔ)水平和基 本的網(wǎng)絡(luò)常識(shí)，這在一定程度上也制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展。2被動(dòng)性 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電波

8、媒體不同。它需要消費(fèi)者主動(dòng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，主動(dòng)點(diǎn)擊廣 告，廣告主的廣告信息才會(huì)展現(xiàn)在受眾面前。 因而它不具有很強(qiáng)的效果， 主動(dòng)權(quán) 掌握在消費(fèi)者手中。 廣告主孤傲廣告投放到網(wǎng)站上面還需要訪(fǎng)問(wèn)者把它 “拖”出 來(lái)才行。訪(fǎng)問(wèn)者完全可以選擇看或是不看。 因此， 設(shè)立了網(wǎng)站也不應(yīng)定會(huì)有訪(fǎng)問(wèn) 者訪(fǎng)問(wèn)， 訪(fǎng)問(wèn)者也不一定會(huì)看廣告。 網(wǎng)絡(luò)媒體的這種被動(dòng)性， 這也影響到廣告的 收視率、達(dá)標(biāo)率，從而限制了廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇。3效果測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)尚未確立 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)一般是通過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)體現(xiàn)的，但一般網(wǎng)頁(yè)上的各種圖標(biāo)、 鏈接都產(chǎn)生點(diǎn)擊，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)常常會(huì)因有幾個(gè)圖表和很多的鏈接而產(chǎn)生多次點(diǎn)擊， 服務(wù)器接到的每一次請(qǐng)求都生成點(diǎn)

9、擊次數(shù)， 但點(diǎn)擊次數(shù)與網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)之間的 差別是巨大的。 其次，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)， 真正能夠揭示廣告是夠有效的既不是點(diǎn) 擊率，也不是點(diǎn)透率， 而應(yīng)該是訪(fǎng)問(wèn)者點(diǎn)擊廣告之后對(duì)目的頁(yè)面所表現(xiàn)出來(lái)的興 趣和受到的影響。4上網(wǎng)費(fèi)用高目前，我國(guó)個(gè)人上網(wǎng)大多以撥號(hào)寬帶方式，雖然 Internet 網(wǎng)上大部分信息資 源是免費(fèi)的，但是一撥號(hào)寬帶方式訪(fǎng)問(wèn) Internet 的用戶(hù)還是要支付一定的費(fèi)用。 特別是撥號(hào)用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)不僅需要交付電話(huà)費(fèi)， 還要交付上網(wǎng)費(fèi)。 即使是礦帶用戶(hù) 每月的月租費(fèi)也相對(duì)昂貴。 盡管上網(wǎng)費(fèi)以大幅度下調(diào)， 或采用包月、 包年計(jì)算以 吸引更多的中低收入者上網(wǎng)的收費(fèi)方式相繼推出， 但與傳統(tǒng)媒體相比