把展會辦成節(jié)日

1、把展會辦成節(jié)日2018年國際消費電子展(CES2018于1月9日在美 國拉斯維加斯盛大開幕。作為與 CES 脈相承的CES Asia勺 聯合主辦方，上海國展展覽中心有限公司(Shanghai Intex)也受邀參與這一全球科技盛事?，F以展會主辦方的視角，看 一看作為全球最具影響力的展會之一 CES的運營之道。不只是展會，還是節(jié)日 展會期間，從一下飛機開始，就感受到拉斯維加斯整個 城市都彌漫著CES的氣氛，有著CES元素的廣告牌和指示牌 隨處可見，就連街上的餐館都紛紛豎起“ Welcome CES Attendees ”。這已經不僅僅是一個展會，而是一個節(jié)日，一 個全球科技從業(yè)者和科技迷們的節(jié)日

2、。人們半開玩笑地說： “每年一月的美國拉斯維加斯街頭只有兩種人：來參加 CES 的和服務CES的?！碑斠粋€展會變成一個節(jié)日，除了歷史的 積淀，更多的是主辦方的堅持付出，不斷提升展會品質，擴 大展會的影響力。硬件不足，服務來補 拉斯維加斯不僅是 “賭城”，也是美國知名的展覽城市， 但是和中國很多新建的超大型會展綜合體相比，其設施對于 一個像CES這樣的超大型展會來說，還是存在一些不足。最明顯的就是展館的面積不能滿足CES日益擴張的需求。面對這樣的“先天不足” ，主辦方通過聯通整個城市的展館和酒 店資源以及高品質的服務，依舊讓每個參與CES的人都獲得了最佳的體驗。CES的展臺除了拉斯維加斯會展中心

3、（LVCC，還分布在 金沙展館（Sands）以及ARIA展館，期間更有在各個酒店會 議室的主題演講和研討會，可以說非常分散。各地之間的聯 通完全靠Shuttle Bus，主辦方在各個指定酒店之間、會場與 會場之間安排了十余條 Shuttle Bus的路線，班車的頻率也很 快，所以整個拉斯維加斯就像是CES的大展館，到處可以看到帶著綠色吊帶的參觀者通過 Shuttle Bus 在城市中穿梭。另一個給人印象較深的就是CES的問詢服務非常周到，不僅隨處可見CES的咨詢臺，還有很多穿著藍色工作服的流 動志愿者在展館內走動，主動為觀眾提供咨詢服務。雖然服 務人員的日常接待量很大，但是他們永遠保持著微笑，

4、甚至 會帶你走上一段路，直到你找到正確的方向。把會議做成一場 SHOW去看過CES的人都知道，每年最值得期待的活動之一就 是正式開展前夜的“科技大秀” 。把一場主題演講做成一場 SHOW,目前在國內來講還比較少見。今年的主題演講是由 Intel 帶來，場地是新啟用的 Monte Carlo 劇場，可以容納 3000 余人的會場座無虛席，整個氣氛就像大家在看一場大型的演 唱會。 而老牌科技巨頭 Intel 也并沒有讓大家失望， 酷炫的舞 臺、動感的展示、勁爆的黑科技，讓所有到場的人都盡興而 歸，同時也對第二天即將開幕的展會充滿更多期待。展會的 活動不僅要專業(yè)，也要會秀，這樣才能引爆話題，讓人印象

5、 深刻。媒體很重要，感受傳播的力量CES的觀眾構成中有很大一部分是媒體，而展會現場也是對媒體優(yōu)待有加。所有活動都對媒體優(yōu)先開放，現場也有 條件優(yōu)渥的媒體工作區(qū)域。這些也許在國內很多展會中并不 少見，但是讓人感受較深的是整個展會都在一種傳播的氛圍 中。展館內隨處可見各種討論的舞臺，隨時隨地都有嘉賓和 你分享他們的觀點和行業(yè)最新趨勢；拿著攝像機或手機拍攝 的記者和KOL多的不可計數；主辦方也在展館內搭建了很多 傳播平臺，為廣播、電視、網絡等多渠道媒體提供方便。展會不僅是商貿的平臺，也是傳播的平臺，想用較少的 投入獲得較大的傳播面，參加展會的確是一個明智的選擇。 Shanghai Intex 所有的

6、自辦展現場也都會邀請很多主流媒體 和專業(yè)媒體對展商和展品進行宣傳報道，搭建更好的傳播渠 道。當然，主辦方也希望展商們能夠更好地利用這一平臺， 擴大自己品牌的影響力和知名度。可以看，可以摸，可以體驗不僅是行業(yè)專業(yè)人士，很多普通消費者也對CES情有獨鐘，這和CES注重體驗的氛圍是密不可分的。在這里，幾乎 所有的展品都可以讓你親身體驗，很多大品牌的展位甚至完 全變成了“科技樂園” ，讓大家有機會接觸最新科技成果。國內的展會大都是貿易型，主要是商貿洽談的氛圍比較濃厚。但是一些大眾消費主題的展會也可以借鑒CES的模式，給予普通消費者體驗參與的平臺，一個行業(yè)市場的好壞歸根 結底還是在于消費終端。展會的主辦

7、方有著培育和影響終端 市場的作用。 其實， 在 Shanghai Intex 的上海樂器展和北京音 樂生活展上就有很多很好的針對終端的體驗項目，大家有機 會可以到現場參與體驗。公平公正，積分制銷售二十多萬的展出凈面積，而CES的展位銷售大部分都是現場完成。之所以能做到如此高效，這和CES成熟完善的積分制銷售體制是離不開的。CES采用積分制，獲得積分的辦法很多，比如買廣告攢積分，或者其他，湊齊 4 個積分才能 去主館。參展商按照積分的多少，根據主辦方開放的選位時 間和順序到銷售辦公室自助選位，一切都有條不紊?？梢哉f 這樣的 ?N 售辦法節(jié)約了很多人力物力，值得國內借鑒。CES原班人馬聯合Shanghai Intex共同打造CES Asia作為與CES一脈相承的亞洲消費電子展(CES Asia的觀展注冊于 2018 年 1 月 23 日開放， 2018 年 6 月 13 日-15 日亞 洲消費電子展將在上海新國際博覽中心舉行，力求帶來高品 質的參展及參觀體驗！亞洲消費電子展（CES Asia,全方位展示亞洲市場創(chuàng)新 產業(yè)價值鏈的廣度和深度，是亞洲消費技術行業(yè)的年度