網(wǎng)絡(luò)傳播的特性分析

1、 網(wǎng)絡(luò)傳播的特性分析 中國現(xiàn)代媒體委員會常務(wù)副主任詩蘭給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是： 以 全球海量信息為背景、 以海 量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與發(fā)布者并隨時可以對信息作出反應(yīng)， 它的文本 形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、 并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成 的。還有人認為，網(wǎng)絡(luò)傳播是近年來廣泛出現(xiàn)于傳播學中的一個新名詞。它是相對三 大傳播媒體即報紙、播送、電視而言的。網(wǎng)絡(luò)傳播是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核 心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，也被稱作網(wǎng)絡(luò)傳播，是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物。 所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實就 是指通過計算機網(wǎng)絡(luò)的人類信息 包括新聞、知識等信息傳播活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息， 以

2、數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計算機網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計算機或類似設(shè) 備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機通信網(wǎng)絡(luò)為根底， 進行信息傳遞、交流和利用，從而到達其 社會文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播的讀者人數(shù)巨大，可以通過互聯(lián)網(wǎng)高速傳播。 網(wǎng)絡(luò)傳播的 特性 1,互動性，交互性 互動性可以說是網(wǎng)絡(luò)上信息發(fā)布的低門檻和信息傳播方式靈活性而帶 來的直接結(jié)果，事實上，互動性不僅僅表達在傳 一一受雙方交流的增強，還表達在整個信息 形成過程的改變。在一個真正的互動的環(huán)境中， 信息不再是依賴于某一方發(fā)出， 而是在雙方 的交流過程中形成的。 也可以這樣說，網(wǎng)絡(luò)上不再有信息傳播控制者， 而只存在信息傳播參 與者。交互

3、性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢 ，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播， 而是信 息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用得信息， 相對于傳統(tǒng)媒體的一言堂網(wǎng)絡(luò)媒體能夠 實現(xiàn)傳者與受者之間的互動.它使話語權(quán)不再是某個機構(gòu)或個人的特權(quán) ，而是將其外延擴大 到了群眾.任何一個網(wǎng)絡(luò)受眾都可以成為信息發(fā)布者 .改變了傳統(tǒng)媒體你說我聽的方式網(wǎng)民 在網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)聊天室有很大的言論自由度 .不僅可以參加討論，而且也可自己發(fā)布新聞. 信息傳播能在傳者和受者之間呈現(xiàn)交替互動的形式 .2 ,海量性，內(nèi)容豐富性 對于紙質(zhì)媒 體，信息是以紙為載體，需要印刷、排版、發(fā)行及本錢等諸多問題。而播送和電視也需要把 信息量精確到幾十秒、幾

4、秒時間。而網(wǎng)絡(luò)傳播不同，存儲數(shù)字信息的是硬盤，可以不限量的 儲存和傳播信息，運行各種信息數(shù)據(jù)庫使讀者可以對信息隨時進行檢索。 海量性特征可以 從三個方面理解：其一、網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了地域上的全球覆蓋 這是空間上的開放性導(dǎo)致的； 其二、網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了信息的海量存儲這是時間上與空間上的開放性導(dǎo)致的 -網(wǎng)絡(luò)傳播 可以橫向容納世界各地的所有信息，巨大的數(shù)據(jù)庫可以縱向容納歷史信息 ；其三、網(wǎng)絡(luò)傳 播中信息存儲的質(zhì)的多樣性網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息可以以 文字、圖像、聲音、動畫等多種形 式存儲，這是技術(shù)開放性帶來的結(jié)果因特網(wǎng)將全世界的計算機和計算機連接起來， 從而形 成了一個巨大無比的數(shù)據(jù)庫。 世界上任一時間任一地點發(fā)

5、生的任一事件都有可能成為網(wǎng)絡(luò)的 信息被廣泛傳播。與傳統(tǒng)媒體相比， 由于它得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢， 它可以逃脫報紙版面、廣 播電視固定時段、節(jié)目容量等諸多限制。技術(shù)創(chuàng)造的電腦網(wǎng)絡(luò)時空，幾乎可以將全世界的新 聞信息全部包攬；此外，由于傳播主體的多元化， 入人皆可成為信息源-使得網(wǎng)絡(luò)信息 得以最大限度的源源不斷；其次，由于數(shù)據(jù)庫的存在，得以縱向保存歷史新聞信息，正是信 息集納的廣度與深度形成了網(wǎng)絡(luò)傳播的海量特點。 3,多媒體化，立體化 多媒體的傳播手 段,是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大表現(xiàn)特點 .網(wǎng)絡(luò)媒體不僅能夠顯示文本信息 ，而且能夠顯示圖形，圖像和 聲音等多媒體信息，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)形態(tài)走向立體式 .網(wǎng)絡(luò)傳播實

6、現(xiàn)了 文字、聲音、圖 像、動畫等多種手段組合的多媒體傳播，這正是技術(shù)開放性帶來的直接成果。技術(shù)的開放 增強了網(wǎng)絡(luò)本身的容納力，技術(shù)的開放延伸并調(diào)動了人類的各個感覺系統(tǒng)。 報紙通過紙質(zhì)媒 介利用文字和圖片傳遞新聞， 播送以聲音發(fā)送信息， 電視借助聲畫播放節(jié)目。 網(wǎng)絡(luò)媒體那么兼 容了文字、圖表片、聲音、動圓、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。 網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點最大限度地實現(xiàn)了各種傳播形式的 兼容并包，豐富了新聞傳播的手 段。受眾也有了眾多的自由選擇，他們可以根據(jù)自己的喜歡選擇有字無聲、 有聲有像、圖文 并茂等多種形式，各種感官得以充分調(diào)動。與傳統(tǒng)媒體電視相比，網(wǎng)絡(luò)傳播具有不受時空

7、限 制的特 性，從根本上使網(wǎng)民獲得了信息獲取和傳播的主動性和互動性。 我們都知道只要有一 臺電腦，通過有線或無線技術(shù)， 隨時隨地都可以上網(wǎng)獲取信息；加之網(wǎng)上信息繁多，可滿足 各種不同受眾和網(wǎng)民的選擇需要。 這樣，網(wǎng)民和受眾不再需要按線性的播出流程被動地接受 由編輯安排好的節(jié)目內(nèi)容，而可以在無限廣闊的節(jié)目信息空間中， 根據(jù)自己的愛好和需求檢 索、選擇和傳播節(jié)目。 4,超越時空性 網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播。他將一定的信息轉(zhuǎn)成 數(shù)字，經(jīng)過轉(zhuǎn)播，數(shù)字在操作平臺上復(fù)原為一定的信息。 由于其傳播的介質(zhì)是比特，而非原 子，所以這種傳播就具備了迅速、快捷、方便等優(yōu)點。 傳播的范圍常常受限于地域，是傳統(tǒng) 媒體的

8、一大困惑.而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，那么徹底改變了這一切.網(wǎng)絡(luò)媒體傳播不受地域限制 .受眾 普及世界各地。而在時效性上，網(wǎng)絡(luò)媒體是全天候新聞報道.這也令傳播時段固定的傳統(tǒng)媒體 望洋興嘆.在網(wǎng)絡(luò)媒體上，我們往往看不到頭版頭條新聞在哪兒， 新聞內(nèi)容總在不斷滾動更 新，借助數(shù)碼攝錄設(shè)備和 等現(xiàn)代化影像處理和通訊工具， 網(wǎng)絡(luò)新聞記者可以進行事件現(xiàn) 場直播，在網(wǎng)絡(luò)上圖文并茂地以第一時間、第一速度報道出來，特別是對突發(fā)事件，網(wǎng)絡(luò)比 電視編輯的時間更短暫， 更迅速，公眾在網(wǎng)絡(luò)上可以即時看到事件的每分鐘的開展情況， 而 網(wǎng)絡(luò)后臺的編輯們還可以迅速調(diào)出與事件相關(guān)的背景圖文資料， 讓社會公眾更全面更客觀地 了解事件真相、

9、新聞后面的故事或細節(jié)。網(wǎng)絡(luò)這種即時性的特點，縮短了信息傳播的周期 5, 個性化，個人化 眾所周知，傳統(tǒng)媒體有受眾定位.它不是針對某個人的，而是針對某個特定的 群體.報紙有它確定的讀者群，電臺劃分出了為不同人效勞的不同波段 .因此，傳統(tǒng)媒體很難在 所有時間，所有節(jié)目中滿足所有人的愿望 .而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面就凸顯它的優(yōu)勢了 .由于網(wǎng)站 多如牛毛，網(wǎng)上信息浩如煙海.強大的網(wǎng)絡(luò)搜索功能，使網(wǎng)民可隨時上網(wǎng)查找所需的信息，享受 網(wǎng)絡(luò)提供的個性化很強的效勞.網(wǎng)絡(luò)傳播的個人化特征非常明顯， 技術(shù)帶來的優(yōu)勢可以使得 受眾沉著地利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫中 各取所需；受眾還可以自由的選擇信息接收 的時間、地點以

10、及媒介的表現(xiàn)形式；與此同時，作為網(wǎng)絡(luò)傳播另一端的傳者也可用一種 信 息推送技術(shù)，根據(jù)用戶的需求為他推送信息的專門化效勞。信息的傳播在網(wǎng)絡(luò)中顯得個性 張揚、特色鮮明。博客的出現(xiàn)是個人性的最好表達，只要擁有一臺能上網(wǎng)的電腦， 博客就能 實現(xiàn)想寫就寫的愿望。 博客幾乎可以以任何形式抒寫任何內(nèi)容和信息。 6 ,超文本 網(wǎng)絡(luò)以 超文本、超媒體方式組織新聞信息， 用戶接受新聞內(nèi)容時可方便的聯(lián)想和跳轉(zhuǎn)， 更加符合人 們的閱讀和思維規(guī)律。 超文本超鏈接本身就是技術(shù)層面上的一種開放模式。超文本的 文本構(gòu)成模式與超鏈接的傳播結(jié)構(gòu)使信息檢索得以時間、 空間全方位開放，從而輕松實現(xiàn)了 此時或彼時、此地或彼地、共時或異

11、時、同步或異步的查詢功能。與傳統(tǒng)媒體不同， 網(wǎng)絡(luò)傳播是建構(gòu)在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式。 超文本，與用字符串來表達， 以線 性形式進行組織的傳統(tǒng)文本信息的處理方式有很大不同。 它不是以字符，而是以結(jié)點Node 為單位組織各種信息，一個結(jié)點是一個 信息塊，結(jié)點內(nèi)的信息可以是文本、圖像、圖形、 動畫、聲音或其組合；它的信息在組織上采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)， 結(jié)點間通過關(guān)系鏈加以鏈接， 從而 構(gòu)成表達特定內(nèi)容的信息網(wǎng)絡(luò)。 它對信息的存儲可以按照交叉聯(lián)想的方式， 從一處迅速跳到 另一處，打破了原文本系統(tǒng)只能按順序、 線性存取的限制，它有良好的編輯功能， 可以進行 多窗口編輯，使得網(wǎng)絡(luò)編輯可以方便地容納更多元

12、素。又如博客文體的重要特點就是鏈接， 博客通過鏈接實現(xiàn)了開放源代碼的共享性， 實現(xiàn)了與受眾的交流，沒有互動交流的博客就沒 有生命。博客的出現(xiàn)，標志著以 信息共享為特征的第一代門戶之后，追求 思想共享為特 征的第二代門戶正在浮現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)開始真正凸現(xiàn)無窮的知識價值。 7 ,共享性，全球化， 跨文化性 傳統(tǒng)媒體的傳播范圍常局限于當?shù)?，而網(wǎng)絡(luò)傳播到自己關(guān)心的新聞信息。國人可 以通過傳統(tǒng)媒體得到國際國內(nèi)的消息， 不受地域限制，在世界任何一個角落， 只要具備上網(wǎng) 條件就可以得到信息，在國內(nèi)獲得信息的途徑也主要是因特網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)傳播使受眾具有 全球 化的特征，有利于地方性媒體和全國性媒體的公平競爭，有助于改變中國在國際傳媒界聲 音微弱的現(xiàn)象。 網(wǎng)絡(luò)傳播突破地域限制，沒