購(gòu)物中心愚人節(jié)活動(dòng)計(jì)劃方案方案

1、購(gòu)物中心愚人節(jié)活動(dòng)計(jì)劃方案方案愚人節(jié)活動(dòng)計(jì)劃方案一一購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)案例分享購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)案例分享經(jīng)典愚人節(jié)活動(dòng)計(jì)劃方案背景：對(duì)于大型購(gòu)物中而言，客流是檢驗(yàn)項(xiàng)目方案成敗的驗(yàn)金石,而決定客流的因素有很多，交通、商品組合、購(gòu)物環(huán)境、主習(xí)題促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)缺一不可。而在購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)的構(gòu)成中，吸引客流的方法主要是商品促銷(xiāo)和公關(guān)活動(dòng)。促銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)是能起到立竿見(jiàn)影的效果，但是促銷(xiāo)不能是常態(tài)，常態(tài)的促銷(xiāo)并不是促銷(xiāo)而是忽悠，當(dāng)消費(fèi)者一遍遍被各種促銷(xiāo)的噱頭吸引到購(gòu)物中心，卻發(fā)現(xiàn)促銷(xiāo)的力度有限時(shí)，將對(duì)購(gòu)物中心的品牌和信譽(yù)形成長(zhǎng)久的傷害，而一旦這種印象形成，要想改變和扭轉(zhuǎn)，就要花費(fèi)更大的精力。同時(shí)，因?yàn)樯唐反黉N(xiāo)而來(lái)的消費(fèi)者會(huì)

2、伴隨著促銷(xiāo)結(jié)束而離去，套用至尊寶的語(yǔ)錄就是：促銷(xiāo)只能得到消費(fèi)者的肉體，其實(shí)不能得到消費(fèi)者的靈魂。氣質(zhì)文化，對(duì)消費(fèi)者形成內(nèi)在的吸引。最好的方法是將公關(guān)活動(dòng)和商品促銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)或者同時(shí)舉行，讓消費(fèi)者既有的玩又有的花，這才是購(gòu)物中心活動(dòng)計(jì)劃方案的正確規(guī)定。公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容豐富，形式多樣，如何判別公關(guān)活動(dòng)的優(yōu)劣呢,本人認(rèn)為其基本判斷條件有以下四點(diǎn)：一，活動(dòng)是否引人注重；二，活動(dòng)是否新穎好玩；三，活動(dòng)是否于項(xiàng)目方案氣質(zhì)吻合；四，活動(dòng)是否容易操作。引人注重才能帶來(lái)潛在的客流，新穎好玩才能讓人印象深刻并津津有味，符合項(xiàng)目方案氣質(zhì)才能為項(xiàng)目方案長(zhǎng)久的品牌塑造加分而又不顯得怪異，容易操作則是指在人力物力財(cái)力等方面具

3、有良好的施行性。本著以上四點(diǎn)，我計(jì)劃方案了一個(gè)愚人節(jié)的“美人娛”活動(dòng)，現(xiàn)拿來(lái)和大家分享。分享之前有些須要的背景需要交代一下，我所在的S0LANA藍(lán)色港灣國(guó)際商區(qū)是北京朝陽(yáng)公園湖岸邊的一個(gè)大型購(gòu)物中心，占地面積13萬(wàn)，建筑面積15萬(wàn)，由19棟歐式建筑構(gòu)成，業(yè)態(tài)涵蓋百貨、精品店、餐飲街、酒吧街、影院、超市等，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)符合國(guó)際購(gòu)物中心定義的LifestyleShoppingCentero方案：大家都知道，愚人節(jié)和圣誕、情人節(jié)相比算是一個(gè)小節(jié)日，市場(chǎng)上也沒(méi)有形成愚人節(jié)的消費(fèi)習(xí)慣，怎么樣才能把愚人節(jié)和商場(chǎng)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)呢，我認(rèn)為還是要“愚”，而這個(gè)愚在這里更多的意思是好玩，熱鬧，還有點(diǎn)愚人節(jié)荒唐和惡搞

4、的形式，總而言之，是一個(gè)讓人放松開(kāi)心的節(jié)日，而我的活動(dòng)顯然要和這個(gè)節(jié)日的氣氛相結(jié)合。同時(shí),我也想到了要利用美女的天然魅力，而“美人娛“這個(gè)詞就突然跳進(jìn)了我的腦海，美人娛既有美人魚(yú)的諧音，又能夠表明活動(dòng)的娛樂(lè)成份,還能夠?qū)顒?dòng)的愚人節(jié)屬性加以說(shuō)明，應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的名稱(chēng)?，F(xiàn)在也不知道當(dāng)時(shí)是怎么想到，但是當(dāng)我腦海中想到要做一個(gè)類(lèi)似的活動(dòng)到方案思路基本確定的時(shí)間很短，也就是一到兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間。方案的基本內(nèi)容如下：名稱(chēng)：勇闖三關(guān)，俘獲美人娛。內(nèi)容：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集年輕愛(ài)玩的女孩參加活動(dòng)，自愿成為美人娛。在活動(dòng)當(dāng)天，美人娛佩帶標(biāo)識(shí)在購(gòu)物中心隨意游動(dòng)。而任何一位男士都能夠和美人娛搭訕，男士首先需要向美人娛講一

5、個(gè)笑話，美人娛假如覺(jué)得可笑就算過(guò)了第一關(guān)。緊接著男士需要進(jìn)行才藝表演，唱歌跳舞學(xué)小沈陽(yáng)等能夠,只要美人娛點(diǎn)頭即可。第三，作為控制環(huán)節(jié)，由我向男士提出兩個(gè)不算太難的問(wèn)習(xí)題，男士答復(fù)正確即可俘獲美人娛，領(lǐng)取獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品：美人娛每人一張電影片和價(jià)值100元的餐卷，男士在勇闖三關(guān)后獲得同樣的獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品均有藍(lán)色港灣商戶(hù)提供。傳播：主要在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，選擇的媒體是55bbs,一個(gè)在北京比較有影響力的商場(chǎng)打折資訊網(wǎng)站，另一個(gè)是搜狐女人頻道，以及一些免費(fèi)轉(zhuǎn)載的網(wǎng)站。同時(shí)藍(lán)色港灣自有的媒體包括網(wǎng)站和購(gòu)物中心的廣告位等。細(xì)節(jié)：笑話環(huán)節(jié)可有美人娛自行決定，而才藝表演必須在藍(lán)色港灣工作人員的見(jiàn)證下在公開(kāi)場(chǎng)合進(jìn)行。已到達(dá)

6、監(jiān)控和一定范圍內(nèi)的傳播效果。我特意在活動(dòng)意義中寫(xiě)道：滿足女性被禮貌的搭訕的心理需求和男性安全搭訕的生理需求，展現(xiàn)雙方魅力。除此之外，這個(gè)活動(dòng)還有一些暗線的計(jì)劃方案，例如對(duì)男性女性搭訕的心理分析，對(duì)是否蔑視女性的討論等，對(duì)于一個(gè)活動(dòng)而言，其話習(xí)題性越多越好，但是要分析清楚哪些話習(xí)題由主辦方去提好，哪些應(yīng)該有第三方或者參與者去提，從而規(guī)避某些話習(xí)題的危險(xiǎn)性。執(zhí)行：執(zhí)行：征集美人娛：美人娛活動(dòng)從3月13日上線，渠道為公司網(wǎng)站和sohu女人、55bbs網(wǎng)站。在10天時(shí)間內(nèi)，活動(dòng)共收到37位參與者的照片，并且通過(guò)論壇留言來(lái)看，大多數(shù)人覺(jué)得這項(xiàng)活動(dòng)比較好玩。選擇美人娛：接下來(lái)如何確定美人娛的人選是個(gè)問(wèn)習(xí)題，我的幾個(gè)考慮因素分別是：差異化，盡量選擇氣質(zhì)不同的女孩，蘿卜青菜可有所愛(ài)營(yíng)養(yǎng)豐富。話習(xí)題性，選擇個(gè)性突出一點(diǎn)的女孩，使得活動(dòng)更有話習(xí)題性。延續(xù)性，從照片和留言中，我盡量選擇文筆較好和性格外向的女孩，有的女孩推薦自己博客和對(duì)活動(dòng)提出若干的建議,我就選擇了他們，希望她們能在自己的博客或者與人交談中將活動(dòng)做二次傳播。公布美人娛：3月23日，活動(dòng)上線10天后，美人娛浮出水面，照片