廣告學(xué)中的明星效應(yīng)分析

1、.廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意 領(lǐng)會以艾薇兒為例領(lǐng)會以艾薇兒為例1207314001 12709 王焱.艾薇兒簡介艾薇兒簡介 艾薇兒拉維尼（Avril Lavigne），1984年9月27日出生于加拿大安大略省，加拿大女歌手、詞曲創(chuàng)作者、演員。. 2002年，艾薇兒發(fā)行首張專輯Let Go，以一首complicated成名，隨后發(fā)行的skater boy、Im With You也成為國際熱單，首張專輯獲得八項(xiàng)格萊美提名，累計(jì)銷量1700萬，并成為當(dāng)年最暢銷的專輯之一。2007年，艾薇兒演唱的歌曲girlfriend成為當(dāng)年的暢銷歌曲之一，也使她獲得MTV歐洲音樂頒獎(jiǎng)禮最佳女歌手獎(jiǎng)。2010年，她受邀擔(dān)任溫

2、哥華冬奧會閉幕式嘉賓。. 明星宣傳策略是廣告的一項(xiàng)重要策略，也是一項(xiàng)基本內(nèi)容，它的使用，可以很好地提高廣告的影響力和宣傳作用。加之廣告作品本身的創(chuàng)意和粉絲對明星的崇拜，明星代言的廣告可以起到很好的傳播作用。.明星宣傳策略一 巧用明星效應(yīng)。明星之所以能有很強(qiáng)的宣傳效力是因?yàn)槊餍堑膫€(gè)人魅力吸引人們的崇拜。公眾對明星的崇拜，會轉(zhuǎn)移為對明星代言產(chǎn)品的喜愛。所以，明星代言廣告的策略之一就是巧妙的利用明星傳播效應(yīng)。. 明星代言廣告的創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)結(jié)合明星本人社會影響力來達(dá)到廣告作品想要的傳播效果。請欣賞廣告11. 廣告1-1. 這是2004年雅典奧運(yùn)會的宣傳片之一，由艾薇兒代言。此宣傳片的投放時(shí)間為艾薇兒本人事

3、業(yè)的上升期（2003年她獲得了八項(xiàng)格萊美獎(jiǎng)，為眾人熟知），贏得了廣泛的關(guān)注。此片也是看中艾薇兒的人氣，選擇她做該片的奧運(yùn)會宣傳代言人。. 利用明星效應(yīng)還能進(jìn)行一些公益宣傳，達(dá)到很好的社會效益。. 2010年9月17日，艾薇兒成立個(gè)人基金會Avril Lavigne Foundation，該基金會是艾薇兒Avril為了幫助更多身患疾病或殘疾的人及一些患有智障的兒童所設(shè)立的基金會。該基金會是完全公益性的。.艾薇兒創(chuàng)建的Avril Lavigne Foundation.艾薇兒和基金會救助的小孩們在一起.明星宣傳策略二 巧用明星的個(gè)性風(fēng)格。有時(shí)，廣告要達(dá)到想要的宣傳效果，尤其是想借助明星想粉絲們進(jìn)行宣

4、傳，明星的風(fēng)格就不能忽視。. 明星代言廣告的創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)結(jié)合明星本人的風(fēng)格（魅力或個(gè)性）來決定廣告主題。請欣賞廣告21和2-2. 廣告2-1. 這則由艾薇兒代言的佳能相機(jī)廣告，背景音樂采用了艾薇兒的原創(chuàng)音樂，結(jié)合艾薇兒的朋克音樂風(fēng)格，運(yùn)用了時(shí)尚清新的感性化和商品本位的創(chuàng)意,營造了浪漫的氛圍。但廣告本身并沒有過分以產(chǎn)品為創(chuàng)意的主題，而是以艾薇兒本人及營造的氛圍為主，吸引觀眾。. 廣告2-2. “艾薇兒拉維尼有著生氣蓬勃的鮮明個(gè)性和純真的魅力，她的嗓音既有著波特曼和莉莎洛普的甜美，又有著蔻特妮勒芙的狂放不羈?！彬v訊娛樂如是評價(jià)艾薇兒。2-2的廣告把艾薇兒的音樂搖滾風(fēng)和產(chǎn)品緊密結(jié)合起來，產(chǎn)生了很好的效果

5、。. 由此看出明星效應(yīng)的運(yùn)用關(guān)鍵點(diǎn)是廣告作品要結(jié)合明星的個(gè)性或社會特點(diǎn)來決定主題。.明星宣傳策略三 巧用明星粉絲。在利用明星效應(yīng)過程中，明星的粉絲在扮演傳播者的角色上發(fā)揮了很重要的作用。廣告的明星效應(yīng)一定程度上就是利用了粉絲來傳播，從而達(dá)到很高的傳播效果。. 在中國，艾薇兒的粉絲預(yù)計(jì)超過了五萬，潛在的市場還是很大的，因此商家瞄準(zhǔn)了粉絲進(jìn)行了營銷。請欣賞廣告3-1. 廣告3-1. 廣告3-1是艾薇兒攜手意大利著名時(shí)尚運(yùn)動品牌Lotto拍攝的廣告，曾投放CCTV播放。當(dāng)然此片也是結(jié)合了艾薇兒個(gè)人的風(fēng)格，借助艾薇兒在中國的人氣，Lotto相信很快就能打開中國的市場。此片倡導(dǎo)時(shí)尚、休閑的消費(fèi)觀，巧妙的

6、結(jié)合艾薇兒放縱不羈的風(fēng)格，倡導(dǎo)消費(fèi)者像艾薇兒一樣，不拘泥于一成不變的生活，釋放快樂，樂享自我,發(fā)現(xiàn)自我。. 廣告3-2. 2013年8月，統(tǒng)一冰紅茶正式宣布與全球超人氣搖滾小天后艾薇兒 簽訂代言合約，成為統(tǒng)一冰紅茶最新明星代言人。作為首次邀請國際人氣明星代言的紅茶類飲料品牌，統(tǒng)一冰紅茶將與艾薇兒 一同展現(xiàn)活力、自由的品牌個(gè)性，持續(xù)引爆新一輪“年輕無極限”的熱力風(fēng)潮。本次代言不僅是統(tǒng)一冰紅茶品牌尋求突破所邁出的重要一步，也顯示了搖滾小天后艾薇兒 在樂迷們心目中的重要地位，此次她再度來華，無疑將成為引爆中國音樂界的重磅消息。據(jù)了解，由艾薇兒 主演的統(tǒng)一冰紅茶品牌全新廣告宣傳片很快就將在中國全線推出。.在廣告投放前艾薇兒通過自己的騰訊微博想自己的粉絲進(jìn)行了宣傳在廣告投放前艾薇兒通過自己的騰訊微博想自己的粉絲進(jìn)行了宣傳.明星可直接想自己的粉絲進(jìn)行直銷圖為艾薇兒通過騰訊微博向自己的粉絲宣傳吉他的微博圖為艾薇兒通過騰訊微博向自己的粉絲宣傳吉他的微博.總結(jié) 巧用明星效應(yīng)。在廣告宣傳明星策略里，應(yīng)當(dāng)注意到經(jīng)濟(jì)效益和社會