御上皇休閑中心開(kāi)業(yè)廣告策劃案-精選范文

1、御上皇休閑中心開(kāi)業(yè)廣告策劃案御上皇休閑中心開(kāi)業(yè)廣告策劃案御上皇休閑中心開(kāi)業(yè)廣告策劃案一、行銷建議 :（ 1）特色化經(jīng)營(yíng) , 做足做精 " 宮廷 " 這一主題 , 與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化 . 特別是在員工的著裝禮儀及名謂上我們建議,全部宮廷化 . 以保證 " 宮廷 " 的風(fēng)情 . 這樣以便于做到和內(nèi)部裝飾及名稱名實(shí)相符 .（ 2）提倡文化和休閑生活理念二、整體動(dòng)作框架：1、推出相應(yīng)的廣告：目的在于引起人們的注意，并讓接觸廣告者中的60 認(rèn)為其為特色的休閑場(chǎng)所, 其彌補(bǔ)其地理位置的先天不足 .2、啟動(dòng)打折的促銷活動(dòng)：活動(dòng)主題凸現(xiàn)“宮廷特色”，目的旨在讓人們

2、加深對(duì)" 御上皇特色的認(rèn)知；3. 以宮廷等級(jí)形成差異化服務(wù) , 建議建立 " 皇后級(jí) "" 貴妃級(jí)"" 嬪才級(jí) "" 宮女級(jí) " 服務(wù) .三、營(yíng)銷有利點(diǎn)分析：1. 從國(guó)外及沿海先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看文化消費(fèi)及特色服務(wù)將是未來(lái)消費(fèi)的必然趨勢(shì)2. 投合消費(fèi)者的獵奇心理四、廣告策略根據(jù)以上所掃描的獨(dú)特賣點(diǎn)和興奮點(diǎn)，我們認(rèn)為：廣場(chǎng)的廣告推廣應(yīng)在把握這些獨(dú)特賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上，以準(zhǔn)確的廣告訴求和有效的傳播媒介以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。在此，我們有必要進(jìn)一步清晰將要實(shí)現(xiàn)的廣告目標(biāo)，明確廣告對(duì)象，以期廣告動(dòng)作的成功有效，這是全部廣告策劃的核心

3、，也是廣告策略訴求及媒介選擇的基礎(chǔ)。1、廣告目標(biāo)御上皇在開(kāi)業(yè)之際，在以全新面貌和全新姿態(tài)創(chuàng)新品牌之際，我們認(rèn)為：御上皇應(yīng)確定以下廣告目標(biāo)：（ 1）提出 " 宮廷 " 特色及文化概論與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形成明顯的差異（ 2）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養(yǎng)對(duì)這一人文風(fēng)格具有好感的顧客2，廣告對(duì)象根據(jù)上述廣告目標(biāo)設(shè)定，應(yīng)以以下階層或人士作為廣告推廣活動(dòng)的目標(biāo)對(duì)象(1) 中高等收入及以上的個(gè)人 . 比如 : 企業(yè)主 , 公務(wù)人員(2) 社交必須人員 .3，廣告訴求重點(diǎn)根據(jù)上述廣告目標(biāo)，以及廣告對(duì)象的具體規(guī)定在開(kāi)業(yè)之前階段，廣告訴求應(yīng)在“宮廷風(fēng)情宮廷特色”的前提下進(jìn)行，并要把握以下

4、重點(diǎn)：（ 1）提出文化概論與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形成明顯的差異（ 2）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養(yǎng)對(duì)這一人文風(fēng)格具有好感的顧客 .五 . 具體的媒體及運(yùn)作策略選擇在整個(gè)媒體的運(yùn)作中將以 DM廣告及手機(jī)短信 移動(dòng)以 0745 碼聯(lián)通則以 133 為主要選擇 為主線 , 路演活動(dòng)為主 , 戶外廣告輔之 .我們的思路是 :1. 在開(kāi)業(yè)前十天 , 以手機(jī)發(fā)起第一輪廣告宣傳 . 內(nèi)容 : 懷化空前絕后的 " 皇帝出游 ", 信不信由您 .2. 在此廣告的基礎(chǔ)上 , 啟動(dòng)路演活動(dòng)廣告即為 " 皇帝出游 " 的巡游活動(dòng) .活動(dòng)之要求和說(shuō)明:A. 活動(dòng)必須完全戲劇化.

5、B. 巡游路線 : 舞水路 - 三角坪 - 人民南路 - 迎風(fēng)路 - 湖天區(qū) - 市政府 - 迎風(fēng)路 - 火車站 - 舞水路C. 必須選擇星期天, 且距離第一次手機(jī)短信宣傳啟動(dòng)不得超過(guò)兩天 .D. 在人流集中的地方 比如東興商業(yè)街. 中心市場(chǎng) . 世紀(jì)花園 甚至可以開(kāi)展街頭表演. 甚至可以稍微的制造交通阻礙, 以此來(lái)吸引人氣 , 并形成市民話題.3. 在活動(dòng)啟動(dòng)后三天 , 再啟動(dòng)一次手機(jī)短信 . 內(nèi)容 : 御上皇的驚喜不止這一點(diǎn) ,* 月 * 日 開(kāi)業(yè)日期 , 勢(shì)必再揎驚喜 .4. 啟動(dòng)第二次巡游活動(dòng) , 并順勢(shì)派送 DM.注意點(diǎn) :A. 此次活動(dòng)的主題與第一次活動(dòng)的不同之處在于上次是皇帝出巡 , 而這次則是以太后或皇后下懿旨尋皇帝回宮為主題 .B. 活動(dòng)可以分散方式操作 , 但我們還是建議以每?jī)傻饺藶橐唤M .C. 可擴(kuò)大活動(dòng)面 , 但必須是目標(biāo)人群主要活動(dòng)之區(qū)域.5. 開(kāi)業(yè) .6. 在開(kāi)業(yè)后一天 , 再啟動(dòng)一次手機(jī)短信宣傳 . 以此來(lái)加深目標(biāo)人群的印象 .六. 預(yù)算1.DM 以仿太或皇后懿旨式出現(xiàn), 規(guī)格 :8 開(kāi)預(yù)備數(shù)量 :800