北理工20年春季現(xiàn)代廣告學(xué)在線作業(yè)_

1、1.（）是標(biāo)準(zhǔn)化或全球性廣告中最難掌握的A.文化方式B.生活方式C.幽默成分【參【參考答案】：C2.為了把廣告宣傳形象轉(zhuǎn)換為電視廣告形態(tài)，在設(shè)計(jì)討論階段，采用了以靜態(tài)連續(xù)圖片來(lái)初步展現(xiàn)的方式，這種方式稱做“（）。A.漫畫版B.故事版C.形象版【參【參考答案】：B3.就單位消費(fèi)者計(jì)算，（）在眾多推銷手段中最費(fèi)錢的。A.消費(fèi)促銷B.行業(yè)促銷C.直接營(yíng)銷D.人際推銷【參【參考答案】：D4.（）是指那些為了成為群體的一員或者為了被認(rèn)可而積極努力的人們，因?yàn)樗麄冊(cè)敢饨邮茉撊后w的道德標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值觀念。A.渴望群體型B.脫離群體型C.正規(guī)群體型【參【參考答案】：A5.國(guó)際廣告銷售范圍業(yè)務(wù)必須解決的一個(gè)主要問(wèn)題

2、是（）。A.開設(shè)合資企業(yè)或下屆機(jī)構(gòu)B.建立海外分支機(jī)構(gòu)C.選擇適當(dāng)?shù)膹V告策略方式【參【參考答案】：C6.廣播電臺(tái)廣告分為兩類：全國(guó)性廣播網(wǎng)電臺(tái)和（）上的廣告。A.全國(guó)性廣播電臺(tái)B.國(guó)際性廣播電臺(tái)【參【參考答案】：AA.態(tài)度B.動(dòng)機(jī)C.信念D.感知7.在大多數(shù)西方工業(yè)化國(guó)家，相關(guān)法律原則已經(jīng)通過(guò)法院對(duì)法規(guī)的解釋、判詞和司法程序得到確立。這些原則統(tǒng)稱（）。A.普通法B.總法C.專業(yè)法【參【參考答案】：A8.媒體部的職能不包括（）。A.與客戶一起確定潛在的受眾群體B.監(jiān)督媒體，保證廣告以恰當(dāng)?shù)姆绞娇.檢測(cè)消費(fèi)者對(duì)新廣告的反應(yīng)D.購(gòu)買刊登廣告客戶信息的版面空問(wèn)【參【參考答案】：C9.全國(guó)廣告評(píng)議理

3、事會(huì)有（）和全國(guó)廣告評(píng)議委員會(huì)兩部分構(gòu)成。A.全國(guó)廣告部B.廣告調(diào)研部C.策略部【參【參考答案】：A10.經(jīng)久不衰的（）是電視廣告中最基本的形式。A.公益廣告B.代言人廣告C.動(dòng)畫廣告【參【參考答案】：B11.（）是指用研究結(jié)果推斷總體情況，或?yàn)閺V告研究人員推斷目標(biāo)顧客群體情況的有效程度。A.總體效度B.外部效度C.內(nèi)部效度【參【參考答案】：B【參考答案】：A12.（）是通過(guò)學(xué)習(xí)獲得的，不學(xué)習(xí)就很難轉(zhuǎn)變。13.最大的廣告行業(yè)組織是（）。A.美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)B.中國(guó)中央廣告代理商協(xié)會(huì)C.聯(lián)邦廣告協(xié)會(huì)【參【參考答案】：A14.廣告戰(zhàn)略研究中三個(gè)方面的成果，可以在廣告策劃的過(guò)程中引起廣告客商的興趣

4、，它們是目標(biāo)受眾分析、訊息研究和（）。A.傳媒受眾調(diào)查B.媒介研究C.情境調(diào)查分析【參【參考答案】：A15.廣告成為一種社會(huì)體系開始于（）。A.18世紀(jì)B.19世紀(jì)初C.19世紀(jì)末D.20世紀(jì)初【參【參考答案】：C16.策劃人員除了要知道廣告在版上的大小之外，還需要安排廣告刊登在雜志的哪個(gè)位置上，也就是要確定廣告的（）A.折疊門B.版位C.插頁(yè)【參【參考答案】：B17.廣告公司的組織結(jié)構(gòu)中哪種方式的組織架構(gòu)對(duì)培育品牌和部類主管的工作有幫助主管們能更快速地對(duì)市場(chǎng)作出反應(yīng)。（）【參考答案】：AA.分散式B.集中式C.結(jié)合式【參【參考答案】：A18.只要信息被釋義并儲(chǔ)存在頭腦的知識(shí)結(jié)構(gòu)中，（）就會(huì)在

5、做出購(gòu)買的決定時(shí)被重新整合利用。A.態(tài)度B.動(dòng)機(jī)C.信念D.感知【參【參考答案】：A19.下面不屬于美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷者考慮問(wèn)題時(shí)強(qiáng)調(diào)的因素有（）。A.銷售媒介B.價(jià)格C.銷售范圍D.促銷形式【參【參考答案】：A20.（）是認(rèn)知或建構(gòu)知識(shí)的基礎(chǔ)，它們體現(xiàn)著消費(fèi)者對(duì)一個(gè)物體的了 解和態(tài)度。A.動(dòng)機(jī)B.學(xué)習(xí)C.感知D.信念【參【參考答案】：D21.廣告營(yíng)銷傳播的戰(zhàn)略策劃工作有（）A.確定和預(yù)見計(jì)劃付諸實(shí)施后的情況B.制定能夠達(dá)到或接近目標(biāo)的計(jì)劃C.整合廣告效益【參【參考答案】：AB22.標(biāo)準(zhǔn)化的缺點(diǎn)有哪些（）。A.存在語(yǔ)言、文化和生活方式不同的問(wèn)題B.市場(chǎng)特性或行業(yè)情況各不相同C.統(tǒng)一的品牌形象D.應(yīng)對(duì)

6、當(dāng)?shù)氐牡钟|和營(yíng)銷方式不同A.消費(fèi)者B.產(chǎn)品質(zhì)量C.消費(fèi)趨勢(shì)D.廣告創(chuàng)意【參【參考答案】：ABD23.下列不屬于廣告代理公司內(nèi)的研究部主要是研究問(wèn)題的是（）【參考答案】：BCD24.傳統(tǒng)的媒介使用模式有（）A.斷續(xù)型B.連續(xù)型C.突起型D.脈動(dòng)型【參考答案】：BCD25.下列不屬于內(nèi)部廣告代理公司的優(yōu)點(diǎn)的是（）。A.節(jié)省費(fèi)用B.與市場(chǎng)發(fā)展俱進(jìn)的能力強(qiáng)C.競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)強(qiáng)D.提高宣傳傳播效果的動(dòng)力大【參考答案】：BCD26.印刷文本寫作征文的基本類型有（）。A.直陳式文本B.敘述式文本C.對(duì)話式文本【參考答案】：ABC27.廣告贊成者認(rèn)為，廣告是社會(huì)的一面鏡子，可以（）。A.反映通俗文化B.推廣物質(zhì)主義

7、C.反映品牌的價(jià)值D.提供歸屆感E.反映社會(huì)價(jià)值觀【參考答案】:ACDE28.媒體策劃者在考慮是否把廣播列入媒體計(jì)劃時(shí)，需要評(píng)估的廣播特有指標(biāo)有（）A.平均聽眾數(shù)B.個(gè)人收聽率C.個(gè)人收聽率D.收視時(shí)長(zhǎng)E.電臺(tái)的營(yíng)業(yè)額【參考答案】：ABCDE29.為了盡可能較為周全地評(píng)估不同媒介的效果，將不同的媒介手段和【參考答案】：BCD媒介類型進(jìn)行比較，這些比較包括（）。A.跨媒介B.收視媒介C.廣告媒介D.同類媒介【參【參考答案】：AD30.印刷包括的送紙方式有（）。A.滾筒送紙B.雙張送紙C.單張送紙【參【參考答案】：AC31.贊助只限于大公司來(lái)做，不局限在消費(fèi)者市場(chǎng)內(nèi)。A.錯(cuò)誤B.正確【參【參考答案

8、】：A32.分類廣告的三大類別是招聘、房地產(chǎn)和汽車。A.錯(cuò)誤B.正確【參【參考答案】：B33.最常見的數(shù)據(jù)采集方式是觀察調(diào)查法。A.錯(cuò)誤B.正確【參【參考答案】：A34.測(cè)定媒介偏好的一個(gè)方法是分析目標(biāo)受眾的個(gè)人媒介網(wǎng)。A.錯(cuò)誤B.正確【參【參考答案】：B35.降低促銷和直接營(yíng)銷手段相比傳統(tǒng)的大眾傳媒廣告方式， 更能實(shí)現(xiàn) 這種短期營(yíng)銷目標(biāo)。A.錯(cuò)誤B.正確【參考答案】：BA.錯(cuò)誤B.正確： A36.標(biāo)準(zhǔn)化全球廣告最有力的論點(diǎn)之一，就是可以降低成本。A.錯(cuò)誤B.正確【參考答案】：B37.那些激發(fā)、推動(dòng)并指引我們的行為最終達(dá)到某一目的諸多因素統(tǒng)稱 動(dòng)機(jī)。A.錯(cuò)誤B.正確【參考答案】：B38.營(yíng)銷研

9、究包括營(yíng)銷方面的很多問(wèn)題，從產(chǎn)品開發(fā)到銷售，它包括戰(zhàn) 略性廣告研究和評(píng)估性廣告研究。A.錯(cuò)誤B.正確【參考答案】：B39.態(tài)度是一個(gè)三部分組成的內(nèi)在思維構(gòu)架，該構(gòu)架將消費(fèi)者的情感、知識(shí)和針對(duì)物體、行為或個(gè)人的行動(dòng)意愿，全部整合為一種總體評(píng)價(jià)。A.錯(cuò)誤B.正確【參考答案】：B40.傳統(tǒng)廣告代理公司的項(xiàng)目管理部門主要職責(zé)有從消費(fèi)者的角度直接 使用和感受有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。A.錯(cuò)誤B.正確： A41.極限承受預(yù)算法是一種復(fù)雜但理想的方法，采用這種編制預(yù)算的方法時(shí)，策劃人在扣除公司運(yùn)營(yíng)所需資金后，余下的資金可以用于廣告營(yíng)銷。A.錯(cuò)誤B.正確【參【參考答案】：A42.廣告營(yíng)銷傳播的基本作用之一就是將能滿足消

10、費(fèi)者某種需求的特殊 品牌展示給消費(fèi)者，這是很易做的事。A.錯(cuò)誤B.正確【參【參考答案】：A43.對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，選擇哪類雜志來(lái)刊登廣告，主要取決于廣 告針對(duì)的目標(biāo)受眾是誰(shuí)。A.錯(cuò)誤B.正確【參【參考答案】：B44.生活片段式或是情景式廣告不受任何因素制約，只有文本寫作人員 想象不到的，沒(méi)有廣告表達(dá)不了得場(chǎng)景。A.錯(cuò)誤B.正確【參【參考答案】：B45.對(duì)于廣告商和廣告代理公司來(lái)說(shuō)，出版商必須確定一個(gè)具體的覆蓋 率，： A這是一種承諾，即在每個(gè)出版周期內(nèi)保證有一定數(shù)景的份數(shù)被賣出。46.消費(fèi)情境指我們實(shí)際使用產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的環(huán)境，即地點(diǎn)和背景。A.錯(cuò)誤B.正確【參【參考答案】：B47.制訂創(chuàng)作戰(zhàn)略的目的是，指導(dǎo)廣告創(chuàng)作的工作，它必須清晰無(wú)誤而 又面面俱到。A.錯(cuò)誤B.正確【參【參考答案】：A48.決策過(guò)程可以有常