黃龍溪古鎮(zhèn)旅游商品現(xiàn)狀分析及開發(fā)建議

1、摘要：黃龍溪古鎮(zhèn)是一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美、歷史悠久并擁有濃厚文化底蘊(yùn)的川西水上古鎮(zhèn)，有著豐富的自然景觀資源和人文旅游資源，是全國十大古鎮(zhèn)之一。本文通過對(duì)黃龍溪古鎮(zhèn)旅游商品的現(xiàn)狀分析，提出黃龍溪古鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)建議。關(guān)鍵詞：黃龍溪古鎮(zhèn) 旅游商品 現(xiàn)狀建議黃龍溪鎮(zhèn)位于成都市的邊緣,距市區(qū)45km,距雙流縣城47km,幅員面積50. 4km2, 府河與鹿溪河流經(jīng)該鎮(zhèn)，是府河下游重要的風(fēng)景旅游城鎮(zhèn)。黃龍溪鎮(zhèn)自建安24年建場，距 今已有700多年歷史,歷來是成都市南面的軍事重鎮(zhèn)和水路交通要道。1成都市周邊的古鎮(zhèn)旅游己經(jīng)成為成都旅游業(yè)中的一個(gè)熱點(diǎn)。許多旅游者為了休閑娛 樂，利用短期節(jié)假日時(shí)間前往市區(qū)周邊的古鎮(zhèn)游玩。

2、然而，據(jù)實(shí)地調(diào)查和查閱資料了解到四川古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)與江南古鎮(zhèn)相比還有著很大的差距，特別體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益方面2,而黃龍溪景區(qū)的旅游商品開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上景區(qū)發(fā)展的腳步。1黃龍溪古鎮(zhèn)旅游現(xiàn)狀分析旅游商品是指為滿足旅游者需求以出賣交換為目的而提供的具有使用價(jià)值和價(jià)值的 有形和無形服務(wù)（無形商品）的總和。古鎮(zhèn)旅游商品是旅游商品的一種，是伴隨古鎮(zhèn)旅游 活動(dòng)而產(chǎn)生的一個(gè)特有的經(jīng)濟(jì)范疇，其本質(zhì)屬性同一般旅游商品一樣，但有其能區(qū)別于一 股旅游商品的特征：地方特征和文化特征。古鎮(zhèn)旅游商品大致可以分為：古鎮(zhèn)旅游消耗品、 古鎮(zhèn)旅游用品和古鎮(zhèn)旅游紀(jì)念品三大類。1.1 旅游商品具體信息通過實(shí)地調(diào)查和查閱相關(guān)資料了解到黃龍溪景

3、區(qū)旅游商品信息如下：-手工織布、飾品、衣服、鞋子、玉器、包、工藝品、牧馬山地瓜、土制豆商品 豉、桂花芝麻糕、芝麻糊、茶葉、成都特色牛肉干、牛皮糖、龍須絲等涼粉、涼面、臭豆腐、石磨豆花、黃辣丁、土制豆豉、焦皮肘子、粉蒸肉、 油酥仔魚、仔蝦、鮮溜烏魚片、肥腸雞、肥腸魚等特產(chǎn) 西蜀竹社、黑芝麻糕、土制豆豉、面塑、京特布鞋等表 1 黃龍溪景區(qū)主要旅游商品種類結(jié)合表 1 和實(shí)地調(diào)查可知，相對(duì)于程度周邊其他古鎮(zhèn)，如洛帶古鎮(zhèn)、平樂古鎮(zhèn)等, 黃龍溪古鎮(zhèn)的旅游商品優(yōu)勢并不明顯。如牧馬山地瓜、桂花芝麻糕、特色牛肉干、涼粉、涼面、 石磨豆花、臭豆腐等，這些商品游客可在成都各個(gè)街區(qū)買到。而地方特產(chǎn)如黑芝麻糕、面塑等在

4、寬窄巷子等地都有見過，并且有攤點(diǎn)銷售；京特布鞋在全國各大城市都有店面銷售，所謂的特色產(chǎn)品并無太多特色。1.2 黃龍溪景區(qū)旅游商品的不足1.2.1 旅游商品雷同、工藝品做工粗糙黃龍溪商店里出售的一些旅游商品并沒有帶有當(dāng)?shù)貪夂窆沛?zhèn)特色，忽視文化要素，工藝簡單， 設(shè)計(jì)雷同，做工粗糙，體現(xiàn)不出紀(jì)念價(jià)值。一些小吃店里經(jīng)營的小吃也多為涼粉、涼面等到處都能吃到的面食、小炒類, 旅游者想在古鎮(zhèn)上找到地方特色美食比較困難。1.2.2 景區(qū)布局不利于旅游商品銷售黃龍溪古鎮(zhèn)分成核心區(qū)、新城區(qū)、外圍景區(qū)。這樣分區(qū)的結(jié)果是在古鎮(zhèn)內(nèi)茶館隨處可見，但是一些小吃店、工藝品店、寺廟景點(diǎn)散落在各處，不利于游客尋找，也就不利于旅游

5、商品銷售，商店間的聯(lián)動(dòng)性較差，造成收入效益低。1.2.3 古鎮(zhèn)推銷旅游商品的節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)新少在黃龍溪古鎮(zhèn)內(nèi)舉辦 “黃龍溪特色美食節(jié)”期間，旅游商品依然沒有創(chuàng)新，一些涼粉、涼面、豆豉、烤肉依然占產(chǎn)品的主要部分，并沒有發(fā)現(xiàn)一些具有黃龍溪古鎮(zhèn)特色的飲食商品。黃龍溪古鎮(zhèn)并沒有利用節(jié)慶活動(dòng)將帶有當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的旅游商品推銷出去。1.2.4 特色旅游商品實(shí)用性不強(qiáng), 種類單一黃龍溪古鎮(zhèn)主要開發(fā)一些飲食類的旅游商品, 如豆豉、干餅、牛皮糖、龍須酥、牛肉干、 茶葉等。 這類旅游商品存放的時(shí)間不宜過長，紀(jì)念性也不強(qiáng)，不能使旅游者印象深刻。一些面塑、編織類工藝品的美觀性也有待提升。1.2.5 游客對(duì)旅游商品認(rèn)知度低黃龍溪

6、古鎮(zhèn)在非長假的主要客源還是成都市區(qū)的市民, 他們利用閑暇時(shí)間，為了緩解都市疲勞，自駕車或是集體乘車前往黃龍溪去進(jìn)行喝茶、打牌等休閑娛樂活動(dòng)。3他們對(duì)黃龍溪古鎮(zhèn)的旅游商品期望不高,所希望的還是價(jià)格比較低廉的旅游商品或是品嘗到古鎮(zhèn)的風(fēng)味小吃和農(nóng)村特色飲食。這類旅游者的停留時(shí)間較為短暫, 對(duì)古鎮(zhèn)的歷史文化、人文風(fēng)情沒有更深入的體驗(yàn)和感知，不大關(guān)注黃龍溪旅游商品的特色和文化內(nèi)涵。2.1 改善規(guī)劃古鎮(zhèn)市場布局目前黃龍溪古鎮(zhèn)的民居建筑和景點(diǎn)建筑建設(shè)良好，帶有明清時(shí)期建筑風(fēng)格，古色古香 的房屋傍水而筑，體現(xiàn)了古蜀民居“干欄”文化特色。建議將各類商鋪集中管理，茶館還 是隨處可見。但是可形成相對(duì)區(qū)域明顯的各類街

7、道，如工藝品一條街、餐飲一條街、水鄉(xiāng) 風(fēng)情一條街、古玩一條街等。分區(qū)的設(shè)置有利于引導(dǎo)游客購買當(dāng)?shù)芈糜紊唐?，以此充分?解黃龍溪，進(jìn)而了解成都休閑文化，甚至是川西傳統(tǒng)文化。2.2 重視旅游商品的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵黃龍溪古鎮(zhèn)至今還保留著古街道、古樹、古寺廟、古牌坊、古佛洞、古渡口、古崖墓、 古民俗、古戰(zhàn)場遺址、古三縣衙門。不同的旅游商品有著不同的當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，同種旅游 商品在不同旅游景區(qū)也會(huì)有不同的文化內(nèi)涵。牛皮糖、龍須酥等具有成都小吃特色在成都 周邊地區(qū)古鎮(zhèn)比比皆是，但如果在這些旅游商品的包裝上設(shè)計(jì)出具有當(dāng)?shù)靥厣?，比如龍?圖案對(duì)外國人來說是很具有紀(jì)念意義的。古樹景點(diǎn)的設(shè)計(jì)上也可在黃龍溪古鎮(zhèn)史料記載的

8、 基礎(chǔ)上，撰寫具有神奇色彩的傳奇故事，以吸引游客引導(dǎo)游客回味歷史，增加景區(qū)景點(diǎn)的 趣味性。2.3 加大投資開發(fā)旅游商品精品根據(jù)調(diào)查可知，到古鎮(zhèn)參觀的游人都比較青睞于食品類的旅游商品。4所以黃龍 溪古 鎮(zhèn)也可以發(fā)展食品類旅游商品為主、發(fā)展有文化特色的工藝品類和紀(jì)念品類旅游商品為 輔。根據(jù)旅游市場需求，開發(fā)生產(chǎn)適銷對(duì)路的旅游商品和旅游紀(jì)念品。加大投資成本 ，對(duì)旅 游商品實(shí)施精、細(xì)、特、深加工，開發(fā)出一批名牌精品；工藝品類，根據(jù)黃龍溪古鎮(zhèn)特有的龍文化、楹聯(lián)文化、三國舊事、農(nóng)耕文化、影視文化等人文資源，開發(fā)制作一批特色旅 游商品等，并鼓勵(lì)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)和個(gè)人參與旅游商品的設(shè)計(jì)與開發(fā)。2.4 延長古鎮(zhèn)

9、旅游商品發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈旅游商品發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈涉及到旅游商品的開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等諸多環(huán)節(jié)5,而目前黃龍溪古鎮(zhèn)旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)是彼此封閉、相互脫節(jié)的。黃龍溪古鎮(zhèn)旅游商品 的產(chǎn)業(yè)鏈一方面要向上游的設(shè)計(jì)、開發(fā)等方向發(fā)展，同時(shí)也要向下游拓深，進(jìn)入到市場拓 展環(huán)節(jié)。2.5 成立商品研發(fā)機(jī)構(gòu)，加大人才培養(yǎng)力度成立旅游商品開發(fā)研究機(jī)構(gòu)，加大創(chuàng)新人才的培養(yǎng)力度，建立一支與黃龍溪古鎮(zhèn)旅游 業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的、結(jié)構(gòu)相對(duì)合理的人力資源隊(duì)伍，為旅游業(yè)發(fā)展提供有力的智力支持和人才保障6。黃龍溪古鎮(zhèn)應(yīng)致力于建設(shè)由企業(yè)、旅游管理部門、高校旅游專業(yè)精英共同參與 的旅游商品的研發(fā)機(jī)構(gòu)。定期開會(huì)探討、制定商品發(fā)展規(guī)劃、收集資料

10、。3結(jié)論通過本次野外實(shí)習(xí)調(diào)查，我們可以了解到黃龍溪古鎮(zhèn)的優(yōu)勢在于它的“古”和“水”，這兩項(xiàng)同時(shí)具備的古鎮(zhèn)在西部地區(qū)并不多見，但古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)潛力，尤其是商品旅游的 潛力遠(yuǎn)未發(fā)揮出來。因此，為了更好地開發(fā)黃龍溪古鎮(zhèn)，增強(qiáng)黃龍溪古鎮(zhèn)的吸引力，黃龍溪古鎮(zhèn)應(yīng)提出了全新的解決辦法和對(duì)策，硬、軟件并重 ，挖掘“古”與“水”，旨在突出 黃龍溪古鎮(zhèn)的地方特色，改善黃龍溪古鎮(zhèn)的旅游商品和旅游發(fā)展現(xiàn)狀，增加黃龍溪古鎮(zhèn)的旅游收入，實(shí)現(xiàn)黃龍溪古鎮(zhèn)旅游的跨越式發(fā)展。參考文獻(xiàn)1紀(jì)昌發(fā).古鎮(zhèn)黃龍奏華章J.小城鎮(zhèn)建設(shè)，2000,(1)B622龐式博、姚嵐.四川古鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀及對(duì)策研究J.成都大學(xué)學(xué)報(bào)，2008, (3): 363鄭友艾.黃龍溪古鎮(zhèn)旅游商品現(xiàn)狀分析及開發(fā)建議J.經(jīng)營管理者，2011, (11): 454黃大勇、曹揚(yáng)