萬科“讓建筑贊美生命”

1、“讓建筑贊美生命”萬科品牌理念新理想理念影響未來萬科致力于持續(xù)領(lǐng)跑中國房地產(chǎn)業(yè)，成為世界級(jí)綠色住宅開發(fā)商萬科致力于持續(xù)領(lǐng)跑中國房地產(chǎn)業(yè)，成為世界級(jí)綠色住宅開發(fā)商1984198819911993200020012006進(jìn)入上進(jìn)入上海，開海，開始跨地始跨地發(fā)展發(fā)展專注住宅業(yè)專注住宅業(yè)務(wù)，海外發(fā)務(wù)，海外發(fā)行行B B股股華潤入股華潤入股萬科，成萬科，成為最大股為最大股東東出售零售業(yè)出售零售業(yè)務(wù)，全力專務(wù)，全力專注住宅注住宅完成全國完成全國三大區(qū)域三大區(qū)域布局布局公開發(fā)行公開發(fā)行股票，涉股票，涉足深圳房足深圳房地產(chǎn)地產(chǎn)成立于深圳，成立于深圳，從事進(jìn)出口從事進(jìn)出口業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)萬科業(yè)務(wù)發(fā)展之路，也是品牌發(fā)展之路

2、2007實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)2828個(gè)城市，個(gè)城市，1010萬戶萬戶家庭的居家庭的居住夢(mèng)想住夢(mèng)想無品牌經(jīng)營意識(shí)無品牌經(jīng)營意識(shí)穩(wěn)定品牌傳播穩(wěn)定品牌傳播品牌資產(chǎn)管理品牌資產(chǎn)管理中期目標(biāo)中期目標(biāo)：中國中國第一第一房地產(chǎn)品牌房地產(chǎn)品牌長期目標(biāo)長期目標(biāo)建立萬科品牌的精神圖騰建立萬科品牌的精神圖騰短期目標(biāo)短期目標(biāo)：品牌品牌鮮明形象鮮明形象建立建立萬科品牌愿景本著以人為本的精神本著以人為本的精神, , 保持中國房地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)跑者的地位保持中國房地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)跑者的地位萬科品牌發(fā)展三年品牌積累，建立清晰的企業(yè)品牌形象三年品牌積累，建立清晰的企業(yè)品牌形象建筑你的生活，從懂得你的生活開始建筑你的生活，從懂得你的生活開始 無限生活無

3、限生活 用心建筑用心建筑知知行行成就生活夢(mèng)想成就生活夢(mèng)想成成建筑無限生活建筑無限生活 從客戶導(dǎo)向的戰(zhàn)略出發(fā)，規(guī)劃從客戶導(dǎo)向的戰(zhàn)略出發(fā)，規(guī)劃“知知. .行行. .成成” ” 傳播路徑傳播路徑發(fā)現(xiàn)品牌發(fā)現(xiàn)品牌DNA以您的生活為本以您的生活為本萬科集團(tuán)啟用全新萬科集團(tuán)啟用全新LOGOLOGO歸納歸納新起點(diǎn)新起點(diǎn)20022002200320032004200420052005200620062001200120072007建筑你的生活，從懂得你的生活開始建筑你的生活，從懂得你的生活開始無限生活，用心建筑無限生活，用心建筑0404年年 成就成就 生活生活 夢(mèng)想夢(mèng)想0606年年 人、地、宅人、地、宅02年

4、品牌形象回顧0 02 20606年建筑無限生活建筑無限生活03年04年05年06年專注于住宅開發(fā)理解生而不同的人工業(yè)化方式可持續(xù)發(fā)展生趣盎然、健康豐盛07年，通過啟用品牌新標(biāo)志，萬科確立了新標(biāo)志所昭示的品牌標(biāo)志內(nèi)涵：“萬科”是誰？萬科品牌內(nèi)涵定義價(jià)值觀價(jià)值觀 理解客戶需要理解客戶需要強(qiáng)調(diào)實(shí)際價(jià)值強(qiáng)調(diào)實(shí)際價(jià)值承擔(dān)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)社會(huì)責(zé)任提供多樣化選擇提供多樣化選擇萬科品牌平臺(tái)萬科品牌平臺(tái)使命使命萬科系統(tǒng)地分析理解不同消費(fèi)者對(duì)居住生活的需要萬科系統(tǒng)地分析理解不同消費(fèi)者對(duì)居住生活的需要和與之相適應(yīng)的土地特質(zhì)，創(chuàng)造性地運(yùn)用設(shè)計(jì)、和與之相適應(yīng)的土地特質(zhì)，創(chuàng)造性地運(yùn)用設(shè)計(jì)、技術(shù)和服務(wù)提供各種差異化的理想生活空

5、間，技術(shù)和服務(wù)提供各種差異化的理想生活空間，讓每個(gè)人在理想的空間內(nèi)展現(xiàn)自我、和諧共生。讓每個(gè)人在理想的空間內(nèi)展現(xiàn)自我、和諧共生。理念理念萬科相信生而不同的人企盼萬科相信生而不同的人企盼無限可能的生活空間。無限可能的生活空間。陽光朝氣陽光朝氣生趣盎然生趣盎然健康豐盛健康豐盛充滿自信充滿自信品牌個(gè)性品牌個(gè)性 品牌理念：品牌理念：“萬科萬科”相信什么？相信什么？生而不同的人企盼無限可能的生活空間無限可能無限可能萬科欣喜地發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代社會(huì)中不斷的技術(shù)進(jìn)步，為我們以創(chuàng)新的工藝技術(shù)和設(shè)計(jì)理念去滿足永遠(yuǎn)變化的個(gè)性生活需要提供了無限的可能。人生而不同人生而不同萬科為人而存在。而每個(gè)人都是獨(dú)特的。我們尊重個(gè)體的獨(dú)

6、特性，因人的不同而歡悅，并力圖去滿足不同的人在住房方面的不同需要。生活空間生活空間我們深知，現(xiàn)代人休憩生活的住房，是與自然和社會(huì)緊密相連、充滿豐富感受的空間，在這里人們不僅舒展身體，放松心情，而且尋求與真實(shí)的人和自然的融洽和諧。品牌使命：品牌使命：“萬科萬科”要為人們帶來什么？要為人們帶來什么？萬科系統(tǒng)地理解不同消費(fèi)者對(duì)居住生活的需要和與之相適應(yīng)的土地特質(zhì)，創(chuàng)造性地提供各種差異化的理想居住空間，讓每個(gè)人在自己的居住空間內(nèi)回歸自我，并與周圍環(huán)境和諧共生。系統(tǒng)地理解系統(tǒng)地理解萬科致力于理解不同消費(fèi)者對(duì)居住生活的差異化要求。這種理解是認(rèn)真的、持續(xù)的、全局的和科學(xué)的。創(chuàng)造性地提供創(chuàng)造性地提供萬科在每一

7、處房屋中都能極富創(chuàng)意地運(yùn)用新的設(shè)計(jì)理念、新的工藝材料、新的服務(wù)內(nèi)容來滿足個(gè)體差異化的居住生活需求，創(chuàng)造值得消費(fèi)者一生珍愛的房屋。 回歸自我，和諧共生回歸自我，和諧共生萬科強(qiáng)調(diào)住宅建筑要服務(wù)于人，重視消費(fèi)者作為他自己在居住空間內(nèi)的感受。萬科為客戶提供的每一棟房子，都應(yīng)該是由消費(fèi)者自己、自然和建筑共同組成的和諧空間。 品牌價(jià)值觀：品牌價(jià)值觀：“萬科萬科”以何種方式行事？以何種方式行事？理解客戶需要理解客戶需要我們秉承人文主義精神和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則，將一切經(jīng)營活動(dòng)都建立在對(duì)客戶需要的真正理解的基礎(chǔ)之上；為此，我們系統(tǒng)地分析客戶對(duì)位置、房屋、服務(wù)等各項(xiàng)要素的期望，并且充分準(zhǔn)備隨著社會(huì)和技術(shù)不斷變化而更新自

8、己的理解。承擔(dān)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)社會(huì)責(zé)任作為行業(yè)領(lǐng)跑者，我們自覺地?fù)?dān)當(dāng)推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展與進(jìn)步的責(zé)任：堅(jiān)守規(guī)范運(yùn)作底線，探索優(yōu)化行業(yè)效率的運(yùn)營模式；同時(shí)，本著對(duì)人的居住生活空間的真誠關(guān)注，我們承諾萬科建筑與社區(qū)以及自然/文化資源的和諧共生。品牌價(jià)值觀：品牌價(jià)值觀：“萬科萬科”以何種方式行事？以何種方式行事？強(qiáng)調(diào)實(shí)際價(jià)值強(qiáng)調(diào)實(shí)際價(jià)值萬科的人文精神應(yīng)該是可以被人們真實(shí)感知和觸摸的。我們?yōu)榭蛻魟?chuàng)造的無限生活空間中，充滿了可以真正觸摸感受到設(shè)計(jì)關(guān)懷、恰如其分的用料、讓人放心的質(zhì)量、細(xì)微妥帖的服務(wù)，等等。提供多種選擇提供多種選擇基于對(duì)人性的尊重，萬科所有的經(jīng)營活動(dòng)都為了滿足中國社會(huì)正在形成的不同群體對(duì)住房的日益

9、多樣化需求。我們永遠(yuǎn)都會(huì)以創(chuàng)新精神為不同的需用提供恰如所需的產(chǎn)品，并持續(xù)不斷地將其匯聚成日益成熟的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品和工藝體系，并由此激發(fā)更加富有成效的創(chuàng)新。萬科的品牌個(gè)性萬科的品牌個(gè)性陽光朝氣 健康豐盛、充滿自信、生趣盎然“我希望別人看我是誰？”萬科品牌定位品牌定位：品牌定位：“萬科萬科”希望在消費(fèi)者心中留下的印希望在消費(fèi)者心中留下的印象象萬科將以：感恩社會(huì)之心，敬畏自然之心，為生而不同的人，提供具有無限可能的居住生活空間。 “我應(yīng)該對(duì)別人說什么”萬科品牌信息“我應(yīng)該對(duì)別人說什么”萬科品牌信息“讓建筑贊美生命” 將是萬科未來品牌宗旨“讓建筑贊美生命” 將成為萬科新的品牌標(biāo)識(shí)語“讓建筑贊美生命” 將成為

10、萬科品牌的傳播口號(hào)品牌標(biāo)志代表一個(gè)企業(yè)視覺的核心識(shí)別基礎(chǔ)，作為與品牌標(biāo)志組合出現(xiàn)的品牌標(biāo)識(shí)語，是品牌語詞識(shí)別的一個(gè)根本元素, 是對(duì)企業(yè)品牌標(biāo)志內(nèi)涵的定義，對(duì)企業(yè)品牌理念的定位。她通常以簡潔而富有感召力的語言向目標(biāo)人群表達(dá)企業(yè)品牌理念的核心。它經(jīng)常與品牌圖形標(biāo)識(shí)同時(shí)出現(xiàn)，亦能用于其他傳播方式時(shí)單獨(dú)出現(xiàn)，向目標(biāo)人群集中反復(fù)傳達(dá)企業(yè)的品牌核心理念。什么是品牌標(biāo)識(shí)語品牌標(biāo)識(shí)語品牌標(biāo)識(shí)語文字文字LOGO圖形圖形LOGO萬 科 讓 建 筑 贊 美 生 命我們將為未來描繪怎樣的生命故事？我們將為未來描繪怎樣的生命故事？生命的不屈讓我們敬畏生命的光彩讓我們珍視建筑為了生命住宅建筑為了生命而存在，又為了生命而發(fā)

11、展。只有在適宜于個(gè)人的生活空間中，人們才能更多地感受生命的價(jià)值。而人類生命的升華又在呼喚著更安全、更方便、更舒適、更優(yōu)美、更自然的居住空間。我們所有的努力都是為了滿足各種人群多樣化的居住需要，為人類生命所必需的生活空間提供無限新的可能。建筑為了生命而存在建筑為了生命而發(fā)展我們一直在努力為人類生命所必需的生活空間提供無限新的可能建筑延拓生命建筑延拓生命住宅的建筑和使用過程充滿了人與環(huán)境的對(duì)話。優(yōu)秀的建筑不僅傾聽人類生命的呼喚，而且也努力響應(yīng)自然生命的需要，保持與自然的和諧。在自然生態(tài)環(huán)境變得異常脆弱的今天，萬科一直在探索如何讓未來住宅的建造和使用都成為自然生命環(huán)境的有機(jī)組成部分。正在進(jìn)行的一些試驗(yàn)將有希望大幅度減少建筑過程的資源消耗，也將幫助人們?cè)谧》渴褂弥懈嗟匾耘c自然和諧的方式使用各種資源。住宅的建筑和使用過程充滿了人與環(huán)境的對(duì)話優(yōu)秀的建筑傾聽生命的呼喚并努力響應(yīng)生命的需要在自然生態(tài)環(huán)境異常脆弱的今天我們一直在探索更加自然和諧的建筑新方式建筑充滿生命建筑充滿生命住宅建筑本身可以因扎根于歷史、尊重自然、或因其獨(dú)特創(chuàng)意而讓自身充溢著生命。我們看到，很久以前我們前輩留下的住宅到今天還在為我們提供著關(guān)于采光、