奧鵬南開20春學(xué)期1709、1803、1809、1903、1909、2003場營銷在線作業(yè)_2隨機

1、1. 金融機構(gòu)是那些在企業(yè)采賣貨物產(chǎn)品時能夠向企業(yè)提供資金服務(wù)的信托公司、保險公司和銀行部門等。A.批發(fā)商B.零售商C.中間商 D.供應(yīng)商【參考答案】: C2. 買方是企業(yè)產(chǎn)品( 服務(wù) ) 的直接 ( ) 和使用者, 關(guān)系到企業(yè)營銷目標(biāo)的實現(xiàn)與否。A.投資者B.選購者C.中介者 D.購買者【參考答案】: D3. 零售是指一切向( ) 直接提供貨物和勞務(wù)、使之用于個人生活消費和非商業(yè)性用途的交易活動。A.企業(yè)B.最終消費者C.政府機構(gòu) D.團體【參考答案】: B4. 批發(fā)商主要有商業(yè)批發(fā)商、( )、制造商與零售商的分銷部或辦事處其他批發(fā)商四種類型。A.中間商和經(jīng)紀(jì)人B.貿(mào)易商 C.采購商D.經(jīng)紀(jì)

2、人和代理商【參考答案】: D5. 產(chǎn)品系列 ( ) 策略是指向某一專業(yè)市場( 某類消費者) 提供所需的各種產(chǎn)品的策略。A.專業(yè)型 B.特定性 C.單一型 D.專一型6. 利用現(xiàn)有品牌名稱來推出其它產(chǎn)品類目中的一種新產(chǎn)品稱為( ) 戰(zhàn)略。A.品牌延伸B.多種名牌C.品牌推廣D.從屬品牌【參考答案】: A7. 對于市場營銷學(xué)研究對象的早期認(rèn)識也可稱之為( ) 的認(rèn)識。A.狹義 B.普遍 C.廣義 D.初期【參考答案】: A8. 企業(yè)營銷的成功首先有賴于能否準(zhǔn)確認(rèn)識和把握有利可圖的( ) 。A.市場選擇B.市場機會C.產(chǎn)品投放D.促銷策略【參考答案】: B9. 市場廣闊, 購買人數(shù)多而分散是( )

3、的基本特征。A.民用品市場 B.消費者市場 C.工業(yè)品市場 D.服務(wù)市場【參考答案】: B10. ( ) 分析在整個營銷環(huán)境分祈中具有極其重要的意義。A.競爭環(huán)境B.市場環(huán)境C.內(nèi)部環(huán)境D.社會文化【參考答案】: A11. 某種產(chǎn)品或服務(wù)的需求逐漸減少, 出現(xiàn)了動搖或退卻的現(xiàn)象, 被稱為( ) 需求。A.波動性 B.延緩性 C.衰減性D.動搖性12. 我們知道, 市場 ( ) 企業(yè)實力明顯高于對方企業(yè)時, 可以采用正面或全面進攻的策略。A.追隨者B.領(lǐng)導(dǎo)者C.挑戰(zhàn)者 D.補缺者【參考答案】: C13. ( ) 指那些無論是從消費者利益、社會利益還是生產(chǎn)者利益來看, 都只會給人們帶來危害的需求。

4、A.不良需求B.有害需求C.負(fù)面需求D.缺失需求【參考答案】: B14. 所謂 ( ), 就是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場上同類產(chǎn)品競爭狀況, 針對顧客對該產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭? 為本企業(yè)塑造強有力的、與眾不同的鮮明個性, 并將其生動地傳遞給顧客, 求得顧客認(rèn)同。A.市場戰(zhàn)略B.市場選擇C.市場定位D.市場開發(fā)【參考答案】: C15. 企業(yè)經(jīng)管理的現(xiàn)代化, 首先是 ( ) 思想的現(xiàn)代化。A.開拓創(chuàng)新B.戰(zhàn)略指導(dǎo)C.經(jīng)營管理D.企業(yè)管理【參考答案】: C16. 市場調(diào)查質(zhì)量與實施調(diào)查方法有關(guān), 也與實施調(diào)查的具體( ) 有關(guān)。A.手段和方式B.人員及投資 C.組織與領(lǐng)導(dǎo)D.費用和投資【參考答案】:

5、 A17. 所謂組織市場, 是指各種( ) 為購買產(chǎn)品和服務(wù)所形成的市場。A.組織 B.單位 C.企業(yè)D.機關(guān)【參考答案】: A18. 產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進入市場到被淘汰退出市場的( ) 過程。A.相對 B.全部C. 一定階段D.相應(yīng)【參考答案】: B19. 企業(yè)的生命在于( ), 競爭是社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的重要機制。A.市場 B.技術(shù) C.競爭D.產(chǎn)品【參考答案】: C20. 品牌是一個集合概念, 其實質(zhì)上是銷售者對交付給購買者的產(chǎn)品特征、 ( ) 和服務(wù)的一貫承諾。A.利益 B.產(chǎn)品標(biāo)牌 C.商標(biāo) D.價值【參考答案】: A21. 消費者的購買行為是消費者在( ) 的支配下滿足自身

6、的某種需要而( )的 ( ) 。A.確認(rèn)購買B.購買動機C.購買商品D.具體活動E.具體方式【參考答案】: BCD22. 要制定企業(yè)的( ), 必須先規(guī)定企業(yè)的任務(wù), 明確企業(yè)的( ) 。A.營銷戰(zhàn)略B.促銷策略C.市場戰(zhàn)略D.計劃 E.目標(biāo)【參考答案】: CE23. 常用的市場調(diào)查方法有:( ) 、 ( ) 和 ( )A.詢問法 B.觀察法C.實驗調(diào)查法D.德爾菲法E.簡單平均法【參考答案】: ABC24. 許多企業(yè)進行( ) 的依據(jù)往往不是一個, 而是多個依據(jù)( ) 。因為要體現(xiàn)企業(yè)及其產(chǎn)品形象, 市場定位必須是( ) 的、 ( ) 的。A.市場細(xì)分B.市場定位C.同時使用D.多維度E.多

7、側(cè)面【參考答案】: BCDE25. 企業(yè)通過市場定位有利于建立( ) 及 ( ) 特色 , 是參與現(xiàn)代市場競爭的有力 ( ) 。A.形象 B.企業(yè) C.品牌D.產(chǎn)品E.武器【參考答案】: BDE26. 分銷渠道的職能:( ) 、 ( ) 、 ( ) 、訂貨與籌資、實體儲運、風(fēng)險承擔(dān)、付款和轉(zhuǎn)移所有權(quán)。A.產(chǎn)品宣傳B.銷售推廣C.市場調(diào)研D.促進銷售E.洽談生意【參考答案】: CDE27. 每一種產(chǎn)品在市場上的營銷情況, 都受到 ( )各種因素和條件以及( )的影響。這些影響使產(chǎn)品的( ) 發(fā)生變異。A.國內(nèi)環(huán)境B.企業(yè)內(nèi)部C.外部環(huán)境D.國際環(huán)境 E.生命周期【參考答案】: BCE28. 產(chǎn)品

8、生命周期包括:( ) 、 ( ) 、 ( ) 和 ( ) 四個階段。A.導(dǎo)入期 B.成長期 C.收益期D.成熟期E.衰退期【參考答案】: ABDE29. ( )是企業(yè)提出的各種可能的產(chǎn)品設(shè)想, 而 ( ) 是企業(yè)用有意義的消費者術(shù)語表達(dá)的( ) 。A.產(chǎn)品構(gòu)思B.產(chǎn)品創(chuàng)新C.產(chǎn)品構(gòu)思 D.產(chǎn)品概念 E.詳細(xì)構(gòu)思【參考答案】: ACDE30. 消費者市場的主要特點之一是, 該市場中的( ), 其購買量( ), 但購買頻率 ( ) 。A.顧客 B.機構(gòu) C.較小D.一般E.很高【參考答案】: ACE31. 圻謂的強勢品牌, 其實就是顧客的認(rèn)知度和歸屬感強勢。T. 對 F. 錯【參考答案】: T32

9、. 企業(yè)經(jīng)營面對的是不斷變化的環(huán)境, 在采用一定方法, 并確定了定價策略后 , 企業(yè)仍需要根據(jù)環(huán)境條件的變化, 對既定價格進行調(diào)整。T. 對 F. 錯【參考答案】: T33. 物流管理就是對營銷渠道內(nèi)發(fā)生的產(chǎn)品實體轉(zhuǎn)移的有關(guān)活動進行的計劃、實施和控制。T. 對 F. 錯34. 再使用包裝策略也稱再用包裝策略, 指商品使用完畢后, 原包裝物可作其他用途。T. 對 F. 錯【參考答案】: F35. 市場營銷控制包括季度計劃控制、銷售控制、效率控制和戰(zhàn)略控制。T. 對 F. 錯【參考答案】: F36. 市場追隨者企業(yè)一般是指精心服務(wù)于市場某些細(xì)小部分, 在這些小市場上通過專業(yè)化經(jīng)營來獲取最大限度收益

10、的企業(yè)。T. 對 F. 錯【參考答案】: F37. 消費者購買行為受多種因素的影響。T. 對 F. 錯【參考答案】: T38. 所謂營銷控制, 就是企業(yè)營銷管理部門以營銷計劃預(yù)算為依據(jù), 對市場營銷活動進行監(jiān)控, 同時通過績效評審與信息反饋, 對市場營銷戰(zhàn)略和各種營銷策略加以調(diào)整的過程。T. 對 F. 錯【參考答案】: T39. 市場調(diào)查質(zhì)量與實施調(diào)查的具體手段和方式非常有關(guān), 與具體采用什么調(diào)查方法關(guān)系無關(guān)。T. 對 F. 錯【參考答案】: F40. 滿足顧客需求是企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件。T. 對 F. 錯【參考答案】: F41. 市場營銷組織機構(gòu)伴隨著經(jīng)濟形勢的變化和營銷觀念的更新而演迸

11、發(fā)展 , 形成現(xiàn)代的營銷組織。T. 對 F. 錯【參考答案】: T42. 物流管理就是對營銷渠道內(nèi)發(fā)生的產(chǎn)品實體轉(zhuǎn)移的有關(guān)活動進行的計劃、實施和控制。T. 對 F. 錯【參考答案】: T43. 采購合同是企業(yè)在銷售產(chǎn)品（ 或勞務(wù) ）是與顧客 （購貨單位）簽訂的一種購銷契約。T. 對 F. 錯44. 牌最重要的意義在于它對顧客的價值, 因為這是創(chuàng)造品牌對企業(yè)價值的基礎(chǔ)。T. 對 F. 錯【參考答案】: T45. 所謂市場細(xì)分化是指按照顧客的相同需求, 將某種產(chǎn)品的整體市場劃分為一系列相同的顧客群。T. 對 F. 錯【參考答案】: F46. 從營銷學(xué)的角度出發(fā), 網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。T. 對 F. 錯【參考答案】: T47. 整合營銷觀念堅持了把營銷活動作為企業(yè)市場營銷管理的一項職能的觀點 , 要求所有活動都整合和協(xié)調(diào)起來, 努力為顧客的