兒童食品包裝設(shè)計的趣味性設(shè)計研究

1、    兒童食品包裝設(shè)計的趣味性設(shè)計研究    黃勇杰摘要：在各類包裝設(shè)計中，兒童食品包裝設(shè)計屬于比較特別的一種，因為消費群體針對的是兒童，因此，其包裝設(shè)計要突出趣味性和創(chuàng)意性，進而吸引兒童群體的關(guān)注度，進而提升食品的知名度，打造獨特的平品牌效應(yīng)，提升食品產(chǎn)品的銷售量，促進兒童食品企業(yè)經(jīng)濟效益的提升。本文就是從兒童食品包裝設(shè)計實際出發(fā)，分析了兒童食品包裝趣味設(shè)計的，提出了科學(xué)的對策和建議。關(guān)鍵詞：兒童食品;包裝設(shè)計;趣味性設(shè)計一、兒童食品包裝設(shè)計存在的問題（一）色彩搭配不科學(xué)兒童食品包裝設(shè)計中要注重色彩的使用，色彩是最具有視覺沖擊力的元素，設(shè)計師要注意使

2、用色彩時要注意色調(diào)選擇，顏色明度、色相、純度根據(jù)食品特性進行調(diào)整，大面積色彩的選擇尤其要謹慎。在實際設(shè)計中，很多兒童食品包裝設(shè)計色彩搭配不合理，大面積色彩使用不當(dāng)，視覺效果欠佳，沒有遵循兒童視覺認知，難以傳遞商品信息。（二）圖形大同小異現(xiàn)階段部分兒童食品包裝設(shè)計中，圖形的使用大同小異，類似的食品包裝設(shè)計有很多，構(gòu)成的點、線、面設(shè)計區(qū)別度不夠，部分設(shè)計師過度追求市場流行元素，失去了設(shè)計的獨特性和創(chuàng)意性，品牌形象模糊，很多兒童食品包裝雷同，例如好多魚和蘑菇力，缺乏設(shè)計的創(chuàng)造性和趣味性。（三）文字編排較為守舊兒童食品包裝設(shè)計中少不了漢字的應(yīng)用，文字的設(shè)計編排較為守舊和傳統(tǒng)，很多字體就是簡單的應(yīng)用，沒

3、有進行字體和結(jié)構(gòu)的變化，沒有延伸出食品包裝設(shè)計的空間。部分兒童食品包裝設(shè)計沒有利用文字變形，裝飾效果不明顯，沒有體現(xiàn)出兒童天真可愛的特點。（四）結(jié)構(gòu)設(shè)計沒有創(chuàng)造性兒童食品包裝結(jié)構(gòu)也要講究趣味性設(shè)計，包裝盒形態(tài)要進行改變，但實際設(shè)計中采用袋裝和長方形設(shè)計的過多，結(jié)構(gòu)設(shè)計比較簡單和雷同，沒有進行多樣性的改造和創(chuàng)意設(shè)計。自然界中其實有很多元素都可以借鑒應(yīng)用到兒童食品包裝設(shè)計張，可以增加包裝的趣味性。二、兒童食品包裝的趣味性設(shè)計對策（一）視覺趣味設(shè)計1.應(yīng)用動植物仿生設(shè)計兒童食品包裝設(shè)計中一般都會使用一些卡通形象，這些卡通形象很多不是動物就是植物，其實這屬于一種動植物仿生設(shè)計。兒童食品包裝設(shè)計中將這些

4、動植物進行擬人化，這種設(shè)計可以增加設(shè)計的趣味性，例如奧地利卓德小魚奶酪使用小魚和海豚等動物進行設(shè)計，五彩繽紛的魚兒在大海中遨游，外包裝是設(shè)計成漁網(wǎng)，食品還可以當(dāng)成玩具，趣味性較強。2.生活用品融入設(shè)計兒童食品包裝設(shè)計還可以將生活中常見物品融入其中，迎合了兒童好奇的心理，很多兒童喜歡模仿大人，食品包裝使用生活中的物品等，可以增加兒童的體驗感。例如某公司一種糖果的包裝設(shè)計成一個小的旅行箱，還帶有小輪子，受到很多兒童的喜愛。再例如日本歐阿歐糖果包裝模仿了話筒和蠟筆造型，兒童食用糖果時可以拿著話筒唱歌，有利于豐富孩子的想象力。3.食品包裝的透明開窗設(shè)計兒童食品中還有很多設(shè)計一種透明的開窗，這樣可以看到

5、里面的食物，這樣的設(shè)計可以增加消費者的安全感和信任感，在購買時可以看到內(nèi)部的樣子。例如pasta la vista 餅干包裝設(shè)計，包裝外形是一個廚師，手拿勺子，包裝上增加了“開窗”設(shè)計，清楚地向消費者展現(xiàn)了食品的形象，妙趣橫生。（二）觸覺趣味性設(shè)計1.使用特殊材料兒童食品包裝設(shè)計一般會用紙質(zhì)或塑料的較多，為了增加兒童食品包裝設(shè)計的趣味性，展現(xiàn)食品產(chǎn)品的檔次扥，一些設(shè)計選擇使用一些特殊的材料，例如一些牛奶包裝使用乳膠材料等，可以進行按壓，手感較好。還有一些餅干包裝使用合金的盒子，質(zhì)感較好，且密封性較好，盒子上面的色彩和圖案搭配效果較好，深受兒童的喜愛。2.肌理表現(xiàn)不同的材質(zhì)有著不同的肌理，有的是

6、光滑的，有的是粗糙的，兒童食品包裝要巧妙地利用材料肌理性，例如橙汁包裝模仿橙子表皮肌理，使兒童感覺這種果汁十分新鮮，兒童會覺得玻璃和塑料是一種冰冷的設(shè)計，而肌理比較柔和的包裝會使其感覺溫暖。（三）游戲趣味包裝設(shè)計兒童活潑好動，喜歡玩游戲，在兒童食品包裝設(shè)計中要充分利用游戲特點，包裝設(shè)計中融入游戲，例如奇趣蛋的食品包裝設(shè)計，其中包括食物和玩具，在食品包裝打開后還可以進行玩具組裝。例如奶酪設(shè)計中，奶酪包裝上印有謎語，讓兒童猜想，答案標注在比較隱秘的地方，體現(xiàn)一種互動性，兒童對這樣的包裝設(shè)計沒有抵抗力，邊吃邊玩，趣味十足。三、結(jié)語兒童食品包裝設(shè)計趣味性是最重要的原則，設(shè)計師要結(jié)合市場需求和兒童心理需求，保障食品包裝設(shè)計的效果，從兒童視角出發(fā)，處理食品安全與趣味性的關(guān)系，以高質(zhì)量的包裝設(shè)計提高食品的競爭力。參考文獻：1毛璞.淺論兒童食品包裝色彩j.文學(xué)界：理論版，2012（06）：235-236