兒童食品包裝設(shè)計的趣味性設(shè)計研究_第1頁
兒童食品包裝設(shè)計的趣味性設(shè)計研究_第2頁
兒童食品包裝設(shè)計的趣味性設(shè)計研究_第3頁
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1、    兒童食品包裝設(shè)計的趣味性設(shè)計研究    黃勇杰摘要:在各類包裝設(shè)計中,兒童食品包裝設(shè)計屬于比較特別的一種,因為消費群體針對的是兒童,因此,其包裝設(shè)計要突出趣味性和創(chuàng)意性,進而吸引兒童群體的關(guān)注度,進而提升食品的知名度,打造獨特的平品牌效應(yīng),提升食品產(chǎn)品的銷售量,促進兒童食品企業(yè)經(jīng)濟效益的提升。本文就是從兒童食品包裝設(shè)計實際出發(fā),分析了兒童食品包裝趣味設(shè)計的,提出了科學(xué)的對策和建議。關(guān)鍵詞:兒童食品;包裝設(shè)計;趣味性設(shè)計一、兒童食品包裝設(shè)計存在的問題(一)色彩搭配不科學(xué)兒童食品包裝設(shè)計中要注重色彩的使用,色彩是最具有視覺沖擊力的元素,設(shè)計師要注意使

2、用色彩時要注意色調(diào)選擇,顏色明度、色相、純度根據(jù)食品特性進行調(diào)整,大面積色彩的選擇尤其要謹(jǐn)慎。在實際設(shè)計中,很多兒童食品包裝設(shè)計色彩搭配不合理,大面積色彩使用不當(dāng),視覺效果欠佳,沒有遵循兒童視覺認(rèn)知,難以傳遞商品信息。(二)圖形大同小異現(xiàn)階段部分兒童食品包裝設(shè)計中,圖形的使用大同小異,類似的食品包裝設(shè)計有很多,構(gòu)成的點、線、面設(shè)計區(qū)別度不夠,部分設(shè)計師過度追求市場流行元素,失去了設(shè)計的獨特性和創(chuàng)意性,品牌形象模糊,很多兒童食品包裝雷同,例如好多魚和蘑菇力,缺乏設(shè)計的創(chuàng)造性和趣味性。(三)文字編排較為守舊兒童食品包裝設(shè)計中少不了漢字的應(yīng)用,文字的設(shè)計編排較為守舊和傳統(tǒng),很多字體就是簡單的應(yīng)用,沒

3、有進行字體和結(jié)構(gòu)的變化,沒有延伸出食品包裝設(shè)計的空間。部分兒童食品包裝設(shè)計沒有利用文字變形,裝飾效果不明顯,沒有體現(xiàn)出兒童天真可愛的特點。(四)結(jié)構(gòu)設(shè)計沒有創(chuàng)造性兒童食品包裝結(jié)構(gòu)也要講究趣味性設(shè)計,包裝盒形態(tài)要進行改變,但實際設(shè)計中采用袋裝和長方形設(shè)計的過多,結(jié)構(gòu)設(shè)計比較簡單和雷同,沒有進行多樣性的改造和創(chuàng)意設(shè)計。自然界中其實有很多元素都可以借鑒應(yīng)用到兒童食品包裝設(shè)計張,可以增加包裝的趣味性。二、兒童食品包裝的趣味性設(shè)計對策(一)視覺趣味設(shè)計1.應(yīng)用動植物仿生設(shè)計兒童食品包裝設(shè)計中一般都會使用一些卡通形象,這些卡通形象很多不是動物就是植物,其實這屬于一種動植物仿生設(shè)計。兒童食品包裝設(shè)計中將這些

4、動植物進行擬人化,這種設(shè)計可以增加設(shè)計的趣味性,例如奧地利卓德小魚奶酪使用小魚和海豚等動物進行設(shè)計,五彩繽紛的魚兒在大海中遨游,外包裝是設(shè)計成漁網(wǎng),食品還可以當(dāng)成玩具,趣味性較強。2.生活用品融入設(shè)計兒童食品包裝設(shè)計還可以將生活中常見物品融入其中,迎合了兒童好奇的心理,很多兒童喜歡模仿大人,食品包裝使用生活中的物品等,可以增加兒童的體驗感。例如某公司一種糖果的包裝設(shè)計成一個小的旅行箱,還帶有小輪子,受到很多兒童的喜愛。再例如日本歐阿歐糖果包裝模仿了話筒和蠟筆造型,兒童食用糖果時可以拿著話筒唱歌,有利于豐富孩子的想象力。3.食品包裝的透明開窗設(shè)計兒童食品中還有很多設(shè)計一種透明的開窗,這樣可以看到

5、里面的食物,這樣的設(shè)計可以增加消費者的安全感和信任感,在購買時可以看到內(nèi)部的樣子。例如pasta la vista 餅干包裝設(shè)計,包裝外形是一個廚師,手拿勺子,包裝上增加了“開窗”設(shè)計,清楚地向消費者展現(xiàn)了食品的形象,妙趣橫生。(二)觸覺趣味性設(shè)計1.使用特殊材料兒童食品包裝設(shè)計一般會用紙質(zhì)或塑料的較多,為了增加兒童食品包裝設(shè)計的趣味性,展現(xiàn)食品產(chǎn)品的檔次扥,一些設(shè)計選擇使用一些特殊的材料,例如一些牛奶包裝使用乳膠材料等,可以進行按壓,手感較好。還有一些餅干包裝使用合金的盒子,質(zhì)感較好,且密封性較好,盒子上面的色彩和圖案搭配效果較好,深受兒童的喜愛。2.肌理表現(xiàn)不同的材質(zhì)有著不同的肌理,有的是

6、光滑的,有的是粗糙的,兒童食品包裝要巧妙地利用材料肌理性,例如橙汁包裝模仿橙子表皮肌理,使兒童感覺這種果汁十分新鮮,兒童會覺得玻璃和塑料是一種冰冷的設(shè)計,而肌理比較柔和的包裝會使其感覺溫暖。(三)游戲趣味包裝設(shè)計兒童活潑好動,喜歡玩游戲,在兒童食品包裝設(shè)計中要充分利用游戲特點,包裝設(shè)計中融入游戲,例如奇趣蛋的食品包裝設(shè)計,其中包括食物和玩具,在食品包裝打開后還可以進行玩具組裝。例如奶酪設(shè)計中,奶酪包裝上印有謎語,讓兒童猜想,答案標(biāo)注在比較隱秘的地方,體現(xiàn)一種互動性,兒童對這樣的包裝設(shè)計沒有抵抗力,邊吃邊玩,趣味十足。三、結(jié)語兒童食品包裝設(shè)計趣味性是最重要的原則,設(shè)計師要結(jié)合市場需求和兒童心理需求,保障食品包裝設(shè)計的效果,從兒童視角出發(fā),處理食品安全與趣味性的關(guān)系,以高質(zhì)量的包裝設(shè)計提高食品的競爭力。參考文獻:1毛璞.淺論兒童食品包裝色彩j.文學(xué)界:理論版,2012(06):235-236

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