東風日產(chǎn)-愛心儲蓄罐公益平臺啟動儀式策劃案

1、愛心儲蓄罐愛心儲蓄罐公益平臺啟動儀式策劃案公益平臺啟動儀式策劃案Submitted by HighTeam CommunicationsMarch 2011成功案例成功案例成功案例成功案例活動中積累的專家資源、媒活動中積累的專家資源、媒體資源、活動經(jīng)驗資源以及體資源、活動經(jīng)驗資源以及政府資源都是未來持續(xù)活動政府資源都是未來持續(xù)活動的寶貴財富；的寶貴財富；公益?zhèn)鞑サ拿襟w操作經(jīng)驗，公益?zhèn)鞑サ拿襟w操作經(jīng)驗，騰訊微博官方合作伙伴，北、騰訊微博官方合作伙伴，北、上、廣一線城市均設立分公上、廣一線城市均設立分公司并與媒體保持長期的聯(lián)系司并與媒體保持長期的聯(lián)系母親水窖等公益行活動的母親水窖等公益行活動的成功

2、舉辦，為海天網(wǎng)聯(lián)在成功舉辦，為海天網(wǎng)聯(lián)在公益領域觸角的延伸奠定公益領域觸角的延伸奠定基礎；基礎；海天網(wǎng)聯(lián)本有的事業(yè)部聯(lián)海天網(wǎng)聯(lián)本有的事業(yè)部聯(lián)動整合：汽車事業(yè)部與第動整合：汽車事業(yè)部與第五事業(yè)部強強聯(lián)手，最大五事業(yè)部強強聯(lián)手，最大化實現(xiàn)客戶價值化實現(xiàn)客戶價值海天網(wǎng)聯(lián)的優(yōu)勢海天網(wǎng)聯(lián)的優(yōu)勢策略分析策略分析我們對標書的理解我們對標書的理解東風日產(chǎn)作為投身公益事業(yè)的一顆小水滴，希望通過身體力行。來感召社會各界以全新的模式積極參與公益事業(yè)。將東風日產(chǎn)-陽光關愛基金塑造成“愛心儲蓄罐”的倡導者和推動者。愛心儲蓄罐公益品牌項目為與東風日產(chǎn)品牌在美譽度和關注度方面起到了提升的作用。愛心儲蓄罐，作為一個極具創(chuàng)意的

3、公益活動項目，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎，線上運作和線下執(zhí)行緊密結合，致力于成為2011年中國公益活動領域極具影響力的品牌?！爸袊嫘兄袊嫘小钡姆此嫉姆此紗栴}：問題： “中國公益行”已經(jīng)成為汽車廠商企業(yè)紛紛使用的推廣方式，難以和其它品牌形成差異問題：問題：東風日產(chǎn)終極使命不只是簡單的“公益”形象，而是將東風日產(chǎn)打造成一個公益品牌，一份愛心事業(yè)。因此如果繼續(xù)照搬中國公益行的常規(guī)思路開展活動將不利于企業(yè)品牌的樹立。現(xiàn)有形象太雜亂，現(xiàn)有形象太雜亂，打造企業(yè)整體公益品牌形象打造企業(yè)整體公益品牌形象 致力成為優(yōu)秀企業(yè)公民是西門子的核心價值觀之一，西門子致力成為優(yōu)秀企業(yè)公民是西門子的核心價值觀之一，西門子所

4、有的企業(yè)公民活動都通過其兩大項目所有的企業(yè)公民活動都通過其兩大項目“西門子西門子 攜手關愛攜手關愛” ” 和和 “西門子西門子 點燃未來點燃未來”來持續(xù)的執(zhí)行。來持續(xù)的執(zhí)行。兩個主題活動已經(jīng)持續(xù)了九年的時間兩個主題活動已經(jīng)持續(xù)了九年的時間首先，讓我們來看這樣一個案例首先，讓我們來看這樣一個案例 從圖中可以看出，西門子公司的公益活動、品牌獲獎宣傳、企業(yè)軟文等多種品牌公關行從圖中可以看出，西門子公司的公益活動、品牌獲獎宣傳、企業(yè)軟文等多種品牌公關行為均在兩大公益項目的主線下為均在兩大公益項目的主線下持續(xù)進行持續(xù)進行，同時，同時“攜手關愛、點燃未來攜手關愛、點燃未來”這兩個關鍵詞也在公眾這兩個關鍵詞

5、也在公眾心中根植，心中根植，整合了西門子集團的品牌形象，而不是某一個領域的產(chǎn)品形象。整合了西門子集團的品牌形象，而不是某一個領域的產(chǎn)品形象。西門子的集團品牌傳播策略西門子的集團品牌傳播策略啟示啟示啟示：啟示：樹立整體品牌公益形象，建議長期傳播主題樹立整體品牌公益形象，建議長期傳播主題同一主題下展開多種形式公關活動，豐富品牌內涵的同時能清晰傳達公益品牌形象同一主題下展開多種形式公關活動，豐富品牌內涵的同時能清晰傳達公益品牌形象愛心儲蓄罐品牌傳播口號（建議）愛心儲蓄罐品牌傳播口號（建議）點擊瞬間 給予永恒公關目標公關目標1234全民公益主導全民公益主導結合活動創(chuàng)新點，強調公眾參與性，以“點擊瞬間，

6、給予永恒”主題贏得公眾廣泛認同。明星示范帶動明星示范帶動強調明星效應，整體活動突出名人明星的參與，引導、提高公眾關注度。特別是利用明星微博形式強化和放大公關事件的社會影響力，實現(xiàn)傳播效果的最大化媒體強力傳播媒體強力傳播結合網(wǎng)絡、平面、電視、廣播等多種主流傳播渠道，形成立體傳播網(wǎng)絡。重點事件均涉及相關話題，擴大品牌影響力。借勢權威推廣借勢權威推廣依托權威機構凸顯活動的影響力及權威性同時善于借助政府力量共同進行落實公關策略公關策略啟動儀式啟動儀式啟動儀式視覺示意（一）啟動儀式視覺示意（一）啟動儀式視覺示意（二）啟動儀式視覺示意（二）五個一工程 借助政府部門公信力，與東風日產(chǎn)共同啟動”愛心儲蓄罐”基

7、金明星資源啟動儀式示例啟動儀式示例三地聯(lián)動一種理念：一種理念：“點擊瞬間給予永恒點擊瞬間給予永恒”展現(xiàn)一種全民參與，攜手公益的文化理念展現(xiàn)企業(yè)的價值觀一個標識：一個標識： 象征社會公眾一齊關注公益話題，詮釋愛的理念一場運動：一場運動： “ “愛心點擊愛心點擊”運動運動 以全民公益為主導，發(fā)起“愛心點擊”運動。強調活動中的公眾參與性，讓每個參與者都感受到一種榮譽感和自身對社會公益的影響力！一個網(wǎng)站：開放式公益平臺一個網(wǎng)站：開放式公益平臺以愛心儲蓄罐公益活動開放式平臺紀錄所有公益事件的流程，公開公正，全民監(jiān)督 點擊瞬間點擊瞬間 給予永恒給予永恒一項工程：公益永恒一項工程：公益永恒由東風日產(chǎn)聯(lián)合社會

8、力量及明星力量，將活動做成一項可延續(xù)性的公益品牌工程五個一工程五個一工程有效運用有效運用“政府杠桿政府杠桿”民政部福利事務司 司長 張明亮中國市場學信用工作委員會 主任 趙鳳梧國務院新聞局 局長 陳曉林 海天網(wǎng)聯(lián)可邀請以上政府機構參與啟動儀式，共同鑒證愛心儲蓄罐基金會的成立依托相關機構的權威性，提升活動的影響力及品牌效應。依托相關機構的權威性，提升活動的影響力及品牌效應。比單純的由企業(yè)來主辦，更具備公信力。比單純的由企業(yè)來主辦，更具備公信力。日壇、天壇、地壇三地聯(lián)動日壇、天壇、地壇三地聯(lián)動日壇日壇天壇天壇地壇地壇 理由理由圖示圖示日壇是明清兩代皇帝祭祀太陽大明之神的地點，太陽東方升起與東方日產(chǎn)

9、企業(yè)名稱相契合天壇自古為祭天的地方地壇是祭祀“皇地祗神”之場所，也是中國最大的“祭地”之壇。天本屬于自然。人類生存、服務于社會，等同于自然。因此選此地意義為尊重生命，順應自然。三地聯(lián)動，將愛撒向天地間三地聯(lián)動，將愛撒向天地間日壇：主會場舉行東風日產(chǎn)“愛心儲蓄罐”啟動儀式天壇：現(xiàn)場發(fā)起和宣布資助“斑馬線行動計劃”, 意為尊重生命，順應自然。地壇：發(fā)起“百萬森林”活動，寓意木生于水，綠色大地，保護自然活動主會場選日壇從地理位置處于天壇與地壇之間與活動主題契合。：大眾關注度比較高，言論行為引人注目。邀請社會名人、演藝明星、體育明星等參與愛心儲蓄罐系列活動，將他們的心得體會以文字的方式呈現(xiàn)于其博客或者

10、微薄中。由他們本身粉絲的巨大點擊量，帶動傳播。明星資源合理利用明星資源合理利用啟動儀式效果圖啟動儀式效果圖啟動儀式亮點（一）啟動儀式亮點（一）在入場通道設計“愛心飛揚”長廊，呈飛翔手勢的手掌在藍色的天空中錯落有致的排列代表飛翔與愛的手勢分別表示各界愛心人士拇指相扣，心手相連為共同的愛心點擊事件貢獻自己的力量來賓在簽到后，在“愛心飛揚”長廊上，將自己的手印印在在飛翔手勢上啟動儀式亮點（二）啟動儀式亮點（二）最佳公益慈善明星最佳公益慈善明星倪萍兒子患有先天性白內障,這讓倪萍一度捶打自己的腦袋。多年來,除了幫兒子治療眼疾倪萍積極投身公益事業(yè)。在央視愛的奉獻大型賑災晚會上捐贈的100萬，再次成為人們議

11、論的焦點 。就像倪萍所說的那樣，愛心不在一時一事，而是一種長期性的系統(tǒng)工程。捐款不能以多少論英雄，愛心不因為捐款的多少而區(qū)分大小。 倪萍來了，帶來了久違的真誠和感動倪萍來了，帶來了久違的真誠和感動在很多人記憶中，倪萍就代表著煽情 ,曾經(jīng)央視的風云人物，倪萍主持了央視無數(shù)的晚會，而今不施粉黛，深居簡出她，能憑借著其個人強大的號召力以及影響力，在名人界做出表率及引領作用 啟動儀式亮點（三）啟動儀式亮點（三）李靜李靜 戴軍強強聯(lián)合戴軍強強聯(lián)合兩位“超級”搭檔李靜和戴軍以最默契、最幽默的配合，天衣無縫的精彩表現(xiàn)贏得了觀眾的一致認可。一直是同臺主持，今次我們利用高科技的手段讓二位默契的搭檔隔空配合，新穎

12、、獨特。啟動儀式亮點（四）啟動儀式亮點（四）點擊瞬間點擊瞬間 給予永恒給予永恒東風日產(chǎn)東風日產(chǎn)愛在天地間愛在天地間啟動參與人員：啟動參與人員：政府領導、明星、東風日產(chǎn)領導等形式：形式： 啟動開關設計：五個透明水柱寓意五洲四海，代表東風日產(chǎn)在中國的大背景下面對世界各地展現(xiàn)其品牌致力于公益事業(yè)的信心。 啟動環(huán)節(jié)：嘉賓每人拿一杯有顏色的水同時倒入透明水柱中，水柱變成五種顏色，寓意人人貢獻一份愛心，就如同水滴聚成江河。 同時大屏幕出現(xiàn)愛心天使射出象征點擊的愛心箭，射向東風日產(chǎn)的車型儲蓄罐，當箭射入儲蓄罐口內時，車變化為若干巨型的愛心，分會場LED大屏幕同時出現(xiàn)啟動儀式效果天使之音天使之音童聲合唱童聲合

13、唱邀請北京天使合唱團現(xiàn)場演唱乘著歌聲的翅膀、明天會更好等名曲借北京天使合唱團的天籟之音感動和感染現(xiàn)場來賓，讓活動在人們的腦海中留下深刻的記憶！兒童歌伴舞形式兒童歌伴舞形式由兒童手持蠟燭，擺出愛心的造型，最后由童稚的聲音充溢全場說出“點擊瞬間 給予永恒”，愛在天地間。啟動儀式亮點（五）啟動儀式亮點（五）啟動儀式亮點（六）啟動儀式亮點（六）由知名音樂人親手操刀，為東風日產(chǎn)-陽光關愛基金度身定制公益歌曲也將在此啟動，并且會由姚晨演唱為擬定名稱 點愛成光或愛在天地間主會場日壇，分會場天壇、地壇天壇：現(xiàn)場發(fā)起和宣布資助“斑馬線行動計劃”同時與主會場日壇和分會場地壇互動地壇：現(xiàn)場發(fā)起和宣布資助“百萬森林”

14、活動同時與主會場日壇和分會場天壇互動啟動儀式亮點（七）啟動儀式亮點（七）日壇日壇天壇天壇地壇地壇日壇日壇天壇天壇地壇地壇啟動儀式亮點（七）啟動儀式亮點（七）“斑馬線行動計劃斑馬線行動計劃”啟動啟動分會場主持人：李靜第一位交通安全公益宣傳明星：孫紅雷主持人宣布東風日產(chǎn)-陽光關愛基金會啟動資助“斑馬線行動計劃” ，并在全國16個城市的重點區(qū)域增設30條立體斑馬線孫紅雷由衷地表示：“生命對于每個人都非常重要，希望大家都愛惜生命，作為一個駕駛人，作為交通安全宣傳員，他將力所能及影響關注他們的人，承擔起這份社會責任，傳播交通安全意識。借助明星感召力向全社會倡議：尊重尊重斑馬線，就是尊重生命！斑馬線，就是

15、尊重生命！日壇日壇天壇天壇地壇地壇啟動儀式亮點（七）啟動儀式亮點（七）主持人宣布東風日產(chǎn)-陽光關愛基金會啟動資助“百萬車主 百萬森林”計劃 ，贊助100畝森林，并號召百萬車主共同參與東風日產(chǎn)-陽光關愛基金會的愛心儲蓄罐的活動，點擊瞬間 給予永恒！分會場主持人：戴軍微博紅人：姚晨“公益給予我很多正能量”“能力越大、責任越大,明星也應該為社會做點什么！”2010/2011微博紅人、明星紅人廣州廣州上海上海北京北京以北京為主會場進行東風日產(chǎn)-陽光關愛基金的啟動儀式上海、廣州兩地為分會場，在分會場選擇人口流動密集的有大型戶外電子屏幕的廣場進行三地現(xiàn)場聯(lián)動利用四通八達的綠色溝通網(wǎng)絡使“綠色公關”直接造“

16、勢”、間接造“市”節(jié)省場地資源把活動做出最大化的傳播。啟動儀式方案（二）啟動儀式方案（二）全程新浪微博互動為東風日產(chǎn)-陽光關愛基金愛心儲蓄罐增加點擊率借助北、上、廣三地大屏幕，可同時播放東風日產(chǎn)所做的公益項目的宣傳片為東風日產(chǎn)-陽光關愛基金愛心儲蓄罐造勢北京北京. .三里屯三里屯VillageVillage廣州廣州. .廣百百貨廣百百貨啟動儀式方案（二）啟動儀式方案（二）上海上海. .新天地新天地時間：時間：2011年3月底4月初（具體時間待定）合作方（擬定）：合作方（擬定）：民政部福利事務司、新浪網(wǎng)、新浪微博、優(yōu)酷網(wǎng)活動主題：活動主題：東風日產(chǎn) 愛在“天地間” 活動形式：活動形式：1、提出”

17、愛心儲蓄罐“整體規(guī)劃，啟動網(wǎng)絡平臺，每一位公眾點擊一次便奉獻出一份愛心2、全程與騰訊網(wǎng)合作，打造“愛心儲蓄罐”系列活動啟動3、明星參與，并佩戴活動標識，用明星效應感召各界人士關注公益。4、名人操刀度身定制東風日產(chǎn)-陽光關愛基金主題曲啟動活動目標：活動目標：統(tǒng)一的公益品牌形象，多種形式傳達東風日產(chǎn)點”擊瞬間 給予未來“的公益理念“點擊瞬間點擊瞬間 給予未來給予未來”愛心儲蓄罐啟動儀式愛心儲蓄罐啟動儀式“點擊瞬間點擊瞬間 給予未來給予未來”愛心儲蓄罐啟動儀式愛心儲蓄罐啟動儀式流程流程活動日期：活動日期：Mar, or AprMar, or Apr，18：00-18：30 嘉賓及媒體簽到 18：00

18、-18：30 北、上、廣三地播放VCR，微博大屏幕互動18：30-18：35 倪萍致開場辭18：35-18：40 領導致辭18：40-18：50 倪萍與分會場李靜、戴軍互動18：50-19：00 “愛心儲蓄罐”啟動儀式19：00-19：15 李靜分會場啟動“斑馬線行動計劃”并與倡導明星孫紅雷互動 19：10-19：10 戴軍分會場啟動“百萬森林計劃“并與倡導明星姚晨互動 19：10-19：15 神秘嘉賓音樂制作人出場，宣布將為東風日產(chǎn)-愛心儲蓄罐度身定做公益主題曲，也并邀請姚晨演唱19：15-19：20 鏡頭回到主會場，天使合唱團演唱19：20-19：30 倪萍、李靜、戴軍三地聯(lián)動共同倡導”點

19、擊瞬間 給予永恒“東風日產(chǎn)公益口號，并宣布結束注：以北京一地活動為基礎制定的簡要流程傳播策略傳播策略我們的整體策略我們的整體策略我們的整體策略我們的整體策略整個活動采取“熱點公益事件+明星示范效應+公信媒體支持”的傳播策略。每一個熱點公益事件均選擇一個名人明星代言或支持，同時選擇一家具有公信力的媒體作為合作伙伴。一方面，充分發(fā)揮明星人際傳播的能動性，增加活動的吸引力；另一方面，與相關運營成熟，公信力高的網(wǎng)絡媒體達成戰(zhàn)略同盟，進行媒體借勢，可增加傳播力度，提升活動公信力。通過新媒體、網(wǎng)絡紅人演繹“點擊瞬間 給予永恒”傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃通過新媒體演繹主題公益歌曲通過新媒體演繹主題公益歌曲彩鈴彩鈴 公

20、益主題歌曲“愛在天地間”或者“點愛成光”，在網(wǎng)絡上提供彩鈴下載，通過音樂傳播的形式，將東風日產(chǎn)公益事件打造成為2011年網(wǎng)民最關注的網(wǎng)絡公益活動，主題公益曲也成為極具流行趨勢的上榜歌曲。愛在天地間愛在天地間 配合公益主題歌曲“愛在天地間”或者“點愛成光”運用Flash并通過網(wǎng)絡進行廣泛傳播。通過新媒體演繹主題公益歌曲通過新媒體演繹主題公益歌曲Flash沒有明星、沒有特技，兩個老男人主演的一部40多分鐘的短片火爆網(wǎng)絡，出乎了所有人的預料。由中影集團聯(lián)手優(yōu)酷網(wǎng)推出的11度青春系列電影之老男孩，上線僅4天，點擊量就突破了225萬次，通過老男孩制作東風日產(chǎn)公益宣傳片。通過新媒體演繹主題公益通過新媒體演

21、繹主題公益YOUKU靜音像靜音像在社區(qū)類網(wǎng)站的互動游戲中，設計入“愛心儲蓄罐”的禮物贈送或者點擊“愛心儲蓄罐”為東風日產(chǎn)車隊加油等形式，引起更大范圍的“點擊瞬間 給予永恒”的東風日產(chǎn)陽光關愛基金熱潮。通過新媒體演繹主題公益通過新媒體演繹主題公益社區(qū)網(wǎng)站社區(qū)網(wǎng)站通過新媒體演繹主題公益通過新媒體演繹主題公益微博微博官方微博官方微博“”官方認證的微博有利于構建與愛心人士溝通的渠道和平臺，借助微博宣傳企業(yè)品牌與企業(yè)文化，通過建立口碑來獲得長期利益。讓更多愛心人士能夠關注到這個微博，并逐漸增加粉絲的關注度，借助借助轉載轉載通過名人微博發(fā)起并相互轉載此條消息。 經(jīng)過認證的優(yōu)質id擁有著大量的忠實粉絲，他們

22、的轉發(fā)能夠達到更多人的關注并參與其中。達到事半功倍的效果，讓所有關注的網(wǎng)友都能知道愛心儲蓄罐線上和線下活動的情況。微博客具備了實時傳播的特性，在面對突發(fā)新聞事件時，微博客的報道速度往往能領先于傳統(tǒng)媒體。能夠達到即時有效，全面提升網(wǎng)絡傳播的互動性。“提升東風日產(chǎn)品牌形象” “讓公益?zhèn)鞑タ谔栐诠娦闹懈病?Pre-Event 東風日產(chǎn)-陽光關愛基金 愛心儲蓄罐 點擊瞬間 給予永恒FebEventObjectiveKey message Event Period結合活動發(fā)起儀式的轟動性話題（如公益活動革命、十大明星親臨支持等），充分利用明星的影響力，對活動的特殊意義進行大范圍傳播。通過網(wǎng)絡、平面、電視、廣播等多種公共傳播渠道，提升活動的品牌知名度。建議充分利用明星微博的力量，讓其發(fā)布對“愛心儲蓄罐”公益平臺的評論，引發(fā)微博大討論。PR MarAprMayJunJulAugSep官方微博建立官方微博建立愛心儲蓄罐愛心儲蓄罐公益宣傳片公益宣傳片百萬車主 百萬森林啟動實施愛心儲蓄罐啟動儀式愛心儲蓄罐啟動儀式傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃OctNovAfter Event以網(wǎng)絡為主戰(zhàn)場，選擇一家核心網(wǎng)絡媒體結成戰(zhàn)略合作伙伴關系，在其網(wǎng)站發(fā)布相應“愛心儲蓄罐”廣告，在該網(wǎng)站展開調查和討論，為未來活動引爆進行預熱。針對每一