海爾冰箱新品上策劃方案14

1、海爾冰箱新品上市策劃方案（doc 14頁）咅部門：XXX時間：XXX整理范文，僅供參考，可下載自行編輯快樂王子007輕松快樂渡假期松海 爾 快 樂 王 子 007 冰 箱 新 品 上 市 策 劃 方 案編制:會簽:批準(zhǔn):海爾快樂王子007冰箱SP策略活動宗旨與目的活動宗旨利用新概念的推出，搶占市場先機，打擊競爭對手競爭對手。A/訴求海爾企業(yè)形象B/訴求產(chǎn)品USP及核心價值促銷廣告主題訴求點海爾快樂王子007冰箱，帶給您輕松快樂的假期、享受輕松快樂的生活表現(xiàn)圍繞：-7度”作為核心概念，引導(dǎo)、強化、受眾認(rèn)知與記憶 /活動VI產(chǎn)品廣告主題4“保鮮0時差、解凍0時間、-7度冷凍保鮮溫區(qū)”，另您冷凍的食

2、品保鮮持久，無須解凍即時切，可以盡享生活樂趣。媒體（MEDIA ）4TV/ NP/ POP活動的意義促銷活動海爾冰箱外部時空環(huán)境賣一贈一 /激發(fā)購買為新生活帶便利和舒適品牌與技術(shù)的認(rèn)同，達(dá)成購買利用-7度冷凍保鮮溫區(qū)/買一贈一的核心USP，使二者形象產(chǎn)生結(jié)合，促使消費者通過對活動的 參與對產(chǎn)品核心價值有所認(rèn)知，令我們創(chuàng)造統(tǒng)一的廣告/SP戰(zhàn)略成為可能A、達(dá)成月銷售*臺的目的B、通過對“ -7度”概念的訴活動的全體構(gòu)成快樂王子007無須解凍即C、以高價值回報方式產(chǎn)生吸引力/刺激購買決策的形成D、引發(fā)對產(chǎn)品的廣泛關(guān)注SP制作PR活動問卷禮品E、抑制、打壓競爭對手在同期同領(lǐng)域的競爭力活動介紹演示道具一

3、恰 輕松方便與滿足感相結(jié)合海爾快樂王子 007 冰箱新品上市策劃方案活動背景：? 海爾集團充分挖掘制冷技術(shù)潛力，瞄準(zhǔn)社會潛在需求，拓展冰箱新功能，研制出獨具 -7 度冷凍保鮮溫區(qū)的新概念冰箱? 新概念、新產(chǎn)品是搶占市場的一把利器，新穎、獨創(chuàng)的上市活動將為這把 利器加加上一個強勁的推進器。二、活動主題：主題： 快樂王子 007 輕松快樂渡假期；副題： 快樂王子 007 邀你快來比一比海爾快樂王子 007 冰箱新品上市推介會；三、活動目的：1 、 將海爾快樂王子“ -7 度”的新概念植入消費者心中，促進產(chǎn)品銷售，擴大市場份額。2 、 利用新概念的推出，搶占市場先機，打擊競爭對手競爭對手。四、活動地點：42工貿(mào)公司一級市場四、活動時間和版塊:類別主題內(nèi)容時間快樂王子007輕松1、海爾快樂王子007冰箱新品上市推介會戶外快樂渡假期2、“快樂王子007奪寶奇兵顯神奇”現(xiàn)場游藝活動。售場快樂王子007輕松快樂渡假圍繞“無須解凍即時切”、“保鮮 0時差、解凍0時間、-7度冷凍保鮮溫區(qū)”等賣點制作、布置銷售現(xiàn)場，體現(xiàn)快樂王子007冰箱為生活帶來的便利。新聞快樂王子旺并快樂著體現(xiàn)海爾科研開發(fā)始終漸次人性化、個性化的原則，能夠不斷創(chuàng)新， 不斷滿