海爾冰箱新品上策劃方案14

1、海爾冰箱新品上市策劃方案（doc 14頁(yè)）咅部門：XXX時(shí)間：XXX整理范文，僅供參考，可下載自行編輯快樂(lè)王子007輕松快樂(lè)渡假期松海 爾 快 樂(lè) 王 子 007 冰 箱 新 品 上 市 策 劃 方 案編制:會(huì)簽:批準(zhǔn):海爾快樂(lè)王子007冰箱SP策略活動(dòng)宗旨與目的活動(dòng)宗旨利用新概念的推出，搶占市場(chǎng)先機(jī)，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。A/訴求海爾企業(yè)形象B/訴求產(chǎn)品USP及核心價(jià)值促銷廣告主題訴求點(diǎn)海爾快樂(lè)王子007冰箱，帶給您輕松快樂(lè)的假期、享受輕松快樂(lè)的生活表現(xiàn)圍繞：-7度”作為核心概念，引導(dǎo)、強(qiáng)化、受眾認(rèn)知與記憶 /活動(dòng)VI產(chǎn)品廣告主題4“保鮮0時(shí)差、解凍0時(shí)間、-7度冷凍保鮮溫區(qū)”，另您冷凍的食

2、品保鮮持久，無(wú)須解凍即時(shí)切，可以盡享生活樂(lè)趣。媒體（MEDIA ）4TV/ NP/ POP活動(dòng)的意義促銷活動(dòng)海爾冰箱外部時(shí)空環(huán)境賣一贈(zèng)一 /激發(fā)購(gòu)買為新生活帶便利和舒適品牌與技術(shù)的認(rèn)同，達(dá)成購(gòu)買利用-7度冷凍保鮮溫區(qū)/買一贈(zèng)一的核心USP，使二者形象產(chǎn)生結(jié)合，促使消費(fèi)者通過(guò)對(duì)活動(dòng)的 參與對(duì)產(chǎn)品核心價(jià)值有所認(rèn)知，令我們創(chuàng)造統(tǒng)一的廣告/SP戰(zhàn)略成為可能A、達(dá)成月銷售*臺(tái)的目的B、通過(guò)對(duì)“ -7度”概念的訴活動(dòng)的全體構(gòu)成快樂(lè)王子007無(wú)須解凍即C、以高價(jià)值回報(bào)方式產(chǎn)生吸引力/刺激購(gòu)買決策的形成D、引發(fā)對(duì)產(chǎn)品的廣泛關(guān)注SP制作PR活動(dòng)問(wèn)卷禮品E、抑制、打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在同期同領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力活動(dòng)介紹演示道具一

3、恰 輕松方便與滿足感相結(jié)合海爾快樂(lè)王子 007 冰箱新品上市策劃方案活動(dòng)背景：? 海爾集團(tuán)充分挖掘制冷技術(shù)潛力，瞄準(zhǔn)社會(huì)潛在需求，拓展冰箱新功能，研制出獨(dú)具 -7 度冷凍保鮮溫區(qū)的新概念冰箱? 新概念、新產(chǎn)品是搶占市場(chǎng)的一把利器，新穎、獨(dú)創(chuàng)的上市活動(dòng)將為這把 利器加加上一個(gè)強(qiáng)勁的推進(jìn)器。二、活動(dòng)主題：主題： 快樂(lè)王子 007 輕松快樂(lè)渡假期；副題： 快樂(lè)王子 007 邀你快來(lái)比一比海爾快樂(lè)王子 007 冰箱新品上市推介會(huì)；三、活動(dòng)目的：1 、 將海爾快樂(lè)王子“ -7 度”的新概念植入消費(fèi)者心中，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。2 、 利用新概念的推出，搶占市場(chǎng)先機(jī)，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。四、活動(dòng)地點(diǎn)：42工貿(mào)公司一級(jí)市場(chǎng)四、活動(dòng)時(shí)間和版塊:類別主題內(nèi)容時(shí)間快樂(lè)王子007輕松1、海爾快樂(lè)王子007冰箱新品上市推介會(huì)戶外快樂(lè)渡假期2、“快樂(lè)王子007奪寶奇兵顯神奇”現(xiàn)場(chǎng)游藝活動(dòng)。售場(chǎng)快樂(lè)王子007輕松快樂(lè)渡假圍繞“無(wú)須解凍即時(shí)切”、“保鮮 0時(shí)差、解凍0時(shí)間、-7度冷凍保鮮溫區(qū)”等賣點(diǎn)制作、布置銷售現(xiàn)場(chǎng)，體現(xiàn)快樂(lè)王子007冰箱為生活帶來(lái)的便利。新聞快樂(lè)王子旺并快樂(lè)著體現(xiàn)海爾科研開發(fā)始終漸次人性化、個(gè)性化的原則，能夠不斷創(chuàng)新， 不斷滿