2007懷北滑雪場媒介推薦提案最終方案.

1、2007 懷北滑雪場媒介推薦提案中央人民廣播電臺 101.8101.8 都市之聲中央人民廣播電臺都市之聲頻道創(chuàng)立于20032003 年，是以首都地區(qū)為中心， 通過數(shù)字廣播與在線廣播覆蓋全國的調(diào)頻立體聲廣播電臺，調(diào)頻波段為FM101.8.FM101.8.都市之聲是中央人民廣播電臺進行市場化探索的產(chǎn)物，自成立起就進行了一系列創(chuàng)新，努力打造都市電臺的新概念和運營模式。在收聽率迅速提高的同時，都市之聲的推廣活動也深入人心，通過內(nèi)容豐富的線上線下活動，真正實 現(xiàn)“新鮮廣播，無限精彩就在身邊”的頻道理念。都市之聲大話體壇欄目介紹中央人民廣播電臺 FM101.8FM101.8，每周六、日 2222： 000

2、02323： 0000大話體壇，立足“以體育娛樂大眾，讓 大眾享受體育”這一宗旨，自開播至今深受各界聽眾的厚愛。欄目突出“大話”的概念，以輕松基調(diào)為主， 演播室由三位主持人（嘉賓）共同主持，進行面對面的談話交流，從市民角度來關(guān)注、探討、調(diào)侃、交鋒、 分析、總結(jié)一周體壇情報、市民健身潮流和聚焦體壇現(xiàn)象；經(jīng)過多年來對節(jié)目形式與內(nèi)容的不斷更新和改 進，目前，F(xiàn)M101.8FM101.8大話體壇正逐漸成長為中國體壇娛樂廣播節(jié)目中最具發(fā)展?jié)摿Φ闹放啤！岸际兄暋痹碌竭_率擁有私家車的北京聽眾“都市之聲”聽眾年齡構(gòu)成0 10203040有近 1/81/8 的擁有私家車的居民，是都市之聲的聽眾合作優(yōu)勢1.

3、1.中央級的廣播媒體，權(quán)威可靠的媒介形象；2.2.綜合播出網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，全面整合運動健身類宣傳推廣資源；3.3.最具專業(yè)精神的廣播媒介專家，配合企業(yè)特點及投放目的，提供科學(xué)的媒介方案；4.4.明確的欄目定位精確鎖定企業(yè)的目標收視群；5.5.以最少的費用，取得最高的媒體曝光率和投放頻次；6.6.更加靈活的廣告投放，從線上線下的選擇，到時間選擇更加靈活；7.7.長期合作伙伴更可享受最惠價格回報。作為中央人民廣播電臺都市之聲頻道的專業(yè)體育節(jié)目，本節(jié)目聽眾群體覆蓋面廣，知識層次和收 入水平較高，與同類媒體比較廣告成本最低，通過本節(jié)目的穿插滾動宣傳，將為客戶樹立良好企業(yè)形象， 營造無形和長效的廣告效果。四、

4、媒介策略1.1.傳播目的：a.a.通過 101.8101.8 頻道載體，將懷北滑雪場的品牌、服務(wù)內(nèi)容送達消費者終端；b.b.通過高頻次反復(fù)提示，以明晰和加強聽眾印象，達到深度挖掘潛在消費群體的目的；c.c.以區(qū)隔其他滑雪場品牌及服務(wù)，確保懷北滑雪場在品牌服務(wù)上的優(yōu)勢和不同，喚起聽眾興趣；d.d.為 1 1 2 2 月份滑雪旺季創(chuàng)造市場效果；2.2.傳播策略：a.a.重點針對自駕車人群，鎖定目標消費群，兼顧品牌知名度廣泛傳播；b.b.時間選擇貼近滑雪旺季以及周末、春節(jié)等預(yù)期旅游休閑時機；c.c.通過高頻次硬性廣告投放迅速提升品牌知名度及美譽度；d.d.通過軟性節(jié)目提高聽眾興趣，挖掘潛在消費群體；

5、e.e.通過線下活動配合提高軟、硬廣告質(zhì)量，增強聽眾對懷北滑雪場的品牌記憶度，影響終端消費；我們希望本次為懷北滑雪場所推薦定做的媒介投放計劃，是整合懷北滑雪場在 0707 年度廣告投放計劃中的一部分，并借助我們 101.8101.8 的影響力及高品質(zhì)的媒介傳播平臺，高質(zhì)量的完成行銷目標；為此，我們運用 101.8101.8 豐富、獨特的媒體資源優(yōu)勢，制定最適合懷北滑雪場品牌個性及行銷需要的專業(yè)化媒體投放策略，我們有信心對懷北滑雪場0707 年的產(chǎn)品進行有效傳播，為貴公司帶來良好的社會及市場效益。目標受眾：15 64 歲人口M五、媒介計劃：1.1.廣告投放平臺：101.8101.8 都市之聲頻道

6、2.2.廣告投放形式：1515 秒 T2T2 段輪播組合廣告投放T2 輪播組合長度單價折扣折扣價投放時間天數(shù)ATABBCC15/日執(zhí)行價30 天07: 5508: 2508: 5509: 2517: 2517: 5518: 2518: 5507: 2509: 5510: 2510: 5512: 2516: 5519: 2519: 5506: 5511 : 2511 : 5512: 5513: 2516: 2520: 2520: 5521 : 2506: 5511 : 2511 : 5512: 5513: 2516: 2520: 2520: 5521 : 2513: 5514: 2514: 55

7、15: 2515: 5521 : 5522: 2522 : 5513: 5514: 2514: 5515: 2515 : 5521: 5522: 2522 : 5515383070%2681合計30 天合計：50 次/天/151511.49萬元70%8.043萬元執(zhí)行方案 A（推薦）1、 投放時間 30 天，協(xié)議金額 8.043 萬元。2、 通過部分易貨方式，以懷北滑雪場門票（按全價360/元/人計算）沖抵 80%廣告款，總計 179 張門票。3、 另行支付剩余 20%廣告款計 1.609 萬元。4、 本協(xié)議易貨部分 80%用于大話體壇欄目獎品及其他線下活動需要。執(zhí)行方案 B1、 投放時間 3

8、0 天，協(xié)議金額 8.043 萬元。2、 通過全額易貨方式，以懷北滑雪場門票（按折扣價150/元/人計算）沖抵全額廣告款，總計536 張門票；3.3.軟性投放計劃:進度項目內(nèi)容活動推廣前 1 1 周活動預(yù)告節(jié)目將以“激情相約懷北滑雪體驗月”為題，詳細介紹這一期間即將舉 辦的系列線上欄目內(nèi)容及線下體驗活動；活動期間提前預(yù)報“激情相約懷北滑雪體驗月”期間，大話體壇欄目將在每期節(jié)目中預(yù)報“101.8101.8 聯(lián)合搜狐激情相約懷北滑雪場”，每期節(jié)目播報不低于 3 3 次；活動期間大話資訊在滑雪體驗月活動期間將不定時播報懷北滑雪場相關(guān)資訊?；顒悠陂g6060 分鐘專題節(jié)目邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、雪場教練、滑雪愛好

9、者共冋做客直播間，通過電波與聽 眾進行交流互動，通過這樣的方式介紹懷北滑雪場的資訊，也將對懷北 滑雪場舉辦的如“滑雪冬令營”、“市民滑雪大賽”等一系列市場推廣活 動進行細致的報道及回顧，以此來提高北京懷北國際滑雪場的知名度，進度項目內(nèi)容樹立良好的企業(yè)形象?；顒雍笃冢? 1 期）6060 分鐘專題總結(jié)全面總結(jié)“ 20072007 激情相約懷北滑雪體驗月”活動成果，冋時，在本月內(nèi) 光臨懷北雪場的聽眾中，憑入場券編號抽出幸運大獎（獎品由懷北滑雪 場提供）。全程獎品提供本次活動獎品“一日滑雪體驗券”由北京懷北滑雪場提供；，每期節(jié)目播報不低于 2 2 次。4.4.媒體投放時間：20072007 年 1

10、1 月 2727 日一 20072007 年 2 2 月 2727 日（暫定）5.5.廣告配合計劃a.a.“激情相約懷北滑雪體驗月”：我們將通過懷北滑雪場提供的滑雪體驗券，組織節(jié)目聽眾、節(jié)目網(wǎng) 友及滑雪愛好者進行活動體驗；b.b.籍由懷北雪場目前組織的滑雪冬令營活動，我們將積極配合并邀請節(jié)目聽眾（家庭單位）共同參 與，屆時，欄目還將由我臺著名主持人和幸運聽眾共同舉行開營儀式。另外，相關(guān)活動的優(yōu)秀家 庭還將做客我們大話體壇直播間，與主持人一起聊聊關(guān)于滑雪的話題。c.c.我們大話體壇欄目主持人將對現(xiàn)場參與“體驗月”的聽眾及網(wǎng)友，進行采訪，并通過欄目廣播報道懷北滑雪體驗（很好的軟性廣告）。6.6.本次活動 1515廣告語（男聲）一個很挑剔的女人，喜歡浪漫，我想帶她去滑雪，體驗一下運動的魅力；這個冬天，我想在銀裝素裹的雪場里牽她的手，因為這段記憶，我知道，我會一生記住這個女人。（旁白）：北京懷北滑雪場搜