2020年市場(chǎng)調(diào)研參考報(bào)告怎么寫

1、2020年市場(chǎng)調(diào)研參考報(bào)告怎么寫為了深化理解本市居民家庭在酒類市場(chǎng)及餐飲類市場(chǎng)的消費(fèi)情況，特進(jìn)展此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時(shí)間是20xx年7月至8月，調(diào)查方式為咨詢卷式訪咨詢調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項(xiàng)調(diào)查工作完畢后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下：一、調(diào)查對(duì)象的根本情況(一)樣品類屬情況。在有效樣本戶中，工人320戶，占總數(shù)比例18.2%;農(nóng)民130戶，占總數(shù)比例7.4%;老師200戶，占總數(shù)比例11.4%;機(jī)關(guān)干部190戶，占總數(shù)比例10.8%;個(gè)體戶220戶，占總數(shù)比例12.5%;經(jīng)理150戶，占總數(shù)比例8.52%;科研人員50戶，占總數(shù)比例2.84

2、%;待業(yè)戶90戶，占總數(shù)比例5.1%;醫(yī)生20戶，占總數(shù)比例1.14%;其他260戶，占總數(shù)比例14.77%。(二)家庭收入情況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，從本市總的消費(fèi)水平來看，相當(dāng)一部分居民還達(dá)不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2.3%的消費(fèi)者收入在2000元以上。因而，能夠初步得出結(jié)論，本市總的消費(fèi)水平較低，商家在定價(jià)的時(shí)候要特別慎重。二、市場(chǎng)營銷調(diào)查報(bào)告-專門調(diào)查部分(一)酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況1、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其緣故，一是白酒除了顧客本人消費(fèi)以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于本人消費(fèi);二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告非常少。這直截了當(dāng)導(dǎo)致白酒的市場(chǎng)

3、大于紅酒的市場(chǎng)。2、白酒消費(fèi)多元化。(1)從買白酒的用處來看，約52.84%的消費(fèi)者用來本人消費(fèi)，約27.84%的消費(fèi)者用來送禮，其余的是隨機(jī)性非常大的消費(fèi)者。買酒用于本人消費(fèi)的消費(fèi)者，其價(jià)格大部分在20元以下，其中10元以下的約占26.7%，1020元的占22.73%，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對(duì)看好，尤其是湯溝酒，約占18.75%，這也許跟消費(fèi)者的地點(diǎn)情結(jié)有關(guān)。從紅酒的消費(fèi)情況來看，大部分價(jià)格也都集中在1020元之間，其中，10元以下的占10.23%，價(jià)格檔次越高，購置力相對(duì)越低。從品牌上來說，以花果山、張?jiān)?、山楂酒為主。送禮者所購置的白酒其價(jià)格大部分選擇在80150元之間(約2

4、8.4%)，約有15.34%的消費(fèi)者選擇150元以上。如此，消費(fèi)廠商的定價(jià)和包裝策略就有了根據(jù)，定價(jià)要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有21.59%的消費(fèi)者選擇五糧液，10.795%的消費(fèi)者選擇茅臺(tái)，另外對(duì)紅酒的調(diào)查顯示，約有10.2%的消費(fèi)者選擇4080元的價(jià)位，選擇80元以上的約5.11%?？傊?，從以上的消費(fèi)情況來看，消費(fèi)者的消費(fèi)水平根本上決定了酒類市場(chǎng)的規(guī)模。(2)購置要素比擬鮮明，調(diào)查材料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的要素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，如此就能夠得出結(jié)論，消費(fèi)廠商的合理定價(jià)是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也非常重要。(3)顧客忠

5、誠度調(diào)查說明，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%，偶然換的占43.75%，對(duì)新品牌的酒持喜愛態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜愛的占3.4%。能夠看出，一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中構(gòu)成，是非常難改變的，因而，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭(zhēng)創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對(duì)企業(yè)的開展十分重要。(4)動(dòng)因分析。主要在于消費(fèi)者本人的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)覺，怎么樣吸引消費(fèi)者的留意力，關(guān)于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎么樣做好廣告宣傳，消費(fèi)者的口碑如何建立，將直截了當(dāng)妨礙酒類市場(chǎng)的規(guī)模。而關(guān)于商家來說，營業(yè)員的素養(yǎng)也應(yīng)注重，由于其對(duì)酒類產(chǎn)品的銷

6、售有著一定的妨礙作用。(二)飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況。本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)者比擬喜愛的飲食進(jìn)展，調(diào)查說明，消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)：1、消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最正確選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)水平是相習(xí)慣的，現(xiàn)將幾個(gè)主要酒店比擬如下：泰福大酒店是大家最看好的，約有31.82%的消費(fèi)者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是10.23%，然后是錦花賓館。調(diào)查中我們發(fā)覺，云天賓館盡管說是比擬好的，但由于這個(gè)賓館的特別性，只有舉辦大型會(huì)議時(shí)使用，或者是貴賓、政府政要才能夠進(jìn)入，因而調(diào)查中作為一般消費(fèi)者的調(diào)查對(duì)象非常少會(huì)選擇云天賓館。2、消費(fèi)者大多項(xiàng)選擇擇在本人工作或住所的四周，有一定的區(qū)域性。盡管在酒店的選擇上有非常大的隨機(jī)性，但也并非絕對(duì)如此，例如，長城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有一定的遠(yuǎn)間隔消費(fèi)者惠顧。3、消費(fèi)者追求時(shí)髦消費(fèi)，如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比擬多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)餐飲類市場(chǎng)。4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場(chǎng)的兩個(gè)亮點(diǎn)，市場(chǎng)潛力非常大，目前的消費(fèi)量也非常大。調(diào)查顯示，表示喜愛海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜愛火鍋的約占5