全國10月自學(xué)考試廣告學(xué)二試題和答案

1、全國10月自學(xué)考試廣告學(xué)二試題和答案全國10月自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題和答案K C 2. B:K R 4. R 5. D 6、A 7. A 8. B 9. R B一八芯珀選擇也Ik ACDI，ABCD13. ACDE14, ADE15. ABCDEI6> BD17, BCDE宙.ACDE19, AI3<'DE 20. ABCD二、名詞就杼題，.廣3是取感性的漫膽方式，取人力的喜想哀樂絳情緒、余濟(jì)，笈情.霆情以及道帔墟.群體感 號(hào)精岫打扎出向謂費(fèi)雷知之以相 巳情相”收之他捫的他也他他們對(duì)JO品產(chǎn)生好感. J段情 緒、情感的密炯和*FV.顯終戶室曲買行動(dòng).22.廣告管理屬干經(jīng)濟(jì)

2、管理的柩疇.它是國家匚商行政管理機(jī)關(guān)會(huì)同廣告行業(yè)林會(huì)和廣告社會(huì)監(jiān)督 組期.依照廣言管理法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定,對(duì)廣丁依北和廣告滿動(dòng)實(shí)院的指導(dǎo).監(jiān)督.協(xié)調(diào)與控 制；2,介廣傳播符號(hào)純粉量眾之同的受眾秫為介質(zhì)受眾*這些人具有趣得身桁,既是受告,也是傳言飛 具有雙重方為.既譯跖也用網(wǎng).他們是值息假播的中轉(zhuǎn)帖.是不同也播系統(tǒng)或符號(hào)系統(tǒng)的中間人，如 都詳，傳話人.念見領(lǐng)袖等.24、年人成本為廣告信息到達(dá)一千人(戶)平均所付出的費(fèi)用成本,公式為：每千人成本=廣告費(fèi):-廣告到達(dá)人數(shù)X I1KXK乃、北笈1JI.川內(nèi)機(jī)制和過程與拊費(fèi)者的心理活動(dòng)密切相關(guān),這就是廣告的心理.功效，它是廣告 傳播通過刺敖消費(fèi)營的

3、感覺和如覺，引發(fā)認(rèn)知過程的結(jié)果> 叫簡(jiǎn)答題26,廣告定位有利于進(jìn)一步鞏固產(chǎn)品定位;(2)廣告定一是說服照買的關(guān)犍;廣告定位仃利于一面品識(shí)別；告定位為廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作提供了最底本的題材：<5)廣告定位也是企業(yè)酒廣告運(yùn)作進(jìn)行科學(xué)管理的堇-內(nèi)容*27、(1)生活方式和心理特征：(2)曲買和使用商品的原因：13)對(duì)各類品牌的右股和評(píng)價(jià)；(4) 對(duì)商品的特珠偏好、關(guān)心程度;媒介接觸情況:(61賓趣,娛樂、對(duì)社會(huì)問覆的看法：C7)經(jīng)常的 消息來源；行)喜好的音樂.色調(diào)，節(jié)目.28. (I)消費(fèi)者：研究消費(fèi)齊的需要.賣用費(fèi)前確定想要附買的產(chǎn)品.而不是賣自己所能制造的 產(chǎn)品.以消費(fèi)苦代替產(chǎn)品, C)

4、成本* 了*消費(fèi)并為溫足n需變所同意支付的成本，以成本代替定價(jià)。Q）方便要考慮如何使消費(fèi)者方便地購買到產(chǎn)品,以方便代替地點(diǎn)° <4）溝通工構(gòu)通比促銷更承甑以 通過宣傳產(chǎn)精獨(dú)特的使用方法或運(yùn)用方式.來啜引清鎖者對(duì)產(chǎn)品的特別大注.產(chǎn)+光試的賓理. 卜以新的使用方法煙添消獨(dú)情趣，或引發(fā)使用墻的增大等.比如華龍面推出煮著吃”的方便面，奧利 奧餅干在廣告中推群麓牛期嗯法.六、論述狄30、所調(diào) 體化策略，即以統(tǒng) 的3 I趣和內(nèi)容.統(tǒng) 的創(chuàng)意和表現(xiàn).在存目標(biāo)市場(chǎng)國實(shí)行 咻化傳播，所謂當(dāng)?shù)鼗劼?即針對(duì)開犍r告活動(dòng)的不同H標(biāo)市場(chǎng)國的轆點(diǎn)，制作不同廣3訴求,創(chuàng)意和 ©表現(xiàn)的廣告作品：國

5、際廣告一體化鎮(zhèn)我與當(dāng)?shù)鼗呗?各一其理論基礎(chǔ).國際廣告當(dāng)?shù)厝瞬甙道碚?阜于谷國文化的 卜異性.以及若不逋從善目標(biāo)市場(chǎng)國的文化差異、閏民性格差異.必將使廣告活動(dòng)受拴.國際廣告體 ,策喑理論，則基于人性的接通和全球的趨同.認(rèn)為,盡管署國存在顯著的文化差異.但人性總有扶逋 點(diǎn).如時(shí)健照.安全,架臂的需要便是和虺國辯的.萬*路:工世界范用內(nèi)的成功a便于“于人類共同的 英雄崇拜.在文體實(shí)魄過程13無愴體化策略不是:與地化策略.都篝仃其成功的范例作為支持。從美 國寶潔曾1.； I'、J七 【器，和般視為上虺化策略次岫的位位乩 木 J川豚.:一力.風(fēng)豈 為一體化策略成功的經(jīng)典之作.國際廣芥一體化策略

6、.的碉具有校客優(yōu)勢(shì)，不僅執(zhí)行便利.經(jīng)濟(jì)節(jié)省，更主要的生仃利于武口全呼 性產(chǎn)品形象,品牌形象,企業(yè)形象,避龜巧地化戢格中告資源分款.形象混亂的弊藉°但是,國際廣 告一體化策略的寞施卻是有條科的，這眈足廣告的產(chǎn)陸,必須以茶件地消費(fèi)渦扁求和期隼的致.必須 能從中尋找到世界性的共同木理由1/M的限制，由于各目標(biāo)市場(chǎng)國市場(chǎng)差異的實(shí)際存在，所謂國際廣告全球一體化，并非絕對(duì)的劃.在大鄉(xiāng)數(shù)情況下.它只是廠的工題的統(tǒng)性和告覽本模式的人體一致性，各市場(chǎng)國根據(jù)當(dāng)?shù)厍?況.分別執(zhí)行和女施：這實(shí)際上是一體化壯略，當(dāng)?shù)鼗呗缘?種通融和結(jié)合.在國際丁言的展施中r過分強(qiáng)用廣告宣傳的當(dāng)?shù)鼗瑢⒃斐蓮V告金源分敞和根耗

7、,不利于統(tǒng)一乩脾 心象的確?。哼^分強(qiáng)調(diào)一體化，廣告訊息及其傳達(dá)又比較難于為各目標(biāo)市場(chǎng)國理解相接更.甚至遭到抗 撲，即使在世界趨同的今天.從事國際廣告活動(dòng)的廣告主.也有必蔓加強(qiáng)"中央”與以地方氣一體化 與當(dāng)?shù)鼗耐ㄈ诮Y(jié)合.牛搬城套某種簞略模式.往件是不能成功的*31、現(xiàn)代廣告的一般運(yùn)作科序<1）制定總體廣,保略和廣告計(jì)劃，廣據(jù)自道的營銷目標(biāo)和計(jì)劃,制定包括廣告目標(biāo).廣告費(fèi)用預(yù)算.廣黃時(shí)機(jī),廣告規(guī)根節(jié)內(nèi)容的總體廣行簞略和廣大計(jì)劃.（2）市場(chǎng)調(diào)查與分析：廣告由委托調(diào)查公司或廣告代理公司來執(zhí)行市場(chǎng)調(diào)件與分析，通常包括 總體的市場(chǎng)構(gòu)成、同類產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況、消費(fèi)和消費(fèi)者情況等內(nèi)容.C）廣告笄七要由廣告代理公司來進(jìn)行,包括依據(jù)廣告】；的營銷前略，總體廣告策略和廣告 計(jì)劃制定具體的廣缶翁略,具體的廣內(nèi)活動(dòng)計(jì)劃：（4）r*».設(shè)計(jì)制作+主要由廣大代理公司或川質(zhì)的分支機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，儂據(jù)廣告策劃方案. 將r言信息轉(zhuǎn)化為富有創(chuàng)造性的廣告出現(xiàn)概念,晟終將化為具體的廣告作品*（5）廣告運(yùn)作具體掂打和告作品的發(fā)布廣告由?由廣告尚負(fù)責(zé)具體執(zhí)行，當(dāng)作品的發(fā)布 則收廣告嬋介負(fù)責(zé)完