旅游資源開發(fā)第8章

1、二九年八月第第八章八章 長江三角洲歷史文化名鎮(zhèn)文化旅游深度開發(fā)長江三角洲歷史文化名鎮(zhèn)文化旅游深度開發(fā) 在多年的景區(qū)建設(shè)與發(fā)展過程中，周莊始終堅持以江南水鄉(xiāng)風情風貌和地域民俗文化為核心，不斷完善景區(qū)建設(shè)和實施旅游產(chǎn)品的升級。雙橋、沈廳、張廳等人文類景點進一步得到完善，精致典雅，形成精品型景點。 同時又恢復重建了周莊古戲臺，大手筆高起點構(gòu)建了以集中展示傳統(tǒng)手工藝演示的民俗文化一條街，評彈老茶館、釀酒工藝作坊、布藝制作、鐵器作坊等傳統(tǒng)文化樣式得到傳承和展示，造就了一道游客可游賞可體驗的亮麗景觀。新增了再現(xiàn)陳逸飛先生與周莊情緣的“逸飛之家”，建起了靜態(tài)展示和動態(tài)參與相結(jié)合、全方位展示江南水鄉(xiāng)漁文化的“

2、蜆江漁唱”文化展示館等富有周莊地方文化韻味和特色的文化性景觀。 一、周莊深挖文化內(nèi)涵，打造文化周莊一、周莊深挖文化內(nèi)涵，打造文化周莊（一）周莊始終堅持以文化立鎮(zhèn)的發(fā)展戰(zhàn)略（一）周莊始終堅持以文化立鎮(zhèn)的發(fā)展戰(zhàn)略第八章 長江三角洲歷史文化名鎮(zhèn)文化旅游深度開發(fā) 而且圍繞“生活周莊、民俗周莊、文化周莊”致力于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚，挖掘地方傳統(tǒng)和民俗風情，每年投入80多萬元扶持文化遺產(chǎn)昆曲藝術(shù)，周莊古戲臺已經(jīng)打出了“賞昆曲，到周莊”的響亮口號。鄉(xiāng)搖船、劃燈、阿婆茶、絲弦宣卷、打連廂等地方民俗節(jié)目包裝成深受游客喜愛的參與性旅游項目。又精心籌劃了融人文歷史、地方戲曲和水鄉(xiāng)風情為一體的大型情景表演“沈萬三

3、夜游周莊”，使夜游項目成為周莊旅游又一亮點。周莊古鎮(zhèn)以文化立鎮(zhèn)戰(zhàn)略的實施措施主要有：（1）周莊昆山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的興建。2008年底，周莊古鎮(zhèn)出臺新規(guī)，自2009年初起實施新的發(fā)展戰(zhàn)略。在該新規(guī)中，整個周莊鎮(zhèn)38.96平方公里被視為一個昆山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，以境內(nèi)急水港為界，分為南、北兩大發(fā)展區(qū)域。南為古鎮(zhèn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，北為太史淀生態(tài)休閑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。在20092012年的4年內(nèi)，周莊將通過吸收改造傳統(tǒng)優(yōu)勢資源，合理引進外來優(yōu)秀資源，高起點規(guī)劃建設(shè)等，南北聯(lián)動，將周莊建設(shè)成為一個功能完善、業(yè)態(tài)豐富、特色鮮明，在長三角具有影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。（二）周莊古鎮(zhèn)以文化立鎮(zhèn)戰(zhàn)略的實施措施（二）周

4、莊古鎮(zhèn)以文化立鎮(zhèn)戰(zhàn)略的實施措施（2）周莊民風民俗的挖掘與再現(xiàn)。獨特的江南水鄉(xiāng)風貌和具有歷史價值的明清建筑是周莊旅游的重要內(nèi)容，同時與古鎮(zhèn)相依附的民俗傳統(tǒng)、人文歷史、地域文化也是周莊旅游不可或缺的。 首先，推出了再現(xiàn)周莊歷史和民俗風情的周莊博物館；建起了靜態(tài)和動態(tài)相結(jié)合的江南水鄉(xiāng)漁文化“蜆江漁唱”展示館；新增了陳逸飛與周莊情緣的“逸飛之家”；投資興建了沈萬三故居等富有周莊地方文化韻味和特色的文化性景觀。 其次，挖掘、整理和恢復了江南絲竹、宣卷、吳歌等地方戲曲，精心組織了打連廂、挑花籃、蕩湖船、劃燈等民俗風情表演，深受游客喜愛，特別是坐船聽船歌成為特色休閑線路。同時，再現(xiàn)了“搖快船”水上傳統(tǒng)婚禮，

5、成為經(jīng)典游客參與項目，并在景區(qū)內(nèi)推出地方特色傳統(tǒng)菜肴“萬三家宴”，既滿足了游客的需求，也使傳統(tǒng)飲食文化得到了弘揚。（3）四季周莊再現(xiàn)周莊四季風情。2007年對水鄉(xiāng)文化、民俗風情加以挖掘提升，高起點、大手筆打造了一臺實景演出四季周莊。這是中國第一部呈現(xiàn)江南原生態(tài)文化的水鄉(xiāng)實景演出，它是對江南水鄉(xiāng)人民與水和諧相處生活畫卷的描繪，是周莊向世界展示經(jīng)典江南水鄉(xiāng)傳統(tǒng)文化的重要窗口。演出在“小橋、流水、人家”的經(jīng)典環(huán)境里展開，以特有的水鄉(xiāng)表現(xiàn)手法，再現(xiàn)中國第一水鄉(xiāng)周莊的文化特質(zhì)和迷人情韻。演出分三個篇章以漁歌、漁婦、漁燈、漁作表現(xiàn)的“水韻周莊”；以春之雨巷、夏之采藕、秋之豐收、冬之過年反映的“四季周莊”；

6、以迎財神、打田財、阿婆茶、水鄉(xiāng)婚慶展示的“民俗周莊”，其地域性、民俗性、觀賞性、草根性、藝術(shù)性堪稱世界一流演藝之精品。 通過四季周莊的演出，讓游客在參觀了解水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)后再走進周莊的歷史，充分領(lǐng)略周莊歷史文化的人文底蘊，感受周莊民俗風情的醉人魅力，享受周莊非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的迷人風采。（4）興建昆曲古戲臺，展演昆曲藝術(shù)，并興建一條集中展示傳統(tǒng)民俗文化的精品老街。昆曲是中國最古老和最有影響力的戲曲劇種之一，它的發(fā)源地在昆山。對于昆曲的傳承和保護，周莊另辟蹊徑，恢復重建了周莊古戲臺，提出了“賞昆曲，到周莊”的文化旅游發(fā)展理念。周莊每年投入100多萬元扶持文化遺產(chǎn)昆曲藝術(shù)的發(fā)展，自2001年10月1日古戲臺

7、建成以來，一直免費向游人開放，每天演出6場昆劇，吸引了絡(luò)繹不絕的本地居民和游客駐足觀賞。（5）興建畫家村，增強“畫里周莊”文化內(nèi)涵位于蘇州周莊古鎮(zhèn)景區(qū)的富貴園，是與古鎮(zhèn)景區(qū)配套，環(huán)境功能現(xiàn)代的休閑商業(yè)街項目。2006年年底，周莊鎮(zhèn)黨委、政府將此作為重要載體，對外招商發(fā)展藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，至今，該畫家村已吸引了125位中外畫家簽約入駐。2007年8月15日，著名畫家吳冠中興致勃勃為這里題詞周莊畫家村。（6）舉辦旅游文化節(jié)慶，傳播周莊文化。自1996年起周莊舉辦一年一度的“中國周莊國際旅游節(jié)”，每屆都有一個不同的文化主題，全面展示和弘揚了水鄉(xiāng)文化，而且在旅游文化建設(shè)上結(jié)出了豐碩的成果。通過旅游節(jié)的舉辦

8、，將為周莊旅游注入新的文化活力，全面展示“文化周莊”的旅游形象和文化神韻。2007年周莊國際旅游節(jié)期間重點推出了一臺主題為“夢縈周莊”的原創(chuàng)大型水上情景，采用開放式、全景式的舞臺設(shè)計方案，以藝術(shù)的手法全方位展示原汁原味、最具民俗特色和文化意蘊的江南水鄉(xiāng)風情。同里古鎮(zhèn)文化立鎮(zhèn)戰(zhàn)略的實施戰(zhàn)略：（一）強化文化意識，打造同里藝術(shù)特性 從本質(zhì)上來說，旅游就是公眾對文化的一種訴求。文化是水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的永恒主題。“綠色GDP”的理念催生了同里文化立鎮(zhèn)的戰(zhàn)略：（1）把同里建成古代建筑藝術(shù)的博物館。著名園林學家陳從周教授稱同里是“一座古代建筑的博物館”，是對同里古建筑群的生動寫照。從公元十三世紀中期至二十世紀初，同

9、里先后建成私家宅園38處，寺、觀、祠、宇47座。其中明清兩代建筑約占古鎮(zhèn)區(qū)建筑總面積的70%。三、同里文化立鎮(zhèn)，打造國際同里三、同里文化立鎮(zhèn)，打造國際同里 （2）把同里建成民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)。 建筑實物在歲月的磨礪中可能會漸漸褪色與老去，而在民間沉淀下來的民俗文化卻是生動鮮活，堪稱傳統(tǒng)文化的“活化石”。民俗文化不僅能加深游客對古鎮(zhèn)的體驗，更能滿足游客的文化“尋根情結(jié)”。如今，走三橋已成為同里民俗文化特有的品牌，每年都有游客千里迢迢結(jié)對來同里走三橋。宣卷、打蓮廂、賽龍舟、舞龍、舞獅等節(jié)目常年被安排在各個景點表演，使一批民間老藝人重新煥發(fā)出活力,民俗文化重新煥發(fā)出生機。同里宣卷去年被列入了蘇州市非物

10、質(zhì)文化遺產(chǎn)；同里鎮(zhèn)也在今年被評為蘇州市民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)。 同里的古色古香，同里的多姿多彩，為現(xiàn)代媒體藝術(shù)創(chuàng)作提供了豐富的素材，成為現(xiàn)代媒體關(guān)注的熱點。同里是享譽海內(nèi)外的天然攝影棚。自1983年著名導演謝鐵驪執(zhí)導包氏父子以來，已有紅樓夢、家-春-秋、戲說乾隆等100多部影視片在同里拍攝。 （3）把同里建成現(xiàn)代媒體藝術(shù)的創(chuàng)作基地。）把同里建成現(xiàn)代媒體藝術(shù)的創(chuàng)作基地。 同里鎮(zhèn)于2009年4月18日舉辦了第二屆中國旅游電視藝術(shù)周暨第十三屆中國蘇州吳江“同里之春”國際旅游文化節(jié)活動，并舉行隆重的開幕式。活動由中國電視藝術(shù)家協(xié)會、江蘇省旅游局、吳江市人民政府和蘇州市旅游局主辦。“同里之春”以文化旅游為主線

11、，將全方位展示千年古鎮(zhèn)深厚的文化積淀。2008年，第九屆同里羅星洲暮鼓晨鐘又將閃亮登場。該活動由吳江市同里鎮(zhèn)人民政府主辦，同里鎮(zhèn)旅游管理辦公室、蘇州同里國際旅游開發(fā)有限公司承辦，吳江市民族宗教事務(wù)管理局協(xié)辦。同里“暮鼓晨鐘”活動自2000年舉辦首屆至今，已成功舉辦了九屆。由于活動主題鮮明，內(nèi)容豐富，因此，使同里羅星洲暮鼓晨鐘活動也成為了與蘇州寒山寺鐘聲活動相媲美的品牌活動。（二）舉辦水鄉(xiāng)麗人大賽及（二）舉辦水鄉(xiāng)麗人大賽及“同里之春同里之春”國際國際旅游文化節(jié)旅游文化節(jié)同里古鎮(zhèn)在旅游發(fā)展中始終堅持文化立鎮(zhèn)的發(fā)展戰(zhàn)略。同里鎮(zhèn)充分挖掘旅游文化資源，豐富旅游景點文化內(nèi)涵，提升文化品位。以2008年為例

12、，在文化旅游資源開發(fā)中主要做了以下工作： （1）舉辦了紀念王紹鏊誕辰120周年活動。 （2）開發(fā)婚俗館和實施會所建設(shè)。利用同里走三橋的習俗，收集民間婚慶器具，在崇本堂內(nèi)布置了旨在全面展示江南水鄉(xiāng)婚俗文化的展館。同時，通過商業(yè)化運作，組織開展以游客為主角的江南婚慶活動，完整地詮釋了江南水鄉(xiāng)婚俗文化。 （3）創(chuàng)建成全國首個“中國人口文化基地”。配合市計生委深入挖掘中華性文化博物館、崇本堂、三橋景區(qū)、珍珠塔、古風園等景點的生育、婚戀文化內(nèi)涵，創(chuàng)建成全國首個“中國人口文化基地”，以此來承辦全國性的人口文化論壇、人口文化培訓、人口文化教育等活動，探索文化、計生、旅游三者結(jié)合，共同發(fā)展的新路。（三）深挖歷

13、史文化積淀，彰顯古鎮(zhèn)文化魅力（三）深挖歷史文化積淀，彰顯古鎮(zhèn)文化魅力 （一）朱家角文化設(shè)施建設(shè)力度非常大根據(jù)新市鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃的要求，朱家角的建設(shè)者們在新市鎮(zhèn)建設(shè)時，大膽地提出了“讓古鎮(zhèn)居民享受現(xiàn)代文明”的口號，贏得了大量原住民的贊同，也為鼎級展示館來朱家角落戶發(fā)出了邀請。自2005年起的短短二年間，絲綢之路博物館、翰林匾額博物館、手工藝朱家角展示館，全華（水彩）藝術(shù)館、延藝堂, “逸品堂”音樂會館，“陳南君剪紙工作室”，“凱創(chuàng)工坊”，展塑“華藝堂”等十余個文化展館相謎落戶開張。在方圓僅0.68Km2鎮(zhèn)上，接連開出十多個如此厚重的專題文化藝術(shù)館，不能不說是一種藝術(shù)的集聚和文化的碰撞，它讓人們實實在

14、在地體會到了朱家角的意韻，朱家角的品味。 七、朱家角文化發(fā)展不同凡響，文化旅游獨樹一幟七、朱家角文化發(fā)展不同凡響，文化旅游獨樹一幟上海古鎮(zhèn)朱家角通過注入新的文化藝術(shù)內(nèi)涵，在保護古鎮(zhèn)的同時，激發(fā)其新的文化藝術(shù)原創(chuàng)力。2008年9月，音樂家譚盾被青浦區(qū)政府聘為朱家角新市鎮(zhèn)文化建設(shè)藝術(shù)委員會委員。同時被聘的還有十多位國內(nèi)外著名藝術(shù)家，如日本建筑大師磯崎新、韓國美協(xié)會長李斗植、導演馮小剛、演員張國立、中國美協(xié)副主席韋爾申、中國作協(xié)副主席葉辛、上海美協(xié)副主席俞曉夫及奧斯卡金像獎獲得者、香港視覺藝術(shù)家葉錦添，攝影家爾東強等。古鎮(zhèn)計劃向100多位文化藝術(shù)界知名人士提供租期10年的免費工作室。目前，朱家角古鎮(zhèn)

15、已經(jīng)開發(fā)出“上海朱家角水鄉(xiāng)世界音樂季”、“朱家角端午節(jié)”等活動項目；相繼建成開放“申窯”、“朱家角絲綢之路藝術(shù)館”、“翰林匾額博物館”、“陳南君剪紙工作室”、“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝博物館、”“朱家角凱創(chuàng)工作室”、“全華（水彩）藝術(shù)館”、“朱家角世界音樂會館”、“全華藝術(shù)館”、“延藝堂”等藝術(shù)場館。計劃與實施中的“古澗堂”、“四民會館”、“國家糧倉”、“朱家角文化藝術(shù)中心”、“譚盾音樂廳”、“演譯劇場”、“證大西鎮(zhèn)”、“尚都里休閑廣場”、“江南SOHO城”以及即將籌辦的“國際手工藝人節(jié)、”“水彩畫雙年展”等，使朱家角在融合古今中外的舞臺上唱出了好戲。（二）旅游節(jié)慶與相關(guān)論壇塑造朱家角文化旅游品牌

16、2005年上海水鄉(xiāng)朱家角杯攝影大賽，讓全國鼎級攝影師匯聚朱家角。2006年 “中國龍”端午民俗活動，讓中外游客享受并記住了朱家角有粽子，有龍舟，有水浪，有歡笑，有激情，有向往的民間節(jié)目。2007年舉辦的（華賽）吸引了世界各國媒體的關(guān)注，硬是把小小的古鎮(zhèn)推向了世界的平臺。尤其是2007、2008年國慶期間連續(xù)二次舉辦的“水鄉(xiāng)世界音樂節(jié)”，激活了民俗的和現(xiàn)代的旋律，讓寧靜的古鎮(zhèn)實實在在地火了一把，更加厚了千年古鎮(zhèn)的文化積淀。2003年7月，探討如何重塑朱家角雄風的專題研討，為朱家角喊出了“留根”的呼聲。 2004年7月，探討如何發(fā)展“全球一體化”趨勢中江南水鄉(xiāng)。開啟了 “新江南水鄉(xiāng)”論壇的先河，喚

17、起了人們對“留存古跡”的靈感。2005年10月召開的“新江南水鄉(xiāng)”論壇，催生了創(chuàng)建國內(nèi)“度假旅游第一地標”的工作思路。朱家角前所未有地引起了世人的關(guān)注。2007年“宜居國際高峰”論壇和2008年“世博與文化創(chuàng)新”論壇的相繼舉辦，更是把人們的視野統(tǒng)領(lǐng)到了打造文化旗艦，營造宜居環(huán)境的氛圍中。在整個古鎮(zhèn)再造計劃里，最大的亮點當屬古鎮(zhèn)絕版資源優(yōu)秀歷史文化建筑和民居民宅的招商拍賣。為了提升古鎮(zhèn)文化品味，將古鎮(zhèn)中的原住民和不具文化含量的商業(yè)形態(tài)逐步置換，目前，朱家角投資開發(fā)有限公司已收購了包括涵大隆醬園、江南第一茶樓等在內(nèi)的217戶老民宅和23幢優(yōu)秀歷史建筑，并推出部分招商。魯千林表示：“筑巢意在引鳳，買

18、櫝為了藏珠。 公司推出優(yōu)秀歷史建筑招商，是希望能在完整保留原有歷史風貌的同時，改造其內(nèi)部功能，再造為文化類展示館、俱樂部、會所等；對已置換的老房民宅，則部分地保留居住功能，通過拍賣吸引海內(nèi)外高品位人士入住，或改作供游客體驗江南水鄉(xiāng)原味生活的民俗文化旅館?！?（三）置換老宅，興建文化設(shè)施（三）置換老宅，興建文化設(shè)施 古鎮(zhèn)是一種歷史文化現(xiàn)象，是一個民族世代綿延的記憶載體，每個時代都在古鎮(zhèn)建設(shè)中留下了自己的痕跡。保存古鎮(zhèn)的記憶，保護歷史的延續(xù)性，保留人類文明發(fā)展的脈絡(luò)，是人類文明發(fā)展的需要。2010年上海世博會將演繹“和諧社會”與“和諧城市”的理念，著力展示“人與自然的和諧”、“人類多元文化的和諧”以及“歷史與未來的和諧”。世博會，賦予了朱家角機遇，為古鎮(zhèn)帶來新的生機和活力。（四）搭載上海世博會歷史性機遇，塑造歷史文（四）搭載上海世博會歷史性機遇，塑造歷史文化朱家角化朱家角以創(chuàng)意激活傳統(tǒng)民俗。比如每年舉辦“中國龍朱家角中國民俗節(jié)系列活動”，將朱家角特有的都市水鄉(xiāng)景觀、水鄉(xiāng)地理以及水鄉(xiāng)文化特質(zhì)，與中國傳統(tǒng)端午節(jié)、