公共關(guān)系形象和傳播---999感冒靈

1、公共關(guān)系分析999感冒靈顆粒感冒靈顆粒張丹丹張丹丹 1501524006 15會計(jì)專轉(zhuǎn)本會計(jì)專轉(zhuǎn)本W(wǎng)1班班何為公共關(guān)系？999感冒靈的公共關(guān)系體現(xiàn)在哪兒？ 根據(jù)書本上來說，公共關(guān)系就是社會組織為了塑造組織形象，通過傳播、溝通手段來影響公眾的科學(xué)與藝術(shù)。 是一個(gè)組織為了生存發(fā)展，運(yùn)用合理的原則及方法傳播信息、塑造形象、協(xié)調(diào)和改善組織的內(nèi)外部關(guān)系，以取得理解、支持和合作的一種思想、政策和管理職能。第一、樹立良好的形象第二、進(jìn)行宣傳溝通第三、完美的市場開拓 說道說道999999感冒靈，我們會想到什么？感冒靈，我們會想到什么？ 樹立形象 我猜想大部分的人會說，周華健大叔。 是的，在近幾年，999感冒靈

2、請出了歌手周華健，說道周華健我們便能想到他經(jīng)典的一首歌朋友，正因?yàn)槿绱?99感冒靈給自己的品牌祭了一記“朋友”的午餐。推出一朋友為主題的廣告，似乎頗有深意，也讓市場看到了新意。 并且給自己的品牌打造了“暖暖的，很貼心的標(biāo)題?！?但是“999感冒靈就是朋友”，這種形象過于牽強(qiáng)，而且在“朋友”與感冒之間很難建立相應(yīng)的品牌消費(fèi)聯(lián)想。 難道是找錯(cuò)代言人了嗎？并不是，周華健歷來是好男人形象，只是品牌樹立的形象方向不對。 之后推出新的廣告說道：“愛要和家人分享，感冒千萬不能分享。感冒遠(yuǎn)了家人近了。”從這里 我們可以看出，999感冒靈做出了改動(dòng)。從朋友轉(zhuǎn)換到了家人。打出了親情牌，樹立了家庭情感的形象。樹立形

3、象張亮父子代言999感冒靈 攜手周華健真情送溫暖愛護(hù)雞蛋的版本出來了。 因?yàn)榘职秩ツ膬旱臒岵ィ瑥埩梁吞焯旄缸雍灱s成為999感冒靈和小兒感冒藥2014年度新代言人。暖男天天跟潮男張亮將攜手三九醫(yī)藥品牌大使周華健共同為全國人民奉獻(xiàn)“暖暖的很貼心”的問候。中青童三代男神的真情大集結(jié)中青童三代男神的真情大集結(jié) 這三人可以稱得上是三個(gè)時(shí)代的男神。雖然每個(gè)時(shí)代對男神的審美標(biāo)準(zhǔn)不同，但是關(guān)于如何關(guān)愛家人想必不會有原則性變化。周華健-好丈夫和好爸爸的形象早已家喻戶曉 張亮-爸爸去哪兒中作為爸爸的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任觀眾也有目共睹 天天-溫暖貼心更不必說，他在節(jié)目中護(hù)蛋橋段為了不讓爸爸 傷心而選擇善意謊言曾感動(dòng)無數(shù)觀眾。

4、 當(dāng)三代好男人相遇，必定是溫情一面。999感冒靈沉悶大叔變暖男感冒靈沉悶大叔變暖男2015年首部熱播劇劇魁何以笙簫默在2月2日帶著愛奇藝15.5億的總播放量和全網(wǎng)總播放50億，3.5億的單日播放量的傳奇數(shù)據(jù)完美收官。而劇中植入大戶植入大戶999感冒靈也藉此劇穩(wěn)固了自身作為家中常備感冒藥家中常備感冒藥頭牌的地位頭牌的地位，其在短短不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)聚攢了全網(wǎng)超過20億次爆發(fā)性的品牌曝光。從沉悶大叔-暖男 請看視頻！請看視頻！分析：分析： 良好的企業(yè)形象，是一個(gè)企業(yè)的無形資產(chǎn)和無價(jià)之寶。999感冒靈就樹立良好的形象，當(dāng)我們每次生病感冒的時(shí)候，首先就會想起的藥品就是它。這說明，999感冒靈已經(jīng)深入人心

5、，它的形象樹立的非常成功。它有了廣大公眾的信任，收益自然會增加。除了在各個(gè)電視臺播放廣告外，999感冒靈還進(jìn)行了“夢想+”活動(dòng)，并且做出很多創(chuàng)意廣告，打出很多廣告語，如：別擔(dān)心，請放心等。“夢想夢想+”宣傳海宣傳海報(bào)報(bào)此次999感冒靈的“夢想+”活動(dòng)聚集了行業(yè)內(nèi)32位明星寫下了“夢想”的心情故事，鼓勵(lì)所有人說出自己的夢想;更重要的是，借助明星藝人的號召力打造一個(gè)普通人的夢想舞臺，成功讓超過30個(gè)追夢人夢想成真。很好的與大眾，搭建溝通的橋梁。很好的與大眾，搭建溝通的橋梁。 宣傳溝通經(jīng)典廣告語：經(jīng)典廣告語：宣傳溝通分析：分析：公共關(guān)系傳播是組織為了提高自身認(rèn)知度、美譽(yù)度、和諧度，借助傳播的方式，所

6、開展傳播活動(dòng)及其傳播管理。傳播的最終目的是促使公眾對組織采取理解和支持的行為，實(shí)現(xiàn)社會組織的期望。傳播是雙向的，一是為了改善自身形象；二是使公眾認(rèn)識和了解自己。 一、999感冒靈擔(dān)任爸爸去哪兒冠名商 第一季爸爸去哪兒由999感冒靈獨(dú)家冠名播出。爸爸去哪兒的熱播對于999感冒靈與其來說，這無疑是非常成功的雙贏局面。市場開拓999感冒靈與小兒感冒藥，冠名播出的。二、向繼任者訴真心話：冠名不易冠名不易 且行且珍惜且行且珍惜 市場開拓分析：在企業(yè)樹立形象和進(jìn)行傳播時(shí)，要保分析：在企業(yè)樹立形象和進(jìn)行傳播時(shí)，要保持著互惠互利、真實(shí)真誠、友好競爭形象。持著互惠互利、真實(shí)真誠、友好競爭形象。每個(gè)企業(yè)都希望利潤最大化，但是要有方法。每個(gè)企業(yè)都希望利潤最大化，但是要有方法。對于競爭者，我們要合理處理之間的關(guān)系，對于競爭者，我們要合理處理之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)雙贏。要樹立良好的競爭形象，把握競實(shí)現(xiàn)雙贏。要樹立良好的競爭形象，把握競爭的焦點(diǎn)，正確處理競爭矛盾，在競爭的同爭的焦點(diǎn)，正確處理競爭矛盾，在競爭的同時(shí)，尋求合作的機(jī)會。塑造遵循競爭規(guī)則、時(shí)，尋求合