CI企業(yè)形象系統(tǒng)策劃

1、1會計學(xué)CI企業(yè)形象系統(tǒng)策劃企業(yè)形象系統(tǒng)策劃MIBIVI理念識別理念識別行為識別行為識別 視覺識別視覺識別CICI企業(yè)形象識別系統(tǒng)架構(gòu)企業(yè)形象識別系統(tǒng)架構(gòu)MI是是CI系統(tǒng)的大腦和靈魂，系統(tǒng)的大腦和靈魂，BI是是CI系統(tǒng)的骨骼和肌肉，系統(tǒng)的骨骼和肌肉，VI是是CI系統(tǒng)的外表形象。系統(tǒng)的外表形象。 MI MI MI是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當(dāng)前和未來一理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當(dāng)前和未來一個時期形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要

2、包括：企個時期形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會責(zé)任方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。屬于企業(yè)文化的意識范疇。和發(fā)展規(guī)劃等。屬于企業(yè)文化的意識范疇。 企業(yè)精神企業(yè)精神企業(yè)價值觀企業(yè)價值觀企業(yè)文化企業(yè)文化企業(yè)信條企業(yè)信條經(jīng)營理念經(jīng)營理念管理原則管理原則社會責(zé)任社會責(zé)任發(fā)展規(guī)劃發(fā)展規(guī)劃經(jīng)營方針經(jīng)營方針經(jīng)營方針經(jīng)營方針市場定位市場定位產(chǎn)業(yè)構(gòu)成產(chǎn)業(yè)構(gòu)成組織體制組織體制 BI BI是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的

3、準(zhǔn)則，對企業(yè)運作方式所作似的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動則，對企業(yè)運作方式所作似的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。它是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點，對內(nèi)態(tài)識別系統(tǒng)。它是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點，對內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對外則是透過社會、校園文化為規(guī)范和福利制度；對外則是透過社會、校園文化活動、公共關(guān)系等方式來傳達(dá)學(xué)校的辦學(xué)方針及特活動、公共關(guān)系等方式來傳達(dá)學(xué)校的辦學(xué)方針及特色，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認(rèn)同的形式。色，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認(rèn)同的形式。 BIA.A.基本要素系統(tǒng)：基本要素系統(tǒng)：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字

4、、標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。、象征圖案、宣傳口號等。 B.B.應(yīng)用系統(tǒng)：應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、 公務(wù)禮品、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。陳列展示以及印刷出版物等。A.標(biāo)志標(biāo)志B.標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字C.標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合E.標(biāo)志輔助圖形標(biāo)志輔助圖形 A.A.辦公用品：辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件

5、夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。 B.B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、建筑造型、公司旗幟、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、廣告塔、霓虹燈廣告、霓虹燈廣告、庭院美化等。庭院美化等。 C.C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、企業(yè)形象牌、旗幟、旗幟、廣告牌、廣告牌、POPPOP廣告、廣告、貨架標(biāo)牌等。貨架標(biāo)牌等。 D.D.交通工具：交通工具：轎車、面

6、包車、大巴士、貨車、輪船、飛機等。轎車、面包車、大巴士、貨車、輪船、飛機等。E.E.服裝服飾：服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。 G.G.產(chǎn)品包裝：產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙盒包裝、紙袋包裝、紙袋包裝、木箱包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、陶瓷包裝、包裝紙。包裝紙。H.H.公務(wù)禮品：公務(wù)禮品：T T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機、鑰匙牌、雨

7、傘、紀(jì)念章、禮品袋等。袋等。I.I.陳列展示：陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。 J.J.印刷品：印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。F.F.廣告媒體：廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。、招貼廣告等。 G.G.吉祥物吉祥物VI案例標(biāo)志設(shè)計流程標(biāo)志設(shè)計流程1.調(diào)研分析調(diào)研分析2.要素挖掘要素挖掘3.設(shè)計開發(fā)設(shè)計開發(fā)4.標(biāo)志修正標(biāo)志修正1.1.調(diào)研分析調(diào)研分析 標(biāo)志不僅僅是一個圖形或文字

8、的組合，它是標(biāo)志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟。因此，我們首先會為客戶擬訂一份重要

9、的步驟。因此，我們首先會為客戶擬訂一份標(biāo)志設(shè)計調(diào)查問卷。標(biāo)志設(shè)計調(diào)查問卷。2.2.要素挖掘要素挖掘 要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進一步的準(zhǔn)要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進一步的準(zhǔn)備。我們會依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)備。我們會依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計的方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是志設(shè)計的方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。對文字圖形的無目的組合。 3.3.設(shè)計開發(fā)設(shè)計開發(fā) 有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素

10、的充有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設(shè)計開分掌握，可以從不同的角度和方向進行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮發(fā)工作。通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造計中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析或修改，找重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析或修改，找

11、出適合企業(yè)的標(biāo)志。出適合企業(yè)的標(biāo)志。4.4.標(biāo)志修正標(biāo)志修正 經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時標(biāo)志的特點、結(jié)構(gòu)在志使用使更加規(guī)范，同時標(biāo)志的特點、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達(dá)到統(tǒng)一、不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。有序、規(guī)范的傳播。序號序號階階 段段工工 作作 內(nèi)內(nèi) 容容1初期接觸初期接觸 了解客戶品牌現(xiàn)狀及需求、制定了解客戶品牌現(xiàn)狀及需求、制定調(diào)查問卷調(diào)查問卷 雙方溝通工作內(nèi)容、明確服務(wù)流程雙方溝通工作內(nèi)容、明確服務(wù)

12、流程 組建工作團隊、收集相關(guān)資料組建工作團隊、收集相關(guān)資料2簽約合作簽約合作 雙方對工作內(nèi)容進行商榷雙方對工作內(nèi)容進行商榷 雙方商討服務(wù)周期、項目費用及其他細(xì)節(jié)雙方商討服務(wù)周期、項目費用及其他細(xì)節(jié) 雙方簽約雙方簽約支付合作總額支付合作總額60%作為預(yù)付款，客戶回復(fù)調(diào)查問卷并提供企業(yè)相關(guān)資料作為預(yù)付款，客戶回復(fù)調(diào)查問卷并提供企業(yè)相關(guān)資料3標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計 根據(jù)根據(jù)客戶客戶要求撰寫創(chuàng)意簡報要求撰寫創(chuàng)意簡報 客戶客戶簽字確認(rèn)創(chuàng)意簡報后，開始標(biāo)志設(shè)計簽字確認(rèn)創(chuàng)意簡報后，開始標(biāo)志設(shè)計4標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、修改、確認(rèn)修改、確認(rèn) 按照合約確定的設(shè)計周期提供設(shè)計方案供客戶確定按照合約確定的設(shè)計周期提供設(shè)計方案

13、供客戶確定 客戶客戶如有修改意見，按照要求進行修改，直至如有修改意見，按照要求進行修改，直至客戶客戶簽字確認(rèn)簽字確認(rèn)5VI手冊基礎(chǔ)部手冊基礎(chǔ)部分設(shè)計、分設(shè)計、 修改、修改、確認(rèn)確認(rèn) 客戶客戶支付第二筆款項支付第二筆款項合同總款的合同總款的30% 收到款項后，按照合約確定的設(shè)計周期提交標(biāo)志組合、輔助圖形、輔助收到款項后，按照合約確定的設(shè)計周期提交標(biāo)志組合、輔助圖形、輔助 色等基礎(chǔ)部分設(shè)計色等基礎(chǔ)部分設(shè)計 客戶客戶如有修改意見，將按照要求進行須改，直至如有修改意見，將按照要求進行須改，直至客戶客戶簽字確認(rèn)簽字確認(rèn) 根據(jù)根據(jù)客戶客戶確定的如上內(nèi)容完成確定的如上內(nèi)容完成VI手冊基礎(chǔ)部分設(shè)計手冊基礎(chǔ)部分

14、設(shè)計6VI手冊應(yīng)用部手冊應(yīng)用部分設(shè)計、修改、分設(shè)計、修改、確認(rèn)確認(rèn) 按照合約確定的設(shè)計周期向按照合約確定的設(shè)計周期向客戶客戶提交提交VI手冊應(yīng)用部分手冊應(yīng)用部分 客戶客戶如有修改意見，將按照要求進行修改，直至如有修改意見，將按照要求進行修改，直至客戶客戶簽字確認(rèn)簽字確認(rèn)7合約完成合約完成 向客戶提供向客戶提供VI手冊彩噴稿手冊彩噴稿 結(jié)清尾款結(jié)清尾款合同總款的合同總款的10%后，提交電子文件給客戶后，提交電子文件給客戶VIVI策劃流程表策劃流程表B.B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、建筑造型、公司旗幟、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、廣告塔、霓虹燈廣告、霓虹燈廣告、庭院美化等。庭院美化等。 G.G.產(chǎn)品包裝：產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙盒包裝、紙袋包裝、紙袋包裝、木箱包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、陶瓷包裝、包裝紙。包裝紙。G.G.吉祥物吉祥物VI案例2.2.