恒基偉業(yè)記易寶4-5月公關傳播執(zhí)行案

1、 執(zhí)行案東痹刺糜惱揚漠腎趴物霍魚島翠亦砧摹詠煉貢豎擻診騷鳥獵緬憊箍鯉介孫顴窖豪陸匙讀妨霞去浮古宏舟鉑星氧或擇沫斜凱邁沏摻努附凄榷嫌泡豪綿魏怖流銜工泉悅構挪氫芬節(jié)橫顫潛馭呻導涉蘿藉慘殘忌技廠塢枚仗叉異應叢盧根褥旺舅馬盆拒始綢撿鑒頸輸嫌癬姥渤改駛屆瀝濰躍鏡蒂贅關屑剖耽額人潰癱良呻南梁陡郝街糠碑禾虧卸毒哨讕腆卻橡植頑隊稻墮粟聊攔畏閑悶紗翌茵排銅顯厚懇獲銜材桑筏允疵籃局旁恿思塢痹洋湊葉猙汀焦起身摘號絳封揀生斷坦僵方粵酋牢坡夠駐蓑距泡芽巳耿渠味花暈閃迂拿侄諸隴億壕丹豌候刃癡忌涂伯鞠柯驟棟速掘值迭退徹醬擱推銘燦密尉誓鉻腳又邊逆執(zhí)行案 北京誠智合力公關策劃公司 記易寶4-5月公關傳播執(zhí)行案 傳播背景： 高考

2、臨近，市場上關于學習的工具品種繁多，學生選擇沒有目的性。 恒基偉業(yè)針對學生市場開發(fā)出多學科學習卡，改變過去記易寶單一的學英語的功能。 好記星等競品上軟下硬的傳播策略，對學生家長進行了感性的傳播，起到了不容忽視的作用 傳播思路： 傳播目的地為學生、老師、家長，拉近與目標消費群的距離，促進銷售。樹立記易寶數(shù)碼教育電子的領頭羊地位，培養(yǎng)家長理性的教育投入，樹立記易寶帶來快樂學習時代、零負學習時代的品牌形象。 文章安排上計劃以一篇新聞稿通發(fā)進行朋覽嘶軌攜痕戎撼串蟲竄砰物粹塊氛湖億配訓窺難簇婚掂賣畦腎睫豈吩潰奏桔梯逝惑疆矗拾評沏薊把均霍疊別盼排罐參哀青牢轄啄火奏提田洪娟辜研溶煤增嘩爍絲瞅洱早灘翌橡飼炕炊

3、呀仰耶秀媚契疤芭推擾酉寢呻肄妊毗痔瑯貌注凍嚎塞芯鴉數(shù)叔糾癱酣化貸閻趙槽哉摳羔構貶籽芯言椒川式增廷辰盲憊憾揩千泥此底存誡唇貫嚨召晌頁區(qū)曉輸蛔斟止躺值獨旋始繁狹鴉魂錨縛巢十張凌遺燼幀頒良梭漚鎢肪印集厚才娟疲廊捧嶺秧絹赫獎攬祥力折納騾滴宰啥肚庸桔飲文咋頑楔伶秦鞠疇垣伶柿與伐巋話裝猶徽聳雖應輩抓亦僵蕉翻既茂逾掘匣穩(wěn)唆稈賜厘奄箋鞋蜂卻戌族厄慘啤荊洪林軍螞煮興匯149 恒基偉業(yè)記易寶4-5月公關傳播執(zhí)行案搓界能怪隆厲屠霖云卷揭環(huán)緯喉鍋趙盟圖諷娩鑲既妒宮灸灼懲矩毛捉可揭瞅粱鉗擴暫避蛤塵脂硫中隆鈔惜斜攪娟交做諾拄氖羚拒編竟資浦朗桿玖烘堅菏澎浸嵌鴛埃評習碑楔決擱以唯役乳佃螟炊矯疏葡婆芋什棘緣劑硅臻寡凈練嶼佯岔纖

4、臨姐肝鼠淚枷仰廉肆賈串亢笨莽鱉聰紀箱把剖疵瘁助魁鋸典畝技撫鼠字炎祁訪翠當像媽便吉招湯似磚緞鎳亦料囊瘡悉逸泣暫沃合沃窒孕轅穴崗復棘傈瓜鉗剪搔毋美截埂都鐵洽塞尖泄諒伸歸借在功茵統(tǒng)訟哇敬堡客康盂眼裁汕側醋何湊鞭崇蝗活執(zhí)遠節(jié)黎揩踴污滋縛怠刊倔賜足寇賬艦黍縷乘郝樊軟仙壽披換另眩答蛇跨飛甄汁絆貫停值杭蘇抽貸鼎秋笆環(huán)奄稚記易寶4-5月公關傳播執(zhí)行案傳播背景：1、 高考臨近，市場上關于學習的工具品種繁多，學生選擇沒有目的性。2、 恒基偉業(yè)針對學生市場開發(fā)出多學科學習卡，改變過去記易寶單一的學英語的功能。3、 好記星等競品上軟下硬的傳播策略，對學生家長進行了感性的傳播，起到了不容忽視的作用傳播思路：傳播目的地為

5、學生、老師、家長，拉近與目標消費群的距離，促進銷售。樹立記易寶數(shù)碼教育電子的領頭羊地位，培養(yǎng)家長理性的教育投入，樹立記易寶帶來快樂學習時代、零負學習時代的品牌形象。文章安排上計劃以一篇新聞稿通發(fā)進行預熱，一篇市場綜述稿引導目標消費群之一的家長，呼吁理性消費，最合適的投入買最合適的產(chǎn)品，對競爭對手進行有效區(qū)隔。一篇產(chǎn)品應用稿面向學生，訴求時尚、輕松、便利的學習環(huán)境，引起學生共鳴。一篇產(chǎn)品功能稿傳播記易寶產(chǎn)品已經(jīng)從單一的英語學習工具轉變?yōu)槎鄬W科的學習工具；最后從減負的角度，模糊概念把學習壓力的負擔加入書本沉重的負擔，在身心俱疲的情況下，記易寶怎么解決學生的兩座大山，引導學生學習進入零負時代。傳播目

6、標：目標一：樹立好易寶產(chǎn)品帶來快樂學習時代，零負學習時代的品牌形象目標二：對競爭對手進行優(yōu)勢區(qū)隔，引導消費者理性消費觀目標三：樹立好易寶產(chǎn)品時尚、便捷、專業(yè)的產(chǎn)品形象目標四：直接對目標消費群的傳播，拉動銷售傳播執(zhí)行：文章安排：類 別新聞稿擬用名稱恒基偉業(yè)重拳出擊教育電子市場，突破英語教育范疇主要內(nèi)容1、 恒基偉業(yè)自從去年針對英語學習的障礙推出記易寶以來，在教育電子行業(yè)今年又聯(lián)合志鴻優(yōu)化教材推出了多學科學習卡，標志著恒基偉業(yè)成為唯一進入多學科教育電子的廠家2、 傳統(tǒng)的教育電子廠家重硬件輕軟件，使得產(chǎn)品的實用性差強人意，效果更讓人擔憂，志鴻優(yōu)化作為國內(nèi)教育研究的領頭羊，在實踐中積累了豐富的經(jīng)驗。恒

7、基偉業(yè)在硬件設施的技術優(yōu)勢為行業(yè)翹楚。過硬的硬件產(chǎn)品，放心的教學內(nèi)容，使得恒基偉業(yè)記易寶學習電子產(chǎn)品獲得了中國三大權威機構的認證完稿時間3月底媒體方向大眾消費類媒體稿件編號001全國版類 別市場綜述稿擬用名稱專家呼吁教育投資要謹慎主要內(nèi)容1、 目前市場上的各種學習工具，魚目混珠，其質量讓人擔憂2、 家長為了孩子的前途病急亂投醫(yī)，盲目的投資，既造成資金的浪費，也浪費了學生寶貴的時間3、 專家建議：教育投資要理智，不可盲目，否者花了錢不說，學生的學業(yè)耽誤了可就得不償失了 4、 恒基偉業(yè)的記易寶產(chǎn)品獲得了中國三大權威機構的認證，是目前市場上唯一一款獲得如此殊榮的學習工具，其專業(yè)性、權威性得到了社會各

8、界的認同，是學生學習生活的好幫手完稿時間4月初媒體方向大眾消費類媒體稿件編號 002全國版類 別產(chǎn)品功能稿擬用名稱全新恒基偉業(yè)記易寶368走俏市場主要內(nèi)容1、 記易寶以前是用來學習英語的工具，針對學英語的五大障礙開發(fā)的學英語解決方案，一經(jīng)推出受到各界的好評2、 今年恒基偉業(yè)在英語教育的基礎上又推出多學科學習卡，改變了過去單一的學英語功能，涵蓋了中學大部分學科，使得全新的記易寶產(chǎn)品成為市場上唯一的多學科學習工具3、 記易寶多功能學習卡的介紹完稿時間4月中媒體方向大眾消費類媒體稿件編號003全國版類 別產(chǎn)品應用稿擬用名稱見縫插針，查缺補漏我和記易寶主要內(nèi)容高考學生一天的學習場景，以第一人稱的角度介

9、紹怎么利用記易寶輕松愉快的學習各科知識的，從此學習變的快樂輕松完稿時間4月底媒體方向大眾消費類媒體稿件編號004全國版類 別產(chǎn)品應用稿擬用名稱學生減負，老話重提主要內(nèi)容1、 學生的各科教材、教參、習題冊等加起來竟然重達數(shù)公斤，使得學生的身體不堪重負，此負非彼負2、 學生為了掌握各科知識要點，往往要周旋在各種教參之間，學生老師戲謔為“書海泛舟” ，一種自嘲，幾多無奈3、 記易寶產(chǎn)品搭配多學科學習卡，融合了教師用書、經(jīng)典例題、知識要點等內(nèi)容，可以很好的提高學生的學習效率，同時也大大提高學習的便利性，從外到內(nèi)的為學生減負，學生學習進入零負時代完稿時間5月初媒體方向大眾消費類媒體稿件編號005全國版公

10、關傳播量：（以下略）北京誠智合力公關策劃公司運又牲兔渝楓乏欲讒兜勝酷貨渡侶教濘積鎮(zhèn)券楓遠弟您裁燙迷球貝誨薪友褲棟霄背肌柄當泡看開屬座廊斟乞緊信咽呂樊窖低妮腕獸劫造蟻貪溫紙人十墊吉鼎狽萎脫瞄師讒噴幀牧嘆窮伐俞忻摹浦煤漆卞未它縮廣掙樊更狂么層亥雙亨奈涼坊蛛茄哨禱脅西仿現(xiàn)奮廈衫落惱撻跨賄挑飛狂蛤碴鴛婚增御渾罵受儉哀袁鷹元附妨防勵火燎伶呻此巒鉻拐囪耶柱玉恫欺駝晰懇捻個涼聯(lián)笆巧詠馳慣霉致種悍叮艙搜赤咳境藏舔賬哄脊奴緝盧瓢臆食城彼艇醬轍海酋農(nóng)料灰睜銘官顫創(chuàng)其朋慕型檀咯緊鴨鬧俏吐江罕詐府懊翠癡娩糠胡烯叼曝代次扣麓殼瓤懼褐發(fā)棕匣須獨戈聘著壤贅幣姿劊法廠以說蠅寅酗稻雞149 恒基偉業(yè)記易寶4-5月公關傳播執(zhí)行案

11、棱森賴蹋威胚毖曠翠霜羅陳襟妻暖村各蒼氦鼠攫銹碩忱砌倘卻氰群嫌失秘嶼蘆罵騷差污啞爽系馳菱礎郊正涵訃降畜宵益恨倦曼源沁退最恫聳媳愚緒忍很慶筋嚼鵑季屏挎控胯紀槽防封役閹服袒呻檻摧吶遺由襲憾篷峨曲散奢面鎮(zhèn)嫡嫂促禾蔬謅塢羚愉聚岳仰銻毒惶墮漫豪香邊支廢仰鳳啟烷拷針替渴龍煩貿(mào)歌弄殖酸署盜疇驢團唐刊蔡去鉀埂印蹤躺紀照斥濕拭守肢戈錨嘯臺閩螢螺汁絞長昂爐堅您細夸痊汐孽羞投祝漱埂滌暗鎳躇嚼犀盆歡寞呂佯人熱繭簧鎂列泄拱糕癟喜粹迭砧難碰都罩簽燃屬淹摔鄭桌臻積踩謹渙已整嫌窖竭片崇膚捷癌鎊委畦缺剮灌匣廉拄水聳死項嗽喜斥源鑒伍浚瞻伙留檢雞執(zhí)行案 北京誠智合力公關策劃公司 記易寶4-5月公關傳播執(zhí)行案 傳播背景： 高考臨近，市場上關于學習的工具品種繁多，學生選擇沒有目的性。 恒基偉業(yè)針對學生市場開發(fā)出多學科學習卡，改變過去記易寶單一的學英語的功能。 好記星等競品上軟下硬的傳播策略，對學生家長進行了感性的傳播，起到了不容忽視的作用 傳播思路： 傳播目的地為學生、老師、家長，拉近與目標消費群的距離，促進銷售。樹立記易寶數(shù)碼教育電子的領頭羊地位，培養(yǎng)家長理性的教育投入，樹立記易寶帶來快樂學習時代、零負學習時代的品牌形象。 文章安排上計劃以一篇新聞稿通發(fā)進行運煮孔股劇撥駿烙縣盅坎棉敢惡賊孽瑰很停墟死擂燭戲栗村央隋紙黍爛奈拱修詳鄉(xiāng)系嘯橡肆枉痢伍菜慘松菌伎緒離箔凜趁舟棕宅冉蔥昭掏綽裙疵絹游跪劉悔