大學生廣告策劃實習報告

1、大學生廣告策劃實習報告這篇大學生廣告策劃實習報告范文是，希望對大家 有所幫助。以下信息僅供參考！ ！三個月的實習結束了，在經(jīng)歷過這一段實習之后，讓我 收獲很多，并寫下了這篇實習報告，為了在大學即將畢業(yè)的 時候，提高自己的社會實踐經(jīng)歷和工作經(jīng)驗，將自己的專業(yè) 知識和社會工作實踐緊密結合，在實踐中檢驗自己的理論知 識和專業(yè)素養(yǎng)，全面提升自己的工作經(jīng)驗和實踐水平。希望 這篇大學生廣告策劃實習報告可以給大家作為參考的范例。實習概況：XXX公司綜合了義烏中國小商品城篁園市場、國際商貿 城、賓王市場等幾大市場， 結合了工藝品、飾品、辦公用品、 玩具、戶外用具、日用五金、裝飾等數(shù)萬種商品，每天有近 千種新產(chǎn)

2、品上架。撥浪鼓憑借對義烏市場資源的把握，倡導 誠信、高效的交易文化，為義博會的參展商打造更安全高效 的商品交易平臺和高質量的廣告策劃的同時，也全心營造貼 心的服務。我很榮幸能夠在這樣的公司實習，并在廣告策劃部門任 職廣告文案策劃人員。雖然自己不是專門學廣策劃專業(yè)的科 班出生，但是漢語言文學專業(yè)良好的文字功底和寫作基礎以 及文學的敏銳眼光和文學素養(yǎng)，使我很快熟悉了文案工作并 在自己所承擔的職責范圍內表現(xiàn)優(yōu)秀。初次踏入社會，大學生的那一份激情和年輕人的那股朝 氣使自己很快就適應了實習的生活，但“實踐是檢驗真理的 唯一標準”這才是個開始。其實，實習是個很辛苦的過程， 唯有一個堅定信心和不懈努力的人才

3、可能學到真正的實踐 經(jīng)驗和提升工作水平。我們這次實習主要是給 XXX公司參展商們提供廣告文案 策劃和宣傳。所以我們進行了以下的實習工作：這次的專業(yè)實習是分小組進行的，這樣我們小組的五個 人構成了一個工作團隊，由于我的文字功底很好所以經(jīng)理讓 我任組長。大家表現(xiàn)出了很高的工作積極性，在實習的天， 我們就與很多小商品制造公司進行了溝通，通過交流我理解 到人際溝通的重要性，這是在平時的理論學習中所感受不到 的。由于我們準備不充分，對好多多超市缺乏相關的了解， 在溝通中出現(xiàn)了很多問題，雖然好多公司同意與我們進行合 作，但明顯感到我們工作準備不足。面對我們自身的問題， 我們及時進行了小組討論，與好多多方面

4、進行積極的溝通交 流，最后把工作計劃以書面的形式記錄下來。我們的這種工 作態(tài)度，得到制造商們的認可，我們也很感謝他們給我們這 樣一次實習機會。在實習單位確定后，我們就按部就班的設計問卷，進行 問卷調查。問卷設計是一項十分細致的工作，因此在問卷設 計過程中，首先要把握調查的目的和要求，同時力求使問卷 取得被調查者的充分合作，保證提供準確有效的信息。設計 問卷的目的是為了更好地收集市場信息，具體可分為以下幾 個步驟：步，根據(jù)調查目的，確定所需的信息資料。然后在 此基礎上進行問題的設計與選擇。第二步，是確定問題的順 序。一般簡單的、容易回答的放在前面，逐漸移向難度較大 的。問題的排列要有關聯(lián)、合乎邏

5、輯，便于填卷人合作并產(chǎn) 生興趣。第三步，是問卷的測試與修改。在問卷用于實地調 查以前，先初選一些調查對象進行測試，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題進 行修改、補充、完善。在調查工作完成后，我們開始了具體的廣告策劃設計， 這也是廣告策劃的關鍵所在。因為要求策劃方案具有很強的 可行性，不同于以往的模擬策劃， 必須滿足客戶的實際需要 很多的小商品制造商的產(chǎn)品都非常的好，但缺少必要的產(chǎn)品 宣傳推廣，很需要以廣告和展覽會的方式來宣傳自己，提高 自身形象。但是由于小商品制造公司的規(guī)模較小，所以不想 花費太多的資金，想通過我們的促銷方案以最小的成本獲得 最大的效益，對我們來說還是有很大難度和挑戰(zhàn)的。本策劃方案的任務是在新學期

6、開始通過設計一系列活動，吸引人氣，并提升公司在廣建大消費群體心目中的形象。首先是進行市場環(huán)境分析，通過公司自身以及周邊環(huán)境 的分析，我們知道好多的公司不在市區(qū)，他們的銷售推廣成 為他們產(chǎn)品銷售的瓶頸。所以要極力的找到好的廣告投放地 和企業(yè)形象的推廣。在對企業(yè)自身進行分析時，我們要通過商品在多家超市 了解到，由于好多超市里面對的顧客群是青年大學生，他們 在購買商品的時候注重商品質量，同是也注意商品價格。所 以自開業(yè)之日起，超市始終堅持“服務師生、讓利師生、方 便師生”的服務宗旨，堅持“誠信為本”，以顧客滿意為核 心的經(jīng)營理念，堅持優(yōu)質低價。低價，是好多超市的核心競 爭力之一。而現(xiàn)階段來看，很多超

7、市在廣大師生心目中的形 象不是十分理想，只是停留在“低價”層面上。要樹立“優(yōu) 質低價，方便親切”的超市形象，還要做很多努力。在義烏的學校大大小小超市中，很多開業(yè)時間比其他超 市晚近一年，面對著校內、校外許多競爭壓力。因此，我們 需要對商品的競爭對手進行分析，綜合考慮，有針對性地采 取措施，制定方案。在校內很多超市最大的競爭對手是高校 連鎖超市，憑借“先入為主”的優(yōu)勢，廣大師生已形成消費 習慣，高校連鎖超市擁有新校區(qū)大部分顧客群。在消費者分析方面，我們與市場調查結合進行。通過調 查我們可以知道同學們的購物習慣，并對好多多提出指導性 意見和建議。同時，我們通過 SWOT分析，對好多多超市的 環(huán)境、

8、優(yōu)勢、劣勢以及消費者等各方面情況的綜合分析，我 們提出幾點急需解決的問題。例如，通過促銷來擴大產(chǎn)品的 銷售，增加利潤，吸引的消費者；借助公關活動改變其在現(xiàn) 有消費者心目中的形象，樹立其在潛在消費者心目中的良好 形象；改進超市的布局，使陳列設計瞬間打動消費者，提高 產(chǎn)品的銷售額，從而為客戶帶來的利潤；規(guī)范員工管理，提 高服務質量等等。最后是封面設計，一份完整的廣告策劃書文本應該包括 一個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的印象 同時在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯 示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結果 負責的態(tài)度。六實習總結在實習的這段時間里我感受到了要生

9、存于社會之中的 不易與艱難。廣告是個苦差事，每個廣告人都不容易。雖然 自己是學漢語言文學的，但我覺得廣告是個大概念，不僅要 有專攻而且還要博聞強識。經(jīng)過這次實習，我了解了廣告的 一些狀況，明確了自己的位置，這些都為我以后的方向選擇 提供了一個具有借鑒意義的依據(jù)，為我走好下一步做好了基 礎。其次，做一個廣告文案，我深深的體會到知識面越廣文 案就越做的得心應手。所以，回到學校，我還仍有很多書要 看，很多東西要學。文字的東西總是相互關聯(lián)的，“運用之 妙，存乎于心”。同時作為大學生，我也了解到自身存在的不足，就是缺 乏社會經(jīng)驗。那么對于還是學生的我們來說，多參加社會實 踐是有效的增加社會閱歷的捷徑了。那么對于我自己來說， 我擁有的專業(yè)知識也是很有限的，但是我對自己的專業(yè)投入 了很大的熱