第三章消費(fèi)者行為理論

1、第三章 消費(fèi)者行為理論第一節(jié) 消費(fèi)者偏好v一、效用理論 1、效用的概念 人們之所以消費(fèi)商品和勞務(wù)，是因?yàn)槿藗儚南M(fèi)中能夠獲得滿足和快樂，食物可以充饑、藝術(shù)可以使人獲得美和享受。經(jīng)濟(jì)學(xué)上一般將物品和勞務(wù)能夠滿足人欲望或需要的能力，或者是人們從消費(fèi)物品和勞務(wù)中得到的滿足稱為效用。一種物品給人們帶來的滿足程度，效用的大小往往是主觀的，因人、因時(shí)而異。例如：在沙漠中跋涉和身處山泉中的人對水的效用評價(jià)大相徑庭。 在效用大小度量上，產(chǎn)生了兩種不同的理論：基數(shù)效用論和序數(shù)效用論?；鶖?shù)效用論一般認(rèn)為效用是可以用具體數(shù)值計(jì)量和加總的，其大小可以用1，2，3，衡量。但是許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，很難對不同人之間效用大小進(jìn)

2、行比較。在此基礎(chǔ)上，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出序數(shù)效用論的概念，認(rèn)為效用之間不可度量，只能根據(jù)偏好的程度進(jìn)行排序，排列出第一、第二等等。2、總效用和邊際效用 總效用（）指的是消費(fèi)者從消費(fèi)物品和勞務(wù)中，所獲得總的滿足程度，一般來說，消費(fèi)的物品越多，其總效用越大。邊際效用（）指的是消費(fèi)者從每增加一單位商品的消費(fèi)中所獲得的滿足程度。 在對商品的消費(fèi)中，隨著該種商品消費(fèi)量的增加，起初人們對該種商品的滿足程度不斷增加，但達(dá)到一定點(diǎn)后，滿足程度將出現(xiàn)下降?？傂в煤瓦呺H效用的大小是和物品的消費(fèi)量聯(lián)系在一起的。 表3-1食品總效用邊際效用v3、邊際效用遞減規(guī)律 隨著消費(fèi)者對食品的消費(fèi)量的增加，邊際效用是在減少的，我們可

3、以將表3-1轉(zhuǎn)化為圖形的形式，如下圖所示： 隨著食品消費(fèi)量的增加，總效用曲線向右上方傾斜，邊際效用曲線是向右下方傾斜的。邊際效用向右下方傾斜，一般被稱為邊際效用遞減規(guī)律。邊際效用遞減規(guī)律指的是在消費(fèi)者對其它商品消費(fèi)量不變的條件下，消費(fèi)者從連續(xù)消費(fèi)某一商品中所獲得的滿足程度隨著這種商品消費(fèi)量的增加而遞減。二、消費(fèi)者偏好和無差異曲線v1、消費(fèi)者偏好的三個(gè)基本假定 首先，消費(fèi)者在面對兩個(gè)不同的消費(fèi)束時(shí)，消費(fèi)者能夠確定他喜歡哪一個(gè)消費(fèi)束，或者兩者無差異。例如：消費(fèi)束A包括一個(gè)巧克力與兩杯牛奶，另一個(gè)消費(fèi)束B包含一張電影票與兩瓶啤酒，消費(fèi)者可以很清楚地表達(dá)出他對A消費(fèi)束的偏好大于B消費(fèi)束，或者B消費(fèi)束的

4、偏好大于A消費(fèi)束，A消費(fèi)束與B消費(fèi)束之間無差異。上述比較也稱之為消費(fèi)偏好的完備性。 其次，消費(fèi)偏好具有傳導(dǎo)性。假設(shè)在上述A和B消費(fèi)束之外還存在一個(gè)消費(fèi)束C包含一個(gè)漢堡與兩杯可樂。如果消費(fèi)者對A消費(fèi)束的偏好大于B消費(fèi)束，而且 B消費(fèi)束的偏好大于C消費(fèi)束，則該消費(fèi)者對A消費(fèi)束的偏好大于C消費(fèi)束。消費(fèi)者偏好傳遞性的假設(shè)，保證了消費(fèi)者的理性行為，是經(jīng)濟(jì)分析的一個(gè)重要基礎(chǔ)。 最后，消費(fèi)者總是喜歡較多的商品而非較少的商品，即“多多益善”。也就是說消費(fèi)者在面對較多商品時(shí)，并未失去什么，狀況至少與原有狀況一樣好。v2、無差異曲線 在上述3個(gè)假設(shè)條件下，我們可以用一系列無差異曲線描述消費(fèi)者的偏好。無差異曲線指的

5、是能夠給消費(fèi)者帶來相同效用水平消費(fèi)束的點(diǎn)的軌跡。 表3-2商品組合牛奶巧克力無差異曲線的性質(zhì) 第一、無差異曲線向右下方傾斜，斜率為負(fù)。這實(shí)際上是由消費(fèi)者偏好更多商品假定推出的。事實(shí)上，如果無差異曲線斜率正，那么無差異曲線上總有一個(gè)消費(fèi)束兩種商品的數(shù)量多于另一個(gè)消費(fèi)束，但根據(jù)“多多益善”的假定，在同一條無差異曲線上其中一個(gè)消費(fèi)束的效用大于另一消費(fèi)束，這顯然于無差異曲線的含義矛盾。 第二、較高的無差異曲線代表的消費(fèi)者有較高的滿足程度，而且任意兩條無差異曲線不能相交。 第三、無差異曲線凸向原點(diǎn)。這意味著無差異曲線向右下方移動(dòng)時(shí)，曲線將變得更為平坦。無差異曲線的這個(gè)性質(zhì)源于邊際替代率遞減規(guī)律，我們下面

6、介紹。 一般的無差異曲線是符合上述特征的，但有些無差異曲線不具有凸性。某些商品只有采用固定比例的組合才能產(chǎn)生效用，這種商品我們一般將它看作為完全互補(bǔ)品，如我們穿的鞋，只有成雙成對使用才能產(chǎn)生效用。此外還有部分商品呈現(xiàn)完全替代的特性。課后習(xí)題3、邊際替代率v（1）概念 所謂邊際替代率，是指某消費(fèi)者在保持同等程度的效用時(shí)，增加一種商品的數(shù)量與必須放棄另一種商品的數(shù)量之間的比率。用MRSxy表示商品X對商品Y的邊際替代率，公式就為： 在此處，邊際替代率表示的是增加商品的消費(fèi)量，為保持總效用不變，需減少商品的消費(fèi)量，為保證邊際替代率為正，我們在公式前增加了負(fù)號(hào)。YXXxyYM R S 的 減 少 量的

7、 增 加 量v(2)邊際替代率遞減規(guī)律 在上圖中，我們在沿著無差異曲線移動(dòng)，即該消費(fèi)者等量地增加X商品的消費(fèi)，消費(fèi)者為得到商品X愿意放棄的商品Y越來越少。這一規(guī)律被經(jīng)濟(jì)學(xué)家總結(jié)為邊際替代率遞減規(guī)律。邊際替代率遞減源自于我們前面分析的邊際效用遞減規(guī)律，二者之間是一致的。當(dāng)X商品的消費(fèi)量不斷增加時(shí)，增加的X商品的邊際效用不斷降低，因此，商品X對商品Y的替代能力將下降。案例3-1 經(jīng)濟(jì)學(xué)中水和鉆石的價(jià)格之謎 在經(jīng)濟(jì)學(xué)中， 有一個(gè)著名的水和鉆石的價(jià)格難題，那就是：水應(yīng)當(dāng)比鉆石更值錢嗎？ 古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng) 斯 密在研究不同物品的相對價(jià)格如何決定的問題時(shí)， 就提出過這個(gè)問題： 根據(jù)常識(shí)， 一個(gè)物品的價(jià)格決

8、定于它給消費(fèi)者的效用。但是， 水為消費(fèi)者所必需， 水的有無，生死攸關(guān)， 效用極大， 但水的價(jià)格很低。而鉆石是非必需品，效用有限，價(jià)格卻非常高。這是為什么？ 最簡單的答案就是： 供給與需求決定價(jià)格。水的供 給曲線和需求曲線相交于很低的價(jià)格水平， 而鉆石的供 給曲線與需求曲線相交于很高的價(jià)格水平。 除了供求決定價(jià)格這個(gè)答案之外， 我們還可以運(yùn)用邊際效用分析來解答這個(gè)難題。 水是我們的生活必需品， 我們從消費(fèi)水中得到的總效用是巨大的。但是， 我們消費(fèi)如此大量的水， 以至于它的邊際效用遞減到極小。至于鉆石， 相對于水來說， 其總效用很小， 但由于我們購買和使用的鉆石，數(shù)量非常少， 鉆石的邊際效用便很高

9、。 價(jià)格與總效用無關(guān)， 但與邊際效用有關(guān)。在消費(fèi)者的收入固定和他面臨的各種商品的市場價(jià)格既定的條件下， 為了實(shí)現(xiàn)效用最大化的目標(biāo)， 消費(fèi)者的支出在各種商品之間的分配， 必須使每一種商品的邊際效用與其價(jià)格之比都相等。 如果花費(fèi)在任何一種商品上的每 元能夠提供更多的邊際效用， 消費(fèi)者就會(huì)多購這種商品， 而少購其他商品， 直到邊際效用遞減規(guī)律使得花費(fèi)在該商品的每元的邊際效用下降到與其他商品相等為止。這樣就會(huì)增加消費(fèi)者的總用。如果花費(fèi)在某種商品上的每元所帶來的邊際效用低于其他商品一般的邊際效用水平，消費(fèi)者就可以少購這種商品， 而多購其他商品， 直到花費(fèi)在該商品上的每元所提供的邊際效用上升到一般的邊際效

10、用水平為止。 上述這種對各種商品的每元支出的邊際效用的相等性， 對于水和鉆石也是一樣的。水有低價(jià)格和低邊際效用， 鉆石有高價(jià)格和高邊際效用。水的低邊際效用除以其低價(jià)格等于鉆石的高邊際效用除以其高價(jià)格?？傊?， 水和鉆石的價(jià)格都決定于它的邊際效用而不決定于它的總效用。第二節(jié) 消費(fèi)者均衡v一、預(yù)算線1、概念 消費(fèi)者預(yù)算線又叫消費(fèi)者可能線，是指在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購買的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。設(shè)消費(fèi)者收入為M、兩種商品的數(shù)量與、商品價(jià)格Px、Py。則約束函數(shù)表示為：M=PxQx+PyQy。v2、預(yù)算線的變動(dòng) 由消費(fèi)者的預(yù)算線的方程式可以知道，只要給定消費(fèi)者的收

11、入M和兩種商品的價(jià)格Px和Py，則相應(yīng)的預(yù)算線的形狀也就確定了。所以，如果消費(fèi)者的收入M、商品的價(jià)格Px、Py三者中只要有一個(gè)變化，就會(huì)使原來的消費(fèi)預(yù)算線發(fā)生移動(dòng)。二、消費(fèi)者均衡及其條件v1、消費(fèi)者均衡的基數(shù)效用分析 消費(fèi)者均衡是指消費(fèi)者通過購買各種商品和勞務(wù)實(shí)現(xiàn)最大效用時(shí)，既不想再增加，也不想再減少任何商品購買數(shù)量的一種相對靜止的狀態(tài)。消費(fèi)者的目的是在既定的收入下通過購買各種商品和勞務(wù)的選擇來實(shí)現(xiàn)效用最大化。消費(fèi)者均衡就是表示消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)這一目的時(shí)的心理滿足狀態(tài)。 基數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡條件：當(dāng)消費(fèi)者購買的各種商品和勞務(wù)的邊際效用與他們各自的價(jià)格之比都相等時(shí)，就達(dá)到消費(fèi)者均衡狀態(tài)。用公式表示：

12、 MU1/P1=MU2/P2=MUn/Pn=例3-1 已知條件：M=12元，P1=1元，P2=1元。某消費(fèi)者購買商品的邊際效用如下表所示。商品的數(shù)量1234567商品1的MU1111098765商品2的MU2、消費(fèi)者均衡的序數(shù)效用分析 我們先將本章所學(xué)的無差異曲線與預(yù)算線放在同一個(gè)圖中，根據(jù)本章的分析，無差異曲線表示商品的偏好，消費(fèi)者試圖最大化他的效用，在無差異曲線圖上就表現(xiàn)為跟高的的無差異曲線。但是并非所有消費(fèi)束是可獲得的，預(yù)算線表示了消費(fèi)者有能力購買的消費(fèi)束。我們由下圖可知，A 點(diǎn)是消費(fèi)者能夠獲得的預(yù)算線與該消費(fèi)者所面對的最高無差異曲線的交點(diǎn)，該點(diǎn)就是消費(fèi)者的均衡點(diǎn)。 A 我們發(fā)現(xiàn)A點(diǎn)所在預(yù)算線的斜率就是兩種商品的價(jià)格之比，而作為無差異曲線，在A點(diǎn)切線的斜率為邊際替代率，再由本章第一節(jié)所得到的，我們可以得出：也可將上式表示為： 上式中，表示貨幣的邊際效用。上式意味著，當(dāng)每一種商品價(jià)格的邊際效用與價(jià)格之比相等時(shí)，消費(fèi)者達(dá)到均衡。在該均衡點(diǎn)上，消費(fèi)者花在每一種商品上所獲得的貨幣邊際效用相等。如果消費(fèi)者花在X商品的1元錢所獲得的效用為6個(gè)單位，而花在Y商品的1元錢所獲得的效用為10，從而該消費(fèi)者通過減少購買X商品而增加Y商品，可以提高效用水平。直到消費(fèi)者花在X商品和Y商品的效用相等時(shí)，此時(shí)消費(fèi)者不會(huì)再用Y商品替代X商品，也不會(huì)用X商品替代Y商品，消費(fèi)者均衡