節(jié)事活動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷

1、會(huì)計(jì)學(xué)1節(jié)事活動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷節(jié)事活動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷u 了解節(jié)事市場(chǎng)營(yíng)銷的概念u 清楚節(jié)事市場(chǎng)營(yíng)銷的組合、戰(zhàn)略u(píng) 掌握節(jié)事市場(chǎng)營(yíng)銷策略及計(jì)劃、節(jié)事促銷基本形式與策略手段（一）營(yíng)銷的概念（一）營(yíng)銷的概念 營(yíng)銷是個(gè)人或集體通過(guò)創(chuàng)造出來(lái)的、能夠滿足人們某種需求的、有價(jià)值的產(chǎn)品，并提供、出售或交換給別人（即客戶），以獲得自己所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過(guò)程。 杭州西湖國(guó)際博覽會(huì)包括幾百個(gè)活動(dòng)，如：煙花節(jié)、房地產(chǎn)博覽會(huì)、投資合作周、大學(xué)生電影節(jié) 、絲綢時(shí)尚節(jié) 、西湖合唱節(jié) 、數(shù)字圖書館國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì) 、人才交流會(huì)等。 必須針對(duì)不同人群實(shí)施針對(duì)性的營(yíng)銷。風(fēng)味小吃展銷1、節(jié)事主題、口號(hào)的重要性 節(jié)事主題和廣告宣傳口

2、號(hào)是節(jié)事營(yíng)銷的核心要素，也是節(jié)事活動(dòng)創(chuàng)品牌的基礎(chǔ)。北京奧運(yùn)會(huì)的主題口號(hào)“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”很精煉，凝聚了人類追求美好未來(lái)的共同愿望，體現(xiàn)了“人文奧運(yùn)”的核心，體現(xiàn)了和諧的理念和價(jià)值取向。2、活動(dòng)參與者的廣泛性 節(jié)事活動(dòng)一般都具有慶典性質(zhì)，老百姓的參與程度越高，活動(dòng)就越成功。在進(jìn)行節(jié)事營(yíng)銷策劃時(shí)，要特別注意從消費(fèi)者需求出發(fā)，依靠群眾智慧，采用百姓喜聞樂(lè)見的形式。3、營(yíng)銷手法的創(chuàng)意性 節(jié)事營(yíng)銷往往需要有獨(dú)特的創(chuàng)意，或?qū)ふ业揭环N新奇的載體。如北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的卷軸畫設(shè)計(jì)和橫空出世的29個(gè)焰火大腳印都屬神來(lái)之筆，令人擊節(jié)贊嘆!4、營(yíng)銷手段的組合性 節(jié)事營(yíng)銷要充分發(fā)揮一切可利用資源，多頭出擊，善打“組合拳”。第二節(jié) 節(jié)事市場(chǎng)營(yíng)銷的組合2011哈爾濱書博會(huì)