畢業(yè)論文——南陽旅游發(fā)展的潛力及前景研究

1、南陽旅游發(fā)展的潛力及前景研究摘要：南陽市地理位置優(yōu)越，氣候適宜，有著豐富的特色鮮明的自然、人文資源， 風(fēng)景優(yōu)美，楚漢文化及玉文化氣息濃郁，為南陽市旅游業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。南 陽市旅游發(fā)展?jié)摿薮?，但其挖掘不夠徹底，只要我們找?zhǔn)挖掘其潛力的方法和途徑， 充分挖掘其潛力，南陽市的旅游業(yè)必會(huì)快速穩(wěn)步發(fā)展。關(guān)鍵詞：南陽旅游；資源;發(fā)展?jié)摿?；前?引言南陽古稱宛，自古為全國名城大郡，位于河南省西南部，轄13個(gè)縣市區(qū), 總面積約2. 66萬平方千米,2011年人口達(dá)1164萬人。伏牛山橫臥西北，桐 柏山雄踞東南，中部平原南接江漢平原，唐、白、湍諸河流淌其間，形成了一 個(gè)相對獨(dú)立的地理單元上承天時(shí)之潤

2、澤，下秉山川之恩惠，物華天寶，文 化積淀豐富,是國務(wù)院公布的歷史文化名城。南陽擁有獨(dú)特的區(qū)位和豐富 的旅游資源優(yōu)勢,境內(nèi)以漢代文化為主的文物古跡在全國具有重要地位?，F(xiàn) 有省級(jí)以上重點(diǎn)文物保護(hù)單位55個(gè)，風(fēng)景名勝40多處，國家級(jí)自然保護(hù)區(qū) 兩個(gè)。1南陽旅游開發(fā)存在的問題南陽作為中國歷史文化名城，文物古跡、風(fēng)景名勝星羅棋布，遍布南 陽大地，可謂歷史悠久，文化璀璨。以2005年10月順利通過中國優(yōu)秀旅 游城市驗(yàn)收為標(biāo)志，南陽市的旅游經(jīng)濟(jì)走過了快速發(fā)展階段。雖然如此， 與發(fā)達(dá)地區(qū)蒸蒸日上的旅游產(chǎn)業(yè)相比，南陽旅游經(jīng)濟(jì)仍存在不少薄弱環(huán)節(jié) 和問題亟待解決。1.1旅游品牌形象定位概念模糊，且宣傳力度較弱城市旅

3、游品牌形象是指城市內(nèi)部居民和外來旅游者對城市旅游產(chǎn)品和 服務(wù)的綜合評(píng)價(jià)，其形成過程實(shí)質(zhì)是作為旅游冃的地的城市環(huán)境和服務(wù)與 城市內(nèi)外公眾相互溝通的結(jié)果。與鄭州、西安、南京、洛陽等城市相比, 南陽城市旅游品牌形象定位概念模糊，知名度和美譽(yù)度欠缺，外來游客對 南陽城市旅游品牌形象認(rèn)知度低和情感維系脆弱，忠誠度群體未形成。這 些問題制約著南陽旅游形象的培育和提升。12旅游資源開發(fā)深度不夠，旅游市場份額小與鄭州、西安、南京、洛陽等城市相比，南陽的區(qū)位條件稍顯不足，獨(dú) 特的旅游資源產(chǎn)品沒有深入發(fā)掘,旅游資源優(yōu)勢沒有充分利用，符合本區(qū)旅 游資源特點(diǎn)的生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游、文化觀光旅游等旅游產(chǎn)品開發(fā)程度較 低，

4、結(jié)構(gòu)單一。已開發(fā)的旅游產(chǎn)品多數(shù)仍是以觀光產(chǎn)品的形式推出，如漢畫 館、諸葛武侯祠、張仲景醫(yī)圣祠、張衡墓及恐龍蛋化石遺跡等均以靜態(tài)參 觀為主，缺乏參與性，不符合現(xiàn)代旅游產(chǎn)品著重體現(xiàn)高參與性的發(fā)展趨勢， 因而游客游覽后常感到索然無味。近年來，隨著宣傳力度的不斷加大，南陽 旅游業(yè)的知名度有所提高，但和周邊知名旅游區(qū)相比差距仍然很大，景區(qū)開 發(fā)深度不夠,接待能力和基礎(chǔ)設(shè)施落后、境外游客很少，這和極其豐富的旅 游資源很不相稱。例如，中國玉文化博大精深，開展玉文化專題旅游意義重 大,但目前玉文化旅游開發(fā)研究幾乎還是一片空白。楚漢文化淵源流傳，但 當(dāng)下的旅游開發(fā)也沒有充分利用南陽現(xiàn)有相關(guān)的旅游資源。1.3旅游

5、業(yè)的發(fā)展要素及內(nèi)部結(jié)構(gòu)不盡合理景強(qiáng)城弱，即景區(qū)相對成熟，但城市作為旅游集散地的功能缺失，娛 樂業(yè)、主題公園、文化創(chuàng)意等比較欠缺；集中表現(xiàn)為旅游購物、旅游娛樂、 旅游交通等要素行業(yè)十分薄弱，這種結(jié)構(gòu)失衡的狀況不僅在“游、購、娛、 食、住、行”旅游六大要素明顯存在，而且在同一要素行業(yè)、同一區(qū)域布 局之中也不同程度存在，如地方特產(chǎn)購物價(jià)格管理不夠規(guī)范；酒店以二星、 三星居多，四星、五星的屬鳳毛麟角，五星級(jí)酒店有南陽建業(yè)森林半島假 日酒店、龍鑫國際大酒店、三川大酒店共3家，四星級(jí)有金凱悅、中州國 際、銀都建國等14家，三星級(jí)27家、二星級(jí)近300家；通往各景區(qū)的定 點(diǎn)汽車專線缺乏等；凡此種種，已經(jīng)在一

6、定程度上影響了整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)品 質(zhì)的提高。1.4旅游資源開發(fā)資金不足，環(huán)境古跡破壞問題突出旅游資源的開發(fā)需要大量的資金,現(xiàn)階段的開發(fā)資金主要來自各地政 府、企業(yè)和個(gè)人投資，地方政府支配財(cái)力有限，當(dāng)?shù)孛耖g資金和建設(shè)能力相 對薄弱，在開發(fā)過程中難免市于資金約束而急功近利，缺乏統(tǒng)一和長遠(yuǎn)地開 發(fā)和保護(hù)規(guī)劃，造成很多早期開發(fā)的景區(qū)布局混亂，大批旅游資源遭到破壞, 景區(qū)環(huán)境極不協(xié)調(diào)。特別是開發(fā)過程中對景觀及景區(qū)生態(tài)環(huán)境造成極大破 壞和污染，對文物古跡缺乏有效保護(hù)，破壞相當(dāng)嚴(yán)重,導(dǎo)致旅游資源開發(fā)、旅 游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游產(chǎn)品優(yōu)化和市場推廣、促銷嚴(yán)重滯后，影響了旅游景 區(qū)的整體形象和開發(fā)收益。1.5旅游服務(wù)質(zhì)

7、量還待提高目前的旅游配套服務(wù)設(shè)施和服務(wù)水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了需要。如南陽市 的高檔賓館嚴(yán)重不足，服務(wù)設(shè)施檔次較低，服務(wù)項(xiàng)目單調(diào)；沒有專門的地 方特產(chǎn)一條街；沒有反映地方特色的名優(yōu)小吃一條街；沒有集中配套的高 檔娛樂城；沒有經(jīng)常性的地方風(fēng)情文藝表演；沒有民俗集中展示；景區(qū)公 廁、標(biāo)牌、餐飲等生活服務(wù)點(diǎn)缺乏。1.6旅游資源開發(fā)缺乏整體觀念，缺乏統(tǒng)一管理各景區(qū)從自身角度開發(fā)各自的旅游資源，造成各景區(qū)孤立、分散，沒有 形成聯(lián)系緊密的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，使跨景點(diǎn)游覽非常不便，降低了景區(qū)的吸引力。 同時(shí)各景區(qū)為了自身利益,對旅游資源盲目開發(fā)，產(chǎn)品雷同，導(dǎo)致惡性競爭、環(huán)境污染、生態(tài)破壞，造成人、財(cái)、物極大浪費(fèi)，旅游資源整

8、體效益難以發(fā) 揮。再加上我國自上而下樹狀體系的行政管理體制，性質(zhì)不同的旅游資源分 屬不同的行政管理部門，給不同的行政區(qū)域協(xié)調(diào)開發(fā)旅游資源帶來困難。如: 風(fēng)景名勝區(qū)由建設(shè)部門管理;森林公園由林業(yè)部門管理；自然保護(hù)區(qū)由環(huán)境 部門管理;文物保護(hù)區(qū)it!文化部門管理;管理體制的不順使旅游景區(qū)的日常 工作效率低下，不利于景區(qū)的統(tǒng)一規(guī)劃，嚴(yán)重制約了旅游景區(qū)的發(fā)展。2南陽旅游開發(fā)的潛力 2.1區(qū)位優(yōu)勢目前,河南正著重開發(fā)鄭、汴、洛、三（三門峽）、沿河（黃河）古文化旅 游線和伏牛山（石人山、白云山、寶天曼等）自然風(fēng)光旅游線。南陽地理位 置優(yōu)越，境內(nèi)高速公路和鐵路四通八達(dá)，能方便地進(jìn)入京廣線、隴海線等鐵 路干線

9、和京珠、連霍等高速公路，是連接豫、鄂、川、陜四省的交通要道, 距關(guān)中經(jīng)濟(jì)區(qū)、武漢經(jīng)濟(jì)區(qū)、鄭州經(jīng)濟(jì)區(qū)直線距離均在500km以內(nèi)。南陽 高速公路通車?yán)锍掏黄?00公里，居河南省第一位，縣鄉(xiāng)公路四通八達(dá)， 南陽正成為我國中部地區(qū)重要的交通樞紐。南陽是河南省三大航空港之一, 具備年吞吐旅客88萬人次、貨物3100噸、起降飛機(jī)14、4萬架次,含（訓(xùn) 練起降）的能力，現(xiàn)開通直飛廣州、深圳、上海、北京、桂林、重慶、鄭 州等航班。良好的經(jīng)濟(jì)地理區(qū)位和遍布境內(nèi)的旅游景點(diǎn)決定了南陽擁有龐 大的潛在客源優(yōu)勢。同時(shí)，南陽周圍分布有眾多知名的旅游目的地，如：鄭 州、洛陽、開封、武漢、西安、襄樊等，加入這個(gè)旅游網(wǎng)絡(luò)，可以

10、實(shí)現(xiàn)跨越 式發(fā)展。2. 2旅游資源豐富特色鮮明南陽歷史悠久，地形奇特，形成了豐富的資源優(yōu)勢。不僅自然資源豐富, 楚漢等歷史文化及玉文化也源遠(yuǎn)流長。有伏牛山世界地質(zhì)公園；世界第八 大奇跡的西峽恐龍蛋化石遺跡園；以及南水北調(diào)中線工程的源頭、亞洲第 二大人工湖丹江口水庫；寶天曼自然保護(hù)區(qū)等自然旅游區(qū)；還有地勢 高峻、連綿起伏的桐柏山脈，還有獨(dú)山、蒲山、紫山等平原上的孤峰殘丘。 豐富的降水和復(fù)雜的巖性形成了荷花洞、老君洞（含蓮花洞）、神仙洞、蝙 蝠洞、仙人洞、天心洞、水簾洞等眾多的巖洞。支流眾多的白河水系及淮 河水系在上游山區(qū)形成了龍?zhí)稖?、九龍溝、百尺潭、五龍?zhí)兜忍烊坏钠俨肌?深潭，在下游形成了面積遼

11、闊的丹江口水庫、鴨河口水庫、石門水庫、九龍 灣、麒麟湖、白河橡膠壩等人工湖泊。豐富的地下水和獨(dú)特的地質(zhì)構(gòu)造造 就了雙蝶泉、啞女泉、龍王泉等名泉。另外，中原人類的發(fā)祥地南召縣杏 花山猿人遺址;被譽(yù)為“長城之父”的中國最早的古長城一一楚長城；中華 “科圣”張衡的長眠地一一張衡墓園；“中華醫(yī)圣”張仲景的墓祠紀(jì)念地 南陽醫(yī)圣祠;三國時(shí)期著名的政治家、軍事家諸葛亮的躬耕地一一南陽 臥龍崗；中國最大的漢代畫像石刻藝術(shù)博物館一一南陽漢畫館；中國惟一保 存最完整、規(guī)制完備的知府衙門南陽府衙;中國惟一保存最完好的古代縣衙一一內(nèi)鄉(xiāng)縣衙；中國漢代規(guī)模最大的冶鐵中心一一宛城冶鐵遺址；中國 木雕石刻工藝最為精湛的古建筑

12、群一一社旗山陜會(huì)館；中國保存最完好的 明清古街道一一淅川荊紫關(guān)鎮(zhèn)清代五里長街；世界最小的城一一新野漢桑 城；與北京白云觀齊名的全國四大觀之一的玄妙觀；佛教圣地一一淅川縣 的香嚴(yán)寺、鎮(zhèn)平縣的菩提寺、桐柏縣的水簾寺、西峽縣的燃燈寺、南召縣 的丹霞寺等為代表的人文旅游區(qū)?？傊?，自然景區(qū)與人文景區(qū)相互交錯(cuò)， 山水旅游資源豐富多樣，人文旅游資源內(nèi)涵深厚，兩者各有千秋，有著極 高的開發(fā)價(jià)值。南陽盆地玉石資源豐富，質(zhì)地優(yōu)良,開采、雕刻、經(jīng)營歷史悠久，被譽(yù)為 中國玉雕之鄉(xiāng)。精湛的南陽玉雕藝術(shù)、大規(guī)模多種類的玉器、濃厚的玉 文化氛圉等為南陽發(fā)展玉文化旅游提供了良好的條件。如瀆山大玉海、和 氏璧、殷墟婦好墓出土的

13、俏色玉鱉等都是由南陽獨(dú)山玉雕刻的絕世孤品。 南陽采玉遺址、玉石資源、玉雕工藝都是很好的科學(xué)教育、科學(xué)考察和科 學(xué)研究的旅游資源。南陽市4a級(jí)景區(qū)有內(nèi)鄉(xiāng)縣衙博物館、寶天曼峽谷漂流景區(qū)、臥龍崗武 侯祠、西峽縣老鸛河漂流風(fēng)景區(qū)、西峽恐龍遺址園、西峽縣伏牛山老界嶺 景區(qū)共6個(gè)，3a級(jí)景區(qū)有南召五朵山、鄧州花洲書院、西峽五道幢、醫(yī)圣 祠、漢畫館等12個(gè)，2a級(jí)及以下景區(qū)較多，有100多處。2.3客源市場潛力大作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的旅游業(yè),是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)和啟動(dòng)消費(fèi)的有力杠桿，在國 民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用日益突顯。中央提出要大力發(fā)展旅游業(yè)，到2020年 把我國建設(shè)成為世界第一位旅游大國的目標(biāo)。世界地質(zhì)公園風(fēng)景區(qū)等系列

14、 旅游線路將對國際國內(nèi)客源產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。作為新近開發(fā)的具有鮮明 特色的旅游景點(diǎn)，南陽旅游的省內(nèi)客源潛力巨大。據(jù)世界旅游組織分析：當(dāng) 人均gdp超過1000美元后，旅游需求的收入彈性為2. 5o我國大部分省區(qū)人 均gdp已經(jīng)突破或接近1000美元大關(guān),旅游需求將進(jìn)入一個(gè)高收入彈性階 段，給南陽旅游業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。南陽旅游無論是國際、國內(nèi)還是 省內(nèi)客源潛力巨大，有著良好的開發(fā)前景。例如，湖北省的襄樊、武當(dāng)山 是南陽旅游流重要的擴(kuò)散地，由于武當(dāng)山是道教名山，而河南的傳統(tǒng)文化 屮，道教占了比較重要的位置，河南和南陽的很多居民都信道教，所以每 年流向武當(dāng)山的客流量都比較大，武當(dāng)山也就成了南陽

15、旅游流的集散地， 且其擴(kuò)散功能強(qiáng)于集聚功能?？梢?，南陽景區(qū)群和陜西的西安景區(qū)群、湖 北的武當(dāng)山景區(qū)存在著明顯的雙向流動(dòng)，由于西安旅游資源豐富且屬于比 較高等級(jí)的旅游節(jié)點(diǎn)，武當(dāng)山旅游開發(fā)的歷史悠久，這兩個(gè)旅游地的吸引 力較強(qiáng)，所以來南陽旅游的游客很多都流向了這兩地，且這兩地與南陽的 交通也很方便，所以來此的游客也有部分會(huì)順便游覽南陽景區(qū)群內(nèi)知名度 較高的景區(qū)，因此南陽和西安、武當(dāng)山旅游地存在聯(lián)動(dòng)開發(fā)的可能性。這 樣的話，西安和武當(dāng)山景區(qū)的客源也可引入到南陽來。3挖掘南陽旅游發(fā)展?jié)摿Φ姆椒ê屯緩?. 1統(tǒng)一規(guī)劃宣傳開發(fā)，突出特色，明確城市旅游品牌形象定位城市旅游品牌形象塑造的成功與否直接關(guān)系著一個(gè)

16、城市旅游發(fā)展的成 熟性和持續(xù)性，也是檢驗(yàn)一個(gè)城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要因素之一。在 目前城市旅游快速發(fā)展和競爭日益激烈的背景下，這一因素在很大程度上 影響著一個(gè)城市旅游發(fā)展的速度和趨勢。準(zhǔn)確的定位是科學(xué)開發(fā)南陽旅游 資源的基本前提和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重耍保證。南陽旅游品牌形象可定位 為:“一座生動(dòng)的中華楚風(fēng)漢韻古城、iii水唯美的四圣故里一一中國南陽”。 利用南陽現(xiàn)有的資源，深度發(fā)掘山水地質(zhì)旅游，與玉文化緊密結(jié)合；充分 利用“四圣”人文旅游資源，做出內(nèi)涵；系統(tǒng)開發(fā)特色歷史遺跡，保留濃厚 的楚風(fēng)漢韻。將南陽打造成全國乃至世界上的旅游名城。充分利用各種媒介宣傳南陽，如廣播、電視、報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體

17、 以及網(wǎng)絡(luò)等新興科技對南陽旅游進(jìn)行全方位的宣傳報(bào)道，讓南陽獨(dú)具特色 的旅游資源通過不同的形式展現(xiàn)給世界。在客源市場定位上，要逐漸實(shí)現(xiàn) 普通游客主體向高端游客主體轉(zhuǎn)移，要在世界發(fā)達(dá)國家的大都市以及北京、 上海、香港、臺(tái)灣、廣州、鄭州、武漢、西安建立宣傳窗口和旅游常設(shè)機(jī) 構(gòu)。要同航空、鐵路、汽運(yùn)等交通部門加強(qiáng)合作，建立互惠雙贏的利益經(jīng) 濟(jì)體?？傊?，加強(qiáng)境外宣傳力度，抓住機(jī)遇，拓展視野，實(shí)現(xiàn)旅游品牌的 升級(jí)和轉(zhuǎn)移，采取多種形式，吸引更多的人到南陽旅游觀光，耍完善和提 升現(xiàn)有景區(qū)質(zhì)量，加大南陽旅游的宣傳力度，積極擴(kuò)展旅游空間和旅游市場, 從目前的大三角（西安、鄭州、武漢）旅游市場定位，轉(zhuǎn)向珠三角、長三

18、角、 北京等方向來的外地游客和海外客源，打造全國乃至世界級(jí)旅游品牌。3.2深度發(fā)掘山水地質(zhì)旅游，與玉文化緊密結(jié)合伏牛山世界地質(zhì)公園的創(chuàng)建成功,開創(chuàng)了南陽旅游業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。應(yīng) 著力打造山水地質(zhì)旅游精品，濃筆渲染“山一水一龍”內(nèi)涵,廣泛宣傳景區(qū) 內(nèi)世界第九大奇跡，中國發(fā)現(xiàn)面積最大、數(shù)量最多的恐龍蛋化石群和天然的 植物化石群，規(guī)劃好以伏牛山恐龍骨架化石和世界范圍內(nèi)惟一的、極特殊類 型的長圓柱恐龍蛋化石群地質(zhì)遺跡展示為主的地質(zhì)景區(qū)，組織在自然保護(hù) 區(qū)的探險(xiǎn)游、森林游，帶動(dòng)伏牛山旅游景區(qū)整體發(fā)展。丹江口水庫是亞洲第 一大人工水庫，南水北調(diào)中線工程從豫鄂交界處的丹江口水庫引水,重點(diǎn)解 決北京、天津、石家

19、莊、鄭州等沿線大中城市的缺水問題，兼顧供水區(qū)生態(tài) 環(huán)境和農(nóng)業(yè)用水。煙波浩渺，景致迷人，它集中了土木、機(jī)械、電氣通訊、 自動(dòng)化等各種常規(guī)技術(shù)和高新技術(shù)，具有巨大的工程技術(shù)人文價(jià)值。大自 然的美妙和人工建筑的奇巧相互烘托，為游客勾畫出美不勝收的迷人景象， 使游客在欣賞自然美的同時(shí)，受到科學(xué)文化的熏陶。庫區(qū)歷史文化積淀深厚, 特別是楚文化。淅川作為南水北調(diào)中線，打出“飲水思源，走進(jìn)南陽”的 品牌，可以大力發(fā)展沿線大中城市居民的尋水源游，在源首陶岔村建立休 閑娛樂區(qū)，但一定要注意保護(hù)水源，不讓其受到污染。另外，還可發(fā)展周 邊的參與性很強(qiáng)的田園游。寶天曼景區(qū)是我國中部地區(qū)保存最為完整的自 然綜合基因庫，

20、有很高的旅游價(jià)值。雖然現(xiàn)在這個(gè)景區(qū)的開發(fā)已較成熟， 但我們必須繼續(xù)深度打響這個(gè)品牌，以吸引更多外省的游客，擴(kuò)寬客源。 充分利用南陽“玉石之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，圍繞獨(dú)具特色的獨(dú)山玉石作文章，以玉 為主題建玉文化展覽館,舉辦玉文化旅游節(jié)等活動(dòng)。3.3凸現(xiàn)文化魅力，提高南陽旅游的文化內(nèi)涵充分利用“四圣”人文旅游資源，做出內(nèi)涵。南陽“四圣”從不同角 度成為南陽文化的標(biāo)識(shí)，諸葛亮心懷天下、鞠躬盡瘁,影響著中國人的精神 品格;張衡發(fā)明了人類科學(xué)史上具有里程碑意義的渾天儀、地動(dòng)儀，被后世 尊稱為科圣。商圣范蠡，謀利不為利，功成身退有著很深的儒家文化的烙??； 張仲景“既為良臣、更為良醫(yī)”的形象。南陽應(yīng)依托這些獨(dú)特的文

21、化資源， 打好以“四圣”為代表的文化旅游牌，如：在張仲景誕辰之日，在醫(yī)圣祠舉 行大型祭拜活動(dòng);讓游客在智圣諸葛亮躬耕的臥龍崗過一把隱士的癮，在武 侯祠布下八卦陣，再現(xiàn)八卦陣的詭異神奇。這樣可以充分調(diào)動(dòng)游客的積極 性，讓游客積極參與進(jìn)去，才能保住客源、擴(kuò)大客源。系統(tǒng)開發(fā)特色歷史遺跡，應(yīng)逐步開發(fā)以中原人類的發(fā)祥地一一南召縣 杏花山猿人遺址為代表的尋根文化，以中國惟一保存最完整、規(guī)制完備的知 府衙門一一南陽府衙，中國惟一保存最完好的古代縣衙一一內(nèi)鄉(xiāng)縣衙為代 表的府衙文化，以反映古代勞動(dòng)人民高超技藝的中國漢代規(guī)模最大的冶鐵 中心一一宛城冶鐵遺址，以中國保存最完好的明清古街道一一淅川荊紫關(guān) 鎮(zhèn)清代五里長

22、街，世界最小的城一一新野漢桑城為代表的古代區(qū)域設(shè)置文 化。充分挖掘資源，保留濃厚的楚風(fēng)漢韻。南陽歷史悠久，楚漢文化底蘊(yùn)深 厚。春秋戰(zhàn)國時(shí)期，楚國初期定都于丹陽，也就是現(xiàn)在南陽淅川境內(nèi)的龍城。 南陽成為中國楚文化的發(fā)祥地，留下了豐富的楚國文物，現(xiàn)存于淅川博物館 和河南省博物館；另還有楚長城遺址。我們應(yīng)大力加強(qiáng)宣傳楚文化，這都 是南陽寶貴的文化資源。南陽漢文化在漢代文化史上更具有舉足輕重的地 位，也是南陽歷史文化的頂峰和代表。漢文化旅游景點(diǎn)有武侯祠、張衡墓、 醫(yī)圣祠、南陽漢畫館，以及不太矚日的鄧縣冠軍城和南陽市人民公園的漢 城遺址。其中南陽漢畫像石和漢畫磚是南陽漢文化的又一座豐碑，是漢代 生活畫卷

23、的記錄，更是南陽漢代文化繁榮的銘石。另外，要增加旅游產(chǎn)品 的可參與性，以提高游客的興趣。諸葛亮的八卦陣、張衡的地動(dòng)儀等，都可 以讓旅游者親自去體驗(yàn)。此外，淅川博物館可改為楚國歷史博物館，南陽 市人民公園可改為漢城遺址公園。這樣，不僅讓人們感受到濃郁的楚風(fēng)漢 韻，也能更有力地將這些文化傳承下去，保留南陽厚重的文化氣息，也可 吸引全國甚至世界各地更多的游客。3. 4全面整合旅游資源在旅游規(guī)劃的整合方面，在做整體性旅游規(guī)劃時(shí)要充分考慮各景區(qū)的 突出優(yōu)勢，并將其有機(jī)結(jié)合起來。如在醫(yī)圣祠、武侯祠等景點(diǎn)內(nèi)開發(fā)玉器 的制作或者模仿古代玉器的制作現(xiàn)場，旅游者在游覽的時(shí)候體驗(yàn)玉器的制 作；在玉雕大世界利用南陽獨(dú)

24、玉的色彩多，以及南陽玉器加工集散地的優(yōu) 勢，利用多種不同檔次的玉石原料，制作各種不同檔次的玉石旅游商品。在旅游線路的整合方面，首先，以“獨(dú)山一武侯祠一白河濕地公園” 為環(huán)線，構(gòu)建南陽市城區(qū)的玉文化一漢文化一現(xiàn)代休閑文化的旅游圈，將 南陽市旅游資源整合在一起，強(qiáng)勢聯(lián)動(dòng)，形成品牌優(yōu)勢組合。其次，打造 南陽文化旅游的綜合路線：武侯祠一玉雕大世界一漢畫館一醫(yī)圣祠一鎮(zhèn)平 石佛寺一中華玉文化博物館一西峽各景區(qū)，西峽各景區(qū)一楚長城一丹江口 水庫一淅川博物館。再次，構(gòu)建南陽的生態(tài)文化游：獨(dú)山森林公園一醫(yī)圣 祠一武侯祠一玉雕大世界一漢畫館一桐柏淮源，南陽府衙一人民公園漢城 遺址一鎮(zhèn)平石佛寺一內(nèi)鄉(xiāng)縣衙一寶天曼森林

25、公園。最后，建設(shè)南陽的文化 科考游或者為科普游：醫(yī)圣祠一張衡墓一漢畫館一中華玉文化博物館一伏 牛山世界地質(zhì)公園一恐龍遺跡園一鄧縣冠軍城。另外，我們要充分利用周邊旅游業(yè)發(fā)達(dá)的城市的優(yōu)勢，如武當(dāng)山、西 安、洛陽、襄樊，可打造這樣的旅游線路：如三國線:北接許昌、南連襄樊, 境內(nèi)有武侯祠、博望古城墻遺址和新野的三國景點(diǎn);宛洛線：自南陽經(jīng)鴨河 口水庫、石人山等到洛陽，連結(jié)中原旅游區(qū)；寧西線:東連信陽雞公ill避暑勝 地，經(jīng)桐柏淮源景區(qū)、南陽市區(qū)、鎮(zhèn)平菩提寺、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、南陽恐龍蛋化石 遺跡直達(dá)古都西安;南武線：自南陽經(jīng)鄧州梵塔、丹江口水庫抵達(dá)武當(dāng)山，等 等關(guān)于旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的相互滲透整合，最能夠體現(xiàn)南陽地

26、方色彩的旅 游紀(jì)念品最好是各種文化有機(jī)結(jié)合的旅游購物品，如使用南陽的不同材質(zhì) 制作南陽“四圣”，可以有烙畫、玉質(zhì)、石質(zhì)的，還可以使用價(jià)廉的材質(zhì) 制作成面具。我國古代很早就視玉為祥瑞之物，當(dāng)今國際上流行說中國話、 穿含有中國元素的時(shí)裝，我們可以這樣設(shè)計(jì)：漢畫磚上的美麗圖案經(jīng)過藝 術(shù)加工放進(jìn)時(shí)裝的設(shè)計(jì)中；使用玉、石材等制作成時(shí)裝上的小裝飾品、裝 飾部件；利用漢畫像磚石上的圖案，使用玉、石等制作室內(nèi)擺件、裝飾品、 服裝飾品等；可以用玉、石等模仿淅川博物館珍藏的文物。3.5興建主題公園、興辦文化節(jié)南陽旅游要增加其強(qiáng)烈的吸引力，可興建大型主題公園。如，漢冶鐵 遺址附近可建大型主題公園，即可參觀也可作科教

27、基地，更重要的是提高 了游客的參與性和積極性；在南陽市人民公園的基礎(chǔ)上，將其改造為漢城 遺址主題公園。南陽旅游要提高參與性、互動(dòng)性，增強(qiáng)文化內(nèi)涵，完善景區(qū)建設(shè)，同 時(shí)可結(jié)合南陽自身優(yōu)勢開展旅游項(xiàng)目，興辦文化節(jié)。如農(nóng)林項(xiàng)口，西峽縣的 獗猴桃采摘節(jié)、鎮(zhèn)平縣的櫻桃采摘節(jié)、臥龍區(qū)的石榴采摘節(jié)、丹江口水庫 捕魚節(jié)等；如人文項(xiàng)目，商圣節(jié)、范仲淹節(jié)、醫(yī)圣節(jié)、智圣節(jié)、科圣節(jié)等； 如南陽府衙、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙的封建官衙文化節(jié)以及玉文化旅游節(jié)。3.6創(chuàng)新旅游經(jīng)濟(jì)體制，為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)對景區(qū)開發(fā)管理可引入市場競爭機(jī)制,采取各種方式，多渠道全方位籌 措建設(shè)資金。1、股份制：由政府和社會(huì)共同出資，共同參與景區(qū)的經(jīng)營管理 和維

28、護(hù)，按比例分配經(jīng)營收益。此種方式不但可以解決資金的缺口，政府還 掌握著景區(qū)的經(jīng)營;2、承包制:把現(xiàn)有政府暫時(shí)無力開發(fā)管理的景區(qū)承包給 企業(yè)或者個(gè)人來經(jīng)營和管理，政府采取政策引導(dǎo)和宏觀管理,不具體干預(yù)承 包者的經(jīng)營管理。這樣既解決政府開發(fā)資金的短缺，又能促進(jìn)景區(qū)的開發(fā), 使南陽旅游盡快上規(guī)模。南陽市及各（縣、區(qū)）都應(yīng)高度重視人才培養(yǎng)問題，爭取在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上 進(jìn)一步擴(kuò)大研究隊(duì)伍，不斷提高科研水平，為旅游業(yè)的發(fā)展提供理論指導(dǎo)， 他們的工作也在客觀上起到了兼職營銷的作用。景區(qū)還應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)培訓(xùn) 指導(dǎo),提升服務(wù)水平，全面提升景區(qū)的軟實(shí)力。要完善旅游配套設(shè)施，要有 檔次齊全的休閑和旅游公共服務(wù)設(shè)施，延長旅

29、游的產(chǎn)業(yè)鏈，理順各景區(qū)之 間的關(guān)系，建設(shè)快速便捷通道，促進(jìn)南陽旅游業(yè)快速協(xié)調(diào)發(fā)展，使游客產(chǎn)生 二次消費(fèi)、三次消費(fèi)，要獲得現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的增值效應(yīng)。4南陽旅游發(fā)展前景南陽市地理位置優(yōu)越，區(qū)位條件良好，氣候適宜，有著豐富的特色鮮 明的自然資源和人文資源，風(fēng)景優(yōu)美，文化氣息濃郁，為南陽市旅游業(yè)的 發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。南陽市旅游發(fā)展?jié)摿薮?，只要我們能充分挖?其潛力，南陽市的旅游業(yè)必會(huì)快速穩(wěn)步發(fā)展。一座旅游名城的創(chuàng)建體現(xiàn)在城市硬件和軟件兩個(gè)方面，硬件主要體現(xiàn) 在城市環(huán)境建設(shè)、旅游資源規(guī)劃和開發(fā)、旅游服務(wù)設(shè)施等，軟件由市民素 質(zhì)、民俗民風(fēng)和服務(wù)態(tài)度等要素構(gòu)成，它雖不能直接給城市旅游者產(chǎn)牛物 質(zhì)形態(tài)上的印

30、象，但卻給旅游者以深刻的心理體驗(yàn)，這種心理體驗(yàn)往往直 接影響到城市形象的形成因此，旅游名城的創(chuàng)建，也需要全民共同參 與。m一五”以來，南陽市旅游業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，2011年，南陽市旅 游人數(shù)達(dá)1449、81萬人次，在河南省排第9位，旅游總消費(fèi)為100、91億 元，在省內(nèi)排第6位；入境過夜旅游人數(shù)達(dá)1、42萬人次，在省內(nèi)排第12 位，旅游創(chuàng)匯收入為640萬美元。預(yù)計(jì)到2015年，南陽市旅游人數(shù)達(dá)1800 萬人次，全市旅游總收入超過140億元；到2020年，南陽市旅游人數(shù)達(dá)2500 萬人次，全市旅游總收入超過220億元，南陽市中心城區(qū)成為豫西南最大 的區(qū)域旅游服務(wù)中心，爭取成為河南省第一。南陽市旅游資源潛力巨大， 只要我們能夠充分挖掘其潛力并合理利用這些寶貴的資源，那么南陽市旅 游業(yè)的發(fā)展前景將必定是一片大好。參考文獻(xiàn)1 李瑞，劉長運(yùn).南陽市旅游業(yè)發(fā)展研究j.南陽師范學(xué)院學(xué)報(bào),2003(12):65-68.