【精品文檔】KMF科特勒(中國)戰(zhàn)略營銷高峰年會贊助方案

1、 2006科特勒(中國)戰(zhàn)略營銷年會（簡稱“kmf2006”）2006科特勒（中國）戰(zhàn)略營銷年會贊助方案一、 前言2二、 大會簡介3三、 大會特色及優(yōu)勢4四、 年會主要贊助機會1、 鉆石伙伴52、 金牌伙伴63、 銀牌伙伴64、 銅牌伙伴7五、 其它傳播機會7附件1：部分外籍營銷領(lǐng)袖簡介10附件2：主辦方kmg（科特勒咨詢集團）簡介 12附件3：kmf2005經(jīng)典回放 13一、 前 言打造精品中的精品：科特勒營銷年會（kmf）！國際頂尖咨詢集團科特勒咨詢集團（kmg）年度奉獻！每年一次，整合全球資源，打造中國最具影響力的年度營銷盛會！期待，是因為精彩！l 2005年，kmf正式誕生，它要做中國

2、最具前瞻性、商業(yè)智慧和財富激情的年度營銷盛會！l 2005年10月，kmf2005成功舉辦（首屆kmf），好評如潮，同期，kmf2006開始籌備。l 2006年10月，“世界營銷領(lǐng)袖50人”中的數(shù)位頂級營銷領(lǐng)袖將聯(lián)袂出席kmf2006，并發(fā)表精彩演講。l kmf2006，一個超豪華的演講嘉賓組合！l kmf2006，一次全球營銷成果的展示與分享！l kmf2006，一個掌握營銷精髓的經(jīng)典平臺！2006年10月，中國最具前瞻性、商業(yè)智慧和財富激情的年度營銷盛會2006科特勒（中國）戰(zhàn)略營銷年會將在北京隆重開幕（簡稱“kmf2006”），預(yù)計將有1000余位營銷領(lǐng)導(dǎo)人相約出席！由“世界營銷聯(lián)合會”

3、在2005年評選出的“世界營銷領(lǐng)袖50人”中的數(shù)位領(lǐng)袖將聯(lián)袂出席kmf2006，并發(fā)表主題演講，其中，有我們熟悉的“世界營銷之父”菲利普·科特勒博士，有“新一代營銷領(lǐng)袖”凱文·凱勒博士，有“品牌大師”戴維·阿克博士、有“亞洲杰出營銷領(lǐng)袖”何麻溫·卡塔及亞博士，有“激進營銷”創(chuàng)始人山姆·黑爾博士出席kmf并做精彩演講的還包括許多跨國公司及本土優(yōu)秀cmo！金秋10月，中外營銷領(lǐng)袖濟濟一堂，共同賞鑒中國2006年度的營銷盛典kmf2006。年度經(jīng)典，敬請期待贊助營銷（事件營銷的一種）是企業(yè)用來建立品牌和客戶忠誠度的重要手段之一，許多跨國公司和國內(nèi)知名

4、企業(yè)深諳此道。例如，可口可樂和阿迪達斯為保住奧運會和國際足聯(lián)主辦的世界杯兩項賽事的官方贊助商地位，每年要花費數(shù)百萬美元；威士忌酒世界領(lǐng)先者 johnnie walker通過贊助“2001邁克爾·波特臺灣演講”活動在臺灣一炮走紅在本屆年會籌備及舉辦期間，中國政府高層政要、中國最具實力的企業(yè)和企業(yè)家集群、著名營銷領(lǐng)袖、專家學(xué)者及其他社會知名人士將集體登場，數(shù)百家國內(nèi)外知名媒體將進行跟蹤報道，本項目將成為2006年中國營銷界最耀眼的一次年會，它為企業(yè)塑造品牌、推廣產(chǎn)品提供了最佳的商務(wù)平臺和捷徑。借船出海 合作共贏年度盛會kmf2006即將啟動，精彩不容錯過，歡迎參與二、 大會簡介主辦單位：

5、中華人民共和國商務(wù)部世界營銷協(xié)會科特勒咨詢集團（kmg）協(xié)辦單位：上海天地直復(fù)營銷策劃服務(wù)有限公司聯(lián)合主辦媒體：中國經(jīng)營報商業(yè)評論（中文版）新營銷戰(zhàn)略合作機構(gòu)：美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院菲利普·科特勒(亞洲)營銷研究中心媒體及機構(gòu)支持：21世紀經(jīng)濟報道中國企業(yè)家 當(dāng)代經(jīng)理人 英才 經(jīng)理人 新營銷 經(jīng)濟觀察報 中華工商時報 經(jīng)濟日報第一財經(jīng)日報 文匯報 大公報 財經(jīng)時報 中國經(jīng)濟時報 人民日報市場報 財經(jīng)文摘 北京現(xiàn)代商報 中國青年報 國際金融報 光明日報 中央電視臺 鳳凰衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 陽光衛(wèi)視 亞洲華爾街日報 路透社 法新社 美聯(lián)社 和訊 網(wǎng)易 tom財經(jīng) 雅虎 中國營銷傳播網(wǎng) 慧聰

6、網(wǎng) 二十一品牌網(wǎng) 廣東營銷學(xué)會 中國品牌營銷學(xué)會 新浪網(wǎng)（獨家網(wǎng)絡(luò)專題及現(xiàn)場直播）4、具體安排北京世紀金源大飯店（五星）·2006年10月18-19日5、大會議題l 營銷掛帥，任重道遠l 全球營銷，與狼共舞l 體驗營銷，超越價值l 直復(fù)營銷，復(fù)興傳統(tǒng)l 價值營銷，數(shù)字制勝l 贊助營銷，神來之筆l 精準營銷，小眾利器l 渠道變革，效率制勝l 服務(wù)營銷，虛實結(jié)合l 營銷調(diào)研，決策之源10、大會議程10月18日：l 09:00-09:15：大會開幕（致開幕辭，主會場）l 09:15-12:00：主題演講（主會場）l 12:00-13:30：午餐l 13:30-17:15：主題演講（共3個分

7、會場）10月19日：l 09:00-12:00：主題演講（共3個分會場）l 12:00-13:30：午餐l 13:30-17:15：主題演講（共3個分會場）二、 大會特色及優(yōu)勢1、 kmf（科特勒營銷年會）是中國最高級別的年度營銷高峰會議，每年一屆，由國際頂尖咨詢集團kmg（科特勒咨詢集團）整合全球資源傾力打造，經(jīng)典，大氣，品質(zhì)更有保證，是參與機構(gòu)搭船出海的首選會議合作平臺。2、 由“世界營銷聯(lián)合會”在2005年評選出的“世界營銷領(lǐng)袖50人”中的數(shù)位領(lǐng)袖將聯(lián)袂出席kmf2006，并發(fā)表主題演講，其中，有我們熟悉的“世界營銷之父”菲利普·科特勒博士，有“新一代營銷領(lǐng)袖”凱文·

8、凱勒博士，有“品牌大師”戴維·阿克博士、有“亞洲杰出營銷領(lǐng)袖”何麻溫·卡塔及亞博士，有“激進營銷”創(chuàng)始人山姆·黑爾博士出席kmf并做精彩演講的還包括許多跨國公司及本土優(yōu)秀cmo！因此，本屆年會具有極大的新聞效應(yīng)和品牌協(xié)同效應(yīng)，參與機構(gòu)可以獲得極大的品牌提升機會和推廣機會。3、 來自大中國區(qū)（香港、澳門、臺灣、大陸）及著名跨國公司的1000余名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、營銷領(lǐng)袖、管理精英將云集北京，參與kmf2006，與會人士將廣泛探討國內(nèi)外營銷熱點話題，年會將成為中國年度的營銷風(fēng)向標(biāo)，媒體也會熱切關(guān)注，這為參與機構(gòu)提供了極好的公關(guān)、推廣機會。4、 本項目自實施之日起，媒體將通過

9、大量的“專訪報道”將焦點對準年會參與機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)人及營銷領(lǐng)袖，這種專訪形式的報道將使參與機構(gòu)及領(lǐng)導(dǎo)人獲得許多推廣機會。5、 在本屆年會籌備前后，全國數(shù)百家媒體長達6個月左右的會前、會中、會后報道和廣告（僅平面媒體硬性廣告價值就達￥1000萬元），這為參與機構(gòu)提供搭船出海的最佳契機。6、 年會籌備期間，組委會印刷、郵寄的約5萬份dm（直接郵件）將精確到達受眾手中，這為企業(yè)接觸高端人群、宣傳推廣本企業(yè)品牌或產(chǎn)品提供了一個高品質(zhì)的傳播通道。7、 本屆年會及相關(guān)活動的現(xiàn)場將云集政府政要、優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家/營銷領(lǐng)袖集群、學(xué)者專家及其他社會知名人士（總數(shù)將達千余人），并云集眾多的媒體記者，可以說，大會現(xiàn)場及

10、相關(guān)活動的現(xiàn)場也為參與機構(gòu)提供了極好的宣傳平臺。四、年會主要贊助機會鉆石伙伴（僅1家）贊助身份：年會冠名商贊助投資：￥200萬元合作回報：Ø 獲得年會冠名權(quán)。Ø 成為年會主辦單位之一，參與新聞發(fā)布會等活動。Ø 菲利普·科特勒博士等部分營銷領(lǐng)袖與鉆石伙伴領(lǐng)導(dǎo)單獨共進晚餐，并做1-2小時交流。Ø 鉆石伙伴的領(lǐng)導(dǎo)（總裁或副總裁）可選擇一個分論壇做主題演講。Ø 組委會為鉆石伙伴提供dm單頁夾帶郵寄服務(wù)（約5萬封）。 Ø 活動現(xiàn)場獲得2個標(biāo)準廣告看板。 Ø 年會現(xiàn)場全方位宣傳，包括背景板、會刊、入場券、墻壁追光字幕等。

11、16; 年會演講會場外接待廳廣告看版四個。Ø 在所有宣傳資料中均明確標(biāo)識貴企業(yè)參與身份。 Ø 論壇會刊4頁內(nèi)頁宣傳。 Ø 獲得5張貴賓晚宴名額。Ø 獲贈論壇入場券10張。 金牌伙伴（僅一家） 贊助身份：冠名單位贊助費用：140萬元人民幣/場贊助回報：Ø 獲得年會專場冠名權(quán)。Ø 成為年會協(xié)辦單位，參與新聞發(fā)布會等活動。Ø 全面授理專場論壇組織工作。Ø 可自行制定演講題目。Ø 贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可與菲利普·科特勒、米爾頓·科特勒等嘉賓進行單獨會晤。Ø 贊助企業(yè)可在北京場或臺北場進行主題

12、演講（45分鐘）銀牌伙伴（限九家）贊助身份：分論壇主辦單位贊助費用：￥50萬元贊助回報：Ø 成為此次年會分論壇(僅一個)的主辦單位。Ø 成為此次年會的協(xié)辦單位。Ø 以協(xié)辦身份參與所有新聞發(fā)布會及宣傳活動。Ø 贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可在分論壇中做主題演講。Ø 貴公司dm單頁夾帶郵寄（5萬封）。 Ø 在分論壇現(xiàn)場充分展示企業(yè)形象。 Ø 獲贈分論壇演講會場頂棚掛旗一個。Ø 分論壇演講會場廣告看板一個。Ø 獲贈論壇入場通票10張。Ø 論壇會刊兩個內(nèi)頁彩色廣告。銅牌伙伴（僅一家）贊助身份：晚宴贊助贊助投資: ￥6

13、0萬元贊助回報：Ø 獲得晚宴冠名權(quán)。Ø 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可任意選擇一個“分論壇”進行參與。 Ø dm單頁夾帶郵寄宣傳（5萬封）。 Ø 晚宴現(xiàn)場可自行設(shè)計擺放，但必須經(jīng)過我集團認可。 Ø 在所有宣傳資料中均明確標(biāo)識貴企業(yè)參與身份。 Ø 可獲得北京場所有參會嘉賓名單。Ø 晚宴參與對象全部為中國企業(yè)界名流。Ø 論壇會刊1個跨頁彩色廣告。 Ø 獲贈論壇入場通票5張。五、其它贊助機會1、會刊廣告：印刷量：2,000冊發(fā)放方向：各企業(yè)管理層決策人發(fā)放辦法：放置于座位資料袋中價格：封底：￥68,000元封二：￥58,000元封

14、三：￥50,000元內(nèi)頁：￥30,000元/p內(nèi)夸頁：￥50,000元/p異型版或夾贈：與組委會協(xié)商2、門票廣告：僅設(shè)一處廣告位門票數(shù)量：2,000張(含9場分論壇門票)價格：￥50,000元3、場地展示廣告資源l 主演講會場廣告看板(僅設(shè)4塊)形式：設(shè)置于演講主會場兩側(cè)投放單位時間：分論壇/個單元尺寸：1.5m(寬)x2.5m(高)噴繪廣告看版內(nèi)容：企業(yè)形象廣告或企業(yè)logo價格：￥50,000元/塊(含制作費，不含設(shè)計費)l 分論壇演講會場廣告看板(僅設(shè)9塊)形式：設(shè)置于演講主會場兩側(cè)投放單位時間：分論壇/個單元尺寸：1.5m(寬)x2.5m(高)噴繪廣告看版內(nèi)容：企業(yè)形象廣告或企業(yè)log

15、o價格：￥30,000元/塊(含制作費，不含設(shè)計費)l 演講會場頂棚掛旗(僅設(shè)9塊)形式：設(shè)置與演講主會場頂棚，懸掛物投放單位時間：分論壇/個單元尺寸：4.0m(寬)x2.0m(高)噴繪廣告掛旗內(nèi)容：企業(yè)形象廣告或企業(yè)logo價格：￥50,000元/幅(含制作費，不含設(shè)計費) l 演講會場外接待廳廣告看版(僅設(shè)8塊)形式：設(shè)置于演講會場外接待廳投放單位時間：20、21號兩天單元尺寸：1.0m(寬)x2.0m(高)噴繪廣告看版內(nèi)容：企業(yè)形象廣告或企業(yè)logo價格：￥50,000元/塊(含制作費，不含設(shè)計費) l 晚宴宴會廳廣告看版(每個宴會廳限4塊/場)形式：設(shè)置于宴會廳場地前部投放單位時間：每

16、次宴會為一個單元單元尺寸：0.8m(寬)x2.0m(高)噴繪廣告看版內(nèi)容：企業(yè)形象廣告價格：￥60,000元/單元(含制作費，不含設(shè)計費) l 午餐就餐區(qū)廣告看版(限8塊)形式：設(shè)置于宴會廳場地前部投放單位時間：每天為一個單元單元尺寸：0.8m(寬)x2.0m(高)噴繪廣告看版內(nèi)容：企業(yè)形象廣告價格：￥50,000元/單元(含制作費，不含設(shè)計費) l 餐桌印刷宣傳品形式：四色彩色印刷品，尺寸：265(mm)x205(mm)，發(fā)放量：500份內(nèi)容：企業(yè)形象廣告價格：￥18,000元/版kmf2005西安場新聞發(fā)布會西安市市長、副市長到會參加4、參會嘉賓資料袋內(nèi)禮品形式：贊助企業(yè)禮品，由組委會負責(zé)

17、贈送給參會所有嘉賓數(shù)量：2,000份價格：￥80,000元(不含禮品制作費用，贊助企業(yè)可自行制作禮品，但需與組委會確認禮品形式)備注：有關(guān)場地廣告看版及印刷品廣告版面形式與價格,具體事宜請與組委會聯(lián)系，有關(guān)廣告牌設(shè)置，請于組委會具體聯(lián)絡(luò)。1、菲利普·科特勒菲利普·科特勒（philip kotler）博士是本次論壇的大師級演講嘉賓之一，生于1931年，是現(xiàn)代營銷集大成者，被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”，現(xiàn)任西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，具有麻省理工大學(xué)的博士、哈佛大學(xué)博士后、及蘇黎世大學(xué)等其它8所大學(xué)的榮譽博士學(xué)位?？评弦娮C了美國40年經(jīng)濟的起伏坎坷、衰落跌宕和繁榮興旺的歷史，從

18、而成就了完整的營銷理論，培養(yǎng)了一代又一代美國大型公司的企業(yè)家。他多次獲得美國國家級勛章和褒獎，包括 “保爾·d·康弗斯獎”、“斯圖爾特·亨特森·布賴特獎”、“杰出的營銷學(xué)教育工作者獎”、“營銷卓越貢獻獎”、“查爾斯·庫利奇獎”。他是美國營銷協(xié)會（ama）第一屆“營銷教育者獎”的獲得者，也是至今唯一三次獲得過營銷雜志年度最佳論文獎阿爾法·卡帕·普西獎（alpha kappa psi award）的得主?？铺乩詹┦恐鞅姸啵S多都被翻譯為20多種語言，被58個國家的營銷人士視為營銷寶典。其中，營銷管理一書更是被奉為營銷學(xué)的圣經(jīng)。

19、其它也被采用為教科書的還有：營銷管理、非營利機構(gòu)營銷學(xué)、新競爭與高瞻遠矚、國際營銷、營銷典范、營銷原理、社會營銷、旅游市場營銷、市場專業(yè)服務(wù)及教育機構(gòu)營銷學(xué)。去年又出版了亞洲新定位和營銷亞洲?？铺乩詹┦恳恢敝铝τ跔I銷戰(zhàn)略與規(guī)劃、營銷組織、國際市場營銷及社會營銷的研究，他的最新研究領(lǐng)域包括：高科技市場營銷，城市、地區(qū)及國家的競爭優(yōu)勢研究等。他創(chuàng)造的一些概念，如 “反向營銷”和“社會營銷”等等，被人們廣泛應(yīng)用和實踐。他亦曾擔(dān)任許多跨國企業(yè)的顧問，這些企業(yè)包括ibm、通用電氣、at&t、默克、霍尼韋爾、美洲銀行、北歐航空、米其林等。此外，他還曾擔(dān)任美國管理學(xué)院主席、美國營銷協(xié)會董事長和項目主

20、席以及彼得·杜拉克基金會顧問。2、米爾頓·科特勒米爾頓·科特勒是本次論壇的大師級演講嘉賓之一，他世界著名營銷咨詢機構(gòu)美國科特勒咨詢集團 (kmg)的主席，是美國營銷協(xié)會成員，也是總部位于華盛頓的美中商務(wù)發(fā)展委員會主席兼創(chuàng)始人，在全球享有“世界營銷實戰(zhàn)大師”的美名。米爾頓·科特勒是一個擁有28年豐富專業(yè)經(jīng)驗的世界著名實戰(zhàn)派營銷大師，在營銷領(lǐng)域有深厚的造詣，其運用畢生的精力研究、發(fā)展了大量的營銷分析和系統(tǒng)工具。米爾頓·科特勒先生是業(yè)界公認的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，營銷戰(zhàn)略、收購與兼并品牌管理策略、迂回營銷、城市營銷、關(guān)系營銷、營銷工程和戰(zhàn)略計劃信息系統(tǒng)管理應(yīng)

21、用方面的領(lǐng)導(dǎo)先鋒。他親自主導(dǎo)科特勒營銷集團之300多家“財富500強”客戶的咨詢和培訓(xùn)項目，直接參與督導(dǎo)企業(yè)營銷戰(zhàn)略的落實，深得客戶團隊的贊賞。其服務(wù)過的客戶包括ibm, 通用電器、at&t、杜邦集團、美洲銀行、默克醫(yī)藥、米其林、冠軍國際、j.p摩根等眾多“世界500強”企業(yè)。其擅長領(lǐng)域包括市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、城市營銷戰(zhàn)略、旅游營銷戰(zhàn)略、市場營銷組織設(shè)計、品牌戰(zhàn)略和品牌管理、國際市場營銷戰(zhàn)略和實施等。米爾頓·科特勒先生還擔(dān)任多家美國和歐洲著名公司的獨立董事、美國華盛頓交響樂團主席、美國喬治·華盛頓大學(xué)校長特別顧問、美國芝加哥大學(xué)客座教授、美國沃頓商學(xué)院客座教授、美國西

22、北大學(xué)凱洛格商學(xué)院客座教授、中國清華大學(xué)客座教授?？铺乩障壬鸁釔壑袊?，他為中國企業(yè)特別是中國創(chuàng)新型企業(yè)提供了大量的營銷戰(zhàn)略和國際合作方面的咨詢服務(wù)。3、大衛(wèi)·艾克大衛(wèi)·艾克（david a. aaker）是先知品牌戰(zhàn)略咨詢公司（prophet brand strategy）副總裁、美國加州大學(xué)柏克利分校哈斯商學(xué)院的營銷學(xué)名譽教授，也是品牌和品牌資產(chǎn)領(lǐng)域最具影響力的權(quán)威學(xué)者之一，當(dāng)前美國品牌界的領(lǐng)軍人物，被品牌周刊譽為“品牌資產(chǎn)的鼻祖”。1996年，因?qū)I銷科學(xué)的發(fā)展做出的杰出貢獻，大衛(wèi)·艾克被授予保羅·康弗斯獎（paul d. converse awar

23、ds）。2004年，他獲得麻省理工學(xué)院sloan buck weaver 營銷獎。大衛(wèi)·艾克經(jīng)?；钴S在美國、歐洲、南美和日本各地。大衛(wèi)·艾克在哈佛商業(yè)評論、營銷學(xué)、加州管理評論等著名專業(yè)類媒體上發(fā)表過100余篇專業(yè)論文，先后出版了13本專業(yè)書籍，其中的管理品牌資產(chǎn)（1991）、建立強勢品牌（1995）和品牌領(lǐng)導(dǎo)（1998）被喻為“品牌三部曲”并暢銷全球，對全球企業(yè)界產(chǎn)生了廣泛、深遠的影響，其近作品牌組合策略（2004）著重探討了如何管理品牌的組合以使公司業(yè)務(wù)增長最優(yōu)化。艾克先生先在馬薩諸塞理工學(xué)院取得學(xué)士學(xué)位，后在斯坦佛大學(xué)取得碩士及博士學(xué)位。4、何麻溫·卡塔加雅

24、何麻溫·卡塔加雅（hermawan kartajaya）是亞洲領(lǐng)先市場營銷戰(zhàn)略家、世界營銷協(xié)會主席。1989年，他創(chuàng)立marketplus&co咨詢公司，其客戶包括許多著名跨國公司（如indofood、固特異輪胎等），目前，該公司被swa評為印度尼西亞最佳戰(zhàn)略咨詢公司。1996年，卡塔加雅重組了印尼營銷協(xié)會，使之重新活躍于業(yè)界；1998年，卡塔加雅獲選擔(dān)任亞太營銷聯(lián)盟主席?？ㄋ友沤淌谑欠评?#183;科特勒博士的親密伙伴，2000年，卡塔加雅同菲利普·科特勒博士共同撰寫了重新定位亞洲：從泡沫到可持續(xù)經(jīng)濟；2002年，他又與菲利普·科特勒博士共同撰寫了科

25、特勒新思維：持續(xù)營銷模型；卡塔加雅獨立完成的著作有金星上的營銷術(shù)、做以客戶為中心的公司、何麻溫論營銷等。早年，卡塔加雅教授在英國strathclyde商學(xué)院獲得碩士學(xué)位，后來在印尼的universitas surabaya獲得經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。5、山姆·黑爾山姆·黑爾（sam hill）是helios咨詢公司的創(chuàng)建者之一，是世界營銷與品牌界的泰斗級人物，以具備為“世界500強”企業(yè)提供獨特解決方案的洞察力與能力而著稱于世。山姆·黑爾創(chuàng)造性地提出“激進營銷”理論（來否定傳統(tǒng)的營銷行為），他鼓勵人們不斷地與顧客通過電子郵件和直接聯(lián)系進行溝通。山姆·黑爾曾擔(dān)任世

26、界排名前20的廣告公司dmb&b的合伙人，擁有20年豐富的為世界各大跨國公司提供營銷方案的經(jīng)驗。山姆·黑爾的論文經(jīng)常發(fā)表在哈佛商業(yè)評論、策略與業(yè)務(wù)、財富、金融時報等頂級刊物上。他的著作包括具有轟動效應(yīng)的文章沙子的品牌策略（發(fā)表于哈佛商業(yè)評論）及60種趨勢，60分鐘（在60種趨勢，60分鐘里，黑爾認為，傳統(tǒng)的品牌策略并不適用于小公司，而創(chuàng)新的、經(jīng)濟的策略反而會取得突破）。山姆·黑爾還是激進營銷和無限的資產(chǎn)：品牌管理創(chuàng)造新價值二書的合著者。早年，山姆·黑爾在喬治亞大學(xué)取得工程學(xué)學(xué)士學(xué)位，后來在芝加哥大學(xué)取得mba學(xué)位。6、凱文·凱勒凱文·凱

27、勒（kevin l. keller）為美國達特茅斯大學(xué)amos yuck工商管理學(xué)院營銷學(xué)教授，他是公認的營銷溝通與戰(zhàn)略品牌管理研究領(lǐng)域的國際先驅(qū)者。目前他正在進行有關(guān)品牌資產(chǎn)創(chuàng)建、評估與管理戰(zhàn)略的大量研究。在達特茅斯大學(xué)，凱特教授為mba學(xué)員們講授戰(zhàn)略品牌管理課程，并為高級經(jīng)理們開設(shè)專題講座。在產(chǎn)業(yè)界，他主持著各種不同的品牌項目，并擔(dān)任許多成功品牌（如迪士尼、福特、英特爾、耐克、星巴克等）的品牌顧問，曾為埃森哲、尼爾森、固特異、柯達等許多著名的公司提供過品牌咨詢服務(wù)。凱勒教授同時還是knowledge networks公司資深營銷顧問和美國營銷科學(xué)學(xué)會學(xué)術(shù)理事，其代表作是戰(zhàn)略品牌管理。凱文·凱勒曾在多個國際知名大學(xué)任教（如加利福尼亞大學(xué)、 斯坦福大學(xué) 、杜克大學(xué) 、塔克商學(xué)院等），他還是營銷亞洲期刊、品牌管理期刊、市場領(lǐng)導(dǎo)者等重量級期刊的編委。凱勒教授擁有康奈