消費者行為分析與市場需求

1、 消費者行為理論主要研究效用問題。有基數(shù)效用論及序數(shù)效用論。 第一節(jié)第一節(jié) 基數(shù)效用分析基數(shù)效用分析 基數(shù)效用（Cardinal Utility)：假定物品的效用可以用某種單位計算其數(shù)值和可以加總求和。 效用與效用函數(shù)：人們從消費中得到的滿足。可以用效用函數(shù)（Utility Function）來表示不同的商品組合帶來的效用：).,(321nqqqqfu 第三章：消費者行為本章介紹消費者進行消費選擇的基礎(chǔ)本章介紹消費者進行消費選擇的基礎(chǔ)消費者行為理論。消費者行為理論。1南開大學(xué)金融系 曹華1）總效用，邊際效用 總效用： 從商品消費中得到的全部滿足（TU) 邊際效用：增加或減少某一種商品的消費對總

2、效用的影響。即指所消費一定數(shù)量的物品，最后增加的那個單位提供的效用。 人們在選擇商品時，總是選擇邊際效用最大的商品，使總效用最大。dQdTUMu 2南開大學(xué)金融系 曹華2）邊際效用遞減規(guī)律 隨著消費某種物品的數(shù)量增加，其總效用雖然增加，但物品的邊際效用，隨所消費物品數(shù)量的增加而有遞減的趨勢。 邊際效用遞減規(guī)律的原因：心理規(guī)律，完全是一種主觀感受。消費一種物品的數(shù)量越多，生理上得到的滿足或心理上對重復(fù)刺激的反應(yīng)就遞減。3南開大學(xué)金融系 曹華總效用與邊際效用的圖示 TUxOOXMU4南開大學(xué)金融系 曹華3)消費者均衡 當(dāng)人們在選擇消費品時，不能通過改變消費品數(shù)量和組合時，使得總效用提高，就達到了均

3、衡。 假定:消費者的偏好是給定的，即消費者對各種消費品的效用和邊際效用是已知和決定的； 消費者決定買進消費品X和Y,且兩種商品的價格Px和Py是已知的； 消費者的收入I是既定的，并假定其收入全部用于購買兩種商品。5南開大學(xué)金融系 曹華IqptsqqUiiin.)(max,1消費者均衡問題：A:消費者均衡的限制條件：1，價格，2，收入。即在現(xiàn)有價格和收入水平下進行選擇。6南開大學(xué)金融系 曹華B:消費者均衡的數(shù)學(xué)推導(dǎo) 在家庭預(yù)算限制條件下求解效用函數(shù)的極大值問題。 Max S.T.利用拉格朗日乘數(shù)),(yxUTU yPxPIyx)(),(yPxPIyxUZyx7南開大學(xué)金融系 曹華00yyxxPU

4、yZPUXZ yyxxPUPUyyxxPUPUyxyxPPMUMU8南開大學(xué)金融系 曹華在均衡條件下，兩種商品的邊際效用之比等于價格之比。由于 可視為在效用達到極大值時每單位貨幣的效用。C:消費者均衡的原則：在消費者花掉其全部收入的情況下，使花費在每一種商品上的最后一單位貨幣提供的邊際效用都相等。yyxxPUPU9南開大學(xué)金融系 曹華 如果 ，一單位貨幣花在x商品上的邊際效用大于花在y上最后一單位貨幣提供的邊際效用。因此，減少1美元商品y的購買而增加1美元商品x的購買，會使消費者的總效用增加。 反之，減少x的購買量，yyxxPMUPMUyyxxPMUPMU直到為止。10南開大學(xué)金融系 曹華 個

5、人需求曲線，表示商品在不同價格水平下，消費者對某種商品的需求量。這個需求量，是理性消費者在其收入約束下，依據(jù)均衡原則選擇的結(jié)果。假定Y的價格為3元，總支出為20元，X價格從1元到6元，消費者對X的需求量依據(jù)均衡原則，為圖中所示各點： X12345678MU22117.35.54.43.732.1P=MU/P122117.35.54.43.732.12115.53.72.82.21.91.5 1.137.33.7.2.41.81.51.210.745.52.71.81.41.10.90.8 0.554.42.21.51.10.90.70.6 0.463.71.81.20.90.70.60.5 0

6、.3 Y1234567MU26138.76.65.14.53.6MU/P 8.34.32.62.21.71.51.2O247246PQX消費支出10EI 1Ed1xx其他商品的貨幣支出其他商品的貨幣支出其他商品的貨幣支出48南開大學(xué)金融系 曹華（四）替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 一種商品價格的下跌有兩種效應(yīng)。第一，消費者得到了實際購買力提高的實惠，現(xiàn)在可以以較少的錢買到相同數(shù)量的商品，并有余錢可以購買額外的數(shù)量； 第二，往往會更多地消費變得便宜的商品，而減少消費那些現(xiàn)在變得相對較貴的商品。這兩種效應(yīng)通常同時出現(xiàn)。49南開大學(xué)金融系 曹華 價格變動對消費者均衡影響的價格總效應(yīng)可分解為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)。x

7、0 x1 x2替代效應(yīng) 收入效應(yīng)xyEeEU0U150南開大學(xué)金融系 曹華 替代效應(yīng):即使個人仍停留在原來的無差異曲線上，消費形式將作調(diào)整以使邊際替代率等于新的價格比率。 價格的變化必將影響個人的“實際”收入，一個人不能停留在原來的無差異曲線上，而必須移到一條新的無差異曲線上。51南開大學(xué)金融系 曹華 替代效應(yīng)(substitution effect)：當(dāng)效用水平保持不變時，由價格變化引起的商品需求量的變化。 反應(yīng)出相對價格的變化，除去實際收入的變化 收入效應(yīng)(income effect)：在價格保持不變的的情況下由購買力的增加引起的商品消費的變化。 由實際收入發(fā)生變化的影響。52南開大學(xué)金融

8、系 曹華 收入和替代效應(yīng)劣等商品AxyBDx0 x2 x153南開大學(xué)金融系 曹華 向上傾斜的需求曲線-吉芬商品BADxyx2x0 x1如果價格變化的收入效果很強，價格變化以及由此引起的需求量變化實際上能向同一方向移動。不僅商品必須是劣等的，而且正收入效果必須大得足以超過負(fù)替代效果，才會引起一種商品價格提高而引起的需求量增加的可能性的吉芬矛盾。54南開大學(xué)金融系 曹華 愛爾蘭土豆：x2x0 x1yxABD55南開大學(xué)金融系 曹華 正常商品與吉芬商品： 收入效應(yīng)大于或等于零的商品，為正常商品，x2在x1右邊。 收入效應(yīng)為負(fù)的商品，為低檔品。X2在x1左邊。 價格變動的總效應(yīng)為負(fù)時，為吉芬商品。5

9、6南開大學(xué)金融系 曹華結(jié)論 效用最大化假設(shè)的提出，一種普通商品的價格下跌必然導(dǎo)致對其需求量的增加，因為（1）當(dāng)個人沿?zé)o差異曲線移動時，替代效應(yīng)引起更多的購買；（2）收入效果同樣導(dǎo)致購買量的增加，因為價格下跌增強了個人的購買力，使向更高的無差異曲線運動。 在劣等商品的情況下，替代和收入效果反方向作用，此時無法作出準(zhǔn)確的預(yù)測。57南開大學(xué)金融系 曹華第四節(jié) 市場需求曲線 一、市場需求曲線的得出一、市場需求曲線的得出：在每個價格上，通過將每個人的需求量相加得到市場需求曲線上的點。一條市場需求曲線，是每個人需求曲線的“水平之和”。x1PxPxx2Px*x1*x2*D1D2x*個人1個人2市場需求Pxx58南開大學(xué)金融系 曹華二、市場需求曲線的移動 收入變動引起需求曲線移動。 如果兩人收入增加， 把x看作普通商品，則市場需求曲線外移。 如果個人1的收入增加，個人2的收入減少，對市場需求曲線位置的總作用將取決于個人需求曲線的相對位移。59南開大學(xué)金融系 曹華三、總收益、邊際收益與平均收益 表明市場上所有的消費者在一定的價格水平下愿意并且能夠購買的量，曲線上的每一點都是使全體消費者的效用最大化的均衡點。MRdQdTRARPQPQPQTR60南開大學(xué)金融系 曹華 對于向右下方傾斜的需求曲線，邊際收益MR小于價格P.xPM