淺析佛山陶瓷企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略

1、    淺析佛山陶瓷企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略    謝婉紅摘要：佛山最具代表性的產(chǎn)業(yè)就是其陶瓷產(chǎn)業(yè)，在佛山的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有重要的作用，它的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)又一個(gè)輝煌，但是隨著改革的深入，佛山陶瓷企業(yè)由于自身的內(nèi)因以及外部環(huán)境外因的影響導(dǎo)致其發(fā)展出現(xiàn)了很多問題，如果不及時(shí)地轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略將會(huì)制約佛山陶瓷企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展。關(guān)鍵詞：佛山陶瓷企業(yè)；問題；戰(zhàn)略：f427 文獻(xiàn)識(shí)別碼：a ：1001-828x（2016）009-000-02引言佛山陶瓷是我國甚至是全球最大的陶瓷生產(chǎn)基地，在我國陶瓷行業(yè)有著舉足輕重的地位，佛山陶瓷的健康持續(xù)發(fā)展離不開正確的發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)，只有根據(jù)不同的

2、環(huán)境，再結(jié)合自身發(fā)展需要的基礎(chǔ)上制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略才能有效地促進(jìn)陶瓷企業(yè)的健康發(fā)展。一、佛山陶瓷企業(yè)經(jīng)營中存在的問題（一）內(nèi)部問題1.生產(chǎn)成本高。由于陶瓷產(chǎn)業(yè)本身的性質(zhì)就決定了其耗能的大小，相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)來說陶瓷產(chǎn)業(yè)是一個(gè)耗能很大的產(chǎn)業(yè)，燃料成本在總成本中約占30%，隨著近些年來油價(jià)逐漸攀升，導(dǎo)致陶瓷產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本又增加了10%左右，燃料價(jià)格如此之高，給那些以油為原料的陶瓷企業(yè)帶來了很大的沖擊。不僅油價(jià)在上升，近些年來整體物價(jià)都有所上升，因此陶瓷產(chǎn)業(yè)所用的化工原料、包裝材料等等都在上升，不僅如此，由于缺乏技術(shù)員工，所以技術(shù)工人的工資費(fèi)用也很高，各種成本加起來就使佛山陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)成本直線上升，

3、給其發(fā)展帶來了困難。2.創(chuàng)新設(shè)計(jì)差。佛山陶瓷企業(yè)多為一些中小型企業(yè)，他們的資金不足，在技術(shù)上的投入更是少的可憐，并且缺乏技術(shù)創(chuàng)新型人才，在技術(shù)研發(fā)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有創(chuàng)新、技術(shù)就沒有強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如說在陶瓷建材行業(yè)中，大型企業(yè)的數(shù)量是可觀的，但是研發(fā)經(jīng)費(fèi)以及技術(shù)人員的數(shù)量卻是少之又少，在此基礎(chǔ)上陶瓷企業(yè)的專利現(xiàn)狀可想而知，在銷售收入中經(jīng)費(fèi)的比重是最少的。為了促進(jìn)自身的發(fā)展雖然推出了很多新產(chǎn)品，但大多都是新瓶裝老酒，沒有本質(zhì)上的變化，創(chuàng)新型的產(chǎn)品數(shù)量屈指可數(shù)，由于大部分企業(yè)的創(chuàng)新能力太弱，所以一旦有新產(chǎn)品的出現(xiàn)，就會(huì)產(chǎn)生競(jìng)相模仿的情況。3.環(huán)保能力弱。陶瓷產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)的過程

4、中要使用大量的化工原料，因此會(huì)產(chǎn)生大量的污染，它的廢氣排放量在各個(gè)行業(yè)中占據(jù)首位，它的二氧化硫的排放也很高，除此之外還有粉塵的排放量。污染很嚴(yán)重，但是環(huán)保意識(shí)卻很差，只顧生產(chǎn)不顧環(huán)境的承受能力，環(huán)保的投入很少，基本上沒有，這就使陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立在環(huán)境污染的基礎(chǔ)之上。4.品牌意識(shí)差。佛山的陶瓷業(yè)在我國、在國際上的影響都是十分大的，是非常著名的，這使當(dāng)?shù)氐奶沾善髽I(yè)爭(zhēng)紅了眼，逐漸產(chǎn)生了一些不良的現(xiàn)象，比如說一些外地的企業(yè)為了自身的發(fā)展，也想借用佛山的名聲，于是他們?cè)诜鹕阶?cè)，在外地生產(chǎn)，從而使佛山的品牌受到了濫用。（二）外部問題1.瓷土資源缺。隨著陶瓷企業(yè)的發(fā)展，我國的瓷土資源變得越來越少，給陶瓷

5、企業(yè)的發(fā)展帶來了困境，沒有了生產(chǎn)原料就無法在資金允許的情況下進(jìn)行生產(chǎn)，資源直接制約了陶瓷業(yè)的發(fā)展，面對(duì)這一狀況很多企業(yè)不得不轉(zhuǎn)移自己的生產(chǎn)基地，這給佛山的發(fā)展帶來了瓶頸，不利于佛山陶瓷業(yè)的持續(xù)發(fā)展以及品牌的維護(hù)。2.出口障礙多。佛山陶瓷在世界上進(jìn)行流通，于是給境外的同行業(yè)造成了很大的沖擊，因此很多國家為了保護(hù)自己的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，往往設(shè)置了很多的困難，比如說反傾銷、貿(mào)易壁壘等，使其出口面臨著諸多問題，直接使出口的利潤不高。二、面臨的新環(huán)境及其影響（一）國家環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)為了促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展，我國的環(huán)保意識(shí)逐漸增強(qiáng)，逐漸取消那些以環(huán)境污染為代價(jià)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)，佛山為了響應(yīng)國家的號(hào)召，出臺(tái)了佛山

6、環(huán)境保護(hù)規(guī)劃。這個(gè)計(jì)劃明確規(guī)定，陶瓷企業(yè)不準(zhǔn)再使用煤燃料；并且對(duì)其使用的液體燃料也做出了規(guī)定，即含硫量不得超過1.5%；除此之外對(duì)粉塵、二氧化硫、噪音污染也加強(qiáng)了管理。隨著時(shí)間的流逝，政府又要求陶瓷企業(yè)使用液化石油氣、天燃?xì)猓@一決定給城區(qū)陶瓷企業(yè)帶來了很大難題。政府部門對(duì)環(huán)保的重視，強(qiáng)制關(guān)閉了一些污染大、能耗高、效益差企業(yè)，逐漸提高的環(huán)保門檻給污染嚴(yán)重的陶瓷企業(yè)的發(fā)展提出了巨大的挑戰(zhàn)，迫使一些城區(qū)內(nèi)部的企業(yè)外遷。（二）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐漸完善與發(fā)展，陶瓷業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但是佛山的陶瓷業(yè)的經(jīng)營仍有粗放的特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不是特別合理，面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)，佛山陶瓷業(yè)的發(fā)展沒有競(jìng)爭(zhēng)力

7、，同樣制約著其發(fā)展。（三）人們的審美需求水平提高隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平逐漸提高，并逐漸追趕小康生活，在日益滿足的物質(zhì)水平的基礎(chǔ)上人們的審美水平逐漸提升，以往的陶瓷已經(jīng)跟不上現(xiàn)代人們的審美水平，滿足不了人們的審美需要，對(duì)陶瓷業(yè)的創(chuàng)新提出了更高的要求。面對(duì)這一要求，使佛山陶瓷業(yè)原本就缺乏創(chuàng)新人才以及技術(shù)的情況變得更加局促。三、轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略（一）引進(jìn)人才、加強(qiáng)創(chuàng)新人才是佛山陶瓷業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，為了發(fā)展必須引進(jìn)專業(yè)的高素質(zhì)人才，包括管理人才、技術(shù)人才、營銷人才、還有技術(shù)工人、普通工人，有了人才的支撐才能有快速的發(fā)展，引進(jìn)人才之后要加強(qiáng)對(duì)其培訓(xùn)。有了人才的保障才能給技術(shù)創(chuàng)新系統(tǒng)提供智力支持，陶

8、瓷企業(yè)要注重研發(fā)，建立相應(yīng)的研發(fā)機(jī)構(gòu)，加大科技創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)的投入，建立起屬于自己的研發(fā)中心，通過各種形式鼓勵(lì)技術(shù)人員，從而激發(fā)其技術(shù)創(chuàng)新的潛能，從而為佛山陶瓷業(yè)創(chuàng)造出更多的專利技術(shù)。為了創(chuàng)新，佛山陶瓷業(yè)可以建立一個(gè)公共的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)同行之間的交流，開展學(xué)研工作，從而創(chuàng)造出一些基礎(chǔ)性的技術(shù)、核心性的技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)等等，從而為佛山陶瓷業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)支持，使其產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，贏得更大的市場(chǎng)以及消費(fèi)者的喜愛。（二）節(jié)能減耗、保護(hù)環(huán)境 佛山陶瓷業(yè)要想更好地發(fā)展，必須因時(shí)因地地結(jié)合外部環(huán)境的變化以及自身發(fā)展的需要制定合時(shí)宜的發(fā)展戰(zhàn)略，只有不斷變化并符合發(fā)展需要的戰(zhàn)略才是好戰(zhàn)略。面對(duì)國家日益增強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)，面

9、對(duì)地方出臺(tái)的相關(guān)政策，為了促進(jìn)佛山陶瓷業(yè)自身的發(fā)展必須制定出節(jié)能減耗、保護(hù)環(huán)境的發(fā)展戰(zhàn)略，只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要才能保障自身的發(fā)展。為了節(jié)能減耗、保護(hù)環(huán)境，佛山陶瓷業(yè)必須使用污染比較小、甚至零污染的原材料，以其替代之前污染嚴(yán)重的原材料，并加大環(huán)保的投入，改善佛山陶瓷業(yè)的能源結(jié)構(gòu)，大力推廣并使用清潔的能源，比如說天然氣、水煤氣等等，切實(shí)地合理利用資源，節(jié)約資源，減少資源的浪費(fèi)。（三）優(yōu)化空間、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移由于陶瓷業(yè)是一個(gè)典型污染的產(chǎn)業(yè)，所以為了更好的發(fā)展必須將其主要的研發(fā)部門和生產(chǎn)部門進(jìn)行分離，將研發(fā)部門留在佛山，將加工生產(chǎn)基地遷至其他地區(qū)，這樣既優(yōu)化了空間的使用，保證了陶瓷業(yè)的研發(fā)，又給市區(qū)提供了

10、好的環(huán)境，給生產(chǎn)加工提供更廣闊的合適的環(huán)境，既保證了經(jīng)濟(jì)效益又保障了社會(huì)效益，能給佛山陶瓷業(yè)樹立一個(gè)良好的社會(huì)形象。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等是佛山陶瓷業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，只有這樣才能保持佛山陶瓷業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，維護(hù)佛山陶瓷業(yè)的品牌。（四）集中生產(chǎn)、增強(qiáng)實(shí)力佛山陶瓷業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)集中化有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，通過集聚可以促進(jìn)其良性競(jìng)爭(zhēng)，有利于促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，佛山陶瓷業(yè)的聚集效應(yīng)可以改善以往分散經(jīng)營的粗放模式，從而進(jìn)一步增強(qiáng)佛山陶瓷業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大其在我國以及在世界上的影響力，并在大規(guī)模的基礎(chǔ)上加強(qiáng)合作與創(chuàng)新，提高佛山陶瓷業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)，建立一個(gè)真正的佛山陶瓷業(yè)的品牌，爭(zhēng)取把佛山陶瓷業(yè)建設(shè)

11、成我國陶瓷生產(chǎn)的模范基地，使其成為一個(gè)新技術(shù)、工藝以及新產(chǎn)品的源頭。（五）整頓市場(chǎng)、加大出口面對(duì)境外的反傾銷以及貿(mào)易壁壘等情況，佛山陶瓷業(yè)不能氣餒，要積極應(yīng)對(duì)，出口對(duì)于佛山陶瓷業(yè)來說是很重要的，因此要加強(qiáng)對(duì)出口企業(yè)的主體資格的確認(rèn)，使其逐漸規(guī)范化，從而提升佛山陶瓷業(yè)出口的競(jìng)爭(zhēng)力，特別是要鼓勵(lì)生產(chǎn)企業(yè)直接出口，減少不必要的環(huán)節(jié)，要確保每一批出口產(chǎn)品的質(zhì)量，從而提高佛山陶瓷業(yè)的信譽(yù)和質(zhì)量。相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)佛山陶瓷企業(yè)員工的教育與培訓(xùn)，使其積極面對(duì)反傾銷，提高佛山陶瓷業(yè)人員的整體反傾銷的認(rèn)識(shí)和能力。在有條件的基礎(chǔ)上建立一支專門應(yīng)對(duì)反傾銷的隊(duì)伍，制定反傾銷的工作機(jī)制，從而提高佛山陶瓷業(yè)的反傾銷能力，加大其陶瓷產(chǎn)品的出口。四、結(jié)語佛山陶瓷是我國甚至是全球最大的陶瓷生產(chǎn)基地，在我國陶瓷行業(yè)有著舉足輕重的地位，佛山陶瓷的健康持續(xù)發(fā)展離不開正確的發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)，只有根據(jù)不同的環(huán)境，再結(jié)合自身發(fā)展需要的基礎(chǔ)上制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略才能有效地促進(jìn)陶瓷企業(yè)的健康發(fā)展。為了促進(jìn)其健康可持續(xù)發(fā)展，佛山陶瓷企業(yè)要真正做到引進(jìn)人才、加強(qiáng)創(chuàng)新、節(jié)能減耗、保護(hù)環(huán)境、優(yōu)化空間、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、集中生產(chǎn)、增強(qiáng)實(shí)力、整頓市場(chǎng)、加大出口等，從而增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展實(shí)力。參考文獻(xiàn)：1李元媛，曾金濤，康艷婷，梁華娟，黃炳輝.佛