奔馳展廳活動(dòng)20121030

1、世出榮耀 耀世而出 梅賽德斯-奔馳展廳活動(dòng)方案2012年10月30日n 背景 Backgroundn 活動(dòng)目的 Objectiven 策略思考 Strategic thinkingn 活動(dòng)概述 Overviewn 活動(dòng)安排 Arrangementn 現(xiàn)場布置 Field settingn 活動(dòng)流程 Rundownn 人員配置 TeamCrew目錄 Contents背景 Background品牌n 從卓然細(xì)節(jié)到恢弘全局，梅賽德斯-奔馳轎車不斷地 為追求完美的成功商務(wù)精英們奉獻(xiàn)完美。產(chǎn)品n 梅賽德斯-奔馳轎車以出眾的舒適性、 卓越的駕駛體 驗(yàn)及全方位的安全性完美融于一身，將中國的豪車霸 主地位詮釋

2、得淋漓盡致。n 中國已是全球最大的汽車市場，而且是奔馳乘用車的 全球第三大市場。市場活動(dòng)目的 Object 產(chǎn)品宣傳借助梅賽德斯奔馳在中國的影響力，邀請(qǐng)潛在客戶，進(jìn)行產(chǎn)品品鑒，為奔馳展廳現(xiàn)階段銷售吸引市場關(guān)注度； 產(chǎn)品溝通通過現(xiàn)場的專業(yè)銷售講解，與同級(jí)車的對(duì)比，促進(jìn)來賓深入了解梅賽德斯奔馳的產(chǎn)品性能優(yōu)勢； 品牌形象營造氛圍傳遞奔馳的品牌文化，凸顯梅賽德斯奔馳品牌的尊貴形象，同時(shí)有效提高品牌美譽(yù)度。策略思考 Strategic thinking 消費(fèi)者分析 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代社會(huì)精英領(lǐng)袖高瞻遠(yuǎn)矚的國際視野、穩(wěn)重睿智的處事態(tài)度、高端獨(dú)到的人生品味和寬廣大度的心胸風(fēng)范注重品牌內(nèi)涵，重視品牌附加的身份象征以及

3、帶來的優(yōu)越感 產(chǎn)品分析 給您一次卓越之旅策略思考 Strategic thinking領(lǐng)先品質(zhì) 勢在必型領(lǐng)先的高科技技術(shù)與豪華配置配合引領(lǐng)潮流的全新設(shè)計(jì)與奔馳品牌一貫的領(lǐng)先品質(zhì)， 印證了，只有卓越的人才能創(chuàng)造更卓越的人生，也更好的詮釋了“The best or nothing”惟有最好的品牌精神專業(yè)銷售講解產(chǎn)品性能在活動(dòng)尾聲進(jìn)行產(chǎn)品亮相，將產(chǎn)品理念植入消費(fèi)者心中產(chǎn)品宣傳產(chǎn)品溝通品牌提升全新亮相繞車講解難忘的卓越之旅活動(dòng)設(shè)置活動(dòng)設(shè)置以新品品鑒為出發(fā)點(diǎn)，通過洞察與研究目標(biāo)人群的心理需求為依據(jù)設(shè)置活動(dòng)環(huán)節(jié)，以新品品鑒為出發(fā)點(diǎn)，通過洞察與研究目標(biāo)人群的心理需求為依據(jù)設(shè)置活動(dòng)環(huán)節(jié)，使活動(dòng)內(nèi)容能吸引目標(biāo)消

4、費(fèi)者使活動(dòng)內(nèi)容能吸引目標(biāo)消費(fèi)者、潛在客戶群體的、潛在客戶群體的關(guān)注。關(guān)注。高端品鑒活動(dòng)策略思考 Strategic thinking時(shí) 間：地 點(diǎn)：展示對(duì)象：目標(biāo)消費(fèi)者、潛在客戶群體活動(dòng)基調(diào)：尊貴、非凡、高雅活動(dòng)概述 Overview感受尊貴、享受非凡、體驗(yàn)高雅品鑒梅賽德斯奔馳的卓越魅力活動(dòng)概述 Overview活動(dòng)伊始，由專業(yè)模特禮儀擔(dān)任貴客迎賓。為前來參加活動(dòng)的嘉賓服務(wù)，讓嘉賓感受到來自梅賽德斯奔馳的尊貴建議：為切合梅賽德斯奔馳理念，身穿西式長禮服禮儀接待活動(dòng)安排 Arrangement來賓簽到尊貴典雅的胸花可以襯托出嘉賓的尊貴身份。注：嘉賓簽到后由禮儀小姐佩戴胸花活動(dòng)安排 Arrange

5、ment來賓簽到在簽到處設(shè)置背景板，讓來賓在背板上留下自己的手印，并在自己的手印旁簽名活動(dòng)安排 Arrangement領(lǐng)導(dǎo)致辭展廳高層領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭，拉開當(dāng)天活動(dòng)序幕?；顒?dòng)安排 Arrangement以魔術(shù)的形式使新車亮相，突破傳統(tǒng)形式，將給來賓帶來巨大的震撼和深刻印象穿插節(jié)目互動(dòng)魔術(shù)活動(dòng)互動(dòng) Interact 沙畫表演形式新穎 內(nèi)容變幻豐富 沙畫的表演內(nèi)容展現(xiàn)梅賽德斯奔馳的全車系，時(shí)而穿梭在樹林中，時(shí)而穿梭在城市街道之中 穿插節(jié)目沙畫活動(dòng)互動(dòng) Interact 在展廳內(nèi)有穿著典雅高貴的表演者演奏豎琴； 來賓可以駐足欣賞，可獲得視聽雙重體驗(yàn)享受。品音樂現(xiàn)場布置 Field setting 在品酒

6、區(qū)陳列有高端品牌的紅酒； 有專業(yè)的品酒師為嘉賓講解紅酒知識(shí) 介紹品嘗方式； 讓嘉賓體驗(yàn)到不同品牌不同口感的上層紅酒。品紅酒現(xiàn)場布置 Field setting 在品酒區(qū)陳列有頂級(jí)的威士忌； 有專業(yè)的調(diào)酒師為來賓調(diào)制威士忌，體驗(yàn)不同的品嘗方式。品威士忌現(xiàn)場布置 Field setting 在品煙區(qū)有專業(yè)的手工雪茄制造者為嘉賓現(xiàn)場卷一根上品雪茄； 嘉賓的視覺味覺都有極好的體驗(yàn)； 威士忌與雪茄一同品嘗，別具風(fēng)味。品雪茄現(xiàn)場布置 Field setting活動(dòng)流程 Rundown8：30 活動(dòng)現(xiàn)場工作人員落實(shí)到位9：00 禮儀小姐接待來賓簽到，為來賓佩帶胸花，發(fā)放宣傳資料。9：30 主持人暖場9：40 公司