中國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

1、    中國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析    陶雪蓮摘要：隨著我國科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)獲得了長足的進(jìn)步，是全世界廣泛應(yīng)用和研究的產(chǎn)業(yè)，并成功衍生出了相關(guān)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前形勢下，這種新型的產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展的初始階段，各方面的技術(shù)有待開發(fā)，相關(guān)專業(yè)的人才匱乏，導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)運(yùn)營方式存在弊端，工作人員的工作創(chuàng)新能力有待提高。更重要的是，數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該彰顯本國的文化特色，不應(yīng)盲目跟隨歐美國家的審美潮流。關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);發(fā)展策略;中國產(chǎn)業(yè)信息技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)改變了很多產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營方式，數(shù)字媒體技術(shù)也不例外。本文對現(xiàn)階段我國數(shù)字媒體技術(shù)行業(yè)的運(yùn)營

2、模式進(jìn)行了分析和總結(jié)，并提出一些切實(shí)可行的工作方案，旨在幫助相關(guān)的工作人員能夠更加得心應(yīng)手地應(yīng)對所有工作任務(wù)。一、國內(nèi)數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在國際范圍內(nèi)的發(fā)展走向（一）國際領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會中占據(jù)著越來越重要的位置，在近幾年當(dāng)中，很多的國家都已經(jīng)開始積極發(fā)展數(shù)字藝術(shù)事業(yè)。在一些歐美國家中，這種產(chǎn)業(yè)更是為其創(chuàng)造了大量的經(jīng)濟(jì)財富，很多的國際知名娛樂公司迪士尼等也都將投資的目光投向數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。除此之外，歐美國家的數(shù)字媒體行業(yè)擁有很大的發(fā)展規(guī)模，還在近幾年的不斷發(fā)展中組建了較為成熟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈。比如，好萊塢憑借其在電影藝術(shù)領(lǐng)域的影響力，切實(shí)推動了數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，并為洛杉磯帶來了巨大的財

3、富;而舊金山區(qū)域由于本身帶有一定的亞洲文化氣息，更加能夠促進(jìn)數(shù)字媒體領(lǐng)域朝著更加多元化的方式發(fā)展。數(shù)字媒體不僅在美國地區(qū)順利發(fā)展，在英國也同樣擁有著良好的發(fā)展前景，并已經(jīng)為英國創(chuàng)造了大量的經(jīng)濟(jì)收入。英國地區(qū)數(shù)字媒體行業(yè)的優(yōu)化是無法脫離國家給予的經(jīng)濟(jì)支持的，英國同時也給予了此項(xiàng)產(chǎn)業(yè)足夠的投入，英國的數(shù)字產(chǎn)業(yè)得以獲得各方面的巨大突破。在日本，由于其二次元文化的不斷興起，其數(shù)字產(chǎn)業(yè)早已經(jīng)在世界上取得了巨大的成就，其數(shù)字媒體的規(guī)模也十分巨大，并成為日本經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的中流砥柱。在韓國區(qū)域，由于其游戲行業(yè)的快速發(fā)展，讓很多的數(shù)字媒體企業(yè)獲得高額的利潤。由此可見，在國際領(lǐng)域當(dāng)中，數(shù)字媒體的重要程度是不容小覷的，

4、我國相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人才應(yīng)該積極借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)本國的實(shí)際情況及時進(jìn)行技術(shù)的整改，創(chuàng)造出具有我國文化特點(diǎn)的數(shù)字媒體經(jīng)營模式。（二）我國數(shù)字媒體行業(yè)的未來前景我們國家也已經(jīng)開始重視這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，并積極組建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行數(shù)字媒體技術(shù)的研發(fā)，對該領(lǐng)域投入了大量的資金以及人力。在我國的一些發(fā)達(dá)城市，如北京或者上海等，已經(jīng)開始在內(nèi)部成立相關(guān)的產(chǎn)業(yè)基地，這樣能夠給予數(shù)字媒體更為廣闊的發(fā)展空間。同時，我國將繼續(xù)增加對相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，開發(fā)更加高端的軟件產(chǎn)品，并積極完善以應(yīng)用信息化為主的服務(wù)行業(yè)。這樣，信息化的技術(shù)便能夠更加促進(jìn)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過不懈的努力，我國的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)獲得了一定的

5、成就，數(shù)字媒體的產(chǎn)物也是多種形式的，并逐漸形成了成熟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)在很多發(fā)達(dá)城市中占據(jù)了重要的地位，在這些城市當(dāng)中，數(shù)字媒體企業(yè)的數(shù)量也在逐年攀升，并且為該城市創(chuàng)造了不少的經(jīng)濟(jì)收入。同時，數(shù)字媒體在發(fā)展的歷程中也在與我國的傳統(tǒng)文化進(jìn)行著融合，逐步形成具有我國鮮明特色的數(shù)字產(chǎn)業(yè)。二、我國數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r（一）媒體法制滯后導(dǎo)致數(shù)字媒體發(fā)展落后當(dāng)前形勢下，很多媒體行業(yè)在制定管理制度的時候還存在著很多的不足之處，比如法制手段無法具備切實(shí)可行的作用，行政管理機(jī)制存在漏洞等。每個行業(yè)在經(jīng)營過程中都需要相應(yīng)的法律對其進(jìn)行合理制約，但是目前仍然沒有一個較為完善的法律來對數(shù)字媒體

6、行業(yè)進(jìn)行約束，即便擁有一些條款與該行業(yè)相關(guān)，但卻早已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢。因此，我國應(yīng)該針對這一問題進(jìn)行法律制度的進(jìn)一步完善，從根本上調(diào)查相關(guān)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)資質(zhì)，之后方能為其辦法相應(yīng)的許可證書，這樣才能夠更為全面地對其進(jìn)行管理，確保數(shù)字媒體行業(yè)市場的風(fēng)清氣正，切實(shí)保障本土文化不受到迫害，維護(hù)國家文化的安全。（二）沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條我國很多的數(shù)字媒體行業(yè)正在處于起步的階段，并且和國外很多已經(jīng)發(fā)展較為成熟的數(shù)字媒體行業(yè)之間存在著巨大的差距。從產(chǎn)業(yè)鏈條的方面來看，很多國外的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)歉鼮槌墒斓摹：芏鄶?shù)字媒體行業(yè)在運(yùn)行的過程中沒有進(jìn)行一體化處理，進(jìn)而導(dǎo)致很多的核心工作環(huán)節(jié)難以體現(xiàn)其實(shí)際的價值，創(chuàng)造力

7、也因此受到嚴(yán)重制約，市場也無法順利拓展。由于很多數(shù)字媒體行業(yè)是全新興起的，其發(fā)展過程中設(shè)定整體運(yùn)營機(jī)制與某些細(xì)節(jié)方面的工作環(huán)節(jié)無法進(jìn)行良好融合，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈條并不能順利發(fā)展，其中主要存在以下幾個缺陷：第一，運(yùn)營環(huán)節(jié)需要完善。很多的數(shù)字媒體在執(zhí)行各種策劃任務(wù)的時候，整體的完成度并不是很高，市場運(yùn)營的效率也有待提升，數(shù)字媒體行業(yè)的衍生品沒有進(jìn)行充分挖掘，產(chǎn)業(yè)鏈無法創(chuàng)造更多的價值。第二，數(shù)字媒體并不具有成熟的發(fā)展市場，缺乏良好的融資團(tuán)隊(duì)，這便導(dǎo)致很多新興的數(shù)字媒體并不能得到發(fā)展上的保障。第三，產(chǎn)業(yè)鏈依舊無法實(shí)現(xiàn)拓展，以影視產(chǎn)業(yè)舉例來說，影視作品的創(chuàng)新性存在缺陷，再加上很多影視作品在制作過程中并沒有

8、具有經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力的制作團(tuán)隊(duì)輔佐，影視作品的質(zhì)量也因此較為低下，并不能滿足人民群眾的實(shí)際需要。以電影形式展現(xiàn)的影視作品不具有較高的票房收入，以電視節(jié)目形式制作的影視作品利潤分配存在嚴(yán)重的失衡問題。這些都是制約產(chǎn)業(yè)鏈順利拓展的重要因素。（三）創(chuàng)新意識的缺失國內(nèi)的很多藝術(shù)家在進(jìn)行作品創(chuàng)造的時候沒有及時進(jìn)行理念的革新，由于這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，導(dǎo)致國內(nèi)很多的數(shù)字藝術(shù)作品無法呈現(xiàn)百花齊放的景象，甚至出現(xiàn)千篇一律的現(xiàn)象。造成這種情況的主要原因在于以下兩個方面：其一是由于缺乏好的藝術(shù)作品，另一方面是數(shù)字媒體行業(yè)以及與缺乏具有創(chuàng)新意識的專業(yè)人才。這便致使國內(nèi)的很多數(shù)字藝術(shù)作品并不具備感染力，也無法給予人眼前一亮的新奇

9、感受，產(chǎn)業(yè)鏈也因此無法進(jìn)行順利循環(huán)。（四）國內(nèi)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)缺乏民族個性化由于受到西方數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的影響，很多文化出現(xiàn)了相互融合的現(xiàn)象。中國的數(shù)字媒體行業(yè)也在這種時代背景下，開始對國外的技術(shù)和內(nèi)容加以借鑒，同時，很多的工作人員卻因此忽視了民族文化的重要價值。一切文明的發(fā)展和傳承都無法脫離民族特色而獨(dú)立存在，數(shù)字媒體領(lǐng)域的工作者也應(yīng)該銘記這一點(diǎn)，這樣才能夠真正制作出具有中華民族精神的作品，世界也才會因此受到強(qiáng)烈的精神震撼。但現(xiàn)如今，很多數(shù)字媒體作品的藝術(shù)表現(xiàn)形式過于西方化，內(nèi)容也不具有中國的傳統(tǒng)特色，這便會導(dǎo)致很多的藝術(shù)作品無法引起人們內(nèi)心深處的共鳴。三、我國數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)的主要發(fā)展方向（一）強(qiáng)

10、化法制建設(shè)首先，數(shù)字媒體在發(fā)展的過程中應(yīng)該強(qiáng)化法制建設(shè)，積極創(chuàng)建完善的數(shù)字媒體法律體系，這樣才能夠更加快速對此行業(yè)進(jìn)行管理和規(guī)劃。其次，在對該行業(yè)進(jìn)行管理的時候，政府需要嚴(yán)格按照法律當(dāng)中的各項(xiàng)條款對其行為進(jìn)行制約，根據(jù)法律的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的支持，切實(shí)做好維護(hù)優(yōu)秀數(shù)字媒體作品的義務(wù)，幫助良好的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)順利運(yùn)用。只有這樣，才會促進(jìn)該行業(yè)的順利發(fā)展，數(shù)字媒體領(lǐng)域才會擁有好的發(fā)展前景。（二）優(yōu)化我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)紫?，政府?yīng)該對數(shù)字媒體技術(shù)加以足夠的支持，及時進(jìn)行政策上的優(yōu)化和支持，并激勵相關(guān)的企業(yè)擴(kuò)展自身的運(yùn)營范圍，并在國際領(lǐng)域當(dāng)中占據(jù)一席之地，鼓勵其進(jìn)行各種形式的良性競爭。只有這樣，我國的數(shù)字媒

11、體產(chǎn)業(yè)才能夠拓寬自身的發(fā)展道路，真正融合于國際市場形勢之中。這樣才能夠做到去粗取精，在國際上創(chuàng)造自身的市場競爭力，樹立起自己的品牌形象。其次，國內(nèi)的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)一定要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，根據(jù)社會的實(shí)際需要來調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這樣才可以在原有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的升級。最后，數(shù)字媒體在運(yùn)營過程中會產(chǎn)生很多的衍生產(chǎn)品，聽過對這些產(chǎn)品的開發(fā)和利用，數(shù)字媒體行業(yè)才會擁有更為多元化的盈利途徑，并強(qiáng)化各個產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)價值，促進(jìn)高端產(chǎn)業(yè)鏈的形成。（三）充分挖掘中華文化精髓數(shù)字媒體在發(fā)展的過程中不僅要吸收外國優(yōu)秀的運(yùn)營方式，同時也要對中華文化的各個層面進(jìn)行研究和積累，這樣才能夠順利尋找到中華文明與國際文明接軌的重要契合點(diǎn)。傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)壯大是任何產(chǎn)業(yè)長久運(yùn)用、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本需要。尤其是新型的產(chǎn)業(yè)，更要注重文明的追根溯源，只有將國家自己的文明研究透徹，才能夠?qū)⑵渲械木枞诤嫌跀?shù)字媒體藝術(shù)作品之中，進(jìn)而與國外的相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行抗衡與競爭。一方面，數(shù)字媒體行業(yè)的工作者一定要對中華上下五千年的文明進(jìn)行深度研究，這樣才能夠在工作的每個環(huán)節(jié)中滲透傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。另一方面，數(shù)字媒體行業(yè)的工作者需要以一種開放的心胸面對國際市場態(tài)勢，敢于向世界展現(xiàn)中華文明，并努力在市場中占據(jù)一席之地，壯大我國數(shù)字媒體領(lǐng)域的同時，還能夠傳播我國的傳統(tǒng)文