一帶一路背景下大西安城市品牌形象設計

1、    “一帶一路”背景下大西安城市品牌形象設計    摘 要 城市品牌形象是一座城市的標志，其就如企業(yè)品牌一樣，好的品牌形象設計是無形的資產，對推動城市的良好發(fā)展起著重要作用。“一帶一路”倡議為沿線節(jié)點城市的發(fā)展帶來重要機遇，設計良好的城市品牌形象，有助于將城市具有的獨有文化特色彰顯出來，從而更好地抓住發(fā)展機遇，為促進該城市的未來發(fā)展奠定基礎。以大西安為例，就“一帶一路”背景下城市品牌形象設計進行分析。關鍵詞 一帶一路;大西安;城市品牌;形象設計隨著城市化發(fā)展進程的不斷加快，城市之間綜合實力的競爭也越來越激烈，現代城市要想取得良好的發(fā)展成果，加強自身文

2、化形象和文化軟實力是關鍵，良好的城市品牌形象設計能夠將自身的文化內涵與精神充分傳遞出來，更好地推動城市的和諧發(fā)展。在“一帶一路”背景下，城市品牌形象設計占據著重要地位，良好的城市品牌形象設計能夠搶占發(fā)展先機，有助于更好地推動城市的全面發(fā)展。本文首先對城市品牌設計進行概述，之后分析了“一帶一路”背景下大西安城市品牌形象設計。一、城市品牌形象設計從城市的整體社會氛圍、文化氛圍角度出發(fā)，并結合城市自然地理環(huán)境、歷史文化沉淀、產業(yè)優(yōu)勢等對城市形象進行設計，這就是所謂的城市品牌形象設計。與企業(yè)品牌形象一樣，城市品牌形象設計關系到城市的未來發(fā)展，作為一個城市的識別符號，能夠將自身的特色、歷史文化進行傳播，

3、將自身的文化內涵與精神體現出來，好的城市品牌形象設計能夠賦予城市真正的靈魂，有助于增強城市的核心競爭力，推動城市的良好發(fā)展。二、“一帶一路”背景下大西安城市品牌形象設計（一）準確品牌定位西安作為“一帶一路”的重要節(jié)點城市，擁有深厚的歷史文化積淀，為了更好地傳播其具有的歷史文化內涵，在城市品牌形象設計過程中，應準確定位城市品牌形象，將大西安的個性與魅力彰顯出來，設計獨特的、個性的城市品牌形象，從而使其在激烈的市場競爭中脫穎而出，獲得市場的廣泛認可。西安品牌形象定位可以從“最具東方神韻遺產的城市”出發(fā)，向人們傳遞這座城市是東方文化發(fā)祥地，擁有著深厚的東方文化精髓，將西安的神秘古老的文化進行傳播，從

4、而讓人們感受到古都西安所具有的神韻。（二）城市形象設計應注重全球時代感設計者需要采用高度概括的手法進行城市品牌形象的設計，選取城市最為獨特的要素進行設計，從而將城市的歷史文化積淀進行更好的勾勒概括。西安作為一座歷史悠久的古都城市，其蘊含著深厚的歷史傳統(tǒng)文化內涵，因此，在城市品牌形象設計中，應將城市獨有的元素進行傳神式的勾勒概括。在這個過程中，可以從城市獨特的植物出發(fā)，比如，日本東京這座城市的品牌形象設計，選取了銀杏作為城市的標識，其將這座城市的寧靜、安詳的特點充分體現出來。石榴是西安的一個代表性特產，也是這座城市的吉祥物，因此，城市品牌形象可以選取這一元素進行設計。還可以將西安文物景點標志物應

5、用于城市品牌形象設計中，例如，秦兵馬俑、鐘鼓樓等，從而將其具有的深厚的歷史文化彰顯出來。另外，還可以從建筑方面著手，選取西安最具標志性的建筑，即唐永徽三年（公元652年）的大雁塔以及保存完整的古城墻，從而將西安這座城市的深厚的歷史文化內涵體現出來。（三）城市品牌的推廣城市品牌形象設計之后需要進行推廣，這樣才能讓更多人看到這座城市所具有的獨特性，平面廣告、電視廣告、旅游交通等是城市形象傳播的主要方式，其中電視廣告宣傳推廣是最為常見的一種手段，其能將城市形象和品牌概念生動形象地展現出來，從而達到良好的宣傳效果。另外，還可以通過建立城市品牌網站的方式，聯合政府官方網進行城市品牌形象的傳播，或者通過采

6、用名企、明星等進行宣傳，借助他們廣泛的影響力，實現城市品牌形象更好的傳播。總而言之，城市品牌形象設計關系到城市的未來發(fā)展，大西安作為沿線節(jié)點城市，在“一帶一路”背景下，給這座城市的發(fā)展帶來新的機遇，為了能夠搶占先機，應當加強城市品牌形象的設計，在對品牌形象準確定位的基礎上，設計出具有時代感的城市品牌形象，為推動西安這座城市的發(fā)展奠定基礎。參考文獻：1李玉秀. “一帶一路”節(jié)點城市品牌營銷策略研究：以泉州市為例j. 科技和產業(yè)， 2017， 17（2）：4-8.2陳衛(wèi)莉.“一帶一路”視域下重慶城市品牌包裝與傳播策略探析j. 城市， 2017（12）.3彭志堅. 海絲文化的闡釋與表現：“一帶一路”背景下泉州城市品牌建設路徑研究j. 青島科技大學學報：社會科學版，20