VI設計在旅游業(yè)品牌形象塑造中的應用

1、    vi設計在旅游業(yè)品牌形象塑造中的應用    摘要：vi是企業(yè)非常重要的基礎設計項目，為使企業(yè)的產品或服務有別于競爭者，個性突出，必須在品牌推廣上進行視覺規(guī)整，以保持統(tǒng)一形象，傳播企業(yè)經營理念、樹立企業(yè)知名度。通過vi重塑企業(yè)品牌形象，是提高旅游競爭力的重要保障。為了讓旅游業(yè)在多如繁星的大市場中脫穎而出，vi設計在旅游業(yè)品牌形象塑造中起著至關重要的作用。關鍵詞：vi設計;品牌形象;旅游業(yè);旅行社：f721;f273.2 ：a ：1005-5312（2019）24-0168-01一、vi設計的綜合概述vi包括基礎識別系統(tǒng)和視覺應用識別系統(tǒng)。通過直接的

2、視覺傳達，傳遞企業(yè)或品牌個性。隨著時代進步vi發(fā)展快而且越來越規(guī)范，也非常全面化，整體化。更重要的是當今vi結合品牌戰(zhàn)略和企業(yè)文化使vi設計在旅游業(yè)品牌形象塑造中起著至關重要的作用。二、旅行業(yè)的現狀分析隨著人們生活水平的提高，信息化的發(fā)展、交通越來越便利，我國乃至世界旅游業(yè)的突飛猛進，旅游業(yè)的競爭也不斷加劇，然而提高重塑旅游業(yè)品牌形象迫不及待。年輕人比較崇尚輕松自由的出行環(huán)境，傳統(tǒng)的固定式的跟團游越來越難滿足年輕人，所以vi設計在旅行社品牌形象塑造中起著至關重要的作用。（一）傳統(tǒng)旅行社的經營模式人們的消費習慣隨著科技的發(fā)展也在發(fā)生的變化，現在很多年輕人出行旅游，首先通過互聯網搜索旅游攻略，然后

3、去旅游電商平臺訂好機票和酒店。還有些選擇半自駕游或自駕游。當前的旅游業(yè)更加開放和多變，新行業(yè)層出不窮，技術也在不斷推動著行業(yè)的前進。如果再以原來的思維模式來想怎么做旅游，那是肯定不足夠的。（二）新興的ota經營模式ota，譯為“在線旅行社”，是旅游電子商務行業(yè)的專業(yè)詞語。以攜程、同程、飛豬等為代表的ota公司加快拓展，繼機票、酒店之后，門票這塊之前未被開掘的商場，在2014年頭成為各大游覽電商爭搶的蛋糕，對傳統(tǒng)游覽社事務不斷進行蠶食，傳統(tǒng)游覽社的“領地”正在一步一步損失。面臨商場的革新，傳統(tǒng)的中小型旅行社則顯得無能為力。（三）智慧旅游智慧旅游"是通過旅游服務平臺與騰訊合作開發(fā)運行智慧

4、旅游，以app，微信公眾號、小程序等客戶端為載體，為廣大游客提供全程化、個性化智慧旅游服務，同時也為商家解決效率、成本等痛點問題;構建完善的旅游產業(yè)運行預測預警監(jiān)管體系，完成政府對旅游市場無處不在的監(jiān)管，實現游客開心出游，規(guī)范商家誠信經營，形成平臺結合“互聯網+旅游十金融”三合一技術模型，實現了線上與線下聯合運營的新模式，促進旅游產業(yè)結構轉型升級。三.vi設計在旅行社品牌形象塑造中的應用vi設計包括vi系統(tǒng)視覺基本要素設計和vi系統(tǒng)應用要素。在基本要素過程中，企業(yè)logo.標準色、中英文標準字是企業(yè)標志的核心，標志是最核心的要素，是促進和形成所有視覺要素的主導力量。一個好的旅行社標志，能給人們

5、腦海里留有深刻的印象。企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。（一）vi設計在旅游業(yè)品牌形象塑造中推廣的重要性區(qū)分傳統(tǒng)旅游業(yè)經營模式，現在旅游業(yè)要脫穎而出，越來越重視品牌形象塑造，成熟的企業(yè)都要通過vi設計形成一套體系：品牌名和品類名、定位、分析主要競爭對手、主銷渠道、原點人群、信任狀、vi應用元素等。現在很多大的旅行社通過資源整合形成一個集團公司，然后再細分子品牌，根據人們的需求和消費能力來定位市場，更有針對性地細分高端、中端、低端市場，這幾年旅游行業(yè)新興的職業(yè)細分：研學旅游顧問、旅游定制師、產品策劃師、平面設計、旅游電商運營。不再是傳統(tǒng)的單調的計調和導游職業(yè)，通過品牌形象的塑造細分更好地服務于市場，良性循環(huán)地促進企業(yè)發(fā)展，為公司帶來更大的利潤。四、結語vi設計有效地幫助我國企業(yè)尤其是中小企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌，幫助他們從企業(yè)多如繁星的旅游大市場中脫穎而出。旅游業(yè)競爭越來越大，不管是傳統(tǒng)旅游業(yè)還是ota或智慧旅游模式，都要通過企業(yè)vi設計來塑造企業(yè)品牌形象，必須在品牌推廣上進行視覺規(guī)整，以保持統(tǒng)一形象，傳播企業(yè)經營理念、樹立企業(yè)知名度，提高旅游競爭力的重要保障，促進旅游產業(yè)結構的轉型升級。參考文獻：1徐洋.品牌與vi設計m.上海：人民美術出版社，2006.2李道國.商標形象的視覺設