淺談旅游歌曲的形象傳播

1、    淺談旅游歌曲的形象傳播    摘要：旅游歌曲代表著旅游地的文化形象，帶有濃郁地方特色的旅游歌曲，能夠更加生動(dòng)形象地描繪與贊美地方風(fēng)情，為旅游地的形象傳播和推廣提供重要支持。遼寧鞍山要想在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中贏得優(yōu)勢(shì)，就要認(rèn)識(shí)到旅游歌曲在旅游地形象建構(gòu)與傳播當(dāng)中的突出價(jià)值，在此基礎(chǔ)之上改進(jìn)旅游歌曲形象傳播的策略，全面提升傳播效能。關(guān)鍵詞：旅游歌曲 形象 傳播隨著旅游研究的深入，將聽覺要素和旅游進(jìn)行整合已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)。旅游歌曲就是這一新課題研究當(dāng)中極具研究?jī)r(jià)值的內(nèi)容，現(xiàn)如今已經(jīng)成為旅游的推廣形象和開展?fàn)I銷傳播的工具。旅游歌曲能夠?yàn)槁糜蔚氐男蜗蠼?gòu)

2、與傳播提供強(qiáng)有力的支持，所以要充分挖掘旅游歌曲的功能和價(jià)值，促進(jìn)旅游歌曲與旅游地形象傳播的良性互動(dòng)以及密切整合，從而積極推動(dòng)遼寧鞍山旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。一、旅游歌曲的形象傳播作用旅游歌曲是為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，利用音樂形式積極展現(xiàn)旅游地自然、人文、民俗風(fēng)情等特征的一種歌曲，有助于喚起聽眾的旅游興趣和動(dòng)力，最終促成出游行動(dòng)，順利完成旅游宣傳與藝術(shù)推廣，將地域文化進(jìn)行淋漓盡致地展現(xiàn)。旅游歌曲最終目的以及最為明顯的功能是表現(xiàn)與傳播旅游地形象，伴隨著歌曲的廣泛傳唱會(huì)讓旅游地形象廣泛持久地傳播。旅游形象傳播屬于一種極為特殊的傳播類型，是旅游地運(yùn)用多元化手段與媒介和旅游市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)與潛在受眾進(jìn)行旅游形象信息的傳播

3、與反饋。伴隨著時(shí)代的發(fā)展與國(guó)家現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，地區(qū)逐步將關(guān)注點(diǎn)放在營(yíng)銷和傳播自身形象方面。大量的實(shí)踐表明，旅游歌曲是塑造地區(qū)形象，展現(xiàn)地區(qū)良好風(fēng)貌的一個(gè)重要途徑，在地區(qū)經(jīng)濟(jì)與文化傳播方面的作用非常突出，可作為地區(qū)形象傳播和旅游發(fā)展的重要突破口?；诖?，遼寧鞍山要想在旅游業(yè)發(fā)展方面獲得突破性成果就要關(guān)注旅游歌曲，通過(guò)恰當(dāng)?shù)貍鞑ヂ糜胃枨鷣?lái)塑造與展現(xiàn)地區(qū)形象，為旅游業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展創(chuàng)造良好條件。二、旅游歌曲的形象傳播方法（一）選取恰當(dāng)歌曲，利用媒體傳播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，旅游歌曲雖然帶有一定的隱性特征，但是與媒體傳播高度契合，特別適合網(wǎng)絡(luò)、影視、廣播等的傳播。為了發(fā)揮旅游歌曲在旅游地形象傳播中的積極作

4、用，成為地區(qū)的一個(gè)傳播廣告。遼寧鞍山政府在挖掘與推出旅游歌曲時(shí)要注意利用多元化的媒體傳播平臺(tái)，也可以借助媒體力量組織開展旅游歌曲征集和歌手選秀活動(dòng)。在選取歌曲上需要特別注意：選擇傳播價(jià)值高的歌曲，最好在歌詞與歌名當(dāng)中都有當(dāng)?shù)氐孛?，讓聆聽者獲得最直接的印象。確保歌曲旋律動(dòng)人，便于傳唱，將大眾性和藝術(shù)性進(jìn)行整合，確保宣傳效果。如果選擇的是當(dāng)?shù)孛窀璧脑?，必須在媒體傳播中突出民歌誕生地。假如民歌中還包含歷史典故與神話傳說(shuō)等要素的話，可對(duì)其進(jìn)行挖掘與包裝。（二）突破單一形象，挖掘全新形象時(shí)代在發(fā)展，而目前的整個(gè)文化環(huán)境也在不斷變化，在對(duì)地區(qū)的旅游形象進(jìn)行宣傳推廣過(guò)程中不能局限于傳統(tǒng)，而是要凸顯出當(dāng)代新形

5、象。單一形象會(huì)讓人形成固有印象，不利于人們從多個(gè)角度和多個(gè)領(lǐng)域認(rèn)識(shí)遼寧鞍山，也會(huì)讓旅游受眾喪失對(duì)旅游地的興趣，從而影響到旅游形象傳播效果和旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。要打破單一形象，不斷挖掘和樹立全新形象，就要借助旅游歌曲的力量，還需要對(duì)旅游歌曲進(jìn)行持續(xù)不斷的改革創(chuàng)新?？梢栽谄渲腥谌脒|寧鞍山現(xiàn)代化發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的元素，帶給人一種活力與時(shí)尚感。最為有效的方法是把傳統(tǒng)和現(xiàn)代的元素進(jìn)行密切整合，通過(guò)古老與現(xiàn)代文化符號(hào)的聯(lián)合宣傳來(lái)吸引不同年齡的受眾，讓城市旅游歌曲成為城市的一個(gè)名片，讓旅游受眾對(duì)遼寧鞍山的印象得到更新與升級(jí)。（三）運(yùn)用整合策略，提升傳播效果旅游歌曲形象傳播只依靠單一策略是不能夠保證傳播效果的，而且

6、會(huì)限制傳播以及影響范圍，所以在區(qū)域形象傳播中要注意拓寬傳播渠道，將旅游歌曲的功能進(jìn)行深層次的挖掘與利用，把多種傳播手段進(jìn)行組合和協(xié)調(diào)應(yīng)用。第一，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣旅游歌曲，利用網(wǎng)友數(shù)量眾多的人數(shù)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大旅游歌曲的影響范圍。第二，借助傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，如電視節(jié)目、廣播、報(bào)紙、雜志等擴(kuò)大旅游歌曲的傳播范圍。第三，借助明星演唱宣傳推廣，充分發(fā)揮明星號(hào)召力以及影響力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。第四，和影視聯(lián)姻，增加旅游歌曲影響力。在我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，把著眼點(diǎn)放在旅游業(yè)的發(fā)展上，旅游業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力逐步增強(qiáng)。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中獲得優(yōu)勢(shì)，有效傳播與推廣旅游地區(qū)的形象，充分挖掘旅游歌曲的價(jià)值成為一項(xiàng)重要措施。遼寧鞍山要不斷發(fā)展和壯大旅游業(yè)，吸引更多的旅游受眾，就要將旅游歌曲形象傳播納入到旅游地形象推廣的重要日程當(dāng)中，同時(shí)結(jié)合軟硬件的升級(jí)，打造良好的形象與旅游品牌。參考文獻(xiàn)：1石培基，李先峰.旅游形象傳播研究j.西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2016（08）.2張芳芳，陳金華.旅游博客