淺談企業(yè)中物流管理與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系

1、    淺談企業(yè)中物流管理與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系    摘 要：當(dāng)前，隨著時(shí)代的發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步，現(xiàn)代企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下獲得健康良好且長(zhǎng)足穩(wěn)定的發(fā)展，就應(yīng)該把握好企業(yè)中物流管理與市場(chǎng)營(yíng)銷之間的關(guān)系。在企業(yè)活動(dòng)中，市場(chǎng)營(yíng)銷與物流管理兩個(gè)方面相對(duì)重要，現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)正確把握二者之間的關(guān)系，從而為企業(yè)運(yùn)作提供強(qiáng)有力的支持與服務(wù)。市場(chǎng)營(yíng)銷終歸離不開(kāi)物流管理，而物流管理也將會(huì)隨著市場(chǎng)營(yíng)銷的腳步而快速發(fā)展。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須重視市場(chǎng)營(yíng)銷與物流管理二者之間的關(guān)系，力求將二者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮二者在企業(yè)中的合力作用，進(jìn)而為現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。關(guān)鍵詞：物流管理;

2、市場(chǎng)營(yíng)銷;關(guān)系：f253        文獻(xiàn)標(biāo)志碼：a      ：1673-291x（2020）33-0016-02隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)浪潮的不斷推進(jìn)，現(xiàn)代社會(huì)的企業(yè)應(yīng)該深入考慮物流管理與市場(chǎng)營(yíng)銷二者之間的關(guān)系。如果企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者能夠正確地將物流管理與市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行協(xié)同運(yùn)作，那么將會(huì)為企業(yè)快速發(fā)展提供極有力的支持與良好的服務(wù)。所以說(shuō)將現(xiàn)代企業(yè)中的物流管理與市場(chǎng)營(yíng)銷這兩個(gè)方面有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，已然成為現(xiàn)如今很多企業(yè)改革發(fā)展中的重中之重。在企業(yè)中形成一個(gè)統(tǒng)一結(jié)合的有機(jī)體，以促進(jìn)二者協(xié)調(diào)發(fā)展，共同進(jìn)步，進(jìn)而使得很多企業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一

3、定的地位。另外，如果能夠?qū)⑽锪鞴芾砼c市場(chǎng)營(yíng)銷完美結(jié)合，不僅可以提升企業(yè)對(duì)于客戶的服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)也可以使得企業(yè)不斷地推出更好的服務(wù)，進(jìn)而贏得更多客戶的信賴，提升企業(yè)的信譽(yù)度。一、企業(yè)中的物流管理物流管理思想在社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展中得以豐富與完善，也將傳統(tǒng)物流管理的業(yè)務(wù)進(jìn)行完善與規(guī)范發(fā)展，改變其原來(lái)的組織架構(gòu)，形成符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展物流管理行業(yè)，進(jìn)而使得現(xiàn)代企業(yè)中的物流管理發(fā)展成符合現(xiàn)如今社會(huì)進(jìn)程發(fā)展的模式，緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，實(shí)現(xiàn)企業(yè)中的物流管理朝著“信息化”與“網(wǎng)絡(luò)化”的高速發(fā)展。對(duì)于物流管理發(fā)展的方向，我們對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析，物流管理的信息化發(fā)展即是指企業(yè)中的物流管理業(yè)務(wù)合理地運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)物

4、流活動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生的全部或者是部分信息進(jìn)行采集、分類，傳遞匯總、識(shí)別跟蹤以及查詢等一系列業(yè)務(wù)處理活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)于物流活動(dòng)過(guò)程中清楚明確的控制，對(duì)其有一個(gè)良好的把握。進(jìn)而提高物流管理活動(dòng)的工作效率，為未來(lái)物流管理行業(yè)在企業(yè)中的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另外，物流管理活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)化即是指將全球供應(yīng)鏈資源網(wǎng)絡(luò)、全球用戶資源網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)，這三個(gè)網(wǎng)絡(luò)同步運(yùn)行，然后將各個(gè)物流企業(yè)以及配送中心、倉(cāng)庫(kù)以及運(yùn)輸交通工具聯(lián)系到一起，從而向客戶提供較為全面的連貫性一項(xiàng)綜合服務(wù)，進(jìn)而大大提高企業(yè)在物流管理方面的服務(wù)水平，增強(qiáng)現(xiàn)代社會(huì)企業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。二、企業(yè)中的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)如今，現(xiàn)代社會(huì)中生產(chǎn)力不斷地高速發(fā)展，人民

5、生活水平日益提高，在消費(fèi)需求上也在不斷地提升。另外，隨著我們國(guó)家近年來(lái)計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的逐漸普及與推廣，也使得電商中的市場(chǎng)營(yíng)銷方式變得越來(lái)越流行。但是在信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化各個(gè)方面發(fā)展的社會(huì)背景下，也使得現(xiàn)代很多企業(yè)中的市場(chǎng)營(yíng)銷模式發(fā)生了很大程度上的轉(zhuǎn)變。不僅在營(yíng)銷范圍上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，同時(shí)在營(yíng)銷方式上也發(fā)生了一定的變化，其變化的共同特點(diǎn)都是變得越來(lái)越豐富，也日趨完善。此外，隨著現(xiàn)如今市場(chǎng)環(huán)境不斷日新月異的發(fā)展，企業(yè)也需要緊跟市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，不斷制定出正確的營(yíng)銷計(jì)劃以及決策方案。因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷這一行業(yè)不僅一定程度上代表著整個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上的部分活動(dòng)，同時(shí)基于其自身也是一門新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)綜合方式。由此可見(jiàn)

6、，市場(chǎng)營(yíng)銷的不斷發(fā)展不僅可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而且也能推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐漸激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷也是有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的重要因素。三、現(xiàn)代企業(yè)中物流管理與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系綜上，通過(guò)對(duì)企業(yè)中物流管理以及市場(chǎng)營(yíng)銷的分析可以了解到，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)營(yíng)銷主要以服務(wù)客戶為工作重點(diǎn)，其所具備的整體職能在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中也起著很重要的推動(dòng)作用，同時(shí)它也是一個(gè)企業(yè)良好發(fā)展的基礎(chǔ)以及根本。而物流活動(dòng)作為現(xiàn)代人常用的一種運(yùn)作形式，其在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中也扮演著重要的角色，對(duì)于企業(yè)的快速發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。在當(dāng)前社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的發(fā)展模式下，消費(fèi)者在購(gòu)買商品的時(shí)候，已然更加關(guān)注配送速度、產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)

7、。所以說(shuō)，企業(yè)不僅要在市場(chǎng)營(yíng)銷方面下功夫，對(duì)于物流管理也不能忽視。一定要通過(guò)物流管理為企業(yè)的運(yùn)行提供良好的保障，從而對(duì)于物流配送工作提供強(qiáng)有力的支持。其實(shí)在現(xiàn)代企業(yè)中，物流管理與市場(chǎng)營(yíng)銷之間就存在著相互促進(jìn)的關(guān)系，物流管理通過(guò)不斷提高商品的配送速度，并且確保商品及時(shí)準(zhǔn)確地送到顧客的手中，可以一定程度上提高商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)建立起良好的買家與賣家之間的關(guān)系是起著輔助作用的，所以說(shuō)二者在現(xiàn)代企業(yè)中呈現(xiàn)著一種相互促進(jìn)的關(guān)系。而且不僅如此，因?yàn)槿魏问挛锒加兄浒l(fā)展的兩面性，所以從一定的角度來(lái)說(shuō)，二者之間也存在著相互制約的關(guān)系。其主要體現(xiàn)在有的時(shí)候，商品在質(zhì)量要求各方面都應(yīng)非常優(yōu)秀，但是由于多方原因，

8、使得物流不是很給力，所以也一定程度上不能夠引起購(gòu)買者的興趣。還有一種情況則反之，可能物流非常給力，但是商品在生產(chǎn)制造的過(guò)程中存在著一些問(wèn)題，使得其不夠完美，所以也就在一定程度上不能得到眾多顧客的一致認(rèn)可。所以說(shuō)，二者之間不僅存在著相互促進(jìn)的關(guān)系，同時(shí)也存在著相互制約的關(guān)系。但是無(wú)論如何，現(xiàn)代企業(yè)中二者的存在都是非常重要的，同時(shí)在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中也體現(xiàn)著必不可少的作用，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。綜上所述，我們可以得出，在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)將物流管理與市場(chǎng)營(yíng)銷有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使兩者在企業(yè)中形成一個(gè)統(tǒng)一的整體。但是也要注意一點(diǎn)，在其結(jié)合發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)力求尋找適合二者協(xié)調(diào)發(fā)展，使其作用相互促進(jìn)的方法

9、，形成一個(gè)更加完善的服務(wù)方式，從而贏得更多客戶的青睞，使得企業(yè)在現(xiàn)如今的社會(huì)中立于不敗之地。同時(shí)也可以解決現(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到的困難，從而進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中向著成功之路邁進(jìn)。參考文獻(xiàn)：1  于雁翎.數(shù)字化背景下企業(yè)物流營(yíng)銷組合模式探討j.現(xiàn)代物業(yè)，2012，（10）.2  王怡，王莉.物流成本管理的新方法全面成本法j.管理現(xiàn)代化，1998，（4）.3  陸珊珊.現(xiàn)代物流營(yíng)銷組合策略研究j.企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2015，（3）.4  劉劍.新世紀(jì)中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷走向j.科技信息，2006，（4）.on the relationship betw

10、een logistics management and marketing in an enterpriseliu wen-bao（wuwei vocational college，wuwei 733000，china）abstract：at present，with the development of the present age and the progress of society，if modern enterprises want to obtain healthy and stable development in the fierce market competition

11、environment，they should grasp the relationship between logistics management and marketing in the enterprise.two important aspects of corporate activities are marketing and logistics management.modern enterprises should correctly grasp the relationship between logistics management and marketing to op

12、erate for the enterprise.provide strong support and services.after all，marketing is inseparable from logistics management，and logistics management will also develop rapidly with the pace of marketing.enterprise managers must pay attention to the relationship between marketing and logistics management，and strive to combine the two organical