探究字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美

1、    探究字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美    【摘要】本文闡述字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念，剖析26個(gè)英文字母的線條在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意作用，分析字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)中的線條、立體、重復(fù)突出、正負(fù)形、黑白對(duì)比等形式美。【關(guān)鍵詞】字母logo；標(biāo)志設(shè)計(jì)；形式美j50 a 1007-4198（2021）07-166-03【本文著錄格式】侯一銘.探究字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美j.中國(guó)民族博覽，2021，04（07）：166-168.引言標(biāo)志是由色彩與文字以及圖形建構(gòu)成的視覺(jué)符號(hào)。代表企業(yè)文化當(dāng)隨時(shí)代精神且分為商標(biāo)、徽標(biāo)與公共標(biāo)識(shí)。標(biāo)志logo設(shè)計(jì)代表著品牌文化

2、與企業(yè)形象且分為文字logo與圖形logo。字母logo標(biāo)志僅由字母組成，常用首字母或縮寫或全稱的形式來(lái)表現(xiàn)。字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)就是運(yùn)用視覺(jué)審美，結(jié)合字母所要傳達(dá)的含義，對(duì)字母的大小、筆畫結(jié)構(gòu)等深入研究和創(chuàng)生。26個(gè)字母書寫便捷，有典雅的哥特體，有簡(jiǎn)潔醒目的無(wú)飾線體等。字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則是清晰明快，易識(shí)易辨，永恒通用。符合社會(huì)大眾審美意識(shí)，色彩要單純、醒目具有裝飾美，藝術(shù)表現(xiàn)形式多元。字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)研究字母圖像信息的溝通與傳達(dá)，通過(guò)對(duì)圖形、文字、影像、信息的研究，探討字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)與生活、文化的關(guān)系，關(guān)注字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)中的人文性、藝術(shù)性特點(diǎn)，主張有創(chuàng)造性地拓展字母l

3、ogo標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，體現(xiàn)和提升字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的新價(jià)值。一、對(duì)26個(gè)英文字母的線條結(jié)構(gòu)剖析世界上流傳最廣的英文字母借用了26個(gè)拉丁字母即古羅馬人所使用文字的字母，中國(guó)漢語(yǔ)拼音方案也采用拉丁字母。大寫英文字母：a、e、f、h、i、k、l、m、n、t、v、w、x、y、z是直線構(gòu)成的字母形象。b、d、g、j、p、q、r是直線和弧線組合成的字母形象。c、o、s、u是弧線構(gòu)成的字母形象。小寫英文字母：h、i、k、l、v、w、x、y、z是直線構(gòu)成的字母形象。a、b、d、e、f、g、j、m、n、p、q、r、t、u是直線和弧線組合成的字母形象。c、o、s是弧線構(gòu)成的字母形象。通過(guò)對(duì)26個(gè)英文字母的線

4、條結(jié)構(gòu)剖析，結(jié)論是大小寫英文字母都是由直線或弧線或直線弧線共同構(gòu)成字母形象。直線與弧線組成的字母是字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)線條。二、字母logo標(biāo)志的形式美字母logo標(biāo)志的形式美是以小見(jiàn)大、以少勝多、以一當(dāng)十其特點(diǎn)是形象一目了然且生動(dòng)而達(dá)意。字母logo標(biāo)志的造型美，設(shè)計(jì)形象要和諧悅目。要善于運(yùn)用黃金分割率基于數(shù)字=1.6180339為依據(jù)，精準(zhǔn)結(jié)構(gòu)、凈化形象創(chuàng)生標(biāo)志藝術(shù)的造型美。字母logo標(biāo)志的形意美，形象是形意美的核心，形是變化與均衡的結(jié)構(gòu)，意是想象與意境合成的意味所共同組成有意味的形式美。（一）字母logo標(biāo)志的線條美密室逃脫的標(biāo)志是英文字母k的線條變形組合，整體看象字母k，仔細(xì)看

5、象縱橫交錯(cuò)的密室逃脫路線，黑白灰三色線條相間更顯得密室逃脫路線的神秘，讓游戲者感到神秘從而激發(fā)游戲的挑戰(zhàn)性。標(biāo)志的黑底色讓游戲者感覺(jué)到稍微的恐懼，為了消除這種恐懼性，一把黃色的小鑰匙放在入口處，通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)把密室逃脫游戲的挑戰(zhàn)性、娛樂(lè)性、游戲性與神秘性表現(xiàn)出來(lái)。此標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念是字母改變形狀，不能太注重字母本身的形狀，拒絕使用常見(jiàn)的形狀，以字母形狀為主干核心進(jìn)行變形，也不能變形的不象字母，就是字母要變的象與不象之間才是字母logo標(biāo)志線條美之所在。此標(biāo)志在設(shè)計(jì)時(shí)吸收了迷宮的線路特點(diǎn)。（二）字母logo標(biāo)志的形象美安居是人的頭等大事，安居標(biāo)志用拼音anju的第一個(gè)字母大寫a設(shè)計(jì)，字母a放大就象是

6、傳統(tǒng)房屋的人字形屋頂，字母a左上方開口很象傳統(tǒng)樓頂?shù)耐ぷ娱g，背景的光線就象陽(yáng)光照射屋內(nèi)有著時(shí)光流動(dòng)的感覺(jué)，字母a的左下方短，右下方長(zhǎng)，地平線的陪襯使左右都有進(jìn)入房屋的入口。字母a中間的橫線表明字母logo安居標(biāo)志是一棟別墅的形象。背景的光線使得整個(gè)標(biāo)志具有立體感和空間感，這種感覺(jué)并不顯得建筑的沉重而是輕快而明亮，綠色更顯得環(huán)保而且充滿了勃勃生命的氣象。此標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念是特示字母a既表意又表形，意義明確而直接，與被標(biāo)識(shí)體的聯(lián)系密切，容易理解和認(rèn)知。具有準(zhǔn)確性和獨(dú)特性的形式美感，簡(jiǎn)潔而具有時(shí)代性但又保存了傳統(tǒng)使整個(gè)標(biāo)志更和諧而富有時(shí)光的動(dòng)感。此標(biāo)志的設(shè)計(jì)更注重了人性化。（三）字母logo標(biāo)志的立體

7、美字母logo勝利教育標(biāo)志整體看是勝利的英文單詞首個(gè)字母大寫v，這個(gè)字母v并不是單純的放大寫出來(lái)，而是由一個(gè)個(gè)正方塊磊出字母v的形狀，磊的方法是正方塊的邊與邊相接猶如一層一層臺(tái)階，使人聯(lián)想到學(xué)習(xí)就象是上臺(tái)階，一層一層的上，一層比一層高。只有不斷地堅(jiān)持由低向高攀登就是勝利。正面的臺(tái)階是紅色代表著成功的喜慶和積極向上的激情活力，臺(tái)階立面是橙色代表著樂(lè)觀的積極心態(tài)，臺(tái)階側(cè)面是黑色代表著內(nèi)心安靜、沉默而嚴(yán)肅。文字在大寫字母v的中間，代表了教育的成功和勝利的喜悅。此標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念是簡(jiǎn)約與復(fù)雜交織，具象與抽象互動(dòng)，三種色彩在單純中呈現(xiàn)多樣性的互動(dòng)，由平面的字母v向立體化的空間伸展，使得視覺(jué)效果更為突出，這

8、個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)更具有創(chuàng)意性的形式美。幾何體的漸變推移構(gòu)成使表象性與標(biāo)識(shí)性加強(qiáng)，通過(guò)聯(lián)想與概括建構(gòu)印象信息聯(lián)系并對(duì)被標(biāo)識(shí)體的記憶更加持久。通過(guò)幾何體的顏色與建構(gòu)方式讓原本簡(jiǎn)單的幾何體表現(xiàn)狀態(tài)豐富起來(lái)，在不影響字母標(biāo)志圖形的基礎(chǔ)上，增加一些重復(fù)的裝飾色彩表現(xiàn)韻律以增加記憶點(diǎn)。為加強(qiáng)字母標(biāo)志的特示效果，字母字體應(yīng)與標(biāo)志整體風(fēng)格一致，完整的字母logo設(shè)計(jì)要有圖案、中文、英文的組合形式。此標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要關(guān)注視覺(jué)平衡，而且由一個(gè)個(gè)正方塊磊出字母v的形狀所呈現(xiàn)的線條順暢，使整體形狀美觀從而加強(qiáng)勝利的主題，色彩的運(yùn)用使受眾對(duì)字母logo勝利教育標(biāo)志的感悟更為敏銳和直接。（四）字母logo標(biāo)志的重復(fù)突出美龍沖

9、影視字母logo標(biāo)志（標(biāo)志中使用了繁體字顯示有歷史的厚重感），標(biāo)志的核心造型是龍的漢語(yǔ)拼音long的首個(gè)字母l的大寫l，字母l通過(guò)上下左右不同方位的放置與正寫、倒寫、豎寫、橫寫的相互變化整合成龍沖影視字母logo標(biāo)志的主體造型，字母l的造型突出了龍的直觀感。龍是中華民族的象征，飽含著厚重歷史文化的豐富想象。中間是圓形的空白與字母l交錯(cuò)放置給受眾有立體空間的感覺(jué)，圓形的空白很容易讓受眾聯(lián)想到是攝影機(jī)的鏡頭，上下左右四角可以認(rèn)為是字母l的變體共同組成一個(gè)空間的方框，讓受眾容易想象成是電影的銀幕和電視的熒屏，突出了影視的直觀感。色彩用紅、白、黑顯得簡(jiǎn)潔明快，紅色給受眾以熱烈、溫暖的感覺(jué)，白色給受眾以

10、純潔、明凈的感覺(jué)，黑色給受眾以莊重、質(zhì)樸的感覺(jué)，注意留白，給受眾以想象的空間。這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念是為了特示字母標(biāo)志，其漢字字體為繁體，且圖案與中文和字母組合，達(dá)到意象綜合的信息傳達(dá)，文字與圖案結(jié)合設(shè)計(jì)，兼具文字與圖案的屬性，但文字要弱化，文字變成裝飾造型的一個(gè)組成部分。通過(guò)聯(lián)想與抽象概括其表象性加強(qiáng)使這個(gè)標(biāo)志在當(dāng)代快餐式文化觀念下加深受眾印象達(dá)到記憶相對(duì)持久的設(shè)計(jì)效果。簡(jiǎn)潔的黑色和白色底色使顯示效果加強(qiáng)，作為影視公司的營(yíng)銷和品牌標(biāo)志能充分展示其溝通意圖。設(shè)計(jì)中注重整體造型美觀，加強(qiáng)主題，特意留白，留給受眾想象的空間。強(qiáng)化了龍沖影視字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的重復(fù)突出的形式美。（五）字母logo標(biāo)志的

11、正負(fù)形式美西施化妝字母logo標(biāo)志的核心造型是西施的西xi拼音的首個(gè)字母x大寫，字母x由線條放大變形成面但還保留了字母x的形狀，字母x的中間畫了一個(gè)反寫s形的曲線，曲線代表生命和青春和美麗，s形的曲線代表優(yōu)美和旺盛的生命力，s形用空心的白色表達(dá)使整個(gè)西施化妝字母logo標(biāo)志更顯得輕盈而飄逸，字母x的左邊用美貌少女的臉部側(cè)面剪影來(lái)表現(xiàn)，更顯的整個(gè)標(biāo)志煥發(fā)出生命與青春的氣息，長(zhǎng)長(zhǎng)的睫毛，高高的鼻梁，薄薄的嘴唇，尖翹的下巴，細(xì)細(xì)的脖子使受眾聯(lián)想到化妝的重要。字母x的右邊保留了直線的外形，強(qiáng)化了字母x的造型特征。這個(gè)標(biāo)志的正負(fù)形體現(xiàn)出有無(wú)相生的中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)思想，西施是中國(guó)古代美女的代表，使得此標(biāo)志在中

12、國(guó)傳統(tǒng)文化的氛圍中煥發(fā)出藝術(shù)當(dāng)隨時(shí)代發(fā)展的需要而創(chuàng)新。這個(gè)標(biāo)志背景是以正負(fù)形的變化凸顯字母，色彩代表情感，玫瑰色代表溫情過(guò)度到藍(lán)色給受眾以恬靜而幽遠(yuǎn)之感，中間的白色給受眾以純情而高潔雅致。整體色彩由暖到冷過(guò)度，白色在中間給受眾以清爽之感。標(biāo)志的整體色彩具有空間感，色彩明度較強(qiáng)的部分感覺(jué)遠(yuǎn)，色彩明度較弱的部分感覺(jué)近。這個(gè)標(biāo)志運(yùn)用色彩的形式感和記憶感以及情感規(guī)律顯現(xiàn)較好的視覺(jué)效果，色彩的調(diào)和則構(gòu)成這個(gè)標(biāo)志的空間層次。此標(biāo)志造型具象與抽象共存、線條與平面建構(gòu)視覺(jué)效果創(chuàng)意性的形式美感。標(biāo)志是信息發(fā)出者和受眾之間的視覺(jué)橋梁，信息的準(zhǔn)確性成為字母logo標(biāo)志造型的關(guān)鍵所在。標(biāo)志設(shè)計(jì)是手段能讓受眾喜悅地接受

13、才是目的，這也正是此標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念。（六）字母logo標(biāo)志的漸變美展望科技字母logo標(biāo)志是展望的展字的拼音zhan首個(gè)字母z。字母z用不同純度和亮度的藍(lán)色三角形建構(gòu)而成，藍(lán)色給受眾以堅(jiān)定的信念，冷靜客觀的科學(xué)態(tài)度，深遠(yuǎn)的沉思，恬靜心態(tài)的感覺(jué)。純潔而清凈的白色直線構(gòu)成的三角形相互連接與不同藍(lán)色的色塊給受眾以造型漸變立體之美。明度強(qiáng)的藍(lán)色感覺(jué)輕，明度弱的藍(lán)色感覺(jué)重，也就是說(shuō)淺藍(lán)色給受眾的感覺(jué)輕，深藍(lán)色給受眾的感覺(jué)重。這樣展望科技字母logo標(biāo)志z的造型整體有莊重與穩(wěn)固的感覺(jué)。展望科技四個(gè)漢字通過(guò)設(shè)計(jì)色彩也是由淺藍(lán)向深藍(lán)色漸變過(guò)度，與字母z標(biāo)志有協(xié)調(diào)的整體美。這個(gè)標(biāo)志在設(shè)計(jì)方案定稿階段在圖形細(xì)節(jié)上

14、已經(jīng)完善和修正，經(jīng)過(guò)對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小比例、結(jié)構(gòu)原理、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同層面的綜合考慮，使此標(biāo)志的設(shè)計(jì)趨于更加的規(guī)范、合理、和諧并真正具有了“設(shè)計(jì)”的意義與品牌的傳播?？傊?，字母logo標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格向多元化發(fā)展，社會(huì)主義的新時(shí)代給字母logo標(biāo)志創(chuàng)新提供了時(shí)空。標(biāo)志的獨(dú)特性與識(shí)別性、感性與理性、受眾的需求和設(shè)計(jì)的藝術(shù)性整合。設(shè)計(jì)師必須有意識(shí)，有計(jì)劃的觀察，記憶是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，觀察是設(shè)計(jì)的前提條件。設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)分析、綜合、抽象、概括來(lái)創(chuàng)造標(biāo)志的造型形象。標(biāo)志作為世界性話語(yǔ)已融入在色彩斑斕的街景中，銘刻在歷史文化的記憶中以及受眾的心中。三、總結(jié)文中闡述了字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念，剖析了26個(gè)英文字母的線條結(jié)構(gòu)，闡釋字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)中的線條美、立體美、重復(fù)突出美、正負(fù)形式美與漸變美。本文著重探討字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)與生活、文化的關(guān)系，關(guān)注字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)中的人文性、藝術(shù)性特點(diǎn)，主張有創(chuàng)造性地拓展字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，體現(xiàn)和提升字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新藝術(shù)價(jià)值?？傊帜竘