最新Mamonde夢(mèng)妝市場(chǎng)定位模擬策劃案

1、mamonde mamonde 夢(mèng)妝夢(mèng)妝20122012年（全國(guó)）品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)年（全國(guó)）品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位背景背景目的目的策略策略愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)，韓國(guó)最大化妝品集團(tuán)。愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)，韓國(guó)最大化妝品集團(tuán)。 夢(mèng)妝，由法語(yǔ)夢(mèng)妝，由法語(yǔ) mamonde 而來(lái)，意為而來(lái)，意為“我的世界我的世界”，是為在自我世界中追求極致溫柔之美的女性而生的品牌。是為在自我世界中追求極致溫柔之美的女性而生的品牌。夢(mèng)妝以傳達(dá)自然界生命力的夢(mèng)妝以傳達(dá)自然界生命力的 “繁繁 花花 ” 為概念而設(shè)計(jì)，為概念而設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)以自然界繁花盛開(kāi)的生命力締造女性靚麗的容顏。強(qiáng)調(diào)以自然界繁花盛開(kāi)的生命力締造女性靚麗的容顏。 ma

2、monde 夢(mèng)妝夢(mèng)妝目標(biāo)消費(fèi)群：目標(biāo)消費(fèi)群： 年齡定位在年齡定位在 2535歲歲 女性女性 低調(diào)知性、成熟睿智低調(diào)知性、成熟睿智 懂得平衡家庭與事業(yè)懂得平衡家庭與事業(yè) 注重生活質(zhì)量與品味注重生活質(zhì)量與品味品牌概念品牌概念呵護(hù)處于肌膚轉(zhuǎn)折點(diǎn)的女性，提供全面的護(hù)膚方案，呵護(hù)處于肌膚轉(zhuǎn)折點(diǎn)的女性，提供全面的護(hù)膚方案，由內(nèi)而外締造滋潤(rùn)、柔滑的健康肌膚，賦予肌膚繁花盛由內(nèi)而外締造滋潤(rùn)、柔滑的健康肌膚，賦予肌膚繁花盛開(kāi)的生命力。開(kāi)的生命力。品牌哲學(xué)品牌哲學(xué)堅(jiān)信女性美麗的價(jià)值，展現(xiàn)充滿(mǎn)生機(jī)和活力的女性堅(jiān)信女性美麗的價(jià)值，展現(xiàn)充滿(mǎn)生機(jī)和活力的女性魅力。魅力。配合配合mamonde夢(mèng)妝新品上市，進(jìn)行品牌全國(guó)宣傳

3、推廣。夢(mèng)妝新品上市，進(jìn)行品牌全國(guó)宣傳推廣。通過(guò)推廣提高品牌知名度，通過(guò)推廣提高品牌知名度， 提升品牌美譽(yù)度。提升品牌美譽(yù)度。推廣品牌內(nèi)涵理念推廣品牌內(nèi)涵理念 自我世界，女人味的美麗自我世界，女人味的美麗 繁花般的肌膚生命力繁花般的肌膚生命力 聚集目標(biāo)消費(fèi)群，促進(jìn)銷(xiāo)售。聚集目標(biāo)消費(fèi)群，促進(jìn)銷(xiāo)售。女人的世界充滿(mǎn)感性、感悟、感動(dòng)，像花一樣美好女人的世界充滿(mǎn)感性、感悟、感動(dòng)，像花一樣美好夢(mèng)妝，讓這樣的美麗女人有一個(gè)自我展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。夢(mèng)妝，讓這樣的美麗女人有一個(gè)自我展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。你是“夢(mèng)妝的花樣女子”嗎？策略配合mamonde夢(mèng)妝新品上市，進(jìn)行品牌全國(guó)宣傳推廣。通過(guò)推廣提高品牌知名度， 提升品牌美譽(yù)度。推廣

4、品牌內(nèi)涵理念 自我世界，女人味的美麗 繁花般的肌膚生命力 聚集目標(biāo)消費(fèi)群，促進(jìn)銷(xiāo)售。夢(mèng)妝，讓這樣的美麗女人有一個(gè)自我展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。主主 題題 尋找夢(mèng)妝尋找夢(mèng)妝“花樣花樣”女人女人 “我的花樣世界我的花樣世界 尋找夢(mèng)妝花樣女人尋找夢(mèng)妝花樣女人”中國(guó)市場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)分析中國(guó)市場(chǎng)分析這是所有業(yè)界企業(yè)熟諳于心的數(shù)字這是所有業(yè)界企業(yè)熟諳于心的數(shù)字- -近年來(lái)，中國(guó)化妝品市近年來(lái)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額已近場(chǎng)銷(xiāo)售總額已近600600億元，且今后幾年，仍將以每年平均億元，且今后幾年，仍將以每年平均13%13%左右的速度增長(zhǎng)。專(zhuān)家對(duì)這個(gè)已成為全球第八大、亞左右的速度增長(zhǎng)。專(zhuān)家對(duì)這個(gè)已成為全球第八大、亞洲第二

5、大的化妝品市場(chǎng)的預(yù)測(cè)是，到洲第二大的化妝品市場(chǎng)的預(yù)測(cè)是，到20102010年，中國(guó)化妝品年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額可達(dá)到市場(chǎng)銷(xiāo)售總額可達(dá)到800800億元左右。億元左右。根據(jù)某權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)領(lǐng)先中國(guó)市場(chǎng)的幾大化妝品近年銷(xiāo)售總根據(jù)某權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)領(lǐng)先中國(guó)市場(chǎng)的幾大化妝品近年銷(xiāo)售總額的初步估算，中國(guó)化妝品消費(fèi)總額約為額的初步估算，中國(guó)化妝品消費(fèi)總額約為600600億元，其中以?xún)|元，其中以雅芳、寶潔為主的美國(guó)化妝品品牌占據(jù)雅芳、寶潔為主的美國(guó)化妝品品牌占據(jù)34%34%的市場(chǎng)，以歐的市場(chǎng)，以歐萊雅為主的法國(guó)品牌占萊雅為主的法國(guó)品牌占29%29%的份額，而以資生堂為主的日的份額，而以資生堂為主的日本品牌所占份額

6、接近本品牌所占份額接近2%2%，余下，余下35%35%為其他品牌。為其他品牌?！氨Ｊ毓辣Ｊ毓烙?jì)，大約有人民幣計(jì)，大約有人民幣200200多億元的市場(chǎng)。多億元的市場(chǎng)?！鄙鲜瞿俏蝗耸勘硎?，上述那位人士表示，中國(guó)人與韓國(guó)人同屬東方人皮膚結(jié)構(gòu)，消費(fèi)習(xí)慣也都以護(hù)中國(guó)人與韓國(guó)人同屬東方人皮膚結(jié)構(gòu)，消費(fèi)習(xí)慣也都以護(hù)膚為主，且要求較高，因此對(duì)化妝品的需求有很多共同點(diǎn)。膚為主，且要求較高，因此對(duì)化妝品的需求有很多共同點(diǎn)?！翱梢哉f(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)韓國(guó)企業(yè)具有天然的吸引力?？梢哉f(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)韓國(guó)企業(yè)具有天然的吸引力?！?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)自身產(chǎn)品定位自身產(chǎn)品定位l 維沁潔面系列：幫助調(diào)理肌膚正常新陳代謝；維沁潔面

7、系列：幫助調(diào)理肌膚正常新陳代謝；l沁潤(rùn)系列：適合偏干性肌膚的基礎(chǔ)護(hù)理品沁潤(rùn)系列：適合偏干性肌膚的基礎(chǔ)護(hù)理品l馨柔系列：適合混合性偏油肌膚的基礎(chǔ)護(hù)理品馨柔系列：適合混合性偏油肌膚的基礎(chǔ)護(hù)理品 l水盈花萃系列：智慧調(diào)節(jié)肌膚水油平衡的水分護(hù)理產(chǎn)品水盈花萃系列：智慧調(diào)節(jié)肌膚水油平衡的水分護(hù)理產(chǎn)品l花萃凈白系列：精萃繁花能量，帶來(lái)充盈水分感的美白新花萃凈白系列：精萃繁花能量，帶來(lái)充盈水分感的美白新體驗(yàn)體驗(yàn)l靚白系列：三效美白系統(tǒng)，時(shí)刻守護(hù)肌膚，實(shí)現(xiàn)集中美白靚白系列：三效美白系統(tǒng)，時(shí)刻守護(hù)肌膚，實(shí)現(xiàn)集中美白l多維滋養(yǎng)系列：集中補(bǔ)充肌膚易缺失的五種必需養(yǎng)分；多維滋養(yǎng)系列：集中補(bǔ)充肌膚易缺失的五種必需養(yǎng)分；

8、l花顏凝時(shí)系列：同時(shí)作用于肌膚表面和深層，有效對(duì)抗肌花顏凝時(shí)系列：同時(shí)作用于肌膚表面和深層，有效對(duì)抗肌膚老化膚老化l特殊護(hù)理：肌膚處于轉(zhuǎn)折點(diǎn)時(shí)期的加強(qiáng)護(hù)理品特殊護(hù)理：肌膚處于轉(zhuǎn)折點(diǎn)時(shí)期的加強(qiáng)護(hù)理品l防曬護(hù)理：全面抵抗防曬護(hù)理：全面抵抗uvauva和和uvbuvb，隔離紫外線(xiàn)引起的傷害，隔離紫外線(xiàn)引起的傷害l周護(hù)理產(chǎn)品：周期性功能保養(yǎng)品，密集調(diào)養(yǎng)肌膚周護(hù)理產(chǎn)品：周期性功能保養(yǎng)品，密集調(diào)養(yǎng)肌膚l基礎(chǔ)粉妝：締造細(xì)滑柔嫩的基礎(chǔ)妝容；基礎(chǔ)粉妝：締造細(xì)滑柔嫩的基礎(chǔ)妝容； l隔離霜：隔離外界環(huán)境污染，賦予肌膚健康光彩隔離霜：隔離外界環(huán)境污染，賦予肌膚健康光彩l彈力提升系列：彈力提升系列：spr-ing co

9、mplex能量由內(nèi)而外提升肌膚能量由內(nèi)而外提升肌膚彈性彈性市場(chǎng)定位 方案一產(chǎn)品：mamonde 夢(mèng)妝市場(chǎng)定位：呵護(hù)處于轉(zhuǎn)折點(diǎn)的女性肌膚，提供全面的護(hù)膚方案，由內(nèi)而外締造滋潤(rùn)、柔滑的健康肌膚，賦予肌膚繁花盛開(kāi)的生命力。 初次定位： 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,中國(guó)女性的生活品味、生活質(zhì)量發(fā) 生著質(zhì)的飛躍。夢(mèng)妝根據(jù)女性愛(ài)“天然美” 生著質(zhì)的飛躍。夢(mèng)妝根據(jù)女性愛(ài)“天然美”的特點(diǎn)，以滿(mǎn)足女性 朋友的需求，而擴(kuò)大市場(chǎng)。 女性消費(fèi)者心理分析（1）沖動(dòng)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。）沖動(dòng)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。 （2）女性購(gòu)買(mǎi)欲望上多受自我感覺(jué)，易受購(gòu)）女性購(gòu)買(mǎi)欲望上多受自我感覺(jué)，易受購(gòu)買(mǎi)環(huán)境氣氛影響，容易買(mǎi)環(huán)境氣氛影響，容易 般自

10、我意識(shí)比較重，常般自我意識(shí)比較重，常常以個(gè)人喜好或參照一定的標(biāo)準(zhǔn)后，實(shí)常以個(gè)人喜好或參照一定的標(biāo)準(zhǔn)后，實(shí) 般自我般自我意識(shí)比較重，常常以個(gè)人喜好或參照一定的標(biāo)意識(shí)比較重，常常以個(gè)人喜好或參照一定的標(biāo)準(zhǔn)后，實(shí)準(zhǔn)后，實(shí) 施購(gòu)買(mǎi)行為。施購(gòu)買(mǎi)行為。 （3）女性天生好幻想，神經(jīng)非常敏感，他們?cè)冢┡蕴焐没孟?，神?jīng)非常敏感，他們?cè)谶x購(gòu)化妝品時(shí)，愛(ài)憑選購(gòu)化妝品時(shí)，愛(ài)憑 主觀(guān)感覺(jué)。以所見(jiàn)所聞，主觀(guān)感覺(jué)。以所見(jiàn)所聞，所觸摸為參照，然后決定購(gòu)買(mǎi)行為。所觸摸為參照，然后決定購(gòu)買(mǎi)行為。 （4）提升到情感型商品，得到女性情感上的滿(mǎn)）提升到情感型商品，得到女性情感上的滿(mǎn)足和心理上的認(rèn)同，足和心理上的認(rèn)同， 化妝品的使用

11、價(jià)值是美容，化妝品的使用價(jià)值是美容，從情感方面還要滿(mǎn)足女性愛(ài)美，希從情感方面還要滿(mǎn)足女性愛(ài)美，希 望青春常駐望青春常駐的心理需求。的心理需求。 （5）女性購(gòu)買(mǎi)化妝品，大多處于心里的，精神）女性購(gòu)買(mǎi)化妝品，大多處于心里的，精神的，并非物質(zhì)的，針的，并非物質(zhì)的，針 對(duì)這種特別的心理特征。對(duì)這種特別的心理特征。 （6）女性的購(gòu)買(mǎi)心理的變化多從虛榮）女性的購(gòu)買(mǎi)心理的變化多從虛榮攀比，攀比，恐懼恐懼彷徨，流行彷徨，流行 女性的購(gòu)買(mǎi)心理的變化多女性的購(gòu)買(mǎi)心理的變化多從虛榮從虛榮攀比，恐懼攀比，恐懼彷徨，流行彷徨，流行 仿心，喜仿心，喜好好 仿心，喜好仿心，喜好占便宜這幾種心理變化。占便宜這幾種心理變化。市

12、場(chǎng)定位 方案二（）分析目前化妝品市場(chǎng)（一）少兒市場(chǎng) 少兒市場(chǎng)，是一個(gè)很特殊的市場(chǎng)。因?yàn)樘?118兒童和少女們本身沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)力，但是其購(gòu)買(mǎi)意愿會(huì)直接影響到代替其消費(fèi)的中年消費(fèi)者。在此年齡段中，消費(fèi)最多的是護(hù)膚品。特別是在110歲的兒童群體中，冬天皮膚容易發(fā)生皴裂，因此，我們可以將此年齡段的消費(fèi)者作為一個(gè)子市場(chǎng)。（二）青年人市場(chǎng) 在眾多消費(fèi)者中，處于1825歲的青年消費(fèi)者是處于沖動(dòng)期的消費(fèi)者，也是化妝品行業(yè)最龐大的消費(fèi)群體中的重要組成部分。這部分消費(fèi)者樂(lè)于追求時(shí)尚，緊跟時(shí)代的步伐，因此對(duì)潮流的反應(yīng)最為靈敏，其對(duì)化妝品需求也趨于多樣化。雖然這部分消費(fèi)群體很龐大，但是由于青年消費(fèi)者不夠理性，因此其變動(dòng)性

13、也較大，需投其所好，才能緊緊抓住消費(fèi)者的心。（三)中年人市場(chǎng) 中年消費(fèi)者范圍，主要是集中在2545歲的職業(yè)女性。這一部分消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴(lài)性和信任性較高，因此獲得難度較大，但是一旦發(fā)掘出這些潛在消費(fèi)者，她們也會(huì)很快的建立起信任，并成為公司長(zhǎng)期的消費(fèi)者存在。此部分消費(fèi)者需求較為穩(wěn)定，消費(fèi)能力較高，需要檔次相對(duì)較高，價(jià)位相對(duì)偏高的產(chǎn)品，且產(chǎn)品范圍較單一。因此，這也是市場(chǎng)中很大的份額占據(jù)著。（四）老年人市場(chǎng) 雖然，女性消費(fèi)者進(jìn)入老年后對(duì)化妝品的忠誠(chéng)度會(huì)大大降低，但是她們對(duì)一些抗衰老的產(chǎn)品的興趣會(huì)大大提升，因此，投其所好，公司可以推出“延緩衰老、永保青春”系列產(chǎn)品，吸引此部分消費(fèi)者的注意。因?yàn)榇瞬糠窒?/p>

14、費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度依然較高，因此一旦獲得，客戶(hù)保持相對(duì)容易夢(mèng)妝市場(chǎng)年齡定位目標(biāo)消費(fèi)群：年齡定位在 2535歲 女性 低調(diào)知性、成熟睿智 懂得平衡家庭與事業(yè) 注重生活質(zhì)量與品味重新定位： 并不是所有女性人群都適合用夢(mèng)妝的所有產(chǎn)品，不同的消費(fèi)者根據(jù)不同的需求選擇相應(yīng)的產(chǎn)品，而夢(mèng)妝正是為處于青春成熟的女性所創(chuàng)造的。讓美麗女人有一個(gè)自我展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。讓女人的世界充滿(mǎn)感性、感悟、感動(dòng)，像花一樣美好市場(chǎng)定位 方案三（）分析：近年來(lái)，天然和有機(jī)化妝品銷(xiāo)售額將有大幅度的增長(zhǎng)，主要推動(dòng) 天然化妝品的需求。最初來(lái)自于遭受皮疹和皮膚過(guò)敏等疾病的消費(fèi)者。 一項(xiàng)研究表明越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于天然產(chǎn)品。其中添加天然化妝品除

15、了所含的植物成分必須有有機(jī)植物，所得的防腐劑及表面活性劑都受到嚴(yán)格能限制而且制造過(guò)程不能使用。以草本植物作為配方的護(hù)膚品和化妝品已開(kāi)始物實(shí)驗(yàn)和放射線(xiàn)殺菌。 源自天然成分和原料的護(hù)膚品產(chǎn)品不僅越來(lái)越成為市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，還出現(xiàn)了許多有機(jī)天然護(hù)膚品專(zhuān)賣(mài)店，也讓更多 的消費(fèi)者能夠方便購(gòu)買(mǎi)到有機(jī)護(hù)膚品。功效：主打夢(mèng)妝特有的保濕成分鮮花中萃取的使肌膚水潤(rùn)富有生機(jī)的繁花保濕復(fù)合體調(diào)理肌膚水分及油分平衡，為水分不足的肌膚提供特別的保濕護(hù)理。賦予肌膚繁花盛開(kāi)的生命力。其在韓國(guó)的發(fā)展也有很多年了,是屬于比較老的產(chǎn)品. 回避定位：夢(mèng)妝與其他品牌的護(hù)膚產(chǎn)品不同，例如娥佩蘭向大學(xué)女生推廣的是保濕系列功效的產(chǎn)品；里美針對(duì)

16、不同膚質(zhì)的消費(fèi)者推出一整套的護(hù)膚專(zhuān)用，有潔面乳，保濕水等等。夢(mèng)妝以純天然植物精華吸引顧客，對(duì)無(wú)特殊需求的女性消費(fèi)者是一種尚好的選擇。 下面列舉了幾種產(chǎn)品：下面列舉了幾種產(chǎn)品：花沁滋養(yǎng)精華flower first serum（rmb139/40ml)：繁花保濕精華，密集調(diào)理肌膚質(zhì)地，變得滋潤(rùn)柔軟，膚感明顯平滑細(xì)膩?；ㄢ嫒岣綦x霜flower well-being base(rmb115/40ml)：有機(jī)花卉精華，并含柔和的銀色珠光，均勻膚色，帶出夢(mèng)幻色彩。將傳統(tǒng)韓式“面具”底妝改變得比較通透精致，化淡妝時(shí)單獨(dú)使用已相當(dāng)足夠。靚綠和靚紫兩款顏色專(zhuān)為討好亞洲膚色設(shè)計(jì)，顯得更白皙?；ㄇ邼?rùn)顏vc面膜fl

17、ower essence pack（rmb119/90ml)：含20%以上鮮花萃取物、特殊處理并軟化后的玫瑰花瓣，配合按摩后，花瓣慢慢溶解，幫助肌膚吸收養(yǎng)分。敷510分鐘后洗去，肌膚軟軟的很舒服。另有貼膜，但就沒(méi)有這么好玩啦。 多效喚顏修護(hù)霜total solution cream（rmb149/50ml)：繁花保濕復(fù)合體、維e誘導(dǎo)體、火絨草萃取都是保濕鎖水并具有抗氧化功效的成分。霜質(zhì)感覺(jué)比較平凡，但抹后肌感柔軟有彈性，比較適合中偏干肌膚。多效修護(hù)眼霜total solution eyes（rmb169/30ml)：與修護(hù)霜同樣以繁花保濕復(fù)合體、維e誘導(dǎo)體、火絨草萃取為主要成分，保濕鎖水并具有

18、抗氧化功效，對(duì)保持眼周肌膚滋潤(rùn)、清新凈白有補(bǔ)助作用。市場(chǎng)定位 方案四（）消費(fèi)需求：職業(yè)女性市場(chǎng)： 推薦如下城市 上海，無(wú)錫，浙江等城市 現(xiàn)在我國(guó)各地區(qū)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀隨著我國(guó)化妝品入境新法規(guī)的出臺(tái)，化妝品完稅價(jià)格上漲促進(jìn)了化妝品身價(jià)飆升。縱觀(guān)我國(guó)眾多市場(chǎng)，很多大牌化妝品已經(jīng)輪番漲價(jià)，而重慶市場(chǎng)卻未出現(xiàn)化妝品價(jià)格波動(dòng)。 據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在化妝品完稅價(jià)格上調(diào)后，很多高端化妝品價(jià)格均實(shí)現(xiàn)了5%左右的漲幅，一些眼霜、香水等高端產(chǎn)品更是價(jià)格翻倍增長(zhǎng)。據(jù)悉一瓶原價(jià)100元的眼霜完稅后價(jià)格漲到200元每瓶，更有甚者一瓶?jī)r(jià)值100元的香水實(shí)現(xiàn)300元的華麗變身?；瘖y品市場(chǎng)漲價(jià)速度如此迅速，漲幅如此巨大，令許多消

19、費(fèi)者大跌眼鏡。 然而在記者對(duì)全國(guó)各地化妝品市場(chǎng)進(jìn)行分析調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在眾多市場(chǎng)紛紛漲價(jià)之際，然而我國(guó)不是所以地區(qū)化妝品市場(chǎng)一直風(fēng)平浪靜，沒(méi)有出現(xiàn)跟風(fēng)漲價(jià)熱潮。但據(jù)行業(yè)人士解釋?zhuān)袌?chǎng)短期內(nèi)未跟風(fēng)漲價(jià)，并不代表化妝品價(jià)格會(huì)一直持續(xù)不變，在化妝品市場(chǎng)完稅價(jià)格上升的逼迫下，化妝品漲價(jià)是勢(shì)在必行，然而需要的是時(shí)間的緩和。五地五地 road show五個(gè)重點(diǎn)城市市場(chǎng)分析五個(gè)重點(diǎn)城市市場(chǎng)分析上上 海海上海是繁榮、奢華、時(shí)尚的代言詞上海是繁榮、奢華、時(shí)尚的代言詞上海的呼吸和節(jié)奏讓人充滿(mǎn)力量和高速的應(yīng)變力上海的呼吸和節(jié)奏讓人充滿(mǎn)力量和高速的應(yīng)變力上海的氣質(zhì)注定了上海女人是秀外慧中的天之驕女上海的氣質(zhì)注定了上海女人

20、是秀外慧中的天之驕女推薦一推薦一上海市場(chǎng)為了把身體護(hù)理、專(zhuān)業(yè)品牌和armani彩妝店引進(jìn)來(lái),上海各個(gè)商場(chǎng)柜臺(tái)也剔除了很多二線(xiàn)品牌,有很多品牌即將在一個(gè)月之后就搬離現(xiàn)在的柜位。“并不是這些品牌的業(yè)績(jī)不好,而是場(chǎng)地面積有限,去留只有靠業(yè)績(jī)說(shuō)話(huà)。” 某個(gè)商場(chǎng)大廈副總胡蕾說(shuō),“今年的化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日趨激烈,客人的挑選余地越來(lái)越大,而化妝品品牌也要學(xué)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)上崗。” 以前,商場(chǎng)要請(qǐng)護(hù)膚品品牌進(jìn)駐上海,而現(xiàn)在,因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越壯大,很多品牌擠破了頭想進(jìn)來(lái),如果沒(méi)有自己的特色,沒(méi)有足夠穩(wěn)定的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)支撐,恐怕也只有被擠出市場(chǎng)的份兒?，F(xiàn)在,防曬產(chǎn)品有最專(zhuān)業(yè)的lan-caster競(jìng)爭(zhēng),護(hù)眼產(chǎn)品也有很強(qiáng)勢(shì)的ta

21、li-ka,身體護(hù)理有三大品牌支撐,市場(chǎng)一步步細(xì)分,如果普通品牌還是躺在“購(gòu)物贈(zèng)禮”的促銷(xiāo)上,原地踏步,恐怕過(guò)不了幾年,化妝品大牌們也要“下崗”了。北京是中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心北京是中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心北京具有歷史厚重感且多種文化碰撞交融北京具有歷史厚重感且多種文化碰撞交融特殊的城市感覺(jué)賦予北京女人特有的大氣，穩(wěn)重特殊的城市感覺(jué)賦予北京女人特有的大氣，穩(wěn)重北北 京京 推薦二推薦二北京市場(chǎng) 化妝品業(yè)在東南沿海地區(qū)已經(jīng)得到了充分的發(fā)展，但是在北京地區(qū)的化妝品企業(yè)卻沒(méi)有得到充分的發(fā)展。北京人口基數(shù)重大，其中男女比例為104.4:100，有將近一半的消費(fèi)者為女性。因此，化妝品行業(yè)在北京會(huì)擁有很廣

22、闊的市場(chǎng)。針對(duì)這一優(yōu)勢(shì)，我們將這個(gè)中等化妝品企業(yè)的市場(chǎng)定位在北京地區(qū)的女性消費(fèi)者。北京市所有的女性消費(fèi)者都應(yīng)該是我們的潛在客戶(hù)，那么她們需要什么呢？眾所周知，現(xiàn)如今化妝品市場(chǎng)最大的消費(fèi)群體，應(yīng)該集中在1845歲這個(gè)年齡階段，而夢(mèng)妝正好適合這個(gè)年齡段 杭州是自然風(fēng)景和繁華城市和諧、完美結(jié)合體杭州杭州是自然風(fēng)景和繁華城市和諧、完美結(jié)合體杭州充斥著頂級(jí)奢華消費(fèi)，富足卻低調(diào)、包容溫柔嫻雅充斥著頂級(jí)奢華消費(fèi)，富足卻低調(diào)、包容溫柔嫻雅氣質(zhì)的杭州女人是江南女子的經(jīng)典氣質(zhì)的杭州女人是江南女子的經(jīng)典杭杭 州州 推薦三推薦三杭州市場(chǎng)浙江是全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度最快和最具活力的省份之一，也是全國(guó)美容美發(fā)化妝品的消費(fèi)大省。

23、其省會(huì)城市杭州的美容市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r近年來(lái)也得到了飛速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前杭州有化妝品生產(chǎn)企業(yè)50余家，1312個(gè)品牌，2012年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售產(chǎn)值近44億元，利稅總額15億元。當(dāng)眾多化妝品品牌被“滿(mǎn)就贈(zèng)”競(jìng)爭(zhēng)折騰得筋疲力盡的時(shí)候,又有很多國(guó)外的護(hù)膚品品牌開(kāi)始盯上杭州,而且打出很多新的“專(zhuān)業(yè)”概念。5月份即將調(diào)整的杭州大廈化妝品商場(chǎng)又把保健品區(qū)移到地下一層,騰出200平方米做成身體護(hù)理區(qū)域,引進(jìn)數(shù)個(gè)專(zhuān)業(yè)防曬、護(hù)眼品牌,原來(lái)的香水區(qū)也挪到這里,留出80平方米的位置給armani在大陸地區(qū)的第一家彩妝護(hù)膚專(zhuān)賣(mài)店,杭州化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈,頗有讓護(hù)膚品品牌“競(jìng)爭(zhēng)上崗”的架勢(shì)。 重慶是極賦地理性格的城市，浩大西

24、部地區(qū)一道獨(dú)特風(fēng)景線(xiàn)重慶是極賦地理性格的城市，浩大西部地區(qū)一道獨(dú)特風(fēng)景線(xiàn)巴山渝水的重慶耿直中有幾分魯莽，熱情里有幾分狡黠巴山渝水的重慶耿直中有幾分魯莽，熱情里有幾分狡黠聞名全國(guó)的重慶美女出水芙蓉般的清純又難掩精致美艷聞名全國(guó)的重慶美女出水芙蓉般的清純又難掩精致美艷重重 慶慶 推薦四推薦四重慶市場(chǎng)大牌化妝品紛紛漲價(jià)大牌化妝品紛紛漲價(jià) 重慶市場(chǎng)未現(xiàn)波動(dòng)重慶市場(chǎng)未現(xiàn)波動(dòng)隨著我國(guó)化妝品入境新法規(guī)的出臺(tái)，化妝品完隨著我國(guó)化妝品入境新法規(guī)的出臺(tái)，化妝品完稅價(jià)格上漲促進(jìn)了化妝品身價(jià)飆升。縱觀(guān)我國(guó)稅價(jià)格上漲促進(jìn)了化妝品身價(jià)飆升。縱觀(guān)我國(guó)眾多市場(chǎng)，很多大牌化妝品已經(jīng)輪番漲價(jià)，而眾多市場(chǎng)，很多大牌化妝品已經(jīng)輪番漲

25、價(jià)，而重慶市場(chǎng)卻未出現(xiàn)化妝品價(jià)格波動(dòng)。重慶市場(chǎng)卻未出現(xiàn)化妝品價(jià)格波動(dòng)。 據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在化妝品完稅價(jià)格上調(diào)后，據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在化妝品完稅價(jià)格上調(diào)后，很多高端化妝品價(jià)格均實(shí)現(xiàn)了很多高端化妝品價(jià)格均實(shí)現(xiàn)了5%5%左右的漲幅，左右的漲幅，一些眼霜、香水等高端產(chǎn)品更是價(jià)格翻倍增長(zhǎng)。一些眼霜、香水等高端產(chǎn)品更是價(jià)格翻倍增長(zhǎng)。據(jù)悉一瓶原價(jià)據(jù)悉一瓶原價(jià)100100元的眼霜完稅后價(jià)格漲到元的眼霜完稅后價(jià)格漲到200200元每瓶，更有甚者一瓶?jī)r(jià)值元每瓶，更有甚者一瓶?jī)r(jià)值100100元的香水實(shí)現(xiàn)元的香水實(shí)現(xiàn)300300元的華麗變身?；瘖y品市場(chǎng)漲價(jià)速度如此迅元的華麗變身?；瘖y品市場(chǎng)漲價(jià)速度如此迅速，漲幅如此巨大

26、，令許多消費(fèi)者大跌眼鏡。速，漲幅如此巨大，令許多消費(fèi)者大跌眼鏡。 然而在記者對(duì)全國(guó)各地化妝品市場(chǎng)進(jìn)行分析調(diào)然而在記者對(duì)全國(guó)各地化妝品市場(chǎng)進(jìn)行分析調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在眾多市場(chǎng)紛紛漲價(jià)之際，查后發(fā)現(xiàn)，在眾多市場(chǎng)紛紛漲價(jià)之際，重慶重慶化化妝品市場(chǎng)卻一直風(fēng)平浪靜，沒(méi)有出現(xiàn)跟風(fēng)漲價(jià)妝品市場(chǎng)卻一直風(fēng)平浪靜，沒(méi)有出現(xiàn)跟風(fēng)漲價(jià)熱潮。但據(jù)行業(yè)人士解釋?zhuān)袌?chǎng)短期內(nèi)未跟風(fēng)熱潮。但據(jù)行業(yè)人士解釋?zhuān)袌?chǎng)短期內(nèi)未跟風(fēng)漲價(jià)，并不代表化妝品價(jià)格會(huì)一直持續(xù)不變，漲價(jià)，并不代表化妝品價(jià)格會(huì)一直持續(xù)不變，在化妝品市場(chǎng)完稅價(jià)格上升的逼迫下，化妝品在化妝品市場(chǎng)完稅價(jià)格上升的逼迫下，化妝品漲價(jià)是勢(shì)在必行，然而需要的是時(shí)間的緩和。漲價(jià)是勢(shì)在必行

27、，然而需要的是時(shí)間的緩和。無(wú)錫是華東地區(qū)主要的交通樞紐無(wú)錫是華東地區(qū)主要的交通樞紐無(wú)錫具有歷史厚重感且多種文化碰撞交融無(wú)錫具有歷史厚重感且多種文化碰撞交融無(wú)錫是中國(guó)著名的魚(yú)米之鄉(xiāng)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，繁華無(wú)錫是中國(guó)著名的魚(yú)米之鄉(xiāng)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，繁華富庶，文物之邦，東方之門(mén)，人間仙境。富庶，文物之邦，東方之門(mén)，人間仙境。 無(wú)錫無(wú)錫 推薦五推薦五無(wú)錫市場(chǎng)從無(wú)錫地區(qū)幾千年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史直至近二十年中的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，無(wú)錫地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為穩(wěn)定，所轄三縣市經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤為迅速，今年來(lái)，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力名列全國(guó)前茅。據(jù)統(tǒng)計(jì),無(wú)錫八佰伴站去年1一12月各種化牧品銷(xiāo)售達(dá)7000.5萬(wàn)元,比去年同期2650萬(wàn)元增長(zhǎng)25%,比2010年同期增長(zhǎng)74.99%。 無(wú)錫地區(qū)化牧品市場(chǎng)錯(cuò)售所以持續(xù)興旺,其主要原因是:無(wú)錫百貨站在改革中注重經(jīng)營(yíng)擴(kuò)消。他們的做法,一是采取分類(lèi)出樣,便于客戶(hù)看樣選購(gòu);二是在級(jí)營(yíng)化牧品的公司內(nèi)試行小單元承包,效果顯著;三是堅(jiān)持薄利多銷(xiāo)、按批量作價(jià),對(duì)客戶(hù)有吸引力。 市場(chǎng)定位 方案五（）通過(guò)推廣提高品牌知名度，通過(guò)推廣提高品牌知