第二章-需求、供給與均衡價(jià)格

1、第二章 需求、供給與均衡價(jià)格西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮第二章第二章 需求、供給與均衡價(jià)格需求、供給與均衡價(jià)格 本章圍繞市場(chǎng)體制的運(yùn)行作總體性的或本章圍繞市場(chǎng)體制的運(yùn)行作總體性的或一般性的考察，介紹了微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)最重一般性的考察，介紹了微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)最重要的工具之一：供給和需求分析，說(shuō)明要的工具之一：供給和需求分析，說(shuō)明了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)是如何運(yùn)作的，供給了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)是如何運(yùn)作的，供給和需求是如何確定商品的價(jià)格和數(shù)量的和需求是如何確定商品的價(jià)格和數(shù)量的，以及如何運(yùn)用供給和需求分析來(lái)確定，以及如何運(yùn)用供給和需求分析來(lái)確定市場(chǎng)條件變化對(duì)均衡的影響。市場(chǎng)條件變化對(duì)均衡的影響。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮第二章第二章 需求、供

2、給與均衡價(jià)格需求、供給與均衡價(jià)格 第一節(jié)第一節(jié) 需求原理需求原理 第二節(jié)第二節(jié) 供給原理供給原理 第三節(jié)第三節(jié) 需求和供給的彈性理論需求和供給的彈性理論 第四節(jié)第四節(jié) 均衡價(jià)格均衡價(jià)格 問(wèn)問(wèn)/ /答答西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮主題內(nèi)容主題內(nèi)容F第一節(jié)第一節(jié) 需求原理需求原理西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮1.需求的概念需求的概念定義：定義：在某一特定時(shí)期內(nèi)消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品每一可能的價(jià)格在某一特定時(shí)期內(nèi)消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品每一可能的價(jià)格愿意并且能夠購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量。愿意并且能夠購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量。1)1) 以購(gòu)買(mǎi)能力為前提：購(gòu)買(mǎi)欲望與購(gòu)買(mǎi)能力的統(tǒng)一以購(gòu)買(mǎi)能力為前提：購(gòu)買(mǎi)欲望與購(gòu)買(mǎi)能力的統(tǒng)一，需求，需求需要，需求愿意購(gòu)買(mǎi)并且能夠購(gòu)買(mǎi)需要，需

3、求愿意購(gòu)買(mǎi)并且能夠購(gòu)買(mǎi)2)2) 同時(shí)涉及兩個(gè)變量：商品價(jià)格及與該價(jià)格相對(duì)應(yīng)同時(shí)涉及兩個(gè)變量：商品價(jià)格及與該價(jià)格相對(duì)應(yīng)的需求量的需求量3)3) 非實(shí)際購(gòu)買(mǎi)量非實(shí)際購(gòu)買(mǎi)量個(gè)人需求與市場(chǎng)需求個(gè)人需求與市場(chǎng)需求西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮2.需求表、需求曲線和需求規(guī)律需求表、需求曲線和需求規(guī)律需求的幾種表述法需求的幾種表述法: :價(jià)格（元/公斤）需 求 量個(gè)人需求量（公斤）市場(chǎng)需求量（噸）甲乙丙丁621460.0532662.5443767.5354877.51) 需求需求表表表表2 21 1 個(gè)人需求表和市場(chǎng)需求表個(gè)人需求表和市場(chǎng)需求表西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮2.需求表、需求曲線和需求規(guī)律需求表、需求曲線和需求規(guī)律需求

4、的幾種表述法需求的幾種表述法: :PQOD1) 需求需求表表2) 需需求曲線求曲線圖圖 2 21 1 需求曲線需求曲線西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮2.需求表、需求曲線和需求規(guī)律需求表、需求曲線和需求規(guī)律需求的幾種表述法需求的幾種表述法: :)(PfQd1) 需求需求表表2) 需需求曲線求曲線3) 需需求函數(shù)求函數(shù)需求函數(shù)需求函數(shù)Qd=f(P)表示表示: :商品的需求量與價(jià)格之間存在著商品的需求量與價(jià)格之間存在著一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮3.影響需求的主要因素影響需求的主要因素價(jià)格價(jià)格消費(fèi)者偏好消費(fèi)者偏好消費(fèi)者收入和收入分配的平均程度消費(fèi)者收入和收入分配的平均程度相關(guān)商品的價(jià)格：替代品

5、與互補(bǔ)品相關(guān)商品的價(jià)格：替代品與互補(bǔ)品預(yù)期價(jià)格預(yù)期價(jià)格人口的數(shù)量和結(jié)構(gòu)人口的數(shù)量和結(jié)構(gòu)政府的宏觀經(jīng)濟(jì)政策政府的宏觀經(jīng)濟(jì)政策西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮4.需求規(guī)律需求規(guī)律定義定義：（：（Law of demand）在影響需求的其它因素既定的條件下，商品的需求在影響需求的其它因素既定的條件下，商品的需求量與其價(jià)格之間存在著反向的依存關(guān)系。量與其價(jià)格之間存在著反向的依存關(guān)系。 例外例外1)1)炫耀性商品（凡勃倫效應(yīng)）炫耀性商品（凡勃倫效應(yīng)）2)2)吉芬商品吉芬商品( (Giffen Goods)Giffen Goods)3)3)投機(jī)性商品（黃金、證券）投機(jī)性商品（黃金、證券）西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮5. 5.需求量的

6、變動(dòng)與需求的變動(dòng)需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng) PcQccP0OQ PQ0D0(b)PbQbb 僅由商品價(jià)格變化引起的消費(fèi)者對(duì)商品需求量的變化僅由商品價(jià)格變化引起的消費(fèi)者對(duì)商品需求量的變化 由價(jià)格外其它因素變化引起的消費(fèi)者對(duì)商品需求量的變化由價(jià)格外其它因素變化引起的消費(fèi)者對(duì)商品需求量的變化Q2D2Q1D1QOPPaQaa(a)D圖圖2 22 2 需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng)需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮主題內(nèi)容主題內(nèi)容F第二節(jié)第二節(jié) 供給原理供給原理西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮1.供給的概念供給的概念定義：定義：在某一特定時(shí)期內(nèi)廠商對(duì)某種產(chǎn)品每一可能的價(jià)格在某一特定時(shí)期內(nèi)廠商對(duì)某種產(chǎn)品每一可能的價(jià)格愿意并

7、且能夠銷(xiāo)售的數(shù)量。愿意并且能夠銷(xiāo)售的數(shù)量。 1) 以生產(chǎn)提供能力為前提：供給以生產(chǎn)提供能力為前提：供給生產(chǎn)，供給愿生產(chǎn)，供給愿意銷(xiāo)售并且能夠銷(xiāo)售意銷(xiāo)售并且能夠銷(xiāo)售2) 同時(shí)涉及兩個(gè)變量：商品價(jià)格及與該價(jià)格相對(duì)同時(shí)涉及兩個(gè)變量：商品價(jià)格及與該價(jià)格相對(duì) 應(yīng)的供給量應(yīng)的供給量 3) 非實(shí)際售賣(mài)量非實(shí)際售賣(mài)量 個(gè)別供給與市場(chǎng)供給個(gè)別供給與市場(chǎng)供給 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮2.供給表、供給曲線和供給規(guī)律供給表、供給曲線和供給規(guī)律供給的幾種表述法供給的幾種表述法:1) 供給表供給表價(jià)格（美元/公斤）供 給 量個(gè)別供給量（公斤）市場(chǎng)供給量（噸）甲乙丙丁651011122.55489115.0435710031357

8、7.5表表2 22 2 市場(chǎng)供給表市場(chǎng)供給表西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮2.供給表、供給曲線和供給規(guī)律供給表、供給曲線和供給規(guī)律供給的幾種表述法供給的幾種表述法:PQOS1) 供給表供給表2) 供給供給曲線曲線圖圖2 23 3 供給曲線供給曲線西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮2.供給表、供給曲線和供給規(guī)律供給表、供給曲線和供給規(guī)律供給的幾種表述法供給的幾種表述法: :)(PfQs1) 供給表供給表2) 供給供給曲線曲線3) 供給供給函數(shù)函數(shù)供給函數(shù)供給函數(shù)Q QS S= =f(Pf(P) )表示一種商品的供給量和該種商品價(jià)格表示一種商品的供給量和該種商品價(jià)格之間存在著一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。之間存在著一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)

9、孫宗亮3.影響影響供給供給的主要因素的主要因素價(jià)格價(jià)格生產(chǎn)成本：要素價(jià)格生產(chǎn)成本：要素價(jià)格生產(chǎn)技術(shù)與管理水平生產(chǎn)技術(shù)與管理水平相關(guān)商品的價(jià)格：替代品與互補(bǔ)品相關(guān)商品的價(jià)格：替代品與互補(bǔ)品預(yù)期價(jià)格預(yù)期價(jià)格政府的稅收與補(bǔ)貼政策政府的稅收與補(bǔ)貼政策西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮4.4.供給供給規(guī)律規(guī)律解釋廠商利潤(rùn)極大化目標(biāo) 定義：定義：在影響供給的其它因素既定的條件下，商品的供給在影響供給的其它因素既定的條件下，商品的供給量與其價(jià)格之間存在著同向的依存關(guān)系。量與其價(jià)格之間存在著同向的依存關(guān)系。wLOSL例外例外1) 勞動(dòng)勞動(dòng)2) 土地土地3) 黃金、證券黃金、證券圖圖2 24 4 供給曲線的例外供給曲線的例外西方

10、經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮5. 5.供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)PbbQbPccQc(a)PPaSaQaQOS0(b)PP0OQQ0僅由商品價(jià)格變化引起的廠商對(duì)商品供給量的變化僅由商品價(jià)格變化引起的廠商對(duì)商品供給量的變化由價(jià)格外其它因素變化引起的廠商對(duì)商品供給量的變化由價(jià)格外其它因素變化引起的廠商對(duì)商品供給量的變化S1Q1S2Q2圖圖2 25 5 供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮主題內(nèi)容主題內(nèi)容F第三節(jié)第三節(jié) 需求和供給的彈性理論需求和供給的彈性理論西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮彈性（彈性（elasticity）:彈性是物體本身的一種特性，發(fā)生彈性形變后可以恢復(fù)彈性是物

11、體本身的一種特性，發(fā)生彈性形變后可以恢復(fù)原來(lái)的狀態(tài)的一種性質(zhì)。原來(lái)的狀態(tài)的一種性質(zhì)。（1）物體受外力作用變形后，除去作用力時(shí)能恢復(fù)原來(lái)）物體受外力作用變形后，除去作用力時(shí)能恢復(fù)原來(lái)形狀的性質(zhì)。形狀的性質(zhì)。 （2）比喻事物的可多可少、可大可小等伸縮性。）比喻事物的可多可少、可大可小等伸縮性。經(jīng)濟(jì)學(xué)的解釋?zhuān)航?jīng)濟(jì)學(xué)的解釋?zhuān)阂蜃兞康南鄬?duì)變動(dòng)對(duì)于自變量的相對(duì)因變量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于自變量的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度，或者說(shuō)是因變量變動(dòng)的百分比和自變動(dòng)的反應(yīng)程度，或者說(shuō)是因變量變動(dòng)的百分比和自變量的百分比之比。變量的百分比之比。 1. 1.彈性的概念彈性的概念西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮2.彈性分類(lèi)彈性分類(lèi)彈性彈性 需求彈性需求

12、彈性供給彈性供給彈性需求價(jià)格彈性需求價(jià)格彈性需求收入彈性需求收入彈性需求交叉彈性需求交叉彈性供給價(jià)格彈性供給價(jià)格彈性供給成本彈性供給成本彈性供給交叉彈性供給交叉彈性點(diǎn)彈性點(diǎn)彈性弧彈性弧彈性西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮(1)需求彈性?xún)r(jià)格彈性需求彈性?xún)r(jià)格彈性 需求價(jià)格彈性（需求價(jià)格彈性（price elasticity of demand）QPPQPPQQed價(jià)格變動(dòng)的百分比需求量變動(dòng)的百分比定義：定義：指一種商品的需求量的變動(dòng)對(duì)其自身價(jià)格指一種商品的需求量的變動(dòng)對(duì)其自身價(jià)格變化的反應(yīng)程度，其彈性系數(shù)等于需求量變動(dòng)的百變化的反應(yīng)程度，其彈性系數(shù)等于需求量變動(dòng)的百分比除以?xún)r(jià)格變動(dòng)的百分比。分比除以?xún)r(jià)格變動(dòng)的百分

13、比。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮(1)需求彈性?xún)r(jià)格彈性需求彈性?xún)r(jià)格彈性性性 質(zhì)質(zhì)1 1）不受計(jì)量單位影響，即無(wú)量綱）不受計(jì)量單位影響，即無(wú)量綱|ed|=0 完全無(wú)彈性完全無(wú)彈性PQODQ0DP0|ed|=1 單元彈性單元彈性 |ed|1 富于彈性，如奢侈品富于彈性，如奢侈品 |ed|= 完全彈性完全彈性圖圖2 219 19 需求價(jià)格彈性的需求價(jià)格彈性的兩極端情形兩極端情形2 2）代數(shù)值可正可負(fù)，代表價(jià)格與需求量之間的變動(dòng)方向性關(guān)系）代數(shù)值可正可負(fù)，代表價(jià)格與需求量之間的變動(dòng)方向性關(guān)系 絕對(duì)值可大可小，代表需求量對(duì)價(jià)格變化的反應(yīng)程度絕對(duì)值可大可小，代表需求量對(duì)價(jià)格變化的反應(yīng)程度西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮(1)需求彈性

14、價(jià)格彈性需求彈性?xún)r(jià)格彈性性性 質(zhì)質(zhì)3 3）不僅不同商品的需求價(jià)格彈性不一樣，而且同一商）不僅不同商品的需求價(jià)格彈性不一樣，而且同一商品不同價(jià)格水平下的需求價(jià)格彈性也往往不相等品不同價(jià)格水平下的需求價(jià)格彈性也往往不相等 10 -1PPQQ5 20 430340250 -1 -1 10 10表表2 23 3 同一商品不同價(jià)格下的彈性大小同一商品不同價(jià)格下的彈性大小西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮（1）需求彈性?xún)r(jià)格彈性需求彈性?xún)r(jià)格彈性性性 質(zhì)質(zhì)如價(jià)格從如價(jià)格從 5 降為降為 4 時(shí)時(shí)5 . 2205110QPPQed價(jià)格從價(jià)格從 4 再降為再降為 3 時(shí)時(shí)34304110QPPQedPQ520430340250西方

15、經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮（1）需求彈性?xún)r(jià)格彈性需求彈性?xún)r(jià)格彈性性性 質(zhì)質(zhì)4)4) 按定義式，同一商品價(jià)格下跌時(shí)與上漲時(shí)的彈性值不同按定義式，同一商品價(jià)格下跌時(shí)與上漲時(shí)的彈性值不同 如價(jià)格從如價(jià)格從 5 降為降為 4 時(shí)時(shí)價(jià)格再?gòu)膬r(jià)格再?gòu)?4 上升上升 5 時(shí)時(shí)5 . 2205110QPPQed34304110QPPQedPQ520430340250西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮（1）需求彈性?xún)r(jià)格彈性需求彈性?xún)r(jià)格彈性性性 質(zhì)質(zhì)4）按定義式，同一商品價(jià)格下跌時(shí)與上漲時(shí)的彈性值不同）按定義式，同一商品價(jià)格下跌時(shí)與上漲時(shí)的彈性值不同改進(jìn)公式，即一般所稱(chēng)弧彈性公式改進(jìn)公式，即一般所稱(chēng)弧彈性公式此時(shí)價(jià)格在此時(shí)價(jià)格在 5 與與 4

16、之間變動(dòng)時(shí)之間變動(dòng)時(shí)212121212/ )(2/ )(QQPPPQPPPQQQed593020451102121QQPPPQed西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮（1）需求彈性?xún)r(jià)格彈性需求彈性?xún)r(jià)格彈性性性 質(zhì)質(zhì)5 5）需求價(jià)格彈性與銷(xiāo)售總收益（或消費(fèi)者支出）之間的）需求價(jià)格彈性與銷(xiāo)售總收益（或消費(fèi)者支出）之間的關(guān)系關(guān)系|ed| 1, 則價(jià)格與銷(xiāo)售總收益反向變化則價(jià)格與銷(xiāo)售總收益反向變化|ed| = 1, 則價(jià)格與銷(xiāo)售總收益無(wú)關(guān)則價(jià)格與銷(xiāo)售總收益無(wú)關(guān)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮(1)需求彈性?xún)r(jià)格彈性需求彈性?xún)r(jià)格彈性性性 質(zhì)質(zhì)證明證明：于是，于是，若若1+ed 0 , 即即ed -1或或 |ed |1，則，則若若1+ed 0

17、 , 即即ed 1，則，則若若1+ed =0 , 即即ed = -1或或 |ed |=1，則，則)1 ()1 ()(deQQPdPdQQdPdQPQdPQPddPdTR0dPdTR0dPdTR0dPdTR 應(yīng)用應(yīng)用：谷賤傷農(nóng)谷賤傷農(nóng)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮(1)需求彈性?xún)r(jià)格彈性需求彈性?xún)r(jià)格彈性點(diǎn)彈性與弧彈性點(diǎn)彈性與弧彈性 1 1）兩者的定義及其區(qū)別）兩者的定義及其區(qū)別定義：定義：需求的價(jià)格弧彈性：需求的價(jià)格弧彈性：表示某商品需求曲線上兩點(diǎn)之間的需表示某商品需求曲線上兩點(diǎn)之間的需求量的變動(dòng)對(duì)于價(jià)格的變動(dòng)的反應(yīng)程度。簡(jiǎn)單地說(shuō)，它求量的變動(dòng)對(duì)于價(jià)格的變動(dòng)的反應(yīng)程度。簡(jiǎn)單地說(shuō)，它表示需求曲線上兩點(diǎn)之間的彈性。

18、表示需求曲線上兩點(diǎn)之間的彈性。當(dāng)需求曲線上的兩點(diǎn)之間的變化量趨于無(wú)窮小時(shí)，需求的當(dāng)需求曲線上的兩點(diǎn)之間的變化量趨于無(wú)窮小時(shí)，需求的價(jià)格彈性需要用點(diǎn)彈性來(lái)表示。也就是說(shuō)，它表示需求價(jià)格彈性需要用點(diǎn)彈性來(lái)表示。也就是說(shuō)，它表示需求曲線上某一點(diǎn)的需求量對(duì)于價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。曲線上某一點(diǎn)的需求量對(duì)于價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮PQODABP1P2Q1Q2 QPdPdQQPPQePdlim0212121212/ )(2/ )(QQPPPQPPPQQQed區(qū)別：區(qū)別：圖圖220 點(diǎn)彈性與弧彈性點(diǎn)彈性與弧彈性 (1)需求彈性?xún)r(jià)格彈性需求彈性?xún)r(jià)格彈性點(diǎn)彈性與弧彈性點(diǎn)彈性與弧彈性 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮(1

19、)需求彈性?xún)r(jià)格彈性需求彈性?xún)r(jià)格彈性點(diǎn)彈性與弧彈性點(diǎn)彈性與弧彈性2) 幾何表述法幾何表述法0000000000APOPRARBOQBQOQOPRQBQOQOPOAOBQPdPdQedROP0Q0PABQM橫軸公式斜線公式縱軸公式圖圖2 221 21 線性需求曲線上點(diǎn)彈性的測(cè)定線性需求曲線上點(diǎn)彈性的測(cè)定西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮(1)需求彈性?xún)r(jià)格彈性需求彈性?xún)r(jià)格彈性影響需求價(jià)格彈性大小的因素影響需求價(jià)格彈性大小的因素1）替代品的存在及相近性）替代品的存在及相近性2）商品用途的廣泛性）商品用途的廣泛性3 3）商品在消費(fèi)中的重要性）商品在消費(fèi)中的重要性4）開(kāi)支占收入的比重）開(kāi)支占收入的比重5）調(diào)節(jié)時(shí)間的長(zhǎng)短）調(diào)

20、節(jié)時(shí)間的長(zhǎng)短西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮(2)需求彈性收入彈性需求彈性收入彈性需求的收入彈性（需求的收入彈性（income elasticity of demand）：）：指一種商品的需求量對(duì)消費(fèi)者收入變化的反應(yīng)指一種商品的需求量對(duì)消費(fèi)者收入變化的反應(yīng)程度，其彈性系數(shù)等于需求量變動(dòng)的百分比除程度，其彈性系數(shù)等于需求量變動(dòng)的百分比除以收入變動(dòng)的百分比。以收入變動(dòng)的百分比。212121212/ )(2/ )(QQIIIQIIIQQQeIQIdIdQQIIQeIIlim0弧彈性公式：弧彈性公式：點(diǎn)彈性公式：點(diǎn)彈性公式：西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮(2)(2)需求彈性收入彈性需求彈性收入彈性正常商品與低劣商品正常商品與低劣商

21、品eI 0 正常商品正常商品(Normal Goods)eI 0 替代商品替代商品(Substitution Goods)eXY 0 互補(bǔ)商品互補(bǔ)商品(Complement Goods)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮(4)需求價(jià)格彈性在企業(yè)定價(jià)策略中的應(yīng)用需求價(jià)格彈性在企業(yè)定價(jià)策略中的應(yīng)用（一）富有價(jià)格彈性的產(chǎn)品，適時(shí)采取降價(jià)策略一）富有價(jià)格彈性的產(chǎn)品，適時(shí)采取降價(jià)策略 1條連衣裙在最開(kāi)始上市的時(shí)候可以定價(jià)為條連衣裙在最開(kāi)始上市的時(shí)候可以定價(jià)為1000元，隨著時(shí)間的推移，企業(yè)可以打元，隨著時(shí)間的推移，企業(yè)可以打9折、折、8折、折、7.5折等，甚至于到最后清倉(cāng)甩賣(mài)的時(shí)候可以達(dá)到折等，甚至于到最后清倉(cāng)甩賣(mài)的時(shí)候

22、可以達(dá)到1折。在成本的分?jǐn)偡矫妫绻髽I(yè)生產(chǎn)了折。在成本的分?jǐn)偡矫?，如果企業(yè)生產(chǎn)了1萬(wàn)件萬(wàn)件，可以把成本全部分?jǐn)傇谇懊娴?，可以把成本全部分?jǐn)傇谇懊娴?000件，后面的件，后面的賣(mài)一個(gè)賺一個(gè)。因此在最初一般采用撇脂定價(jià)策賣(mài)一個(gè)賺一個(gè)。因此在最初一般采用撇脂定價(jià)策略，通過(guò)不斷地榨取消費(fèi)者剩余，賺取更多的利略，通過(guò)不斷地榨取消費(fèi)者剩余，賺取更多的利潤(rùn)。在價(jià)格調(diào)整方面，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品之間的潤(rùn)。在價(jià)格調(diào)整方面，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品之間的差異劃、來(lái)決定具體的策略。差異劃、來(lái)決定具體的策略。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮（二）缺乏價(jià)格彈性的產(chǎn)品，適時(shí)采取提價(jià)策略（二）缺乏價(jià)格彈性的產(chǎn)品，適時(shí)采取提價(jià)策略LV（路易（路易威登

23、）的產(chǎn)品，為了樹(shù)立優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的高端品牌形威登）的產(chǎn)品，為了樹(shù)立優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的高端品牌形象，在象，在150多年的營(yíng)銷(xiāo)中始終堅(jiān)持永不打折的價(jià)格理念，多年的營(yíng)銷(xiāo)中始終堅(jiān)持永不打折的價(jià)格理念，而且通過(guò)量身定制、口碑營(yíng)銷(xiāo)和不斷創(chuàng)新等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不斷而且通過(guò)量身定制、口碑營(yíng)銷(xiāo)和不斷創(chuàng)新等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不斷地提高自身的品牌形象。地提高自身的品牌形象。對(duì)于缺乏需求彈性的生活必需品，比如食鹽、醬油、食用油對(duì)于缺乏需求彈性的生活必需品，比如食鹽、醬油、食用油等生活必需品，一般采用習(xí)慣定價(jià)策略。比如等生活必需品，一般采用習(xí)慣定價(jià)策略。比如500g裝醬油裝醬油，一般消費(fèi)者習(xí)慣的價(jià)格區(qū)間在，一般消費(fèi)者習(xí)慣的價(jià)格區(qū)間在1元元-10元之間

24、，如果低于元之間，如果低于這個(gè)價(jià)格，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為質(zhì)量可能存在問(wèn)題，不敢購(gòu)買(mǎi)；這個(gè)價(jià)格，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為質(zhì)量可能存在問(wèn)題，不敢購(gòu)買(mǎi)；反之，高于這個(gè)價(jià)格，消費(fèi)者認(rèn)為太貴了，也不會(huì)購(gòu)買(mǎi)。反之，高于這個(gè)價(jià)格，消費(fèi)者認(rèn)為太貴了，也不會(huì)購(gòu)買(mǎi)。(4)需求價(jià)格彈性在企業(yè)定價(jià)策略中的應(yīng)用需求價(jià)格彈性在企業(yè)定價(jià)策略中的應(yīng)用西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮(5)供給彈性供給彈性 供給的價(jià)格彈性（供給的價(jià)格彈性（price elasticity of supply）：指一種商）：指一種商品的供給量對(duì)其自身價(jià)格變化的反應(yīng)程度，其彈性系數(shù)品的供給量對(duì)其自身價(jià)格變化的反應(yīng)程度，其彈性系數(shù)等于供給量變動(dòng)的百分比除以?xún)r(jià)格變動(dòng)的百分比。等于供給量變

25、動(dòng)的百分比除以?xún)r(jià)格變動(dòng)的百分比。 212121212/ )(2/ )(QQPPPQPPPQQQesQPdPdQQPPQePslim0弧彈性公式：弧彈性公式：點(diǎn)彈性公式：點(diǎn)彈性公式：西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮(5)供給彈性供給彈性供給彈性的類(lèi)別供給彈性的類(lèi)別0 11 1sssssEEEEE 影響供給彈性的因素影響供給彈性的因素1. 1. 生產(chǎn)的難易程度生產(chǎn)的難易程度2. 2. 時(shí)間因素時(shí)間因素3. 3. 成本的變化成本的變化4. 4. 產(chǎn)品的生命周期產(chǎn)品的生命周期西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮主題內(nèi)容主題內(nèi)容F第四節(jié)第四節(jié) 均衡價(jià)格均衡價(jià)格西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮1.均衡價(jià)格的概念均衡價(jià)格的概念 均衡（均衡（equilibri

26、um）：均衡的最一般意義指均衡的最一般意義指經(jīng)濟(jì)事物中有關(guān)的變量在一定條件的相互作經(jīng)濟(jì)事物中有關(guān)的變量在一定條件的相互作用下所達(dá)到的相對(duì)靜止的狀態(tài)。用下所達(dá)到的相對(duì)靜止的狀態(tài)。 均衡價(jià)格（均衡價(jià)格（equilibrium price） :是商品的是商品的供給曲線與需求曲線相交時(shí)的價(jià)格。也就是供給曲線與需求曲線相交時(shí)的價(jià)格。也就是商品的供給量與需求量相等，商品的供給價(jià)商品的供給量與需求量相等，商品的供給價(jià)格與需求價(jià)格相等時(shí)的價(jià)格。格與需求價(jià)格相等時(shí)的價(jià)格。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮2.均衡價(jià)格的決定均衡價(jià)格的決定 靜態(tài)分析靜態(tài)分析OQQePePSDE超額供給P1Q1Q2超額需求P2Q3Q4F FH HG

27、 GK K圖圖2 26 6 均衡價(jià)格的決定均衡價(jià)格的決定西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮比較靜態(tài)分析比較靜態(tài)分析供給不變，需求發(fā)生變動(dòng)供給不變，需求發(fā)生變動(dòng)需求增加需求增加 均衡價(jià)格上升，均衡產(chǎn)量增加均衡價(jià)格上升，均衡產(chǎn)量增加需求減少需求減少 均衡價(jià)格下降，均衡產(chǎn)量減少均衡價(jià)格下降，均衡產(chǎn)量減少SD0E0OQQ0PP0D1E1P1Q1E2P2Q2D2圖圖2 27 7 需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響3.供求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格、均衡產(chǎn)量的影響供求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格、均衡產(chǎn)量的影響西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮比較靜態(tài)分析比較靜態(tài)分析需求不變，供給發(fā)生變動(dòng)需求不變，供給發(fā)生變動(dòng)供給增加供給增加 均衡價(jià)格下降，均衡產(chǎn)量增加均衡價(jià)

28、格下降，均衡產(chǎn)量增加供給減少供給減少 均衡價(jià)格增加，均衡產(chǎn)量減少均衡價(jià)格增加，均衡產(chǎn)量減少S0DE0OQQ0PP0S1E1Q1P1S2P2Q2E2圖圖2 28 8 供給變動(dòng)對(duì)均衡的影響供給變動(dòng)對(duì)均衡的影響3.供求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格、均衡產(chǎn)量的影響供求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格、均衡產(chǎn)量的影響西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮比較靜態(tài)分析比較靜態(tài)分析需求與供給同時(shí)發(fā)生變動(dòng)需求與供給同時(shí)發(fā)生變動(dòng)同向變動(dòng)：同向變動(dòng)： 需求與供給都增加需求與供給都增加 均衡產(chǎn)量增加，均衡價(jià)格不定均衡產(chǎn)量增加，均衡價(jià)格不定S0D0E0OQQ0PP0E1S1Q1P1D1圖圖2 29 9 供需同向變動(dòng)對(duì)均衡的影響供需同向變動(dòng)對(duì)均衡的影響1 13.供求變動(dòng)對(duì)

29、均衡價(jià)格、均衡產(chǎn)量的影響供求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格、均衡產(chǎn)量的影響西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮3.供求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格、均衡產(chǎn)量的影響供求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格、均衡產(chǎn)量的影響比較靜態(tài)分析比較靜態(tài)分析需求與供給同時(shí)發(fā)生變動(dòng)需求與供給同時(shí)發(fā)生變動(dòng)同向變動(dòng)：同向變動(dòng)： 需求與供給都減少需求與供給都減少 均衡產(chǎn)量減少，均衡價(jià)格不定均衡產(chǎn)量減少，均衡價(jià)格不定S0D0E0OQQ0PP0E1S1Q1P1D1圖圖2 210 10 供需同向變動(dòng)對(duì)均衡的影響供需同向變動(dòng)對(duì)均衡的影響2 2西方經(jīng)濟(jì)學(xué)孫宗亮3.供求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格、均衡產(chǎn)量的影響供求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格、均衡產(chǎn)量的影響比較靜態(tài)分析比較靜態(tài)分析需求與供給同時(shí)發(fā)生變動(dòng)需求與供給同時(shí)發(fā)生變動(dòng)反向變動(dòng)：反向變動(dòng)： 需求增加，供給減少需求增加，供給減少 均衡價(jià)格上升，均衡產(chǎn)量不定均衡價(jià)格上升，均衡產(chǎn)量不定S0D0E0OQQ0PP0E1S