韓國公益廣告語言的修辭研究

1、    韓國公益廣告語言的修辭研究    曹麗丹摘要：公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。韓國的公益廣告起步較晚，其代表性公益廣告為1981年12月5日，kbs 2tv播放了時長一分鐘的題為“用儲蓄實現富足的明天”的廣告。公益廣告要得到良好的宣傳，在語言表達上應當注意使用多種修辭手法，使廣告語言更加生動，被受眾者接受。關鍵詞：韓國；公益；廣告一、 緒論（一） 公益廣告公益廣告是指利用有效的說服手段，來解決各種社會問題的廣告形式。韓國電視廣告振興公社（kobaco）將公益廣告

2、定義為“以尊重人類精神為基礎，以為社會發(fā)展而產生的意識改革為目標，通過廣告的說服交流，解決社會焦點問題。其基本理念著重強調人道主義、公益性、全民性、非營利性、非政治性”。（二） 修辭學修辭學是研究修辭的學問，修辭是加強言辭或文句效果的藝術手法。修辭學主要研究的是辭格，即通常所說的修辭方法。自語言出現，人類就有修辭的需要，修飾自己的文章、語言，吸引別人的注意力、加深別人的印象和抒情效果。二、 韓國公益廣告中的修辭學韓語中可將對修辭學的研究分為形式上的修辭學和意義上的修辭學，形式修辭學層面由對偶、反復、省略組成；意義修辭學層面由比喻、擬人、夸張組成。（一） 形式修辭層面1. 對偶對偶是用字數相等、

3、結構相同、意義對稱的一對短語或句子來表達兩個相對應或相近或意思相同的修辭方式。3. 省略省略指在一定條件下省去一個或多個句子內容或成分。省略可分為句子內容的省略和句子成分的省略兩部分。句子成分的省略可以使句子表達更加簡捷，用以強調句子的核心部分。句子內容的省略可以將句尾部分省略，用以引起受眾者的好奇心。（1）語句內容省略例5中省略了句子的主語和賓語部分，雖然省略了句子原有成分，但其實作為受眾者，可以推測所省略部分內容。公益廣告通過省略句子成分，從而引起受眾者的好奇心，并主動完善所省略內容，以此使公益廣告受到社會的關注。（二） 意義修辭層面（2）暗喻暗喻一般以“a是b”的形式出現，其與直喻一起構成日常表達中最常見的比喻表達形式。暗喻可以將抽象的認知領域具體化，其中抽象部分為a，具體部分為b。使用暗喻的前提是a和b要有一定的相關性。本文以韓國公益廣告語言為研究對象，探討其修辭學層面的特征，關注公益廣告產生的社會效益。韓國的公益廣告多圍繞環(huán)境保護、社會公德等?；剡^頭反思，不僅是韓國，其實大多數國家都存在著同樣的問題。參考文獻：1張乃禹.韓國公益廣告的跨文化解讀j.中國廣告，2012，（11）：125-128.3杜啟朕.現代廣告語言中的修辭研究j.遼東學院學報（社會科學版），