商業(yè)銀行分行品牌市場(chǎng)傳播企劃方案

1、商業(yè)銀行成都分行傳播企劃方案商業(yè)銀行成都分行傳播企劃方案1商業(yè)銀行傳播背景1商業(yè)銀行傳播目標(biāo)2商業(yè)銀行傳播策略3商業(yè)銀行傳播實(shí)施4跨入全新的領(lǐng)地跨入全新的領(lǐng)地 面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)如何高起點(diǎn)如何高起點(diǎn) 穩(wěn)開局穩(wěn)開局 打造營口市場(chǎng)最佳品牌銀行？打造營口市場(chǎng)最佳品牌銀行？本地銀行分布銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)20多家各類營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)上千個(gè)機(jī)構(gòu)資產(chǎn)總額達(dá)到千億成都市概況銀行宣傳概述 銀行宣傳投資 3000萬元銀行平均年投入150萬元練內(nèi)功練內(nèi)功 強(qiáng)管理強(qiáng)管理 克時(shí)艱克時(shí)艱 保增保增長長鞏固鞏固 整合整合 超越超越爭(zhēng)一流經(jīng)營爭(zhēng)一流經(jīng)營 創(chuàng)精品銀行創(chuàng)精品銀行高起點(diǎn)高起點(diǎn) 穩(wěn)開局穩(wěn)開局是核心理念和基本目標(biāo)上級(jí)部門

2、的根本要求立足 扎根 發(fā)揚(yáng) 光大整合：整合：就是對(duì)行內(nèi)外區(qū)域內(nèi)外多種資源的全面整合和充分利用鞏固：鞏固：就是對(duì)商業(yè)銀行傳統(tǒng)的繼承發(fā)揚(yáng)和光大超載：超載：就是創(chuàng)造歷史實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展鞏固整合超越克時(shí)艱克時(shí)艱上半年工作思路上半年工作思路打造成都最佳品牌銀行高起點(diǎn)高起點(diǎn)穩(wěn)開局穩(wěn)開局2016年2015年2014年2009年x億元億元x億元億元億元億元200億元億元宣傳是企業(yè)成功不可缺少的組成部分品牌品牌服務(wù)服務(wù)管理管理宣傳宣傳經(jīng)營經(jīng)營宣傳宣傳知名度知名度美譽(yù)度美譽(yù)度廣泛度廣泛度讓受眾從無知到有知讓受眾從無知到有知讓更多受眾熟知認(rèn)知讓更多受眾熟知認(rèn)知讓受眾從有知到認(rèn)知讓受眾從有知到認(rèn)知電視車體LEDDM活動(dòng)

3、戶外 投資客投資客雜志雜志最佳效果最佳效果優(yōu)優(yōu)廣廣準(zhǔn)準(zhǔn)優(yōu)優(yōu)媒體品質(zhì)優(yōu)秀性價(jià)比優(yōu)良廣廣媒體覆蓋廣泛更多受眾接受準(zhǔn)準(zhǔn)投放時(shí)機(jī)準(zhǔn)確媒體組合準(zhǔn)確啟動(dòng)階段啟動(dòng)階段廣播電視主導(dǎo)廣播電視主導(dǎo)加速加速階段階段報(bào)紙雜志主導(dǎo)報(bào)紙雜志主導(dǎo)持續(xù)階段持續(xù)階段戶外媒體主導(dǎo)戶外媒體主導(dǎo)未來宣傳未來宣傳組合媒體組合媒體知名度提升知名度提升認(rèn)知度建立認(rèn)知度建立美譽(yù)度形成美譽(yù)度形成形式形式形式形式形式電視5 5秒品牌秒品牌1515秒形象秒形象3030秒產(chǎn)品秒產(chǎn)品十分鐘專題十分鐘專題新聞軟文新聞軟文雜志1/41/4欄軟文欄軟文整板開業(yè)整板開業(yè)專欄欄目專欄欄目新聞軟文新聞軟文車體公汽公汽投資客雜志封面品牌封面品牌封面拉面形象封面拉面

4、形象內(nèi)文產(chǎn)品內(nèi)文產(chǎn)品廣播1515秒品牌秒品牌3030秒品牌秒品牌冠名品牌冠名品牌戶外LED30LED30秒秒LED15LED15秒秒路口廣告路口廣告活動(dòng)策劃策劃有商業(yè)銀行有商業(yè)銀行特色的活動(dòng)與節(jié)目特色的活動(dòng)與節(jié)目封面高端人群關(guān)注焦點(diǎn)高端人群關(guān)注焦點(diǎn)扉頁軟文專訪城市傳播重要媒體城市傳播重要媒體信息量大信息量大關(guān)注度高關(guān)注度高權(quán)威性強(qiáng)權(quán)威性強(qiáng)主動(dòng)性強(qiáng)主動(dòng)性強(qiáng)受眾高端受眾高端強(qiáng)勢(shì)平面媒體強(qiáng)勢(shì)平面媒體其它媒體其它媒體車體車體主流媒體主流媒體LED雜志交叉媒體各顯所長發(fā)揮交叉媒體各顯所長發(fā)揮廣告效果的最大化效益廣告效果的最大化效益路牌路牌電視形式形式形式形式形式電視TV-1TV-1濱城報(bào)道前濱城報(bào)道前1

5、515秒秒TV-3TV-3營口新聞營口新聞前前1515秒秒TV-1TV-1專題節(jié)目專題節(jié)目1010分分鐘鐘新聞軟文新聞軟文報(bào)紙日?qǐng)?bào)日?qǐng)?bào)1/41/4欄軟文欄軟文晚報(bào)晚報(bào)1/41/4欄軟文欄軟文新聞軟文新聞軟文車體鲅魚圈鲅魚圈公交車體公交車體雜志封面封面內(nèi)文產(chǎn)品內(nèi)文產(chǎn)品介紹介紹廣播午間書場(chǎng)午間書場(chǎng)前前1515秒秒中國笑星前中國笑星前1515秒秒戶外LED30LED30秒秒財(cái)富門前財(cái)富門前LED30LED30秒秒郵政門前郵政門前啟動(dòng)階段啟動(dòng)階段（9月份開始）1費(fèi) 用 55萬成都市聚陽文化傳播有限公司成都市聚陽文化傳播有限公司形式形式形式形式形式電視TV-1TV-1濱城報(bào)道濱城報(bào)道前前1515秒秒TV

6、-3TV-3營口新聞前營口新聞前1515秒秒TV-1TV-1專題節(jié)目專題節(jié)目1010分分鐘鐘新聞軟文新聞軟文報(bào)紙日?qǐng)?bào)日?qǐng)?bào)1/41/4欄軟文欄軟文日?qǐng)?bào)整板日?qǐng)?bào)整板（開業(yè)）（開業(yè)）新聞軟文新聞軟文車體鲅魚圈鲅魚圈公交車體公交車體投資客雜志封面品牌封面品牌封面拉面封面拉面內(nèi)文產(chǎn)品內(nèi)文產(chǎn)品廣播午間書場(chǎng)午間書場(chǎng)前前1515秒秒中國笑星中國笑星前前1515秒秒戶外LED30LED30秒秒財(cái)富門前財(cái)富門前LED30LED30秒秒郵政門前郵政門前成都主要路口成都主要路口或立柱廣告或立柱廣告加速階段加速階段（10月至12月）費(fèi)用 45萬2現(xiàn)場(chǎng)廣告牌匾條幅屏幕廣告雜志宣傳雜志宣傳銀行方陣銀行方陣廣告牌匾廣告牌匾設(shè)

7、計(jì)由員工或家屬組成方陣或者打出標(biāo)語出資在邀請(qǐng)函冠名或者logo標(biāo)志禮品費(fèi)用 40 萬冠名合作冠名合作成都市聚陽文化傳播有限公司成都市聚陽文化傳播有限公司形式形式形式形式形式電視TV-1TV-1濱城報(bào)道濱城報(bào)道前前1515秒秒TV-3TV-3營口新聞前營口新聞前1515秒秒TV-1TV-1專題節(jié)目專題節(jié)目1010分分鐘鐘新聞軟文新聞軟文報(bào)紙晚報(bào)晚報(bào)1/41/4欄軟文欄軟文新聞軟文新聞軟文車體鲅魚圈鲅魚圈公交車體公交車體2 2DM前扉頁前扉頁廣播午間書場(chǎng)午間書場(chǎng)前前1515秒秒中國笑星中國笑星前前1515秒秒戶外LED30LED30秒秒財(cái)富門前財(cái)富門前城市出入口城市出入口廣告牌匾廣告牌匾持續(xù)階段持

8、續(xù)階段（2012年全年）3費(fèi)用 60萬舉辦活動(dòng)舉辦活動(dòng)財(cái)經(jīng)系列主題論壇商業(yè)銀行征文比賽商業(yè)銀行答謝晚會(huì) 通過開辦活動(dòng)、宣傳南商行品牌和產(chǎn)品?；顒?dòng)可發(fā)送銀行LOGO的獎(jiǎng)品或紀(jì)念品，也可現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答。 元旦或春節(jié)可開辦專場(chǎng)輕音樂會(huì)，邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)專場(chǎng)演出。論壇冠名論壇冠名 利用投資客雜志已有活動(dòng)，通過冠名形成有商業(yè)銀行特征的贊助。例：投資客雜志正和西南財(cái)經(jīng)大學(xué)籌辦一系列總裁培訓(xùn)，投融資峰會(huì)。為當(dāng)下和未來一系列財(cái)政政策和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)請(qǐng)專家把脈。該活動(dòng)高端，專業(yè)，權(quán)威?；顒?dòng)開始出現(xiàn)商業(yè)銀行特別贊助之名字（暫定名）隨后將把商業(yè)銀行的DM資料擺放在嘉賓面前，60萬/年。.策劃策劃舉辦舉辦有商業(yè)銀行有商業(yè)銀行特色的節(jié)目與活動(dòng)特色的節(jié)目與活動(dòng).70%5%15