陜西省中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系構(gòu)建與規(guī)劃

1、陜西省中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系構(gòu)建與 規(guī)劃劉丹青王康西安翻譯學(xué)院陜西省中醫(yī)藥研究院漢唐制藥有限公 司摘要：在借鑒國(guó)外i矢療旅游經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，從資源和政策兩方面客觀分析國(guó)內(nèi)開展中 醫(yī)藥旅游的可行性和必要性。以陜西省為例，從區(qū)域資源、發(fā)展規(guī)劃、對(duì)外宣傳 三個(gè)方面對(duì)中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析和建議，以期促進(jìn)陜西省中醫(yī)藥產(chǎn) 業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和優(yōu)化，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展。關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥旅游;陜西省;旅游產(chǎn)業(yè);發(fā)展規(guī)劃;作者簡(jiǎn)介：劉丹青（1988-）,女，西安翻譯學(xué)院講師，研究方向?yàn)橛⒄Z(yǔ)語(yǔ)言學(xué)。收稿日期：2017-06-07received： 2017-06-07中華人民共和國(guó)中醫(yī)藥法的頒布與實(shí)施標(biāo)志

2、著國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥文化和產(chǎn)業(yè)的全 面支持與鼓勵(lì)，如何在未來(lái)最大程度地發(fā)展中醫(yī)藥文化成為各級(jí)政府、機(jī)構(gòu)以及 每個(gè)炎黃子孫應(yīng)當(dāng)關(guān)注和重視的問(wèn)題。中醫(yī)藥旅游理念的提出正是解決上述問(wèn)題 的方法之一，也是新吋期對(duì)中醫(yī)藥文化傳承和傳播的重要實(shí)踐，具有必要性和 迫切性。中醫(yī)藥旅游理念的提出與對(duì)外醫(yī)療旅游在近些年的火熱發(fā)展有直接關(guān)系。對(duì)外醫(yī) 療旅游是指人們因定居地的i矢療服務(wù)太昂貴或不完善，到國(guó)外尋求較相宜的保 健服務(wù)，并與度假、娛樂(lè)等旅游服務(wù)相結(jié)合發(fā)展而成的一種新的產(chǎn)業(yè)。最早興起 于歐洲，近些年隨著全球醫(yī)療水平的普遍提高，以韓國(guó)、泰國(guó)、印度等為代表的 亞洲國(guó)家憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光和廉價(jià)的診療費(fèi)用成功吸引了大批境外

3、醫(yī)療游客。 其中韓國(guó)的整容產(chǎn)業(yè)、泰國(guó)的泰式按摩以及印度的瑜伽己經(jīng)與當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)形 成了諸多共鳴。與這些國(guó)家的這些資源相比，中更藥作為我國(guó)國(guó)粹，數(shù)千年來(lái)一 直承擔(dān)著中華民族衛(wèi)牛與健康的重任，取得了卓越的成績(jī)，在世界范圍內(nèi)享有 盛名。而在旅游方面，我國(guó)地大物博、風(fēng)光秀麗、文化底蘊(yùn)深厚，一直都是世界 旅游行業(yè)的核心之一。因此，發(fā)展中陜藥旅游產(chǎn)業(yè)具備更加優(yōu)良的陜療底蘊(yùn)和自 然資源。在國(guó)家政策方面，2015年12月國(guó)家旅游局和國(guó)家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合出臺(tái)了關(guān) 于促進(jìn)屮醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)。2016年8月，國(guó)家旅游局和國(guó)家屮 醫(yī)藥管理局再次聯(lián)合下發(fā)關(guān)于開展國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項(xiàng)目） 創(chuàng)建工

4、作的通知，通知提出，計(jì)劃用3年左右時(shí)間，在全國(guó)建成10個(gè)國(guó)家中 醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，100個(gè)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，1 000個(gè)國(guó)家中醫(yī) 藥健康旅游示范項(xiàng)目，全面推動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游快速發(fā)展。而在中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn) 略規(guī)劃綱要（2016-2030年）則明確指出，要將屮醫(yī)藥國(guó)際貿(mào)易納入國(guó)家對(duì)外 貿(mào)易發(fā)展總體戰(zhàn)略，支持中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)參與“一帶一路”建設(shè)，積極發(fā)展入境中 醫(yī)健康旅游。實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥與旅游的結(jié)合目前己經(jīng)具備資源和政策兩方面的條件，中醫(yī)藥旅游 產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展指日可待。而陜西作為“一帶路”戰(zhàn)略規(guī)劃的中心區(qū)域和重要節(jié) 點(diǎn)城市、世界旅游勝地，擁有豐富屮醫(yī)藥傳統(tǒng)資源的歷史名城，應(yīng)當(dāng)抓住歷史機(jī) 遇，全方位建設(shè)對(duì)

5、外開放新格局，力爭(zhēng)成為中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)航者，從 而實(shí)現(xiàn)中i矢藥文化的傳承，完成旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激發(fā)城 市活力?，F(xiàn)從區(qū)域資源、發(fā)展規(guī)劃、對(duì)外宣傳三個(gè)方面對(duì)陜西省發(fā)展中醫(yī)藥旅游 產(chǎn)業(yè)進(jìn)行討論。1區(qū)域資源1.1中醫(yī)藥資源陜西在繼承歷史賦予其濃厚的中i矢藥底蘊(yùn)基礎(chǔ)上，一直在不斷發(fā)掘和拓展當(dāng)?shù)?中醫(yī)藥相關(guān)資源，目前陜西的中醫(yī)藥資源主要分為：（1）醫(yī)學(xué)典籍：神農(nóng)本草經(jīng)黃帝內(nèi)經(jīng)新修本草四海類聚方千 金要方本草拾遺等屮醫(yī)藥奠基z作都成書于陜西地區(qū)；（2）古今名醫(yī):韋 訊、胡惜、孫思邈、張學(xué)文、郭誠(chéng)杰等；（3）藥材市場(chǎng):1996年國(guó)家中醫(yī)藥管理 局、衛(wèi)生部、國(guó)家工商行政管理局，依據(jù)全國(guó)中

6、藥材市場(chǎng)的分布和運(yùn)行情況批準(zhǔn) 了 17家中藥材專業(yè)市場(chǎng)，其中西安萬(wàn)壽路中藥材專業(yè)市場(chǎng)作為其中之一，己成 為經(jīng)營(yíng)機(jī)制健全、服務(wù)優(yōu)良的新型藥材市場(chǎng)；（4）中醫(yī)醫(yī)院:陜西省中醫(yī)醫(yī)院、 西安市屮醫(yī)院；（5）屮醫(yī)學(xué)教育：陜西屮醫(yī)學(xué)院、西安醫(yī)學(xué)院、西安交通大學(xué)醫(yī) 學(xué)部；（6）中藥生產(chǎn)企業(yè):陜四目前擁有中藥生產(chǎn)企業(yè)100多家，是名副其實(shí)的 中藥生產(chǎn)大省；（7）中藥材資源:秦巴山區(qū)主產(chǎn)道地藥材品種39種，主產(chǎn)珍稀藥 材品種150種;太白山地區(qū)有“七藥” “丹藥”“太白藥”等特色藥材；（8）中 醫(yī)藥旅游資源:陜西是中華民族發(fā)祥地之一，中醫(yī)藥文物古跡眾多，例如位于臨 潼縣南陳村的扁鵲墓，唐代名醫(yī)孫思邈的故鄉(xiāng)耀縣藥

7、王山等。1. 2旅游產(chǎn)業(yè) 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年陜西省全省接待國(guó)內(nèi)外旅客總計(jì)4. 49億人次，同比增長(zhǎng)16.45%; 旅游總收入達(dá)到3 813.43億元，同比增長(zhǎng)26.87%。其中2016年陜西最受歡迎 的十大景點(diǎn)依次為:臨潼兵馬俑、陜西歷史博物館、西安古城墻、碑林、書院門、 鐘鼓樓、寶雞法門寺、渭南華山、半坡遺址。綜上所述，目前陜西省中醫(yī)藥資源豐富，具體包括治療、休養(yǎng)、學(xué)習(xí)、參觀等多 個(gè)領(lǐng)域;陜西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，年增長(zhǎng)率喜人。值得注意的是，陜西旅游景點(diǎn) 多是文化景觀而非自然景觀，這就為中醫(yī)藥文化與旅游產(chǎn)業(yè)奠定了宏觀基礎(chǔ)， 與之前的旅游項(xiàng)目風(fēng)格一致，便于宣傳。2發(fā)展規(guī)劃在肯定陜四省中醫(yī)藥資源的同

8、時(shí)，我們也必須認(rèn)識(shí)到，其中部分資源尚未達(dá)到 旅游參觀的要求，需要進(jìn)行進(jìn)一步地開發(fā)和規(guī)劃，初步提岀以下設(shè)想：（1）開 設(shè)中醫(yī)藥旅游特色專科和綠色通道:在陜西省內(nèi)重點(diǎn)中醫(yī)醫(yī)院內(nèi)開設(shè)專門針對(duì)醫(yī) 療旅游的患者，節(jié)約吋間，提高有效診療機(jī)會(huì)；（2）興建中醫(yī)藥博物館:搜集陜 西省區(qū)域內(nèi)的屮醫(yī)藥典籍、器具、藥材標(biāo)準(zhǔn)等物品，建設(shè)屮醫(yī)藥博物館；（3）開 辦中醫(yī)養(yǎng)生館:號(hào)召全市有行醫(yī)資質(zhì)的中醫(yī)藥人才開辦中醫(yī)養(yǎng)生館，形成產(chǎn)業(yè)群, 開展中i矢藥養(yǎng)生方面的服務(wù)促進(jìn)中i矢藥旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；（4）中i矢藥臨時(shí)學(xué)堂： 設(shè)立中醫(yī)藥學(xué)堂，供外來(lái)游客學(xué)習(xí)和實(shí)踐中醫(yī)藥知識(shí)；（5）特色中醫(yī)藥紀(jì)念品： 定制能反映中醫(yī)藥文化、區(qū)域特色的器物

9、，滿足游客購(gòu)置禮品的需求；（6）宣傳 資料翻譯:針對(duì)外國(guó)游客的語(yǔ)言困難，組織相關(guān)人員，完成陜西省屮醫(yī)藥旅游產(chǎn) 業(yè)宣傳文字的翻譯工作；（7）成立產(chǎn)業(yè)研究小組:不斷收集現(xiàn)有中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè) 信息，針對(duì)性提岀改革意見(jiàn)，提高服務(wù)水平；（8）旅游開發(fā):聯(lián)合國(guó)旅、中旅等 知名旅行社共同開發(fā)中醫(yī)養(yǎng)牛文化旅游線路，根據(jù)不同旅客的需求，設(shè)計(jì)包括 中醫(yī)藥會(huì)展節(jié)慶旅游、中醫(yī)藥文化體驗(yàn)旅游、中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗(yàn)旅游、中醫(yī)藥特色 醫(yī)療旅游、中醫(yī)藥美容保健旅游、中醫(yī)藥觀光旅游、屮醫(yī)藥購(gòu)物旅游等多種特色 旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥與旅游產(chǎn)業(yè)的真正結(jié)合；（9）完善交通狀況:在陜四省內(nèi) 各相關(guān)市縣中嘗試開設(shè)中醫(yī)藥旅游公交專線等交通設(shè)施；仃0

10、）對(duì)外人才培養(yǎng)： 鼓勵(lì)陜西省旅游院校、外語(yǔ)院校與中醫(yī)藥院校之間的合作，聯(lián)合辦學(xué)，設(shè)立相關(guān) 專業(yè)，編訂合適教材，完成外語(yǔ)、旅游、中醫(yī)藥三方面知識(shí)的綜合培訓(xùn)，培育高 素質(zhì)、專業(yè)化的中醫(yī)藥專業(yè)外語(yǔ)旅游人才隊(duì)伍。3對(duì)外宣傳旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開前期廣泛有力的宣傳，尤其中醫(yī)藥旅游尚處于萌芽階段, 口陜西省位于內(nèi)陸地區(qū)，存在一定地理劣勢(shì)。因此實(shí)施有效充分的宣傳方式異常 重要。fi前主要有以下規(guī)劃：（1）傳統(tǒng)方式:利用報(bào)媒、電視等傳統(tǒng)宣傳工具，循 環(huán)播放相關(guān)宣傳資料；（2）微平臺(tái)：打造陜四省中醫(yī)藥旅游宣傳專用微博、微信 公眾平臺(tái)，定期推送陜西省中i矢藥旅游相關(guān)平臺(tái)的龐大用戶群，加強(qiáng)西安市中 醫(yī)藥旅游的市場(chǎng)宣傳

11、和推廣；（3）商務(wù)平臺(tái):對(duì)于國(guó)內(nèi)游客，可以通過(guò)淘寶、美 團(tuán)等商務(wù)平臺(tái)對(duì)中醫(yī)藥旅游相關(guān)產(chǎn)品、路線有所了解和關(guān)注;對(duì)于外國(guó)游客，可 以速賣通、敦煌網(wǎng)、wisii等跨境商務(wù)平臺(tái)開設(shè)專門性店鋪，出售屮醫(yī)藥器具、 陜西特色中i矢藥旅游紀(jì)念產(chǎn)品，滿足外國(guó)游客的購(gòu)買中i矢藥產(chǎn)品的需求，同時(shí) 亦可以達(dá)到一定宣傳效果；(4)宣傳書刊和視頻:在機(jī)場(chǎng)、酒店等游客流量較大 的地方免費(fèi)發(fā)放陜西省中醫(yī)藥旅游宣傳手冊(cè)，滾動(dòng)播放陜西省中醫(yī)藥旅游宣傳 視頻；(5)承辦會(huì)議:承辦、參展大型國(guó)際醫(yī)藥旅游會(huì)議，提升陜西省屮醫(yī)藥的 國(guó)際形象和影響力。4結(jié)語(yǔ)中醫(yī)藥旅游是一種以傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化為載體和主題，將醫(yī)療和護(hù)理、疾病和健 康、康復(fù)和

12、休養(yǎng)與旅游產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合的旅游新模式。其是精神文明建設(shè)的重要組 成部分，是新時(shí)期屮醫(yī)藥發(fā)展的重要補(bǔ)充，是旅游業(yè)升級(jí)的重要舉措，同時(shí)可 以帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)容和發(fā)展。因此在陜四省內(nèi)大力發(fā)展中醫(yī)藥旅游終將為陜四 省的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)提供無(wú)限助力，為國(guó)內(nèi)其它區(qū)域發(fā)展中i矢藥旅游提供更多經(jīng) 驗(yàn)，為中醫(yī)藥文化的繼承和發(fā)展提供新的機(jī)會(huì)。參考文獻(xiàn)1 chen l h, wilson me. the globalizetion of hca1th care:impliedtions of medical tourism for the id clinicianjclinical infectious diseases

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