24節(jié)氣品牌營(yíng)銷(xiāo)文案怎么寫(xiě) 24節(jié)氣大寒文案

1、24節(jié)氣品牌營(yíng)銷(xiāo)文案怎么寫(xiě) 24節(jié)氣大寒文案節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)就是品牌借勢(shì)節(jié)氣帶來(lái)的熱度，并根據(jù)其具有的特點(diǎn)與自身的品牌特色相融合而做出的推廣活動(dòng)，因?yàn)楣?jié)氣能夠和節(jié)日一樣匯聚眾多的目光，通過(guò)創(chuàng)意，可以讓大眾在關(guān)注這一話題時(shí)對(duì)品牌產(chǎn)生更強(qiáng)的認(rèn)知度和好感，下面跟小編一起來(lái)看看吧 。節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)、緣起和原理2016年開(kāi)始，中國(guó)的二十四節(jié)氣被列入人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而央視在弘揚(yáng)這一傳統(tǒng)文化上也是不遺余力，推出的一系列公益廣告都受到了不俗的反響和回應(yīng)，一年中固定的這二十四個(gè)節(jié)氣，收獲了國(guó)人的廣泛關(guān)注，同時(shí)也讓品牌看到了其中的營(yíng)銷(xiāo)力量，其中，杜蕾斯、寶馬等品牌率先做出了借勢(shì)節(jié)氣的成功營(yíng)銷(xiāo)，成為這種推廣方式早的教科

2、書(shū)。事實(shí)上，人們對(duì)于二十四節(jié)氣的熱情關(guān)注，不僅是因?yàn)樗?jīng)是與人們生活息息相關(guān)的重要時(shí)間點(diǎn)，是中華民族的傳統(tǒng)文化之一，更因?yàn)槎墓?jié)氣非常接地氣，節(jié)氣的變化形象地展現(xiàn)了時(shí)令的變動(dòng)，本身就具有非常美好深刻的意蘊(yùn)，還刻畫(huà)了特定時(shí)節(jié)中的一些傳統(tǒng)習(xí)俗，比如立春吃春餅、清明掃墓、立夏吃煮雞蛋等。隨著生活水平的提高、文化自信的提升以及社會(huì)壓力的增大，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注這種日常生活中能夠帶來(lái)平靜和安逸的傳統(tǒng)習(xí)俗，所以每到一個(gè)節(jié)氣降臨，大眾都有參與和討論的積極性?？偟膩?lái)說(shuō)，人們關(guān)注這一時(shí)點(diǎn)，不僅在意其中蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化，更關(guān)注生活，這是品牌進(jìn)行節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)時(shí)需要注意的。節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)有哪些特點(diǎn)?在節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)中，往往會(huì)呈現(xiàn)出集中

3、性、突發(fā)性、反常性、規(guī)模性的特點(diǎn)。集中性和規(guī)模性是指到了節(jié)氣當(dāng)日或者前一天，品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就會(huì)展開(kāi)，而眾多的品牌幾乎是在同一時(shí)段扎堆投放關(guān)于該節(jié)氣的品牌宣傳物料，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播，這一現(xiàn)象更加明顯，而這兩大特點(diǎn)正是因?yàn)楣?jié)氣是具有時(shí)間性的。突發(fā)性和反常性其實(shí)主要是相對(duì)于品牌日常的、常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而言的，節(jié)氣到了，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)馬上緊隨而上，因?yàn)槿掌谑枪潭ǖ?，而時(shí)間也僅僅持續(xù)一兩天，所以營(yíng)銷(xiāo)的效果不需要考慮過(guò)長(zhǎng)的持續(xù)時(shí)間，準(zhǔn)備上也更加快速即時(shí)。同時(shí)，其營(yíng)銷(xiāo)的形式大多以能夠體現(xiàn)出強(qiáng)烈視覺(jué)效果的形式來(lái)呈現(xiàn)，比如海報(bào)、動(dòng)圖、H5、視頻等。節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例品牌要成功借勢(shì)節(jié)氣，其實(shí)并不難，從一些典型的、成功

4、的案例中，可以看到其中的一些門(mén)道。案例一：寶馬二十四節(jié)氣系列營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)2016年，寶馬一年的二十四節(jié)氣系列海報(bào)驚艷了廣大網(wǎng)友，也讓很多品牌因此開(kāi)竅，成為了借勢(shì)節(jié)氣進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的一大經(jīng)典。3月20日是春分，當(dāng)天寶馬在官微上發(fā)布了一條非常具有中國(guó)味的海報(bào)，海報(bào)是一幅水墨風(fēng)景圖，正中用也是中國(guó)風(fēng)十足的兩個(gè)墨字春分，顯示出了海報(bào)的主題。在應(yīng)景的同時(shí)，一輛寶馬車(chē)也毫不違和地出現(xiàn)在了畫(huà)面之中，配上平分晝夜不負(fù)光景，與時(shí)間前行前后配重，穩(wěn)定不失靈動(dòng)這樣非常具有文藝氣息的文字，不僅表現(xiàn)了對(duì)節(jié)氣的詮釋、對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的宣傳和美好的愿景，更是充滿了一種高端、大氣、典雅的氣質(zhì)，與寶馬的高端品牌路線非常契合。在這一年里的每個(gè)節(jié)

5、氣，寶馬都會(huì)發(fā)布這樣一張清新雅致的宣傳海報(bào)，其風(fēng)格一致明顯是一個(gè)系列，通過(guò)傳統(tǒng)美術(shù)與書(shū)法的精美呈現(xiàn)，在大眾心中留下了深刻的印象。在探討節(jié)氣和風(fēng)俗之時(shí)，欣賞這樣浪漫美妙的海報(bào)，不僅讓人看到了中國(guó)風(fēng)與洋品牌的巧妙融合，也讓寶馬更加具有存在感和話題度。案例二：百雀羚送你一首隱藏在節(jié)氣里的詩(shī)百雀羚作為一個(gè)經(jīng)典的國(guó)貨品牌，近幾年的品牌年輕化做得非常成功，尤其是幾次營(yíng)銷(xiāo)都成功吸引了不小的關(guān)注，其中2017年的節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)也讓大眾看到了這個(gè)老品牌煥發(fā)的年輕色彩。一開(kāi)始，百雀羚推出了二十四節(jié)氣中春夏篇的宣傳海報(bào)。從其海報(bào)中，我們可以非常明顯地看出其用心，由于百雀羚的品牌基調(diào)色是綠色，選擇春夏節(jié)氣與其品牌的視覺(jué)識(shí)別

6、系統(tǒng)更加契合，所以這一系列的海報(bào)都無(wú)一例外以綠色為主色調(diào)，通過(guò)手繪圖畫(huà)，展現(xiàn)出了自然、植物、清新、靈動(dòng)等特點(diǎn)，這也充分體現(xiàn)出了百雀羚草本護(hù)膚的定位。同時(shí)，在文案上，主要以散文詩(shī)式的文字講述節(jié)氣與護(hù)膚、美麗等結(jié)合起來(lái)，如春分中的照耀你平分春色的美麗，將品牌的性質(zhì)與節(jié)氣特點(diǎn)很好地融合在了一起，同時(shí)還強(qiáng)調(diào)品牌的核心理念草本能量，呵護(hù)現(xiàn)代東方之美。這一系列的海報(bào)得到了很多人的贊美和認(rèn)同，在這之后，百雀羚基于這一系列海報(bào)制作出了一支同系列的視頻廣告，以手繪動(dòng)畫(huà)的形式，通過(guò)一個(gè)女生的視角，展現(xiàn)了春夏節(jié)氣中的蓬勃景觀和變化，同時(shí)也道出了不同節(jié)氣中國(guó)女生的情緒，其主題正是送你一首隱藏在節(jié)氣里的詩(shī)，時(shí)間特點(diǎn)、品

7、牌、手繪畫(huà)面、人物故事結(jié)合在一起，帶來(lái)了非常好的傳播效果。案例三：路虎攜手中國(guó)國(guó)家地理推出發(fā)現(xiàn)中國(guó)二十四節(jié)氣從2014年開(kāi)始，寶馬就開(kāi)啟了以發(fā)現(xiàn)無(wú)止境 的系列品牌活動(dòng)，2018年，寶馬與中國(guó)國(guó)家地理進(jìn)行跨界合作，開(kāi)展了發(fā)現(xiàn)無(wú)止境的新活動(dòng);發(fā)現(xiàn)中國(guó)二十四節(jié)氣。在這一系列活動(dòng)中，路虎主要采用的是線下與線上結(jié)合，開(kāi)展體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的手段，發(fā)現(xiàn)中國(guó)二十四節(jié)氣也不例外。通過(guò)規(guī)劃二十四節(jié)氣自駕路線、發(fā)現(xiàn)沿途故事與風(fēng)景、拍攝不同節(jié)氣的特、創(chuàng)作發(fā)布圖文等，創(chuàng)辦了一場(chǎng)非常具有創(chuàng)意和特色的高端越野自駕活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理雜志與國(guó)內(nèi)的多名地理專(zhuān)家一起發(fā)掘、拍攝沿途的節(jié)氣風(fēng)景和風(fēng)俗文化，將其制作成圖片、視頻等發(fā)布在

8、微信、微博、網(wǎng)站、全媒體平臺(tái)，比如夏至日烏蘇里淺灘的白晝之旅、立秋的遠(yuǎn)疆之旅、秋分的滇藏之旅，等等。在圖片和視頻中，可以看到不同節(jié)氣中沿途獨(dú)具特色的自然景觀，也可以看到不同地域的風(fēng)俗文化，同時(shí)也展現(xiàn)在不同的地區(qū)地形上，路虎越野車(chē)來(lái)去自如的功能和優(yōu)勢(shì)。完美地將傳統(tǒng)節(jié)氣中自然與人和諧統(tǒng)一的理念呈現(xiàn)，同時(shí)也非常明顯地突出了路虎的品牌核心，并展現(xiàn)出了更多的文化。品牌如何借勢(shì)節(jié)氣熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃?通過(guò)以上幾個(gè)案例，其實(shí)我們可以學(xué)到不少關(guān)于品牌節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)策劃上的一些要點(diǎn)和技巧。1. 挖掘，展現(xiàn)品牌故事與傳統(tǒng)文化既要了解這二十四個(gè)節(jié)氣所表現(xiàn)的時(shí)令特點(diǎn)和傳統(tǒng)習(xí)俗，同時(shí)也需要對(duì)品牌自身的有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，從中找到

9、能夠重合、融合的理念，在表現(xiàn)傳統(tǒng)文化的同時(shí)自然地展現(xiàn)品牌氣質(zhì)或者講述品牌故事。2. 用創(chuàng)意將品牌與節(jié)氣特點(diǎn)、傳統(tǒng)融合要自然、完美地結(jié)合品牌與節(jié)氣，主要需要借助創(chuàng)意，從始至終，這一營(yíng)銷(xiāo)都需要靠創(chuàng)意來(lái)抓住人們的眼球，比如理念的兼容、畫(huà)面的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)、文案銜接配合、視頻拍攝制作、活動(dòng)創(chuàng)辦等都需要發(fā)揮聯(lián)想能力。3. 采用能夠充分視覺(jué)創(chuàng)意的表達(dá)形式由于節(jié)氣只有一天，借勢(shì)節(jié)氣的時(shí)效性非常短，要在短短的一天時(shí)間里讓大眾注意到品牌，就必須使用能夠簡(jiǎn)單明了、快速吸引注意力的形式，海報(bào)、動(dòng)圖、H5、視頻等視覺(jué)形式可以更有效地承接、表現(xiàn)創(chuàng)意，更有沖擊力，能迅速抓住人們的目光，同時(shí)也一目了然、可以非常迅速、有力地傳達(dá)出營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容。4. 可以做成系列類(lèi)型一年有二十四個(gè)節(jié)氣，每個(gè)節(jié)氣雖然只有一天的，但其具體的時(shí)間都是固定的，可以根據(jù)英營(yíng)銷(xiāo)日歷來(lái)提前準(zhǔn)備的，品牌可以根據(jù)這些特點(diǎn)制作關(guān)于節(jié)氣的系列海報(bào)，打造一個(gè)主