第三講消費者

1、l消費者行為理論主要回答的是在收入既消費者行為理論主要回答的是在收入既定的情況下，如何確定商品的最佳組合定的情況下，如何確定商品的最佳組合以達到最大的滿足感（即實現(xiàn)效用最大以達到最大的滿足感（即實現(xiàn)效用最大化）化）l有約束的最優(yōu)決策問題（對于消費者）有約束的最優(yōu)決策問題（對于消費者）1 1、效用、效用( (Utility)Utility) 2 2、偏好、偏好( (Preference)Preference)3 3、消費者的預(yù)算約束、消費者的預(yù)算約束( (Budget Constraint)Budget Constraint)4 4、消費者選擇、消費者選擇( (Choice)Choice) 偏好

2、 預(yù)算約束 （想做什么） （能做什么） 決策 （最好做什么） A.定義：效用是人們從物品的消費中得到的滿足程度定義：效用是人們從物品的消費中得到的滿足程度的抽象衡量，衡量單位稱為的抽象衡量，衡量單位稱為“尤特爾尤特爾”（Util）。 B B. .總效用總效用( (Total Utility)Total Utility)與邊際效用與邊際效用( (Marginal Utility)Marginal Utility) 總效用：人們從一組物品中得到的總的滿足程度?？傂в茫喝藗儚囊唤M物品中得到的總的滿足程度。 邊際效用：增加一單位的物品的消費所帶來的額外邊際效用：增加一單位的物品的消費所帶來的額外的滿足

3、程度（其他條件保持不變）的滿足程度（其他條件保持不變）。日常消費中的。日常消費中的行為問題行為問題 消費者從不同數(shù)量的物品中所得到的總效用與邊際效用消費者從不同數(shù)量的物品中所得到的總效用與邊際效用商品數(shù)量商品數(shù)量總效用總效用邊際效用邊際效用00144（40）295（94）3134（139）4163（1613）5182（1816） 當不斷增加一種物品的消費時（其他物品的消費當不斷增加一種物品的消費時（其他物品的消費量保持不變），商品的邊際效用將最終趨于下降。量保持不變），商品的邊際效用將最終趨于下降。 TUMUQUl水與茅臺的作用不一樣，為什么白云邊比水的價格高那么多？偏好表示消費者對各種商品的

4、喜歡程度或消費傾偏好表示消費者對各種商品的喜歡程度或消費傾向。向。 例如：湖南人喜歡吃辣椒例如：湖南人喜歡吃辣椒 當消費者必須在不同商品之間做出取舍時，當消費者必須在不同商品之間做出取舍時，偏好是影響消費者行為的重要因素之一。偏好是影響消費者行為的重要因素之一。有關(guān)偏好的三個假設(shè)：有關(guān)偏好的三個假設(shè)： （1）完備性假設(shè)）完備性假設(shè) 對于任何商品或商品的組合，消費者都對于任何商品或商品的組合，消費者都能表示出其偏好。能表示出其偏好。（2）傳遞性）傳遞性如果消費者對如果消費者對X商品的偏好商品的偏好甚于商品甚于商品Y，對對Y商品的偏商品的偏好甚于好甚于Z，那么，對那么，對X商品商品的偏好甚于商品的

5、偏好甚于商品Z（ 3 ） 不 充 分 滿 足 性） 不 充 分 滿 足 性 對于能夠得到的商品，對于能夠得到的商品，消費者永遠不會滿足。消費者永遠不會滿足。 多多益善多多益善定義定義: : 無差異曲線表示給消費者相同滿足無差異曲線表示給消費者相同滿足程度的消費組合的一條曲線。程度的消費組合的一條曲線。 在維持效用水平不變的前提下，消在維持效用水平不變的前提下，消費者增加一單位某種商品的消費數(shù)量時費者增加一單位某種商品的消費數(shù)量時所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量。所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量。稱為邊際替代率稱為邊際替代率（MRSMRS1212=-=-X2/X1 ）。）。 MRSAB-QB/Q

6、A ，由于在保持效用水平不變的前提下，消費由于在保持效用水平不變的前提下，消費者增加一種商品的數(shù)量所帶來的效用增加量和相應(yīng)減少的另者增加一種商品的數(shù)量所帶來的效用增加量和相應(yīng)減少的另一種商品所帶來的效用減少量必定是相等的。即有：一種商品所帶來的效用減少量必定是相等的。即有： MUA*QA =MUB *QB 因此因此 MRSAB-QB/QA MUA / MUB 1QBU1U2QAMRSl邊際替代率遞減是邊際效邊際替代率遞減是邊際效 用遞減在無差異分析中的用遞減在無差異分析中的 具體表現(xiàn)。具體表現(xiàn)。l如圖：邊際替代率遞減與如圖：邊際替代率遞減與 幾何圖形中曲線凸向原點幾何圖形中曲線凸向原點 等價。

7、等價。l或者說，我們認為邊際替或者說，我們認為邊際替 代率是遞減的，所以才畫代率是遞減的，所以才畫 了一條凸向原點的曲線。了一條凸向原點的曲線。在水平距離相同時，垂直距離越來越短 (1)斜率為負斜率為負 通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一種通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一種物品的消費數(shù)量，為了使消費者的滿足程度不變物品的消費數(shù)量，為了使消費者的滿足程度不變就要減少另一種物品的消費數(shù)量。反之亦然。就要減少另一種物品的消費數(shù)量。反之亦然。 (2) (2)離原點越遠，效用越大離原點越遠，效用越大 消費者通常對數(shù)量多的物品組合的偏好大于數(shù)量消費者通常對數(shù)量多的物品組合的偏好大于數(shù)量少的組

8、合。也就是說，對于消費者來說，消費量少的組合。也就是說，對于消費者來說，消費量越大（無差異曲線離原點越遠）效用越大。越大（無差異曲線離原點越遠）效用越大。 (3)(3)無差異曲線不相交無差異曲線不相交 C AB假設(shè)兩條無差異曲線相交。由于假設(shè)兩條無差異曲線相交。由于A A和和B B在同一條無差在同一條無差異曲線上，兩點的效用相同。異曲線上，兩點的效用相同。B B和和C C也位于同一條無也位于同一條無差異曲線上，因此差異曲線上，因此B B和和C C的效用也相同。這意味著盡的效用也相同。這意味著盡管管C C點兩種物品都比點兩種物品都比A A點多，但點多，但A A和和C C具有相同的效用。具有相同的

9、效用。這顯然與消費者對兩種物品的消費越多效用越大的這顯然與消費者對兩種物品的消費越多效用越大的假設(shè)相矛盾。假設(shè)相矛盾。（4 4）無差異曲線凸向原點）無差異曲線凸向原點 由于邊際效用遞減規(guī)律，隨著人們對一種物品消費由于邊際效用遞減規(guī)律，隨著人們對一種物品消費量的增加，他們不得不放棄的另一種物品的消費量的增加，他們不得不放棄的另一種物品的消費量會越來越大。量會越來越大。 （1）完全替代品：無差異曲線為直線的兩種物品。）完全替代品：無差異曲線為直線的兩種物品。QBQA （1QAQB（2 （2 2）完全互補品：無差異曲線為直角的兩種物品。）完全互補品：無差異曲線為直角的兩種物品。 A.A.預(yù)算約束曲線

10、預(yù)算約束曲線: :對消費者可以承受的消費組合的限制。對消費者可以承受的消費組合的限制。 預(yù)算線：預(yù)算線：Y=PY=PA AQ QA A+P+PB BQ QB B，其中其中Y Y代表收入，代表收入，P PA A、P PB B分分 別為商品別為商品A A和和B B的價格，的價格，Q QA A和和Q QB B分別是購買量。分別是購買量。 預(yù)算線斜率：預(yù)算線斜率：P PA A/P/PB B, ,橫軸上商品（橫軸上商品（A A）的相對價格。的相對價格。 Y=PAQA+PBQBQAQBY/PBY/PA 收入：收入增加（減少）時預(yù)算集擴大（縮?。杖耄菏杖朐黾樱p少）時預(yù)算集擴大（縮?。?，表現(xiàn)為預(yù)算約束曲

11、線向外（內(nèi)）平移。表現(xiàn)為預(yù)算約束曲線向外（內(nèi)）平移。 QB QA Y1/PA Y2/PA Y3/PA 收入變動 價格：價格上升（下降）預(yù)算集縮?。〝U大），表現(xiàn)價格：價格上升（下降）預(yù)算集縮?。〝U大），表現(xiàn)為預(yù)算約束曲線在價格變動的商品一端的內(nèi)（外）移。為預(yù)算約束曲線在價格變動的商品一端的內(nèi)（外）移。 QBQA Y/P1 Y/P2 Y/P3 價格變動價格變動A.A.選擇目標：實現(xiàn)效用最大化。選擇目標：實現(xiàn)效用最大化。la a）均衡點一定在預(yù)算均衡點一定在預(yù)算 線上，如線上，如A A點；點；l在預(yù)算線之外，如在預(yù)算線之外，如C C點，點， 無支付能力；無支付能力；l在預(yù)算線之內(nèi)，如在預(yù)算線之內(nèi)，如

12、B B點，點， 不符合二種消費品的設(shè)不符合二種消費品的設(shè) 定。定。QBQA.B.C.AQBQA最優(yōu)點最優(yōu)點預(yù)算約束下的消費者選擇預(yù)算約束下的消費者選擇lb）均衡點一定處于最 高的無差異曲線上。lc）在該點，無差異曲 線的MRSAB正好等于消 費可能線的斜率；B.B.預(yù)算約束下的消費者選擇預(yù)算約束下的消費者選擇 無差異曲線與預(yù)算線相切時，消費者達到最大效無差異曲線與預(yù)算線相切時，消費者達到最大效用。因此，效用最大化的條件是：無差異曲線切用。因此，效用最大化的條件是：無差異曲線切點切線的斜率（點切線的斜率（MRSMRSABAB= =MUA/MUBMUA/MUB）等于預(yù)算線的斜等于預(yù)算線的斜率（率（

13、PA/PBPA/PB），），或用或用 MUA / PA MUA / PA MUB / PB MUB / PB 表示，表示，即消費者選擇的兩種物品的組合要使每一元所帶即消費者選擇的兩種物品的組合要使每一元所帶來的邊際效用相等。來的邊際效用相等。 l當無差異曲線與預(yù)算線相切時，兩條曲線的斜率相等。即： 經(jīng)濟含義：當消費者達到效用最大化狀態(tài)時，必須滿足在每種商品上的最后一個單位支出所得到的邊際效用相等。yxyxMUMUppyyxxpMUpMU 當收入和其他商品的價格保持不變時，當收入和其他商品的價格保持不變時，對一種商品的最優(yōu)選擇（效用最大化時的選對一種商品的最優(yōu)選擇（效用最大化時的選擇）會隨著該商品的價格變動而變動。表示擇）會隨著該商品的價格變動而變動。表示這些價格與選擇量變動的曲線就是這些價格與選擇量變動的曲線就是“需求曲需求曲線線”。需求曲線實際上是消費者在各種不同。需求曲線實際上是消費者在各種不同價格下最優(yōu)選擇變動的軌跡。價格下最優(yōu)選擇變動的軌跡。 P2P3需求曲線需求曲線Q1Q2P1QBQAPAQA P1 P2 P3Q3l當一種商品的價格發(fā)生變化時，消費者之所以當一種商品的價格發(fā)生變化時，消費者之所以會改變需求量，是因為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)發(fā)會改變需求量，是因為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)發(fā)生作用。生作用。l替代效應(yīng)替代效應(yīng):當一種商品的價格提高時，消費者當一種商品的價格提高時