第二章中國旅游業(yè)和入境客源市場PPT

1、第二章中國旅游業(yè)和入境客源市場2021-11-291學(xué)習(xí)目的與主要內(nèi)容 學(xué)習(xí)目的 全面了解中國海外客源市場的形成、地域結(jié)構(gòu)、市場特征與發(fā)展趨勢，掌握分析市場特征的方法。 主要內(nèi)容 中國海外旅游客源市場的形成與發(fā)展 中國海外游客的市場特征 中國海外旅游客源市場的發(fā)展趨勢2第一節(jié)中國旅游業(yè)2021-11-293中國旅游業(yè)概況1中國入境客源市場現(xiàn)狀2中國出境旅游市場現(xiàn)狀3一、中國旅游業(yè)的發(fā)展概況4（一）中國旅游業(yè)概況2021-11-291 1、19231923年年 陳光甫創(chuàng)辦中國第一家旅行社陳光甫創(chuàng)辦中國第一家旅行社51923年以前年以前 旅行游覽活動旅行游覽活動 沒有形成產(chǎn)業(yè)沒有形成產(chǎn)業(yè)1923-

2、1978年年 旅游部的設(shè)立旅游部的設(shè)立 政治接待任務(wù)政治接待任務(wù)1978年至今 旅游事業(yè)大有文章可做，要突出地旅游事業(yè)大有文章可做，要突出地 搞、加快地搞搞、加快地搞 成為世界旅游的重要目的地國家和客源地成為世界旅游的重要目的地國家和客源地一、概況6（一）中國旅游業(yè)概況（一）中國旅游業(yè)概況鄧小平“黃山談話”成為“旅游改革開放宣言”打黃山牌，打黃山牌，做徽文章做徽文章7中國旅游業(yè)歷史性轉(zhuǎn)變 從政治活動轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)旅游事業(yè)性旅游事業(yè)性質(zhì)質(zhì) 半封閉轉(zhuǎn)為向全世界全面開放接待對象接待對象 由少數(shù)的幾家旅行社、高檔賓館、餐館發(fā)展成綜合性行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模產(chǎn)業(yè)規(guī)模8 文化內(nèi)涵不斷豐富文化內(nèi)涵不斷豐富 從業(yè)人員數(shù)

3、量與水平不斷提高從業(yè)人員數(shù)量與水平不斷提高 教育、科研、創(chuàng)意等文化體系的發(fā)展教育、科研、創(chuàng)意等文化體系的發(fā)展旅游文化體旅游文化體系系 從全民所有制轉(zhuǎn)身多種所有制從全民所有制轉(zhuǎn)身多種所有制經(jīng)濟(jì)所有制經(jīng)濟(jì)所有制構(gòu)成構(gòu)成 計劃管理向市場經(jīng)濟(jì)型管理計劃管理向市場經(jīng)濟(jì)型管理 指令式的微觀掌管向?qū)蛐偷暮暧^調(diào)控指令式的微觀掌管向?qū)蛐偷暮暧^調(diào)控管理體制上管理體制上9 對外封閉走向全面開放對外封閉走向全面開放在國際聯(lián)系上 樹立起世界旅游大國的鮮明形象樹立起世界旅游大國的鮮明形象 最理想投資樂土和最安全旅游勝最理想投資樂土和最安全旅游勝地地旅游地位10二、中國將成為世界旅游強(qiáng)國2021-11-29入境旅游國內(nèi)

4、旅游出境旅游11中國出境旅游市場現(xiàn)狀 2012年中國出境旅游超8000萬人次 海外消費(fèi)額高達(dá)850億美元2021-11-29睡廉價房、買高檔貨12“請問局長先生，現(xiàn)在我身邊去過巴黎的朋友都抱怨，在巴黎的中國游客太多了，請問你們能不能采取什么措施，讓中國人碰不見中國？”-在巴黎旅游局的北京推介會上，一個記者的問題讓巴黎旅游局的局長和翻譯當(dāng)場崩潰。13第二節(jié)中國入境客源市場現(xiàn)狀2021-11-2914一、中國入境客源市場的形成2021-11-29海外客源市場基本分布, 外國人, 9.72%海外客源市場基本分布, 華僑, 0.37%海外客源市場基本分布, 港澳臺同胞, 89.82%海外客源市場基本分

5、布海外客源市場基本分布外國人華僑港澳臺同胞15二、外國旅華游客的地域構(gòu)成二、外國旅華游客的地域構(gòu)成1、亞洲市場2021-11-29 隔海相望隔海相望 悠久的歷史悠久的歷史淵源淵源 經(jīng)濟(jì)文化交經(jīng)濟(jì)文化交流頻繁流頻繁 中韓建交后中韓建交后成為第二大成為第二大客源國客源國隨著邊境貿(mào)易發(fā)隨著邊境貿(mào)易發(fā)展起來展起來一個新興的客源一個新興的客源地地新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印度尼西亞日本韓國蒙古東南亞162.歐洲市場 歐洲各國是僅次于亞洲的重要旅華入境客源地 重要的客源國有俄羅斯、德國、英國、法國 俄羅斯是我國第四大客源國，以俄遠(yuǎn)東地區(qū)游客為多，邊境旅游占有較大比重，住在游船上只往我沿?？诎队^光購物

6、的游客也占有一比例2021-11-29173.美洲客源地持續(xù)平衡增長 基本上以每年10-20%的速度增長 美國和加拿大兩的旅華游客占了美洲總數(shù)的90%左右，美國所占比重占美洲客源總數(shù)的70-80%。2021-11-29184.發(fā)展中的大洋洲和非洲客源地 澳大利亞是大洋洲最重要的旅華客源國，占大洋洲旅華入境游客總數(shù)的80.7% 非洲旅華入境游客的絕對數(shù)雖然很少，但卻一直以一個較快的速度持續(xù)增長，平均年增長率達(dá)到24.8%2021-11-29192011-2013年中國入境主要客源國市場2021-11-29年年份份排排名名國家國家人數(shù)人數(shù)（萬）（萬）年年份份排排名名國家國家人數(shù)人數(shù)（萬）（萬）同比

7、增同比增長（長（%）年年份份排排名名國家國家人數(shù)人數(shù)（萬）（萬）同比增同比增長（長（%）20131韓國396.9020111韓國418.542.6720121韓國406.99-2.762日本287.752日本365.82-1.962日本351.82-3.833俄羅斯218.633俄羅斯253.637.003俄羅斯242.62-4.344美國208.534美國211.615.34美國211.810.095馬來120.655馬來124.51-0.015馬來123.55-0.776蒙古105.006新加坡106.305.916新加坡102.77-3.327菲律賓99.677蒙古99.4225.157

8、蒙古101.771.648新加坡 96.668菲律賓89.437.978菲律賓96.27.579澳洲72.319加拿大74.89.159澳洲77.436.6310加拿大68.4210澳洲72.629.810加拿大70.83-5.31202011-2013年中國入境主要客源國市場2021-11-29年年份份排排名名國家國家人數(shù)人數(shù)（萬）（萬）年年份份排排名名國家國家人數(shù)人數(shù)（萬）（萬）同比同比增長增長（%）年年份份排排名名國家國家人數(shù)人數(shù)（萬）（萬）同比同比增長增長（%）201311印度67.67201111德國63.704.67201211德國65.963.5512泰國65.1712印尼60.

9、876.1512泰國64.766.513德國64.9313泰國60.80-4.3313印尼62.22.1814英國62.5014印度60.6510.414英國61.843.815印尼60.5315英國59.573.6115印度61.022.1821中國入境客源市場現(xiàn)狀 港澳臺客源市場繼續(xù)占據(jù)絕對優(yōu)勢地位 2011年接待入境游客13542.36萬人次，比上一年增加1.24%，2011年接待入境外國游客2711.21萬人次，比上一年增加3.77%，市場較活躍；2011年接待港澳臺入境游客10831.15萬人次 國家主要集中在韓國、日本、俄羅斯、美國（200萬以上） 傳統(tǒng)歐美市場傳統(tǒng)歐美市場加拿大、

10、澳大利亞、德國、加拿大、澳大利亞、德國、英國、法國，分別位列第英國、法國，分別位列第10、11、12、16、18位。位。2021-11-2922三、中國入境客源市場特征2021-11-2923一、地域結(jié)構(gòu)特征l客源地分布廣泛，少數(shù)重要客源國居主導(dǎo)地位客源國中亞洲國家居多十大客源國的客源產(chǎn)出量累計占外國客源總數(shù)的70%左右，其中前5名的客源人數(shù)就已經(jīng)占到50%以上l亞洲客源居核心位置，鄰國市場占突出地位韓國、日本、俄羅斯、蒙古以及東南亞各國等我國接壤或隔海相望的近鄰國家均為重要客源國2021-11-2924一、地域結(jié)構(gòu)特征l旅華客源地構(gòu)成基本上與世界主要客源產(chǎn)出國構(gòu)成相一致德國、日本、美國、英國

11、、法國、荷蘭、加拿大、俄羅斯、意大利l潛在客源地的發(fā)展前景樂觀印度、中東地區(qū)、美洲南部、非洲各國發(fā)展很快印度將中國評為最具魅力旅游目的地2021-11-292561.40%38.60%男女260.60%9.80%年齡, 25-44歲, 0.48, 48%34.4%7.20%14歲以下15-24歲25-44歲45-64歲65歲以上2733.6%24.6%20.0%8.3%5.40%2.70%0.9%4.5%觀光游覽商務(wù)活動休閑度假探親訪友參加會議文體科技宗教朝拜其他28四、海外游客在國內(nèi)的流量流向分析 流向華南、華東、華北、西南、西北、華中和東北 形成以京、滬、穗、深、杭、西、昆、桂8大城市為中心的聚集點(diǎn)和