案名征集活動執(zhí)行方案

1、浩博地產(chǎn)案名征集活動執(zhí)行方案濰坊世紀尊享房地產(chǎn)營銷策劃有限公司2012/7/6一、案名征集時間：2012年7月9日至2012年8月10日二、媒體發(fā)布晨鴻信息、濰坊晚報、齊魯晚報濰坊版塊、廣播電臺、短信、項目圍擋 發(fā)布起始時間：2012年7月9日（周一）三：活動執(zhí)行1、根據(jù)活動特點確定策劃執(zhí)行節(jié)奏；2、對比以往的其他征名活動；3、推廣和營銷相結合的策劃執(zhí)行。執(zhí)行時間程序名稱程序內(nèi)容特別說明2012 年7月5日至7日1、確定征名活動 內(nèi)容2、確定活動相關 設計方案3、敲定投放媒體 和價格1、活動方案內(nèi)容見上2、晨鴻信息半版3、濰坊晚報半版4、電臺黃金時段播報1周（88.7 或 90.8）5、短信1

2、0萬條（針對： 靚號、吉祥號、和中小 業(yè)主）半版比整版更經(jīng) 濟劃算；7月9日至8 月10日1、廣告投放2、媒體跟蹤3、方案整理和記錄4、確定方案篩選原 則5、敲定評委名單6、所要更換的圍擋 安裝到位1、根據(jù)媒體發(fā)布時間點 發(fā)布活動方案2、世紀尊享營銷策劃部 進行廣告投放跟蹤調 查3、浩博地產(chǎn)和世紀尊享 銷售部跟蹤方案整理 和記錄（記錄名單見附 表）4、評委人員名單由浩博 地產(chǎn)和世紀尊享相關 人員組成1、報刊發(fā)布見媒 體執(zhí)行計劃表2、登記方式見等 級分類細則8月11日至12日方案匯總初評1、初評名單人員到位，將 收集到的方案進行初步篩 選評選方式見評選 原則8月14日（周 二）確定中標獎及入圍

3、獎8月上旬至中 旬1、依據(jù)中標案名設 計 LOGO2、依據(jù)中標案名設 計媒體和營銷中心 公示1、世紀尊享策劃部進行設 計工作；2、設計內(nèi)容：LOGO、報刊廣告、營銷中心廣告及相關 VI8月17日（周 五）媒體投放1、晨鴻信息整版2、濰坊晚報整版1、彰顯案名啟用 的重要時刻2、體現(xiàn)營銷中心 啟用在即8月下旬入圍獎客戶聯(lián)系銷售部聯(lián)系客戶1、營銷中心已啟 用2、依據(jù)案名禮品 已制作完畢3、頒獎活動予安 排售樓處公開營 銷活動，具體時 間待疋。8月下旬1、營銷中心啟用2、各獎項的領取3、紀念品的制作1、一、二等獎的頒獎儀式 與營銷中心啟用儀式同期 進行2、聯(lián)系公證處3、現(xiàn)場布置短信10萬條（針 對：靚

4、號、吉祥 號、和中小業(yè)主）圍擋更換說明1、本時段的更換原則為配合征名活動；2、更換方式為青年路2縱向3橫向（5.8米的）共5塊、民生街1縱向2橫向 （10.2米的）共3塊，以體現(xiàn)征名活動為主。媒體執(zhí)行計劃表日期媒體投放7月10日至7月25日88.7半月黃金時段滾動播報7月09日（周一）齊魯晚報、短信、廣播電臺、 圍擋8塊報刊整版、短信息10萬 條、廣播電臺7月11日（周三）濰坊晚報頭版7月13日（周五）晨鴻信息頭版7月16日（周一）齊魯晚報半版7月18日（周三）濰坊晚報半版7月20日（周五）晨鴻信息半版7月23日（周一）齊魯晚報半版7月25日（周三）濰坊晚報半版7月27日（周五）晨鴻信息半版7

5、月30日至8月1日1、為了節(jié)省預算開支；2、前期推廣已經(jīng)告知大眾，后期沒必要進行大量推廣活動；3、本執(zhí)行表中某些時間段未進行廣告投放的原因同上。8月03日（周五）:晨鴻信息半版8月08日（周一）齊魯晚報半版8月10日至16日1、按照征名活動時間節(jié)點，8 月10日投稿活動已經(jīng)結束；2、給評選工作一定的時間；短信息10萬條8月17日（周五）齊魯晚報頭版半版1、擬定為8月17日的報刊投放是為了給評選活動做一個總結，對進入一、二等獎的名稱方案做一個公示；2、為即將開展的營銷中心啟用工作做一個鋪墊，起承上啟下的作用。說明：由于廣告投放密度較大，建議甲方在媒體選擇上將投放檔期錯開， 達 到每個投放日都有廣

6、告，但推廣費用會顯著下降。媒體選擇簡要說明媒體名稱針對人群晨鴻信息社會大眾、各類企業(yè)濰坊晚報市級晚報、黨政機關、中高階層齊魯晚報省級晚報、黨政機關、中高階層音樂廣播88.7濰坊第一家音樂電臺、大眾音樂廣播90.824小時的音樂電臺、大眾媒體推廣價格預算表媒體名稱投放量整版價格半版價格總價格晨鴻信息4天29900元9100 元57200元濰坊晚報3天23000元10500元44000 元齊魯晚報5天13000元 /半版9000 元53000 元電臺7天10秒20000元/月短信100000 條 X20.023元/條4600 元圍擋16元/平米左右約200平米3000 元原則總額約為170000元

7、說明本預算僅為推廣費用的粗略預估值，可視情況隨時調整四、附表：浩博地產(chǎn)案名征集登記表編號：日期：創(chuàng)意名稱：特點分類：創(chuàng)意說明：征集者姓名：聯(lián)系電話:地址或郵箱:身份證號：其他：登記人員請按照登記分類細則做好詳細分類登記工作五、登記分類細則：1、項目特點：應征稿件的創(chuàng)意是以本案建筑及配套等特點為出發(fā)點進行的， 均屬于該分類 進行登記。如：“國際商業(yè)廣場”等類型的名稱創(chuàng)意重點是在“商業(yè)廣場”這樣 的概念上，均是以項目特點進行登記。2、地理特點：應征稿件的創(chuàng)意是以本案所處的地理位置、地理條件等特點為出發(fā)點進行 的，均是以地理特點進行登記。3、企業(yè)特點：應征稿件的創(chuàng)意是以本案開發(fā)商的企業(yè)特點為出發(fā)點進

8、行的， 均屬于該分類 進行登記。如：“浩博地產(chǎn)”等類型的名稱創(chuàng)意重點是在“浩博”這樣的企業(yè)概 念上進行表現(xiàn)的。4、其他：應征稿件的創(chuàng)意不能很明確地在以上三個分類中進行確認，均屬于該分類進行登記。例如：“創(chuàng)意之城”等類型的名稱創(chuàng)意重點是突出在一種概念創(chuàng)新，并 不是一個很明確的創(chuàng)意表現(xiàn)。5、無效稿件：應征稿件如出現(xiàn)錯字、違法、重名等現(xiàn)象，均屬于該分類進行登記。六、評選原則1、操作原則：A、根據(jù)物業(yè)特點（商業(yè)地產(chǎn)項目）進行的創(chuàng)意是本次評選的主要評選范圍。B、根據(jù)建筑特點（外立面美學等）進行的創(chuàng)意是本次評選的次要評選范圍。C、根據(jù)企業(yè)特點（房地產(chǎn)企業(yè)等）進行的創(chuàng)意是本次評選的考慮評選范圍。2、概念原則

9、：A、中選作品應表現(xiàn)積極、氣勢渾宏，即可具明顯時代感又要明確切中主題, 對樓盤宣傳具有全面性概括。B、入圍作品應對樓盤名稱的擴展概念宣傳具有明確的指導性和層次表現(xiàn)的 作用。C、參與作品應對樓盤推廣創(chuàng)意的平面具有一定的指示作用和方向，以利于 樓盤上市推廣的系列層次表現(xiàn)。3、評選原則：A、紀念獎，符合上述評選原則的、未評選進入一等獎和二等獎評選范圍的 應征作品，本獎項為作者自行領取獎品；B、銀鉆獎，符合上述評選原則的，經(jīng)公示階段未被選中一等獎的應征作品;C、金鉆獎，經(jīng)公示產(chǎn)生。評選辦法：A、由評選小組根據(jù)總評選原則產(chǎn)生總的入圍作品；B、入圍作品經(jīng)公司領導選擇產(chǎn)生一、二等獎作品范圍；C、如出現(xiàn)作品重

10、名現(xiàn)象，依據(jù)郵件時間和郵戳時間的先后順序確定，后者劃歸 無效稿件處理；D、相關中獎人員直接電話通知到場參加頒獎活動領獎。建議：本方案看似平淡無奇，但可操控性強，符合項目進度工作的時間規(guī)劃3、設獎原則：A、各獎勵涉及獎金的均以現(xiàn)金形式兌付；B、金鉆獎和銀鉆獎中獎人員將被邀請參加開發(fā)商組織的頒獎儀式；C、中獎者所得稅按照相關政策由開發(fā)商代扣代繳；D為了體現(xiàn)公平公正的原則，金鉆獎、銀鉆獎均將在頒獎儀式中發(fā)獎，頒 獎現(xiàn)場邀請濰坊市公證處公證員做現(xiàn)場公證；E、紀念獎由電話或短信形式通知，并于15日內(nèi)至項目營銷中心進行登記領 獎；F、所有應征作品版權均將歸開發(fā)商所有；G開發(fā)商保留對本次征名活動的最終解釋與裁決權。七、電話來訪您好，浩博地產(chǎn)，請問有什么可以幫您