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文檔簡介

1、奧利奧誕生于1912年，一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干。 1996年，奧利奧產(chǎn)品進入中國市場。奧利奧是卡夫旗下最受歡迎的品牌，而卡夫食品有限公司的餅干在中國市場上占有很大的比例第1頁/共15頁主要針對人群4到35歲，其中兒童和女性占多數(shù)第2頁/共15頁“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味吃法深受兒童喜歡。第3頁/共15頁女性成為餅干市場的主要消費群體，奧利奧餅干以甜為主，內(nèi)含水果，奶油、巧克力等， 吃法新穎有一定的營養(yǎng)價值屬于一個終端偏上的知名品牌的適用休閑類產(chǎn)品，倍受女性歡迎。第4頁/共15頁早上來一包，精神一整天。奧利奧是一種具早餐和休閑零食為一體的餅干第5頁/共15頁 第6頁/共15頁

2、 價格中上，有可供消費者挑選自己喜歡的不同口味。一個產(chǎn)品的好壞是取決于，消費者對此產(chǎn)品的喜愛程度與口感的重要性，還有包裝的新穎性，首先包裝也會讓消費者對此產(chǎn)品產(chǎn)生的第一視覺的喜愛。第7頁/共15頁在中國各大城市，超市中卡夫在中國各大城市，超市中卡夫食品已是琳瑯滿目，而在一些中食品已是琳瑯滿目，而在一些中小城市，普及率并不是很高?？尚〕鞘校占奥什⒉皇呛芨??？梢妸W利奧是一種時尚消費的高端見奧利奧是一種時尚消費的高端產(chǎn)品。產(chǎn)品。第8頁/共15頁消費者追求前衛(wèi)時尚的消費模式，健康低脂低熱量成為亮點，奧利奧擁有一批固定的消費者大部分受到工作的年輕人，學(xué)生兒童 的喜愛，縱多的消費者對奧利奧的評價認知還是

3、較高的第9頁/共15頁1. 高品質(zhì)高品質(zhì) 奧利奧的品奧利奧的品 質(zhì)是有目共睹質(zhì)是有目共睹 的，高品質(zhì)，的，高品質(zhì)，多口味，多口味，加上加上令人耳目一新令人耳目一新的外包裝，的外包裝，吸吸引更多范圍的引更多范圍的消費者。消費者。第10頁/共15頁適合年輕人的適用較多，餅干有個性的圖形設(shè)計特別吸引學(xué)生兒童群體第11頁/共15頁 近年奧利奧通過一系列的主題廣告來釋放藏在每個人內(nèi)心深處的童心，給了成年人享用奧利奧餅干的“特權(quán)”第12頁/共15頁 食品定位奧利奧自立于休閑，零食副食品。 查結(jié)果的統(tǒng)計顯示休閑、零食和充饑是消費者吃餅干的主要目的第13頁/共15頁 在中國各個城市中，奧利奧擁有一批固定的消費者，特別受到白領(lǐng)、學(xué)生的喜愛，眾多消費者對奧利奧的認知評價還是較高。從營銷策略上來說

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