實(shí)用品牌構(gòu)建工具模型實(shí)用教案

1、品牌品牌(pn pi)(pn pi)結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)圖圖品牌品牌(pn pi)承諾承諾文化來(lái)源文化來(lái)源品牌原型品牌原型品牌認(rèn)同品牌認(rèn)同視覺(jué)表現(xiàn)視覺(jué)表現(xiàn)品牌個(gè)性品牌個(gè)性品牌品牌(pn pi)定位定位人性模擬層品牌核心層策略表現(xiàn)層品牌個(gè)性主導(dǎo)品牌環(huán)境主導(dǎo)個(gè)性環(huán)境兼顧主導(dǎo)第1頁(yè)/共11頁(yè)第一頁(yè)，共11頁(yè)。1、品牌掃描Brand scanBrand scan2、品牌戰(zhàn)略Brand strategyBrand strategy品牌定位Brand Brand positionposition品牌模式Brand modelBrand model3、品牌文化Brand cultureBrand culture品牌規(guī)劃

2、Brand planBrand plan5、品牌營(yíng)銷Brand marketingBrand marketing4、品牌設(shè)計(jì)Brand designBrand design品牌(pn pi)規(guī)劃五步法第2頁(yè)/共11頁(yè)第二頁(yè)，共11頁(yè)。品牌文化品牌文化價(jià)值文化形象文化文化傳播品牌核心價(jià)值品牌個(gè)性品牌內(nèi)涵品牌精神品牌背景品牌故事品牌形象品牌手冊(cè)文化專題片公關(guān)活動(dòng)文化宣貫廣告?zhèn)鞑I策劃品牌理念品牌識(shí)別品牌行為企業(yè)歌曲品牌(pn pi)文化邏輯圖第3頁(yè)/共11頁(yè)第三頁(yè)，共11頁(yè)。 企業(yè)形象CI系統(tǒng)圖企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)EI AI CI DI MI VI BI 品牌形象系統(tǒng)

3、企業(yè)宣傳識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)聽覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)識(shí)別系統(tǒng)第4頁(yè)/共11頁(yè)第四頁(yè)，共11頁(yè)。 品牌構(gòu)建是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中為占領(lǐng)市場(chǎng)所須完成的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌體系建設(shè)、品牌形象塑造、營(yíng)銷整合推廣以及各種創(chuàng)意傳播(chunb)建立等品牌營(yíng)銷傳播(chunb)活動(dòng)的組成，以此建立內(nèi)、外部對(duì)品牌的識(shí)別并形成品牌資產(chǎn)的積累和升值。企企業(yè)業(yè)(qy)戰(zhàn)戰(zhàn)略略規(guī)規(guī)劃劃品品牌牌體體系系(tx)建建設(shè)設(shè)品牌形象品牌形象整合推廣整合推廣溝通及傳播渠道創(chuàng)溝通及傳播渠道創(chuàng)意建立意建立品品牌牌維維護(hù)護(hù)及及管管理理和域認(rèn)為：一個(gè)有效的品牌經(jīng)營(yíng)體系應(yīng)是一個(gè)閉環(huán)且持續(xù)提升的系統(tǒng)。和域認(rèn)為：一個(gè)有效的品牌經(jīng)營(yíng)體系應(yīng)是

4、一個(gè)閉環(huán)且持續(xù)提升的系統(tǒng)。1、2、3、品牌構(gòu)建工程品牌構(gòu)建模型圖品牌構(gòu)建模型圖第5頁(yè)/共11頁(yè)第五頁(yè)，共11頁(yè)。品牌(pn pi)策劃邏輯圖 品牌診斷企業(yè)分析市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)分析品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌認(rèn)同品牌形象品牌定位市場(chǎng)定位產(chǎn)品定位品牌形象定位品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌價(jià)值品牌形象品牌個(gè)性定位認(rèn)同品牌傳播品牌形象品牌形象所有傳播工具第6頁(yè)/共11頁(yè)第六頁(yè)，共11頁(yè)。7產(chǎn)品的推廣產(chǎn)品的推廣(tugung)過(guò)程過(guò)程從操作過(guò)程中理解(lji)產(chǎn)產(chǎn) 品品適合什么人群如何對(duì)人群告知讓人群產(chǎn)生好感達(dá)成感性消費(fèi)找準(zhǔn)人群位置利用什么渠道如何引起注意適時(shí)推銷自己推廣(tugung)銷售銷售第7頁(yè)/共11頁(yè)第七頁(yè)，共11頁(yè)。8推廣(tugung)的操作過(guò)程從操作過(guò)程中理解(lji)適合什么人群如何對(duì)人群告知讓人群產(chǎn)生好感達(dá)成感性消費(fèi)產(chǎn)產(chǎn) 品品第8頁(yè)/共11頁(yè)第八頁(yè)，共11頁(yè)。終端(zhn dun)觸點(diǎn)流線品牌(pn pi)作用度人流(rnli)核心點(diǎn)視覺(jué)中心觸覺(jué)中心產(chǎn)品排面產(chǎn)品線系統(tǒng)道具系統(tǒng)POP系統(tǒng)落地陳列（堆頭）產(chǎn)品包裝系統(tǒng)促銷員管理聽覺(jué)中心終端品牌觸點(diǎn)分析模型第9頁(yè)/共11頁(yè)第九頁(yè)，共11頁(yè)。VI系統(tǒng)(xtng)辦公(bn gng)系統(tǒng)PR系統(tǒng)(xtng)廣告系統(tǒng)服飾系統(tǒng)展示系統(tǒng)事務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)交通系統(tǒng)終