漫游白酒品牌策劃及包裝設(shè)計提案ppt課件

1、 四川，中國名酒的搖籃。然而，在名酒的光環(huán)下，是托起四川白酒產(chǎn)業(yè)的眾多基酒企業(yè)。這些酒廠在基酒行業(yè)賺得盆滿缽滿的時候，卻一直無法在品牌營銷的道路上走的更遠。 生在四川，是這些企業(yè)的僥幸，也是這些企業(yè)的不幸。基酒廠的稱號將他們牢牢鎖死在白酒行業(yè)鏈條的最上游，至今，沒有一家四川基酒廠能勝利跨越品牌營銷這道坎，雖然這是行業(yè)不斷關(guān)注的景象，卻很少有多少人思索背后的緣由。漁樵仙就是這樣的客戶， 沒有營銷閱歷，沒有成熟團隊，甚至沒有完成的市場戰(zhàn)略，僅僅憑仗基酒行業(yè)積累的資金，便毫無畏懼地進入白酒營銷的領(lǐng)域。 漁樵仙是有天賦的，漁樵耕讀的文人氣味，超然瀟灑的隱士漁樵仙是有天賦的，漁樵耕讀的文人氣味，超然瀟灑

2、的隱士情結(jié)，這種天賦與普通白酒情結(jié)，這種天賦與普通白酒“喜慶鬧講排場不相吻合，塑造高端喜慶鬧講排場不相吻合，塑造高端品牌又不符合企業(yè)的資源和才干。品牌又不符合企業(yè)的資源和才干。 從謀劃的角度入手，這讓我們非常為難。從謀劃的角度入手，這讓我們非常為難。一個天賦高端的品牌，一個沒有太多資源的企業(yè)，我們都必需為客戶思索周全。所以我們制定了漁樵仙品牌謀劃的目的：既要發(fā)揚天賦的力量，也要從企業(yè)才干出發(fā)。既要發(fā)揚天賦的力量，也要從企業(yè)才干出發(fā)。“尋覓藍海市場，讓天賦更有天賦尋覓藍海市場，讓天賦更有天賦 漁樵仙的品牌文化與主流白酒消費相去甚遠，那么在蓬勃開展的小瓶酒市場呢？ 隨著人們生活程度的提高，日常的請

3、客吃飯都選擇在了酒店，這樣的消費場所，喝酒不需求壓力，圖個輕松隨意，也日趨構(gòu)成了餐飲渠道“散桌文化，這也為小瓶酒市場奠定了市場根底。 漁樵仙過于高深晦澀的文化不可取，但其品牌天 賦中超然瀟灑，隨性自我的風(fēng)格與小瓶酒輕松休閑的消費氣氛相吻合。 所以我們要強化漁樵仙“輕松休閑的天賦，建立小瓶酒市場戰(zhàn)略，讓企業(yè)在蓬勃開展的“藍海市場中尋求時機。 漁樵仙“輕松休閑的天賦,與現(xiàn)代快節(jié)拍的生活構(gòu)成反差。但正是由于這種反差才表達出一種內(nèi)在需求。 在快節(jié)拍的生活中，尤其是有購買才干的都市白領(lǐng)階層，身體和精神極度緊張，生活節(jié)拍快，長期處于“亞安康形狀。 所以，“輕松休閑成為了人們的向往。漸漸地等太陽下山漸漸放松

4、本人的身心慢條斯理的喝茶和知心的朋友喝杯舒心小酒所以，輕松休閑的一個中心需求就是：讓生活慢下來以安康的名義以輕松的名義以享用生活的名義 “遨游應(yīng)運而生隔三差五，邀三兩好友。搞一碟花生，上幾盤小菜。談?wù)劺硐耄牧纳?。散步人生，游然自得?遨游散步人生，游然自得。怎樣在設(shè)計上烘托出這份“輕松休閑？ 小容量產(chǎn)品不是大容量產(chǎn)品的減少版，小瓶酒消費文化也與大瓶酒有極大區(qū)別，所以他具備本身的獨立包裝形狀。1.興趣性，結(jié)合休閑文化，小包裝更多表達輕松與樂趣。2.時髦感，時髦和年輕是白酒包裝的新潮流，尤其是小瓶酒。3.獨特性，經(jīng)過4瓶裝，將外包裝作為具備獨特個性的展現(xiàn)和 銷售單元。畫冊封面封底扉頁 2005 2005年創(chuàng)建于上海，短短數(shù)年間榮獲五次中國年創(chuàng)建于上海，短短數(shù)年間榮獲五次中國“包裝包裝之星、三次之星、三次“世界之星，成為中國包裝設(shè)計界近三年世界之星，成為中國包裝設(shè)計界近三年來最有成就的新銳力量。來最有成就的新銳力量。 關(guān)關(guān) 于于 喜喜 形形 悅悅 色色z高爐家