物流物流論文范文-試述基于雙邊市場(chǎng)理論的第四方物流平臺(tái)競(jìng)合對(duì)策word版下載

1、物流物流論文范文:試述基于雙邊市場(chǎng)理論的第四方物流平臺(tái)競(jìng)合對(duì)策word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于基于雙邊市場(chǎng)理論的第四方物流平臺(tái)競(jìng)合對(duì) 策的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫有關(guān)于物流論文的寫作者有一定的參考 和指導(dǎo)作用，論文片段：效比較；也有一些學(xué)者對(duì)第四方物流信息 平臺(tái)的建設(shè)進(jìn)行了分析。 通過(guò)上面的闡述，可以看出目前第四方 物流理論方面的研究大都集中于第四方物流概念運(yùn)作以及企業(yè)平臺(tái) 運(yùn)作層面，而對(duì)第四方物流企業(yè)組織建立之后競(jìng)爭(zhēng)力如何提升以及在 相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)合策略則較為缺乏研究。本文基于雙邊市場(chǎng)理論的研 究結(jié)論，對(duì)第四方物流平臺(tái)的競(jìng)摘 要第四方物流組織具有雙邊市場(chǎng)特征?；陔p邊市場(chǎng)理論對(duì) 第四方物流

2、平臺(tái)及雙邊用戶間相互依賴的服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)外部性、固有收 益及平臺(tái)效用的闡述，有助于分析第四方物流組織在物流產(chǎn)業(yè)內(nèi)以及 產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)合行為，并為第四方物流組織的發(fā)展提供一定的理論依 據(jù)。關(guān)鍵詞第四方物流平臺(tái)；雙邊市場(chǎng)；第三方物流組織；貨主 方a 文章編號(hào)1673 0194 (2013) 20- 0039- 030引言自1998年美國(guó)埃森哲咨詢公司提出“第四方物流”的概念以 來(lái)，在短短的15年時(shí)間里，第四方物流以迅猛的態(tài)勢(shì)在物流產(chǎn)業(yè)內(nèi) 發(fā)展起來(lái)。一些國(guó)際大型物流企業(yè)成功由第三方物流向第四方物流的 角色轉(zhuǎn)換，在國(guó)際物流產(chǎn)業(yè)中占據(jù)主要的市場(chǎng)份額。在這種背景下， 中國(guó)的一些大型物流企業(yè)也開始了物流業(yè)務(wù)的整合運(yùn)

3、作，向第四方物 流運(yùn)作模式發(fā)展，并在與國(guó)內(nèi)同行競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，建立了與國(guó)際第四方 物流企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系。在第四方物流逐漸發(fā)展的過(guò)程中，一些學(xué)者也展開了對(duì)第四方 物流的理論研究。通過(guò)對(duì)近幾年相關(guān)學(xué)者對(duì)第四方物流研究結(jié)果的梳 理，可以看出目前理論界對(duì)第四方物流的研究主要集中于以下幾方 面：第四方物流的定義、特征及功能；第四方物流的運(yùn)作模式； 第四方物流的產(chǎn)生以及與第三方物流的績(jī)效比較；也有一些學(xué)者 對(duì)第四方物流信息平臺(tái)的建設(shè)進(jìn)行了分析。通過(guò)上面的闡述，可以看出目前第四方物流理論方面的研究大 都集中于第四方物流概念運(yùn)作以及企業(yè)平臺(tái)運(yùn)作層面，而對(duì)第四方物 流企業(yè)組織建立之后競(jìng)爭(zhēng)力如何提升以及在相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)

4、的競(jìng)合策略 則較為缺乏研究。本文基于雙邊市場(chǎng)理論的研究結(jié)論，對(duì)第四方物流 平臺(tái)的競(jìng)合行為進(jìn)行分析，借以對(duì)中國(guó)第四方物流的發(fā)展提供一些理 論依據(jù)。1雙邊市場(chǎng)理論概述1.1雙邊市場(chǎng)的界定及主要類型國(guó)內(nèi)外的眾多學(xué)者雖然對(duì)雙邊市場(chǎng)概念的描述存在差異，但大 都已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)。雙邊市場(chǎng)組織不同于傳統(tǒng)企業(yè)組織而獨(dú)有的特征 如下：存在雙邊用戶及平臺(tái)三方參與主體，平臺(tái)為雙邊用戶提供互補(bǔ) 性的產(chǎn)品，雙邊用戶間存在間接網(wǎng)絡(luò)外部性，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵不僅 僅是價(jià)格水平更重要的是價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)決定。關(guān)于雙邊市場(chǎng)的類型，理論界普遍接受的是evans （2003）的分 類策略，主要分為市場(chǎng)創(chuàng)造、受眾創(chuàng)造、需求協(xié)調(diào)3種類型。市場(chǎng)創(chuàng)

5、 造型雙邊市場(chǎng)般通過(guò)中介平臺(tái)為雙邊用戶提供交易信息和匹配服 務(wù)，一般市場(chǎng)集中度較低；受眾創(chuàng)造型雙邊市場(chǎng)主要是通過(guò)吸引觀眾、 讀者和網(wǎng)民等來(lái)拓展廣告業(yè)務(wù)的傳媒平臺(tái)；需求協(xié)調(diào)型雙邊市場(chǎng)通過(guò) 平臺(tái)的整合匹配等專業(yè)技術(shù)來(lái)滿足雙邊用戶非對(duì)稱的互補(bǔ)性需求，比 如銀行卡組織、操作系統(tǒng)平臺(tái)等。1.2雙邊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略研究?jī)星盃顩r雙邊市場(chǎng)的競(jìng)合行為可以通過(guò)因定價(jià)傳導(dǎo)機(jī)制、一體化行為引 致的對(duì)雙邊用戶規(guī)模的影響來(lái)分析c1.2. 1均衡定價(jià)策略在armstrong> rochet and tirole等前人研究的基礎(chǔ)上,我們 了解到雙邊市場(chǎng)組織一般對(duì)雙邊用戶釆用非對(duì)稱定價(jià)結(jié)構(gòu)。在均衡狀 態(tài)下，平臺(tái)價(jià)格總水平p二

6、p1+p2不變（p1為一方用戶價(jià)格，p2為另 一方用戶價(jià)格）。平臺(tái)為了吸引足夠的雙邊用戶到平臺(tái)中來(lái)，一般對(duì) 具有較弱交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的一方制定較高的價(jià)格，而對(duì)具有較強(qiáng)交叉 網(wǎng)絡(luò)外部性的一方制定較低的價(jià)格，甚至負(fù)價(jià)格即補(bǔ)貼。由此平臺(tái)對(duì) 雙邊用戶的定價(jià)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出一定的非對(duì)稱性。胥莉、陳宏民、潘小軍 （2009）研究結(jié)論表明具有初始規(guī)模優(yōu)勢(shì)并且品牌價(jià)值評(píng)價(jià)高的雙邊 市場(chǎng)通過(guò)設(shè)定更加傾斜的價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)削弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。1.2.2 一體化行為下定價(jià)策略在企業(yè)采取一體化等競(jìng)爭(zhēng)性行為的情況下，平臺(tái)的價(jià)格水平及 價(jià)格結(jié)構(gòu)均可能發(fā)乞變化，進(jìn)而平臺(tái)雙方的用戶規(guī)模發(fā)半變化。董維 剛(2011)基于單歸屬假設(shè)分析了產(chǎn)業(yè)間平臺(tái)

7、合作對(duì)固有收益的影響, 得出結(jié)論：雙邊市場(chǎng)平臺(tái)企業(yè)具有較強(qiáng)的跨產(chǎn)業(yè)合作的傾向并因此而 獲利，這與王小芳、紀(jì)漢霖(2011)的研究結(jié)論不謀而合。王小芳、 紀(jì)漢霖(2011)通過(guò)引入互補(bǔ)品與平臺(tái)之間的互補(bǔ)效應(yīng)參數(shù)，基于用 戶部分多歸屬條件對(duì)雙邊市場(chǎng)平臺(tái)組織的縱向一體化策略進(jìn)行了分 析，結(jié)論表明：當(dāng)互補(bǔ)品與平臺(tái)互補(bǔ)程度較低，平臺(tái)縱向一體化策略 有利可圖；否則當(dāng)互補(bǔ)品與平臺(tái)互補(bǔ)程度較高時(shí)，平臺(tái)缺乏縱向一體 化的激勵(lì)。1.2.3基于網(wǎng)絡(luò)外部性的定價(jià)策略雙邊市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)外部性分為組間間接網(wǎng)絡(luò)外部性和組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外 部性。網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)平臺(tái)的定價(jià)結(jié)構(gòu)起到較大的影響作用。bolt等 人的研究結(jié)論表明雙邊用戶的需求價(jià)格

8、彈性可以通過(guò)間接網(wǎng)絡(luò)外部 性對(duì)平臺(tái)定價(jià)結(jié)構(gòu)會(huì)起到較大影響作用。另外armstrongs cai laud 以及doganoglu等許多學(xué)者在對(duì)雙邊市場(chǎng)定價(jià)策略的研究中均運(yùn)用 了間接網(wǎng)絡(luò)外部性。除此之外，belleflamme和byugjoon等人對(duì)雙 邊市場(chǎng)平臺(tái)賣方組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)平臺(tái)定價(jià)策略的影響進(jìn)行了研究。 程貴孫(2010)在前人研究的基礎(chǔ)上重點(diǎn)對(duì)雙邊用戶的組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部 性對(duì)平臺(tái)定價(jià)的影響進(jìn)行分析，研究結(jié)論表明平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的獲利水平以 及定價(jià)結(jié)構(gòu)受雙邊用戶組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性的影響均較大。2第四方物流雙邊市場(chǎng)的要素分析2.1第四方物流平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特征第四方物流最初由埃森哲咨詢公司提出，大部分學(xué)者也一直沿 用其所作的定義“是一個(gè)供應(yīng)鏈集成商，一個(gè)調(diào)配和管理組織自身的 及具有互補(bǔ)性的服務(wù)提供商的資源、能力與技術(shù)，來(lái)提供全面的供應(yīng) 鏈解決方案的供應(yīng)鏈集成商”。一般認(rèn)為專門為社會(huì)提供某一部分物 流職能的專業(yè)物流組織稱為第三方物流，筆者認(rèn)為能夠整合具有互補(bǔ) 職能的不同第三方物流業(yè)務(wù)從而提供增值服務(wù)的組織即可稱為第四 方物流。對(duì)第四方物流競(jìng)爭(zhēng)策略的深入研究較少