【贊助方案】CCTV春節(jié)特別節(jié)目走進資陽

1、cctv-7cctv-7春節(jié)特別節(jié)目“走進資陽”春節(jié)特別節(jié)目“走進資陽”贊贊 助助 方方 案案一、項目介紹為宣傳四川省資陽市建市以來所取得的政治經(jīng)濟文化成果，展示當?shù)厣詈裎幕攘Γ醒腚娨暸_軍營大舞臺欄目組攜“央視”眾明星于 2012 年 1 月 18 日走進資陽，舉辦 cctv-7春節(jié)特別節(jié)目“走進資陽”大型電視晚會。本臺晚會將匯集眾多港、臺和大陸當紅明星，已確定的有羅大佑、許茹蕓等一線明星。為制造晚會轟動效應，增加晚會的吸引力，屆時晚會現(xiàn)場將有一位神秘的演出嘉賓與你相約資陽， 同唱謳歌資陽的歌曲。 晚會的基調(diào)為祥和、 大氣、 喜慶， 充分融入資陽元素和節(jié)日元素，讓晚會成為一場軍民大聯(lián)歡。龐

2、大的明星陣容，頂級的燈光、舞臺、音響效果，激情四射的現(xiàn)場互動，與您共享一場歡樂盛典！二、媒體發(fā)布策略1、企業(yè)回報本次晚會信息投放以電視媒體（中央電視臺、四川電視臺、資陽電視臺） 、平面媒體（華西都市報、資陽日報） 、網(wǎng)絡媒體（騰訊大成網(wǎng)、資陽網(wǎng)）等主流媒體全方位投放宣傳，贊助企業(yè)在以上媒體均有宣傳展示。資陽當?shù)貦嗤蠹埫襟w發(fā)布合計不少于 4 個整版的報紙廣告以及其他廣告形式，廣告中均體現(xiàn)贊助企業(yè)單位名稱和logo。2、戶外廣告本次晚會制作不少于 10 塊戶外彩色大牌噴繪以及路牌廣告， 重點突出企業(yè)名稱和 logo。 演出當?shù)鼐佬麄鬈囮牭刃麄骰顒泳w現(xiàn)贊助企業(yè)名稱和 logo。企業(yè)可自行制作相

3、關信息的廣告資料，在企業(yè)公司或營業(yè)網(wǎng)點進行張貼、懸掛、發(fā)放等。三、贊助及回報標準1、a 類贊助商獲邀標準及回報冠名單位贊助金額：120 萬【相關回報】（1.1） 享受本次晚會獨家冠名權；（1.2） 冠名單位的主要領導將以本次晚會組委會領導名義， 出席組委會對本次晚會的相關宣傳活動；（1.3） 演出時，冠名單位主要領導與省、市級部門有關領導一并在主席臺區(qū)域就坐， 冠名單位可在演出前進行企業(yè)品牌或產(chǎn)品推銷活動；晚會結束后，將出席組委會組織的答謝宴，與明星合影聯(lián)歡；（1.4） 冠名單位獲贈 200 張內(nèi)場或互動區(qū)門票，組織方陣、身穿企業(yè)統(tǒng)一服裝觀看演出， 并在演出場地全方位立體化宣傳贊助單位；（1.

4、5） 組委會的所有媒體宣傳上均醒目出現(xiàn)冠名單位名稱； 晚會預告片也將出現(xiàn)冠名單位名稱；（1.6） 冠名單位可享有演出現(xiàn)場舞臺左右兩側(cè)廣告位各一塊， 演出外場升空氣球 8 個；（1.7） 本次晚會在央視播出時， 共計播出外景插片 3 段， 共 6 分鐘。冠名單位享有一次外景拍攝機會， 制作一段共 2 分鐘外景插片，用于企業(yè)宣傳；（1.8） 冠名單位可享有演出 dvd 光盤 50 套，用于宣傳和收藏；（1.9） 涉及本次晚會的所有宣傳如 dn 單 10 萬份、海報 1000 份、紀念畫冊 1000 本、報刊、電視臺、網(wǎng)絡等主流媒體全方位投放宣傳冠名企業(yè)，并體現(xiàn)企業(yè)名稱及 logo；（1.10）及其

5、他相關合理回報。2、b 類贊助商獲邀標準及回報協(xié)辦單位贊助金額：50 萬【相關回報】（2.1） 享受本次晚會“協(xié)辦單位”稱謂權；（2.2） 協(xié)辦單位的主要領導將以本次晚會組委會領導名義，出席組委會對本次晚會的相關宣傳活動；（2.3） 演出時，協(xié)辦單位主要領導與省、市級部門有關領導一并在主席臺區(qū)域就坐，冠名單位可在演出前進行企業(yè)品牌或產(chǎn)品推銷活動；晚會結束后，將出席組委會組織的答謝宴，與明星合影聯(lián)歡；（2.4） 組委會所有宣傳媒體上均重點突出協(xié)辦單位名稱；（2.5） 協(xié)辦單位獲贈 100 張內(nèi)場或互動區(qū)門票，組織方陣、身穿企業(yè)統(tǒng)一服裝觀看演出，并在演出場地全方位立體化宣傳贊助單位；（2.6） 協(xié)

6、辦單位可享有演出現(xiàn)場看臺左右兩側(cè)廣告位各一塊，演出外場升空氣球 4 個；（2.7） 協(xié)辦單位可享有演出 dvd 光盤 20 套， 用于宣傳和收藏；（2.8） 涉及本次晚會的所有宣傳如 dn 單 10 萬份、海報 1000份、紀念畫冊1000 本、報刊、電視臺、網(wǎng)絡等主流媒體全方位投放宣傳冠名企業(yè)，并體現(xiàn)企業(yè)名稱及 logo；（2.9） 及其他相關合理回報。3、c 類贊助商獲邀標準及回報指定品牌贊助金額：20 萬【相關回報】（3.1） 贊助單位享有本次晚會“指定產(chǎn)品”稱謂權；（3.2） 指定品牌的主要領導出席晚會，與省、市級部門有關領導一起觀看晚會；晚會結束后，將出席組委會組織的答謝宴，與明星合

7、影聯(lián)歡；（3.3） 組委會對指定品牌頒發(fā)榮譽牌匾；（3.4） 指定品牌獲贈 80 張看臺一層門票，可組織方陣、身穿企業(yè)統(tǒng)一服裝觀看演出；（3.5） 組委會的所有媒體宣傳上均署名指定產(chǎn)品名稱；（3.6） 享有演出外場升空氣球 2 個；體育館外場標語 2 條；享有演出內(nèi)場現(xiàn)場廣告位一塊；（3.7） 冠名單位可享有演出 dvd 光盤 20 套， 用于宣傳和收藏；（3.8） 及其他相關合理回報。4、d 類贊助商獲邀標準及回報特別鳴謝單位贊助金額：10 萬【相關回報】（4.1）企業(yè)享有本次晚會“特別鳴謝單位”稱謂權；（4.2）贊助企業(yè)的主要領導出席晚會，與省、市級部門有關領導一起觀看晚會；（4.3） 組

8、委會對特別鳴謝單位頒發(fā)榮譽牌匾；（4.4） 指定品牌獲贈 20 張看臺一層門票，可組織方陣、身穿企業(yè)統(tǒng)一服裝觀看演出；（4.5） 組委會的所有媒體宣傳上均署名特別鳴謝單位名稱；（4.6） 享有演出外場升空氣球 2 個；享有演出內(nèi)場現(xiàn)場廣告位一塊；（4.7） 冠名單位可享有演出 dvd 光盤 10 套， 用于宣傳和收藏；（4.8） 及其他相關合理回報。資陽建國汽車柯斯達品牌資陽建國汽車柯斯達品牌特別參與方案特別參與方案一、活動背景：借助演唱會這一娛樂溝通方式，建國汽車及柯斯達品牌希望能利用此機會，在場內(nèi)，場外，媒體進行一次全面的汽車文化傳播。二、活動目標：1、借助演唱會進一步推廣建國汽車在資陽的

9、知名度， 讓廣大受眾對建國汽車所倡導的營銷理念認同，加強對其代理品牌的認知2、借助文化傳播手段,與柯斯達的消費者及潛在消費者進行深度溝通。三、目標受眾：1、資陽建國汽車的客戶群及潛在客戶群；2、近兩個月內(nèi)，資陽、簡陽、樂至、安岳地區(qū)內(nèi)購買斯柯達汽車的車主3、資陽、簡陽、樂至、安岳及周邊媒體四、活動現(xiàn)場表現(xiàn)：1、建國及斯柯達歌迷車隊：演唱會當天，組織100 個斯柯達車主開斯柯達車組成斯柯達車隊， 安排車隊集體前往觀看比賽， 車身張貼品牌宣傳車身貼， 利用車隊車身作為傳播介質(zhì)， 以此制造社會新聞點。2、斯柯達車主專用停車區(qū)：在場館外圍設立斯柯達車主專用停車區(qū)，并有身著建國及斯柯達文化衫的專業(yè)引導員

10、， 負責斯柯達車主的停車，100 輛斯柯達車集中順序擺放，在解決觀看演唱會斯柯達車主當天停車難問題的同時，形成壯觀的景象，并能夠制造社會新聞點。3、斯柯達車展示區(qū)：（1）位置：體育館最主要的入口，人流量最大；（2） 基本描述： 設置斯柯達車展示區(qū)， 擺放 3 輛最新款斯柯達車，現(xiàn)場有建國及斯柯達宣傳片播放。（3）演唱會內(nèi)場布置：內(nèi)場舞臺兩側(cè)懸掛以晚會明星為主、斯柯達車為背景的垂幅；坐席外立面拉橫幅，分別為“斯柯達羅大佑歌迷團、建國汽車許茹蕓歌迷團”。制作“建國斯柯達”字樣發(fā)光牌，組織車主等人跟唱，以及揮動發(fā)光牌，增加參與感及營造氣氛。（4）建國汽車-斯柯達文化長廊：在演唱會前夕，歌迷在外場等待期間，設立斯柯達休閑廊，利用電視墻、斯柯達品牌介紹、建國汽車歷次活動回顧等內(nèi)容噴繪制作，圍成文化休閑廊，為等待的歌迷及車主提供休閑文化場所， 利用電視墻、大屏幕、噴繪背板等對汽車文化進行宣傳。五、傳播策略：1、在活動前期、活動現(xiàn)場及后期采取不同的宣傳形式，挖掘新聞熱點，創(chuàng)造傳播機會2、采用新聞、圖片新聞、電視新聞、專訪、市場評述等不同形式，對新聞熱點進行報道。3、 以有社會影響力的都市類大眾媒體、 汽車專業(yè)媒體、 時尚媒體、電視媒體作為選擇重點， 同時配合網(wǎng)絡進行線上、 線下的全方位傳播。六、媒體策略：1、區(qū)域