PUMA彪馬視覺形象意識(shí)（陳列）培訓(xùn)ppt課件

1、PUMA 華南地域籠統(tǒng)認(rèn)識(shí)華南地域籠統(tǒng)認(rèn)識(shí)(陳列陳列)培訓(xùn)培訓(xùn) 2006-2-22 Visual Merchandising 視覺化的設(shè)計(jì)籠統(tǒng)品牌視覺籠統(tǒng)對(duì)行業(yè)有強(qiáng)大的影響力有推進(jìn)品牌開展的才干籠統(tǒng)能帶著潮流的前進(jìn)籠統(tǒng)能協(xié)助銷售的開展籠統(tǒng)可以提高牌子的知名度所以只需用心打造出高質(zhì)量的籠統(tǒng),那對(duì)品牌對(duì)銷售會(huì)有很大的協(xié)助為什么有品牌籠統(tǒng)為什么有品牌籠統(tǒng), ,他們的作用他們的作用 視覺化的陳列視覺化的陳列 = = 沉默的推銷員沉默的推銷員1.1.顧客腦神經(jīng)中不到顧客腦神經(jīng)中不到1010秒鐘的誘感秒鐘的誘感 我們必需捉著這刻時(shí)間令其進(jìn)入我們必需捉著這刻時(shí)間令其進(jìn)入 2. 2.顧客走進(jìn)店鋪或過門不入都需

2、求以下條件顧客走進(jìn)店鋪或過門不入都需求以下條件 室內(nèi)設(shè)計(jì)，櫥窗陳列，顏色，燈光，效力，貨品室內(nèi)設(shè)計(jì)，櫥窗陳列，顏色，燈光，效力，貨品促銷或品牌效應(yīng)的協(xié)助促銷或品牌效應(yīng)的協(xié)助 3. 3.怎樣讓客人有停留店鋪購(gòu)物的覺得怎樣讓客人有停留店鋪購(gòu)物的覺得 價(jià)錢，貨品，溫度，陳列及效力價(jià)錢，貨品，溫度，陳列及效力 視覺品牌籠統(tǒng)的三視覺品牌籠統(tǒng)的三大成員大成員平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)( (感官顏色藝術(shù)的二度空間感官顏色藝術(shù)的二度空間) )室內(nèi)設(shè)計(jì)室內(nèi)設(shè)計(jì)(3(3維視覺藝術(shù)的三度空間維視覺藝術(shù)的三度空間) )陳列設(shè)計(jì)陳列設(shè)計(jì)( (視覺藝術(shù)綜合設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)綜合設(shè)計(jì)) )平面設(shè)計(jì)由點(diǎn) ,線 , 面組成無數(shù)的點(diǎn)變成線 ,無

3、數(shù)的線變成面由于只需2面, 故此平面設(shè)計(jì)也稱為2度空間發(fā)明美觀視覺-平面設(shè)計(jì)(Graphic Design )推行性 促銷，抽獎(jiǎng)標(biāo)志性 大門口,出入口，戶外平面實(shí)物代表:POP (Point Of Purchase)引導(dǎo)性男女裝部，鞋區(qū)，櫥窗服裝墻POP鞋墻POP3維視覺籠統(tǒng)-室內(nèi)設(shè)計(jì)(3-D Design )立體設(shè)計(jì)由點(diǎn), 線, 面, 體組成無數(shù)的面變成體亦參與了物體的深度及高度故此進(jìn)入如今我們身處的第 3 度空間室內(nèi)設(shè)計(jì)是建立籠統(tǒng)的第一步,所以要著重步驟,要求,質(zhì)量1.按照PUMA施工圖紙規(guī)定來裝修 2.讓店員了解圖紙的作用性 3.裝修人員店員應(yīng)該嚴(yán)厲執(zhí)行圖紙上的規(guī)定和實(shí)施.只需嚴(yán)厲執(zhí)行P

4、UMA裝修規(guī)定和實(shí)施,才干完成籠統(tǒng)的第一步要求,更要深化了解圖紙的作用性與規(guī)劃性,令店鋪建立起一致的PUMA籠統(tǒng).Theory of Color 顏色學(xué)實(shí)際Color Cycle 顏色環(huán)R+PB+GO+GO+RP+BG+YR+BB+YY+R三原色三原色 - - 紅紅 + + 黃黃 + + 藍(lán)藍(lán)三間色 - 橙 + 紫 + 綠中型色 - 黑 白 灰對(duì)比色 - 顏色環(huán)對(duì)角的顏色調(diào)和色 顏色環(huán) - 全部顏色Theory of Color 顏色學(xué)實(shí)際 在貨品系列不齊全,顏色多,款式多,很雜很亂的時(shí)候,可以按照這兩種陳列的方式 去擺放貨品漸變顏色排放輕、淺，鮮色中色調(diào)，普通色沉、重、深色由淺到深鮮色、冷色

5、鮮色、暖色鮮色、暖色鮮色、冷色冷暖排放擺法由淺到深由淺到深由淺到深由淺到深視覺藝術(shù)綜合設(shè)計(jì)-陳列(服裝類)系列型籠統(tǒng)型展現(xiàn)型板墻功能型適用型配件板墻功能型適用型板墻展現(xiàn)型適用型板墻功能型板墻功能型適用型配件板墻配件板墻POP型適用型板墻展現(xiàn)型A展現(xiàn)型B系列功能型系列適用型組合展現(xiàn)適用型組合A展現(xiàn)適用型組合 B展現(xiàn)臺(tái)-情景性的擺法 情景性擺法盡量用主推的貨品,多用疊裝配配件,可以按時(shí)間去選擇做法,冬天可以做到整個(gè)很暖和的氣氛,有可以做圣誕氣氛,也可以做活動(dòng)展現(xiàn)和戶外覺得等等,展現(xiàn)臺(tái)是店鋪的最前線,起著非常重要的作用,另外清潔也是不可短少的一環(huán)視覺藝術(shù)綜合設(shè)計(jì)-陳列(配件類)視覺藝術(shù)綜合設(shè)計(jì)-陳列

6、(公仔類)正確示范錯(cuò)誤示范1.主題POP擺放錯(cuò)誤與貨品對(duì)不上2.在選擇貨品陳列上顏色跟不上,沒有按照板墻的規(guī)范組合好再擺放3.擺放的SKU數(shù)不夠,每個(gè)SKU數(shù)量不夠1. 在沒POP情況下陳列出情景性小陳列2.在選擇貨品陳列上不論顏色配搭板墻擺放,都組合的很一致美觀,沒有單調(diào)的情況3.擺放的SKU多易于配搭,數(shù)量足夠正確示范錯(cuò)誤示范1沒有有把系列分出來2.在陳列上分的很亂沒主次,沒系列,沒有跟顏色3.板墻上沒有陳列到的貨架不應(yīng)該出現(xiàn)1. 有按系列擺放2.鞋區(qū)陳列可以按系列顏色款式主題優(yōu)惠等營(yíng)銷方法進(jìn)展陳列,做到一致干凈3.分區(qū)要均勻鞋子規(guī)范放左腳綜合陳列小提示綜合陳列小提示陳列目的：陳列目的：吸

7、引顧客，提升品牌籠統(tǒng)及附加價(jià)值。吸引顧客，提升品牌籠統(tǒng)及附加價(jià)值。讓顧客：容易看到，容易觸摸，容易選擇，容易獲得。讓顧客：容易看到，容易觸摸，容易選擇，容易獲得。闡明產(chǎn)品的特點(diǎn)，質(zhì)地，價(jià)錢。闡明產(chǎn)品的特點(diǎn)，質(zhì)地，價(jià)錢。促進(jìn)銷售，提高營(yíng)業(yè)額。促進(jìn)銷售，提高營(yíng)業(yè)額。陳列前提：陳列前提：熟習(xí)賣局面積及規(guī)劃圖。熟習(xí)賣局面積及規(guī)劃圖。熟習(xí)貨架及陳列物料的功能特點(diǎn)及運(yùn)用方法。熟習(xí)貨架及陳列物料的功能特點(diǎn)及運(yùn)用方法。熟習(xí)各類熟習(xí)各類POP海報(bào)的規(guī)劃與用途。海報(bào)的規(guī)劃與用途。明晰每次活動(dòng)的主題，時(shí)間，目的。明晰每次活動(dòng)的主題，時(shí)間，目的。檢查貨量及陳列品，檢查貨量及陳列品，POP的數(shù)量能否充足。的數(shù)量能否充足。根本要求：根本要求：店堂每天堅(jiān)持整齊，干凈，一致，亮堂。店堂每天堅(jiān)持整齊，干凈，一致，亮堂。SALES具備劇烈的責(zé)任心，籠統(tǒng)維護(hù)是日常任務(wù)的一部分。具備劇烈的責(zé)任心，籠統(tǒng)維護(hù)是日常任務(wù)的一部分。陳列技巧：陳列技巧：板墻貨架：留意整組貨架的整體性陳列，一致對(duì)稱，協(xié)