公司廣告策劃書(shū)

1、公司廣告策劃書(shū) * * 醫(yī)藥包裝有限公司是國(guó)內(nèi)最早從事藥用包裝材料 開(kāi)發(fā)推廣的專業(yè)公司，有著精良的技術(shù)設(shè)備和豐富的市場(chǎng)經(jīng) 驗(yàn)，與日本瑪泰株式會(huì)社合資以后， 企業(yè)的實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。 一份來(lái)自國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查表明， 當(dāng)前我國(guó)藥包材 行業(yè)整體技術(shù)水平不高，檔次偏低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。 有兩項(xiàng)指標(biāo)足以說(shuō)明：占制劑總量約 *%*%的藥品包裝還達(dá)不 到國(guó)際 20 20 世紀(jì)八十年代水平；包材質(zhì)量及包裝對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè) 的貢獻(xiàn)率偏低，在發(fā)達(dá)國(guó)家，醫(yī)藥包裝占藥品價(jià)值的 *%*%， 而我國(guó)這一比例尚不足 *%*%。因此，注重新產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)的 * * 公司前景充滿希望。 一、廣告定位及特點(diǎn) 1 1 、 * *

2、 產(chǎn)品的行業(yè)性很強(qiáng)，廣告 具有很強(qiáng)的定向性，以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門(mén)負(fù)責(zé)人為最 主要的訴求對(duì)象。 2 2、 * * 公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售在國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場(chǎng)覆蓋面達(dá) 到*%*%，加上多年來(lái)的品牌經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高 的知名度。 * * 廣告以繼續(xù)鞏固和提升企業(yè)形象為主線，側(cè)重 于新產(chǎn)品的宣傳推廣。 二、市場(chǎng)分析與研究 1 1、在我國(guó)醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要中，對(duì) 多類(lèi)藥品包裝制定了詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃，一批落后劣質(zhì)藥包材 即將 在我國(guó)被強(qiáng)制淘汰，優(yōu)質(zhì)新型藥包材得到普遍推廣， 藥包材市場(chǎng)充滿商機(jī)。 2 2、近年來(lái)國(guó)內(nèi)的醫(yī)藥工業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，出現(xiàn)了基 因制藥、生物化學(xué)制藥等新的制藥形式，從而

3、對(duì)藥包材在低 熱封性、高阻隔性、 耐化學(xué)性及環(huán)保方面提出了更高的要求， 對(duì)新型藥用包裝材料消費(fèi)需求也日漸加大。 3 3、中金公司與日本瑪泰公司合資以后，公司的實(shí)力相 對(duì)雄厚。特別是今后日方在技術(shù)上的支持，將使 * * 產(chǎn)品質(zhì)量 更加成熟，為開(kāi)拓新的發(fā)展空間奠定基礎(chǔ)。 三、廣告行銷(xiāo)方式 1 1、進(jìn)一部鞏固 * * 產(chǎn)品品牌形象，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì) * * 產(chǎn)品 的信心，讓社會(huì)了解 * * 的企業(yè)管理、價(jià)值理念、產(chǎn)品特色， 行銷(xiāo)方式從以下幾方面考慮。 （ 1 1） 選擇在行業(yè)內(nèi)的國(guó)家級(jí)平面媒體上發(fā)放廣告， 包 括報(bào)紙、刊物。 （2 2）參加行業(yè)內(nèi)的各類(lèi)大型展會(huì)，加強(qiáng)溝通交流。 （ 3 3） 針對(duì)新產(chǎn)品成

4、功取得注冊(cè)證， 組織一次大型的推 廣活動(dòng)。 2 2、設(shè)定戰(zhàn)略 （ 1 1）突出宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、管理特色、產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 實(shí)力等。 （2 2）強(qiáng)調(diào) * * 的品牌及服務(wù)。 （3 3）避免言過(guò)其實(shí)的廣告。 3 3、廣告主題詞 （1 1）中金包裝引航藥包科技潮流。 （2 2）好藥要用好包裝。 （3 3）中金包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證。 （4 4）選擇中金就是選擇信賴 4 4、廣告文案： 中金包裝引航藥包科技潮流 依托省級(jí) 工程技術(shù)中心，領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流； 代表當(dāng)今世界先進(jìn) 水平的生產(chǎn)基地，滿足客戶更高層次的要求； 健全的市場(chǎng) 服務(wù)體系，隨時(shí)隨地為客戶提供服務(wù)。 中金包裝，品質(zhì)與 服務(wù)的保證 * * 醫(yī)藥

5、包裝有限公司，始建于 1987 1987 年，是國(guó) 內(nèi)最早從事新型藥包材生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)的專業(yè)公司。公司擁有固 定資產(chǎn) 4 4 億多元，包括四個(gè)現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個(gè) 省級(jí)新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)研究中心。公司全部設(shè)備均 從日本、瑞士等國(guó)引進(jìn)，生產(chǎn)環(huán)境按照 gmpgmp 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，可向 社會(huì)提供 10 10 大類(lèi) 30 30 多個(gè)品種的包裝產(chǎn)品，產(chǎn)品銷(xiāo)售在國(guó)內(nèi) 同行業(yè)中處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到 40%40%以上，為 目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一。 四、廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布 1 1、行業(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報(bào)紙期刊： （ 1 1）媒體選擇 廣告投放的媒體擬選擇：以在藥監(jiān)系統(tǒng) 和制藥企業(yè)具有 99%99%覆蓋面的 中國(guó)醫(yī)藥報(bào)為主， 以對(duì)廣 告訴求特定人群覆蓋率高達(dá) 80%80%的 中國(guó)藥業(yè)雜志、 對(duì)廣 告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的 - 中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)為 輔助。 中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局機(jī)關(guān)報(bào)，主 要覆蓋全國(guó)食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)、 制藥關(guān)聯(lián)企業(yè)（醫(yī)藥包裝、制藥機(jī)械、科研等） ，幅射部分 醫(yī)療單位、部分食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。 中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)：國(guó)家 中醫(yī)藥管局機(jī)關(guān)報(bào)， 主要覆蓋全國(guó)中醫(yī)藥管理部門(mén)、 中醫(yī)院、 綜合醫(yī)院中醫(yī)科、中成藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥關(guān)聯(lián)，幅射部分 藥監(jiān)部門(mén)、醫(yī)藥